《电子商务文案写作》写作品牌推广文案

写作品牌推广文案

随着合作品牌的增加，老李对艾米的工作提出了新的要求，他要求艾米熟练掌握各类品牌推广文案的写法，以便接下来更好地完成品牌的推广工作。老李：“艾米，B品牌是我们的重要客户，接下来你的工作将以B品牌为主，为他们撰写品牌文案。”艾米：“好的，品牌文案主要涉及哪些方面呢？”老李：“虽然品牌文案主要以宣传推广为主，但与品牌相关的文案不止宣传文案，还包括品牌故事文案、品牌公关文案等，这些都是服务于品牌推广的。”艾米：“我明白了，接下来我会多做了解，保证完成不同类型的品牌推广文案的写作。”情景创设SCENARIO任务一

写作品牌故事任务二

写作品牌宣传文案同步实训

设计一篇品牌推广文案任务三

写作品牌公关文案任务一写作品牌故事4B品牌希望通过品牌故事来消除受众与品牌之间的隔膜，提升受众对品牌的好感，于是打算在网店新增品牌故事板块，要求艾米为其写作品牌故事。接到该任务后，艾米打算先提炼B品牌的品牌调性，然后再整合品牌故事的写作要素，最后结合品牌故事的写作技巧编撰文案。任务描述任务实施活动1提炼品牌调性

51．品牌名称和标志品牌的名称和标志指品牌的名称、名称字体、品牌图形标志，这些在一定程度上可以体现品牌行业、产品类型、品牌风格定位等。活动1提炼品牌调性

62．提问式标题品牌产品的命名方式、产品包装、产品详情页文案等都可以体现品牌的调性。活动1提炼品牌调性

73．品牌宣传标语品牌宣传标语可以体现品牌理念，提炼品牌调性。活动1提炼品牌调性

84．品牌核心价值品牌核心价值指品牌想要表达的某种情感理念、传达的核心价值观，或区别于其他品牌的竞争差异点。市场中同类产品多如牛毛，品牌要想更大范围地获取受众，就要推出让受众觉得愉悦的和与众不同的产品。活动2整合品牌故事的写作要素9品牌故事的重点在于故事，这些故事可以是与品牌相关的任何事，包括品牌创立的故事、品牌员工与品牌的故事等，重点是体现品牌调性或品牌理念。1．背景背景是指故事发生的有关情况，如故事发生的时间、地点、人物、起因、社会环境等。它不需要面面俱到，重点是说明对品牌故事的发展起作用的历史情况或现实环境。活动2整合品牌故事的写作要素102．主题人物情节环境活动2整合品牌故事的写作要素113．细节细节就是抓住生活中细微而又具体的典型情节加以生动细致的描绘，它能够使故事情节更加生动、形象和真实。4．结果故事一般都有结果，告诉受众故事的结果能够加深他们对故事的了解和体会，有利于故事在他们心中留下印象。活动3结合品牌故事的写作技巧121．设置复杂的语境创作者在创作品牌故事时，可以设置复杂的语境，以提升品牌故事的可读性。设置复杂的语境不仅需给出语言活动所需的时间、地点等因素，还需要表现社会环境的特点，以及主角的职业、性格、修养和习惯等。活动3结合品牌故事的写作技巧132．揭示人物心理人物的心理是故事发展的内在依据。揭示人物心理就是通过描写人物内心的思想活动，反映人物的内心世界，以更好地刻画人物性格，使品牌故事更具感染力。活动3结合品牌故事的写作技巧143．引发受众的深度思考品牌故事带来的启发程度也是衡量其质量的标准之一。因此在创作品牌故事时，创作者要充分开拓视野，赋予品牌故事更多的思考价值。活动3结合品牌故事的写作技巧154．增强故事的可读性品牌故事写得有趣、动人，才更容易引起受众的共鸣与主动传播，促进品牌推广。创作者可以从以下3个方面提升品牌故事的可读性。语言简单、通俗易懂。充满丰富的情感色彩，且情节具有矛盾冲突性、人物形象立体。故事新颖度、不落俗套、充满创意。030201任务一写作品牌故事任务二写作品牌宣传文案同步实训

设计一篇品牌推广文案任务三

写作品牌公关文案任务二写作品牌宣传文案17B品牌最近开始创新升级，并成功开发出一款新产品，急需新的品牌宣传文案。企划部将这一工作交给艾米来完成。品牌宣传文案类型较多，艾米打算先了解不同品牌宣传文案，再运用相关写作技巧完成品牌宣传文案的创作。任务描述任务实施活动1了解品牌宣传文案的类型

