广告翻译(更改版)

广告语翻译制作人：张烨、莫冰倩、王晨玺目录广告的定义、功能广告的语言特点广告的修辞特点广告的翻译方法与技巧经典广告语欣赏广告的定义

广告是传递信息的一种方式其目的在于推销产品、劳务，影响舆论；广告又是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式广告的功能信息功能（informativefunction）美感功能（aestheticfunction）呼唤功能（vocativefunction

）广告的目标是ACCA，即：Awareness,Comprehension,Conviction,andAction（认知、理解、说服、行动）。英语广告语的语言特点1、词汇特点

（1）错拼DrinkaPintaMilkaDayDrinkapintofMilkaDay.一天请喝一品脱牛奶。译文：一日请喝一品牛奶Weknoweggsactlyhowtoselleggs.eggsactly来自exactly，按照基本意思翻译成：我们怎不知如何卖蛋。(2)杜撰新词Whenyourtastegrowsup,Winstonout-tastesthemall.随着你的鉴赏能力的提高，您会觉得温丝顿香烟味道超群。GiveaTimextoall,toallagoodTime.给诸君一块“天美时”表，各位就掌握了好时光。2.广告英语的修辞特点1.双关（punning）即利用词的多义和同音（或音近）有意使句子有双重含义，言在此而意在彼。双关可以使语言表达含蓄幽默，而且可以加深语义给人以深刻印象。MAKETIMEFORTIME“阅读《时代》能为您赢得时间”。I’mMoresatisfied!翻译成：我更满意摩尔牌香烟。OIC，读音与“Oh,Isee”相似，翻译成“啊，我看清楚了！”2.比喻（simileormetaphor）

明喻Featherwater:lightasafeather法泽瓦特眼镜——轻如鸿毛Today,SakuraBandislikeathrivingsakura.如今，樱花银行就如一棵茂盛的樱花树暗喻EBELthearchitectsoftime“依贝尔”手表——时间的缔造者

Enjoyaglassofliquidlaughter（享受流动的欢乐——可口可乐）3.拟人(personification)

Unlikeme,myRolexneverneedsarest.不像我，我的劳力克斯表从不休息。Don’tcry.We’llrepairit.别哭，我们会来修理。We’rehandbagspecialists.Wheneveritwe’llhealit.我们是手提包行家。不管它什么时候受了伤，我们会将它治愈。

Andwe’llguaranteetherepairforninemonths.Ifyouwish,sendusyourbagandwe’llhealit.九个月保修期。愿意的话，把包给我们，保证修好。Artbag阿特包4.押韵1、头韵Sea,sun,sand,seclusion---and

Sain!

YoucanhaveallthisyouvisitthenewHotelCaliente.大海、太阳、沙滩、幽静——西班牙！只要您住进新旅馆“客恋塔”，您就能享受这一切！

2、尾韵AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.一日一块麻尔丝巧克力，令您生活愉悦、精力充沛。5.对偶

ThechoiceisYourstruly,thehonourisours.选择在你们，荣耀在我们。广告的翻译方法与技巧直译法(LiteralTranslation)直译就是将原文所要表达的表层意思和深层意思逐字逐句，一对一忠实地翻译成译入语,保留原文的内容、形式以及句式修辞等。如比喻、拟人、夸张等属于可译范围的修辞格,在英汉两种语言里都有对应的修辞格。为了保留原文修辞的特色,我们对采用这类修辞格的广告语应该尽可能采取直译。

例如前面提到的Rolex手表的广告语Unlikeme,myRolexneverneedsarest采用了拟人的修辞格，我们可直译为：和我不一样，我的劳力士表从不需要休息。

意译（MeaningImplication)

