女裤品牌策划全案

女裤品牌爆品战略咨询——CocoChanel时尚不是个人审美而是社会构建。——三宅一生女性力量的变革核心女裤品牌去跨界丨去模仿丨去成功是商业模式的复制小米--颠覆手机行业的理念让手机有了基本款的定义小米增长的三个阶段1.手机战略版图打翻山寨机市场2.布局米家生态链系统3.小米万物相联的IOT（物联网）手机市场无序期平价主义，给手机市场重新定义智能手机初期，平价化占领市场/高性价比赋能品牌价值1年小米+米柚进军手机市场2.2.定义4.以手了智能手机的“基本款”属性粉”“米家”的粉丝客群打造体系机产品为核心，搭建智能家居生态链女裤品牌颠覆传统女裤理念制定女裤的【基本款】牛仔丨休闲数据反哺牛仔丨休闲数据反哺深耕用户高度吻合爆品迭代审视市场审视市场瞄准品类机会成为品类代表审视市场审视市场品类=品牌丨自嗨锅开创自热火锅品类丨延展口味SKU审视市场审视市场品类=品牌丨小仙炖开创鲜炖燕窝品类丨延展套餐SKU审视市场审视市场品类=品牌丨空刻意面开创方便意面丨延展酱包SKU女裤品牌爆品打造思维路径 审视市场-----审视竞品-----审视客群-----审视自身审视市场审视市场中国休闲女裤和牛仔女裤发展趋势良好，大有可为2022年女装市场中，女裤销售当中，女休闲裤销售占46.2%，牛仔裤占比26.7%。审视市场审视市场审视市场审视市场有品牌、有品类---没有聚焦女裤品类的品牌女装市场普遍是多而杂的多sku竞争局势，缺乏较为垂直的女裤品类的品牌审视市场审视市场「逸阳」致力于25-40岁时尚女性「娅丽达」定位于25-40岁优雅女性「梦舒雅」服务于25-40岁知性女性都在细分人群没有「细分产品」审视市场审视市场形成大量积压库存审视市场审视市场中国女裤企业发展痛点中国女裤企业发展痛点款海战术审视市场审视市场因为女裤市场「没有标准」习惯性思考迭代「产品机会」无感标签烫印标准无尺码标准讲透体感科技讲透剪裁缝合科技无感标签烫印标准无尺码标准讲透体感科技讲透剪裁缝合科技审视市场审视市场男性T恤标准讲透T恤面料科技审视市场审视市场Top1-10店铺数据汇总1.普遍是横向延伸sku数较高2.平台品牌效应不强3.没有女裤专卖品牌4.没有核心概念品牌5.没有纵向垂直品牌审视市场审视市场多数品牌为了「泛客群」为了「卖货」形成了SKU的滚动式叠加品牌层面始终无法聚焦声量用户无法Get其核心“买点”审视市场审视市场都在讲黑色的裤子都只是独立的单品没有小黑裤的品牌审视市场审视市场审视市场审视市场女裤品牌与小黑裤审视市场审视市场审视市场审视市场审视市场审视市场审视市场审视市场女裤品牌=小黑裤生意路径以【小黑裤】突围传统女裤只是【黑色】的裤子传统女裤只是【黑色】的裤子缺乏纵向的深度夯实女裤品牌成为女裤的【九牧王】审视市场审视市场如何以【小黑裤】市场【小黑裤】存在何种差异EXAMINECOMPETINGPRODUCTS宏观竞争宏观竞争500元+2w+500元+500元+2w+500元+520元+5000+420元+ 产品结构 品牌概念品牌概念品牌定位：运动休闲女装超级口号：Sweat,dowhatyoulove/LivetheMoment人群定位：SuperGirls核心爆品：Align瑜伽裤面料研发面料研发Luxtreme®：吸汗且伸展自如，触感凉爽，穿后体验如同第二层皮肤Nulux：通过轻压紧贴皮肤；快速干燥；面料柔滑、触感凉爽、手感顺滑；轻量级覆盖；吸汗Swift：坚固轻便的多功能织物，在防水和排汗方面处理较好，适用于外套和过渡层Nulu：排汗、轻盈、不受限制Luon®：使用覆盖超过半数的产品，具有吸湿、随身体移动和消除刺激的功能Evonatural：柔软舒适，排汗性能强Silverescent®：将银直接融入织物中，由于织物中的银具有抗菌功能从而减少异味Everlux：一种高效的吸汗和快速干燥的织物，内部触感凉爽，外部柔软，适用于人多而空气不流通，也不会大量流汗的工作室。整体产品力整体产品力1.