IP剧的现状存在问题及解决策略

PAGEPAGE7摘要近年来IP已然成为影视行业热词,投资商和影视公司围绕IP进行了多领域探索,包括改编拍摄电影、电视剧,研2015年被称为中国IP剧“元年”,IP剧占据了中国影视剧市场半壁江山,并取得令人惊喜的票房。IP影视剧来源主要有:网络文学、游戏、综艺等,较成功的IP影视剧如:《何以笙箫默》、《仙剑奇侠传》等。除此之外,还有根据有声读物、民间传说等资源进行的IP影视剧改编。IP影视剧概念进行界定、然后对IP影视剧出现的原因进行分析总结，接首对IP影视剧的发展现状进行分析，并对现阶段IP影视剧发展的机遇与挑战进行总结，从而引出IP影视剧现存的主耍问题,剖析问题原因,并提出发展对策。剧；现状；发展问题；解决策略目录引言显现并愈发严重，如影视剧主题同质化、影视剧质量参差不齐、影视剧内容过于脱离现实等等。而与影视剧发展受阻相对的却是国内受众的观赏水平不断提高，因此对影视作品的质量提出了更高的要求。而在这样的供需背景下，网络剧IP剧便由此而生并高速发展。但IP剧也终归是影视剧的一种，所以随着IP剧不断发展的同时，也会出现了诸多阻碍其发展的问题。由此为背景，本文将对网络IP剧的现状、存在问题和解决策略展开讨论。IP剧出的的具体原因进行说明，并通过对IP剧的发展现状进行具体分析，总结出IP剧发展的机遇与挑战，并针对现阶段IP剧发展中存在的主要问题，制定出相应的解决策略，为IP剧走出目前的困境提供自己的意见，从而促进IP剧的进一步发展。同时也可以对IP的定义进行补充说明，让人们了解IP的真正意义。一、IP剧的概念及成因（一）IP的概念IP是英文“intellectualproperty”的缩写，即知识产权，也称知识所属权，是指权利人对其智力劳动所创。根据中国《民法通则》的规定，知识产权属于民事权利，17世纪中叶由法国学者卡普佐夫提出，后为比利时著名法学家皮卡第所发展，皮卡第将之定义为“一切来自知识活动的权利”。直到1967年IP指代知识产权，这种用法是错误的。在一般英文语境中，IP指的是internetprotocol即互联网协议，鲜见把IP和intellectualproperty联系起来的用法。（二）IP剧的概念第一种是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。例如《微微一笑很倾城》《择天记》《何以笙箫默》等等。这一类的影视剧一般会因为原著所带来的关注度而比一般的影视作品更有话题性和争议性，口碑也多呈现为两极状态。第二种定义解释IP剧为购买了一定粉丝基础的文学和艺术等创意作品的版权改编而来的影视作品。第三种将IP影视定义为具有知识产权、富含情感共鸣、拥有价值导向的创意产品为基础进行艺术创作的影视。其实很多关于IP剧的定义大致都是相同的，只是在每个人心中对IP的理解有一些不同（三）IP剧出现的原因九十年代后期的社会环境所影响，当时作品大多具有艺术色彩，如由四大名著改编成的影视剧，就包含了其原著的艺术色彩，《西游记》的英雄主义，《水浒传》的反抗精神，《三国演义》的历史艺术化等等。但随着当今社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，文化与思想也越来越多元化，因此人们的精神追求也发生了改变。大众不再追求作品艺术价值，而是更加注重作品娱乐价值。受此影响国内影视产业生存环境也发生了改变，开始由艺术性向娱乐性转变。因此影视行业内的作品也越来越注重娱乐价值。而热门的IP自身就具备很强的娱乐性，因此经过改编而成的IP剧就成了影视行业选择的主要目标之一。2.