意译的翻译手法较为自由、灵活,即采用“动态对等”的方法，在翻译过程中考虑目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异,不拘泥广告原文的形式，适当的就字面意思进行灵活的变动，使译文在表达思想上起到与原文相同的作用。例如如果将高露洁的广告Goodteeth,Goodhealth直译为“好牙,好身体”,虽然忠实于原文,却无法体现原文所要传达的使用高露洁牙膏与牙齿好和健康好的因果关系,因而也无法达到广告人的目的。如果意译为“牙好,身体就好”,即贴合了原文的尾韵修辞,也让消费者明白好牙膏对健康的重要性，准确传达了广告的信息。

弥补法(Compensation)另外还有一些修辞格是不可译的,比如仿拟、谐音等,由于不同语言文化的不对等性,无法通过直译或意译在译入语中找到相同的修辞格,就需要采用弥补法,通过增译、删减、重写等手段,对原文的形式进行弥补,使其不失原文的感染力。例如这则广告

Youcanhavethesmoother,softer,sleekerskinyouwantnowandforever中,无法在汉语中找到与原文表达效果相似的头韵修辞格，因此要对原文的形式进行删减，译为：更光滑，更细腻，更亮泽，一旦使用，持久拥有。

常用的其他翻译技巧

1.译为四字结构，简洁凝练Therestaurantoffersvarietiesoffoodofbetterquality,theservicesinclude

telephonereservationandfreedelivery.Fastfoodisalsoavail-able.Wearealwaysatyourservice.人无我有，人有我优电话订餐，送货上门备有快餐，欢迎品尝2.套译Tastingisbelieving.百闻不如一尝。I’lldoalotforlove,butI’mnotreadytodieforit.情爱诚销魂，生命价更高。其他要求

简单明了的语言是广告语翻译成功的关键。中文广告语的长度一般控制在七个字左右“Nothingisimpossible.”“一切皆有可能。”“Timeiswhat

youmakeofit.”“天长地久”广告语还要让人觉得言之有理。有条理的广告语往往更好记，且更使人信服。Adiamondlastsforever.(DeBierres)”“钻石恒久远，一颗永流传。”

Startahead.“成功之路，从头开始。”Food，Beverages，Communications食品、饮料、通信技术广告案例赏析KFC'sslogen:WeDoChickenRight

直译法：我们做的鸡很棒。“做鸡”︽“ahookeroraprostitute”其他翻译方法：正点炸鸡，请到肯德基Officialversion:烹鸡专家优点：1突出了肯德基这个企业的强项

2四字对称了英文的四个单词3避免了”做鸡“这个有歧义的中文单词4用”专家“这个词，可以引导消费者对肯德基这个企业的信服度雀巢咖啡slogen:Thetasteisgreat."味道很好"VS“味道好极了”味道好极了突出了“极”字，体现出了品质非常好，并从味觉上体现出了咖啡的好品质。并且较口语化。MaxwellHouse:Goodtothelastdrop.直译法："好到最后一滴"是把字面的意思解释出来了，但是里面的意思并没有完全表达出来。官方译法：“滴滴香浓，意犹未尽””滴滴香浓“表达出咖啡的品质好，”意犹未尽“表达出喝咖啡的感受。Nokia:Connectingpeople.直译法：联系人民，连着人们自由译法：联系你我，心的沟通官方译法：科技以人为本优点：“科技”referstomobilephonesproducedbyNOKIA"以人为本"不仅是一种哲学智慧，并且联系了中共党中央2003年提出了“科学发展观”。“以人为本”将诺基亚的企业精神与中国的国家政策联系起来，帮助了诺基亚扩大中国市场。翻译典例欣赏麦斯威尔咖啡

Goodtothelastdrop.

滴滴香浓，意犹未尽。

凌志轿车

Therelentlesspursuitofperfection.

不懈追求完美。

轩尼诗酒

Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。东芝电子

taketoshiba,taketheworld.

拥有东芝，拥有世界。TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)Intelligenceeverywhere.

智慧演绎,无处不在。（摩托罗拉手机）ThinkingandPracticing思考与练习SonyEricsson:Makeyourselfheard

理解就是沟通BySonyEricssonL'