产品结构横向延展品类，纵向聚焦女性运动服饰体系2.女裤分类聚焦运动场景分类，细分更显运动专业性质3.品牌整体趋向”三高“女性客群，高端女性运动基因4.销售数据上爆品性质明显，以“Align”系列为核心369元+9w+419元+369元+9w+419元+4w+399元+2w+369元+ 产品结构 8w+329元品牌概念品牌概念品牌概念：专为亚洲女性设计超级口号：beasyourwish核心爆品：腰精裤产品结构：云感家族丨腰精家族丨凉凉家族丨小稳稳家族产品概念：让每个女生找到自己运动的美maiaactivemaiaactive小结1.产品结构丰富、分类清晰、更加年轻化、时尚化2.产品聚焦运动下装，强化以穿感为销售核心价值3.价格带锁定在500元以内，累计销售共1600万件4.整体围绕运动场景，强化产品研发端面料特性点30w+199元+穿上瘦一圈30w+154元+30w+199元+穿上瘦一圈30w+154元+9w+221元+199元+ 产品结构 逸阳品牌概念品牌概念品牌概念：极简主义、雅致休闲、摩登都市超级口号：女裤就是逸阳品牌概念：让美丽更简单，让时尚更轻松产品概念：为现代都市女性打造优雅精美、美好舒适的服装系列概念：“逸裤”为核心--牛仔/休闲/上衣/黑科技/轻奢逸阳小结逸阳小结1.产品体系结构繁杂，无品牌核心化、概念化差异2.女裤分类以材质本身区分，缺乏体系化爆破点位3.产品定价范围聚焦100-300区间，锚定中端客群4.黑色修身款裤型为核心爆款，强调修身、塑性点2000+259元+900+259元+2000+259元+900+259元+600+259元+259元+ 产品结构 娅丽达600+299元品牌概念品牌概念品牌定位：优雅独立自由时尚超级口号：源自1995，专注女裤风格定位：精致优雅时尚通勤都市休闲产品结构：牛仔丨休闲丨衬衫丨西装丨T恤丨裙装产品理念：每季推出新品800余款，每年开发新品数量3000余款娅丽达小结娅丽达小结1.产品横向拓展能力强，研发设计板块为品牌核心2.上装销量和消费认知高于下装产品，聚焦度较低3.产品聚焦25-40岁职场女性客群，以通勤风为主4.销售爆款体系不明显，依赖生产研发、版型设计竞品小结竞品小结显瘦丨修身丨提臀丨高弹丨显腿是所有竞品的单一化维度卖点【黑色】在不同品类女裤销量都较高呈现明显的“马太效应”只有【性能型产品】，【没有性能型品牌】竞品小结竞品小结黑色裤子黑色裤子≠小黑裤黑色只是产品配色黑色只是产品配色不被市场发掘重视女裤品牌的【小黑裤】有着怎样的性能差异化？从哪个维度满足客群需求？审视客群审视客群洞察用户需求寻找市场机会数据调研颜色偏好上【黑色】占有绝对的“话语权”数据调研红书测评【显瘦】是购买黑裤子的唯一价值红书测评女性消费者对于黑色裤子核心诉求【显瘦】这是其他色彩裤子所不能具备的视觉需求真人访问小黑裤的处境：有品类，无品牌真人访问[百搭]是购买黑色裤子的核心但是消费者的意识中是没有代表【小黑裤】的品牌人群调研小结人群调研小结淘系评价黑色裤子买前买后核心【显瘦】淘系评价【面料舒适】【显瘦】是购买黑色裤子最多平价竞品卖点【显瘦】【塑形】是黑色裤子的卖点竞品卖点【显瘦】仅仅是竞品的单一维度卖点还未有品牌将其上升到品牌维度卖点买点小结卖点买点小结相比于传统女裤【版型】【工艺】卖点真人访谈王女士：追求基本风格，穿着宽松【显瘦】真人访谈基本概况34岁丨已婚已育丨女装店主身材类型A形（梨形）访谈概述期望产品：轻、出汗无痕、方便打理、久坐不品类认知提到小黑裤不能想到品牌，默认是打底裤真人访谈盛女士：追求轻松简约、舒适风格真人访谈盛女士：追求轻松简约、舒适风格基本概况26岁丨已婚未育丨新媒体文案身材类型0形（微胖）访谈概述品类认知提到小黑裤想到黑色牛仔裤或修身牛仔裤真人访谈宋女士：精致简约，胶囊衣橱，轻松不累真人访谈基本概况30岁丨未婚丨HRBP身材类型H形（偏瘦）访谈概述：：品类认知说起小黑裤想到的是黑色瑜伽裤或牛仔裤真人访谈真人访谈基本概况32岁丨已婚已育丨美容师身材类型T形（草莓型）访谈概述品类认知提到小黑裤能够立马联想到秋冬打底裤细化访谈小结细化访谈小结用户核心洞察用户核心洞察【显瘦】属性是女性买裤子核心需求【显瘦】属性是女性买裤子核心需求身材焦虑引发了选择焦虑【小黑裤】的认知各有其说品牌&品类都没有维度上的同一客群小结客群小结 