影视领域原创能力变弱——网络IP成为重要选择了很严重的问题，影视作品剧本的创作跟不上影视作品上架的步伐，导致许多影视行业不得不将一个题材多次利用，从而使影视领域的原创能力越来越弱。如以《西游记》为题材拍摄的影视剧自1941年到现在己经有40多部，IP剧的出现在一定程度上改变了这种局面，为影视行业IP剧还具备省去剧本创作的时间的优势，自然会成为影视行业内题材的重要选择。3.网络文学高速发展——网络IP拥有巨大粉丝群体快速的发展。而且网络文学和网络游戏等题材发展多年，不仅自身有一定的知名度，还带有庞大粉丝群体。如网络小说《何以笙箫默》发表于2003年，经过多年积累，被改编成影视剧时己经拥有了上千万的粉丝。因此当这些热门的IP被改编成IP剧时，不仅可以实现“未播先火”的效果，还因为其自身所拥有的粉丝群体从而使IP剧在播出时有稳定收视率保障。同时，这些粉丝群体也可以在IP影视剧的延伸领域为商家带来庞大的经济利益，如周边商品，剧中角色扮演者的签名等等。4.“一剧两星”政策的推行——热门IP成为重要资源的推行，使影视行业内的投资方变得更加谨慎，对剧本的质量要求也随之提升。因此影视制作方的压力骤增，不仅需要投入更多精力去制作优质的剧情，而且还要面对其它对手更加激烈的竞争，因此更具知名度或本身具有粉丝群体的作品在这种竞争下就更有优势。曾经凤凰网报道过影视剧上映后一个月播放量，其中《平凡的世界》增长6IP就成了影视行业内争抢的重要资源。由热门IP改编而成的IP剧也因此得到快速的发展。二、IP剧的发展现状（一）IP剧的发展情况网络文学改编而成的IP影视剧，如2018年上架的《你和我的倾城时光》《凉生，我们可不可以忧伤》《香蜜沉沉烬如霜》都拥有上亿的播放量，其中《你和我的倾城时光》的播放量更是高达28.7亿。而IP剧的数量占比也在逐年增长，2014年占影视剧总数量的百方之十五，2015年增长到百分之三十六，2016年更是达到百分之四十五，现今IP剧已经占据了影视行业的近半市场，成为我国影视行业发展的重要支撑。设主题公园等一系列产业，从而形成一条完整的产业链。而在这条产业链中的任何产业，都会因为IP剧色彩添加，.IP剧外的巨大经济收入，使一部IP剧的经济利益达到最大化。如当初大火的《花千骨》，其衍生出的同名游戏在当时就受到了很多人的追捧，为商家带来了很高的经济利益。2.IP剧高回报的盈利模式剧不仅要有热度非常高的IP，还要进行精心的改编与制作。而其中热门的IP版权费用不会低，所以制作方要进行高额的投资；并且在改编与制作方面也有很高的要求，因此在制作方面的投资也会很大；但当作品完成上架时，前面所进行的所有投资不仅可以回收，还会带来高额的经济收入。以《琅琊榜》为例，它的版权费用是8000万，制作成本为1.1亿，但它作品却以一集600万的价格出售，总共获利3亿，扣除所有成本，仍旧有1.1亿的收入。正因为这种高投入—高制作—高回报的盈利模式，使得影视行业内更多的制作方选择IP影视剧。3.IP剧的播放平台众多随着网络的发展，影视播放平台也不仅限于电视台，越来越多影视软件和影视网站出现，如腾讯视频、优酷，IP剧也不需要过度争夺播放平台，只需要找出满意或适合的播放销，如前一段的《长歌行》《司藤》就会有腾讯进行采“扫楼”等活动，而且还会有超前点播环节，增加额外收IP剧是自游戏、动漫及网络文学改编而成，因此会直接拥有原本IP的巨大粉丝群体，这些粉丝不仅可IP剧商家带来经济利益，还可以对IP剧进行免费的宣传。一部影视作品在播出IP剧自带的粉丝会自发里桃花》播放完后就在网上传的沸沸扬扬，保持了很长时间的热度。1.监管部门的严厉的审察定或内容是与现代社会的社会环境相违背的，因此IP剧就会面临影视监管部门更加严厉的审察。而其中又以网络小说最严重，因为网络小说为了更好的满足读者精神上的快乐，所以作者会加入一些特殊情节，如恐怖。