181．新闻软文新闻软文包括体现品牌诉求、竞争意图、发明创新、技术升级、所获荣誉的新闻形式的文章，以及百科信息、口碑问答等。2．宣传物料文案宣传物料文案的内容包括品牌介绍，或透露产品上新、品牌新动向等，形式多样，包括宣传册、创意海报、不完整的短视频片段、GIF动图、原创漫画等，通常要求简洁、醒目。活动1了解品牌宣传文案的类型

193．宣传片文案宣传片具有超高的品牌价值，宣传片的文案质量影响宣传片的质量。宣传片文案源于宣传片策划。创作者首先需确定品牌宣传诉求，如塑造品牌形象、宣传新发布产品等，然后确定使用场景，接着确定宣传片定位与创意。2．宣传物料文案其他能宣传品牌或品牌产品的文案都可以视作品牌宣传文案，形式、内容不定。活动2运用品牌宣传文案的写作技巧201．新品牌宣传文案写作对于新品牌而言，重要的是体现产品定位，因此创作者在为新品牌创作品牌定位时，要注意挖掘品牌特性，找准品牌定位。2．非新品牌宣传文案写作非新品牌往往已经积累了一定数量的粉丝。在为这类品牌创作品牌宣传文案时，创作者可以将重点放在提升品牌知名度和影响力上，开展借势营销。任务一写作品牌故事任务二写作品牌宣传文案同步实训

设计一篇品牌推广文案任务三写作品牌公关文案任务三写作品牌公关文案22由于工作人员的疏忽，B品牌的网店在促销期间不小心向消费者发出了一批不合格的产品，直到不少消费者向平台投诉，B品牌才获悉此事。然而，此事已在网络上发酵并进一步扩散，对品牌形象造成了一定的负面影响。B品牌须立刻发布品牌公关文案，挽回声誉。企划部将这一工作交给了老李和艾米。老李决定，先完成公关策划，然后创作危机公关文案。任务描述任务实施活动1了解公关策划的流程23公关的目的主要是维护或提升品牌形象与声誉、重拾受众信任、重塑品牌精神。活动2写作危机公关文案24危机公关文案出现的背景往往是品牌遇到了什么问题或危机，由此导致了受众的不安、不信任或不满等。这就需要品牌矫正及优化形象，重新赢得受众信任。序号写作内容1标题简明扼要，表明回应对象2说明事件起因3承认过错4诚恳道歉5表明态度6简单解释，给出解决方案7表示感谢，再次表明态度8表示诚恳接纳各方建议，并提出愿景9落款并加盖公章活动2写作危机公关文案25危机公关文案出现的背景往往是品牌遇到了什么问题或危机，由此导致了受众的不安、不信任或不满等。这就需要品牌矫正及优化形象，重新赢得受众信任。序号写作内容1标题简明扼要，表明回应对象2说明事件起因3承认过错4诚恳道歉5表明态度6简单解释，给出解决方案7表示感谢，再次表明态度8表示诚恳接纳各方建议，并提出愿景9落款并加盖公章任务一写作品牌故事任务二写作品牌宣传文案同步实训设计一篇品牌推广文案任务三写作品牌公关文案实训

设计一篇品牌推广文案27

云洱普洱茶通过一段时间销售，也收获了不少新客户的喜爱。也有部分客户在寻问过产品的品牌之后，产生了犹豫，主要问题集中在对于“云洱”品牌在互联网上没有太大名气。因此，云洱的项目负责人决定设计一套品牌的推广文案来宣传云洱，主要是围绕着云洱品牌的创使人如何以“匠心精神”去寻找并制作一款好普洱茶的故事。文案要求体现品牌“精选好料、匠心制茶”的理念，品牌的推广文案目的一方面是为树立消费者心中云洱的口牌形象，另一方面，也赋予云洱更多的品牌调性与价值。实训背景实训

设计一篇品牌推广文案28

本实训要求同学们立足品牌推广需求，为该品牌撰写一则简短的品牌故事。实训描述实训

设计一篇品牌推广文案29步骤1：根据品牌、产品给出的信息及网络途经，了解品牌名称、宣传广告语、企业价值观，提炼品牌调性。操作指南品牌名称：宣传标语：企业价值观：品牌调性：实训

设计一篇品牌推广文案30步骤2：根据“云洱”创始人云先生的创业经历，整理归纳后选择合适的文字输出。创业背景：创业条件：创业心路：