网络小说IP剧发展的一道难关。2.作品的收视率面临挑战IP剧数量也在不断增加。因此IP剧在市场上面临着更加激烈的竞争，虽然IP自身拥有粉丝群体会为IP剧提供收视率保障，但原著粉丝也最容易改变，只要剧中出现过多与原著不符合情节或设定，他们就会因毁原著而弃剧，从而影响影视的收视率，无法实现更好的经济效益。所以IP剧在市场上的收视率会受到其它IP影视剧的挑战成为了IP剧发展的又一道难关。3.IP剧质量大幅降低，IP剧所带来的经济利益也越来越大。因此许多商家也就越来越注重IP剧经济效益，而忽视了IP剧的质量。作品的质量达不到观众的要求，就会使IP剧的风评变差，经济效益也会随之缩减。如热门IP《斗破苍穹》改编而成的IP剧，就因为其制作的质量没有到粉丝和观众的满意度，而得到很差的风评，很大程度上影响到了收视率。三IP剧发展中存在的问题（一）过度的粉丝经济降低影视艺术价值IP剧《天涯明月刀》，它不仅描绘出了一个人们幻想中刀光剑影的江湖，更将现实社会中的亲情、友情、爱情以及人的阴暗一面等情感融入进去，使观众从中学到一定的道理。如两位男主的兄弟情会使人们更加重朋友间的情义，花白凤弃养叶开让人理解父母的难处，向应天和燕南飞的人物形象能够使人提升自己的警戒心理，而杨长风的人物形象可以使人对自身的问题进行反思。但在现今的商业背景下，越来越多的制作商家都只注重IP剧如何才能更加吸引观众，过度迎合观众的兴趣，而对思想表现这种影视艺术手法进行了忽视。如《拜见宫主大人》，其中就并未有明确的表现出任何的社会思想，就是在讲无敌的男主如何解决困难，消除误会的故事。但它却迎合了现代社会许多人单纯的娱乐兴趣，如徒手摔鳄鱼的搞笑情节，前后剧情反转，以及正经不过三秒等剧情，这些都能够引起观众的笑点和兴趣。所以即使它的艺术价值不高，却仍旧有很高的热度。也正因如此，现在有越来越多的类似作品大量涌入市场，进而导致影视行业内的影视作品的艺术价值在不断降低，从而可能对现实社会造成不良影响。（二）内容和题材同质化严重IP的内容、题材十分广泛，但在改编成剧的过程中难免会出现质化现象。其中一个原因是国家法律的限制和影视行业总局的规定要求，从而使一部分IP无法改编成剧，最终经过不断筛选而能够搬上荧幕的题材大多为仙侠、玄幻、穿越、后宫、悬疑、青春校园等主要类别。而由于题材相同，即使不同的IP剧也会有情节类似的地方，长久以往便导致同质化越来越严重。比如仙侠类型的题材《仙剑奇侠》、《蜀山战纪》等，都是在讲述主角如何成长最后拯救世界的故事。另外一个原因就是当一部剧大火以后，许多商家看到了利益，便会起跟风之心，制作出跟其相差不多的作品，如近些年青春类型的影视剧，几乎是一个套路，男女主从相处喜欢到发生分歧最后重归于好的模式，从而导致观众的审美疲劳，使IP剧深陷同质化的泥潭之中难以自拔，影响IP剧的发展与进步。（三）错误情节误导观众剧为了追求经济利益而过分迎合市场，并不尊重事实，从而随意修改内容，从而造成观众的错误认知，产生不好的影响。其中以古装历史剧尤为突出，以前些年爆火的《女医明妃传》为例，这部历史古装剧的女，谈允贤不仅没有与两位皇帝相爱，而且这三个人根本不是同一个时代的，根据史书记载，明英宗1464年去世，谈允贤1461年出。这就会适成那些不了解真实历史的人对历史人物产错误的认识，产生误导作用。（四）大量抢购IP剧资源导致市场秩序混乱IP剧的发展前景，开始大量抢购市场上的优质IP和热门IP，从而导致市场上的热门IP价格极速上升，以及制作公司自身IP数量囤积过多等问题，引起市场混乱。要知道在IP热开始前，一部IP剧的原著版权最高也不会超过30万，但在IP热开始后，热门IP价格十倍，百倍的提升，甚至出现价格上亿的天价IP，这种价格疯涨的现象也使市场愈发混乱。而且在IP热下，许多影视企业盲目跟风，大量购买囤积IP，但其中一些IP并没有并没有宣传的那么好，致使一部分IP剧的收益并不理想，从而使真正的优质IP无法得到拍摄，市场上的优秀作品变少，市场的混乱秩序也得不到缓解。（五）演员的高额片酬导致资源比例失衡IP剧的热度，获取更多利润，在选择演员时都会盲目的选择高人气演员和一些高流量小生，高人气也就意味着高价的片酬。现在演艺圈内的高人气演员们的片酬大多在千万与亿之间，也有少数人达到了上亿的片酬，而选择这类演员出演就会造成影片的制作成本大多会被他们天价片酬所占据，1.5亿，几乎占据制作成木的一半，也因此曾被央视点名批评过。如果演员的片酬过高就可能造成影视拍摄成本不足的现象，最终只能在拍摄过程中对道具准备，场景布置以及后期剪辑制作等方面进行偷工减料、一切从俭，进而导致IP剧整体质量拙劣，出现众多“五毛特效”和穿帮镜头等地方，而被观众所吐槽，带来负面效果。四、IP剧的发展策略（一）实现经济效益与社会效益的平衡IP剧的原身也多为网络文学，因此，网络IP剧应当具备一定的思想内涵，并以剧情传，达从而对现实社会的人们产生一定的影响。因此，一部真正优秀的IP剧会实现经济效益与社会效益的平衡，在带来经济利益的同时又能够对社会产生良好的影响，从而提升IP剧的艺术价值与影视价值。例如IP剧《将夜》，它不仅迎合了粉丝的要求，同时也没有忽略原著要表现的思想，与自己不公的命运抗争的主题思想也通过主角的成长表现出来，从而使这部剧深受观众的喜爱与好评。所以企业不应过于注重粉丝经济带来的利益收入，就忽视了IP剧原本的思想内涵和艺术价值，这样终究只能带来一时的收入，而将IP剧的社会价值与艺术价值也都发挥出来，才能实现更大经济价值，带来更多的经济收入，IP剧的未来发展之路才会更加美好。（二）鼓励原创IP剧，打造优质IP剧IP剧进一步发展。而造成这种现象的原因主要为题材模式固定和“跟风热”这两种现象，因此只有打破这两种现象，才能够减轻IP剧的同质化，进而推动IP剧的进步与发展。而要打破这两种现象，就要加入创新意识，冲破题材的固定模式，从而打造出原创的IP剧。例如《花千骨2015》就是原创IP剧，它源自于热门IP《花千骨》，却打破了《花千骨》原来的的题材风格与内容，成为了一部新的原创的IP剧；但它质量却并不良好，从而影响了观众对它印象，造成了一些不好的结果，观众对其内容情节不IP剧不仅要进行原创，还要打造优质内容与质量，只有两者条件都得到满足，才能创造出优秀的IP剧，缓解IP剧的同质化。（三）改编IP剧时要符合实际，尊重历史IP剧进行美化改编，使内容严重脱离客观现实。尤其是古装历史IP剧IP剧并不是真实历史，从而避免人们因为IP改编剧而对真实历史产生错误认识。这样就能够让IP剧的质量再次提升，从来使IP剧更好的发展。（四）规范市场管理，优化运营模式IP资源和IP剧内容质量的低下。而要解决这些问题，在国家方面要推出和完善剧市场的秩序；在广电总局方面，要加强对IP剧的监控与审核，同时完善举报机制，对被举报作品快速进行调查和处理，从而调节IP剧市场的混乱；制作公司方面，耍对自身运营进行优IP剧进行筛选，从而选择出需要优质的IP，进而避免大量抢购IP资源，既造成了IP版IP囤积，致使IP剧质量下降的问题。只有三方都进行努力，才能更好的规范市场，消除混乱，为IP剧发展提供更好的发展空间。（五）规范行业秩序，合理分配投资比例剧成本分配不均衡的问题，就需要对影视行业内的秩序进行规范。一直以来，演员的片酬的高低是影响影视剧成本分配最大问题，因此，要想合理的分配好投资成本，首先要解决的便是演员约片酬问题。而广电总局推出的“限薪令”就很好的解