审视自身审视自身审视自身审视自身女裤品牌女裤品牌审视自身审视自身百搭属性百搭属性基础需求科技面料体型数据科技面料体型数据审视自身审视自身科技工艺面料价值面料价值先进先进面料价值关键词面料价值关键词智能工艺特点工艺特点 智能智能工艺特点关键词工艺特点关键词品牌维度品牌基因属性品牌维度品牌基因属性观--市场全局洞察观--市场全局洞察竞争维度消费者维度消费者的刚性需求无品牌聚焦发力产品价值产品价值审视自身审视自身专业丨专研丨专注丨女性丨黑色专业丨专研丨专注丨女性丨黑色女裤品牌研发+拓品+夯实专业+技术+功能研发+拓品+夯实专业+技术+功能女裤品牌解决方案科技+专研+面料 品类占位--价值锚点--信任线索--超级口号--产品矩阵品类占位品类占位重新定义黑色女裤价值重新定义黑色女裤价值更专业丨更专注丨更专研更专业丨更专注丨更专研品类占位品类占位专业+显瘦+小黑裤专业+显瘦+小黑裤品牌差异面料技术消费需求基础认知品类占领单点爆破以Black为核心拓展竞争端认知差排他性竞争端认知差排他性品类占位品类占位客群端客群端满足消费满足消费女裤品牌显瘦女裤专家品类占位品类占位显瘦女裤专家跳出传统女裤竞争的【款海战术】将女性穿裤子刚性需求提到战略层面聚焦【显瘦】发力价值锚点价值锚点借鉴韩国女装品牌他们的女裤怎么定义【显瘦】价值价值锚点价值锚点价值锚点价值锚点强化【视觉效果】的感知从而传达品牌带来【显瘦】价值价值锚点价值锚点价值锚点价值锚点Chuu品牌以-5kg价值呈现产品的【显瘦】以数字量化品类差异价值以数字量化品类差异价值价值锚点价值锚点去除99种顽固污渍提炼差异化数值概念提炼差异化数值概念价值锚点价值锚点中国女性平均身高2021年155.8CM丨2022年158CM【标准腿围】20-30岁身高*0.293丨30-40岁身高*0.301丨40-50岁身高*0.309标准腿围相差3CM【体重与腿围的平均比例标准】体重下降5kg，腿围大概下降5CM价值锚点价值锚点基于中国女性腿围特征更具备视觉感知价值锚点价值锚点小黑裤【显瘦】的差异化小黑裤【显瘦】的差异化信任线索信任线索小黑裤的【显瘦】3CM如何实现的？让【显瘦】这件事更加科技化丨系统化丨背书化更具备消费信任价值信任线索信任线索品牌+品类+差异+需求科技化丨体系化丨背书化科技化丨体系化丨背书化动态显瘦系统信任线索信任线索让女裤品牌的【显瘦】让女裤品牌的【显瘦】信任线索信任线索从国际化品牌中探索品牌的可能性从国际化品牌中探索品牌的可能性APPLE信任线索信任线索IPHONEMACBOOKPRO-尺寸/CPU/内存/硬盘MACBOOKAIR-尺寸/CPU/内存/硬盘信任线索信任线索AIR：保护/缓震AirVaporMaxZOOM:缓震/弹性信任线索信任线索动态显瘦系统完美塑形----动态显瘦技术面料成分----贴合显瘦面料美学设计----亚洲显瘦设计剪裁工艺----超模显瘦剪裁信任线索信任线索动态显瘦技术--动态修体织造技术贴合显瘦面料--形体优化面料研发亚洲显瘦设计--100w亚洲女性腿型数据超模显瘦剪裁--走秀级视觉比例剪裁亚洲女性--人种身材问题亚洲女性--人种身材问题信任线索信任线索一、腿长比例1）马氏躯干腿长指数=【（身高-坐高）/坐高」x100（亚洲女性平均为亚短腿型）2）假胯宽/臀线低二、腰臀比1）腰臀比=腰围/臀围2）黄金腰臀比=0.7信任线索信任线索动态修体织造技术--65股光学纤腿纱形体优化面料研发--380织智能动态纺纱100w亚洲女性腿型数据--5CM视显级修体设计走秀级视觉比例剪裁--5D人体工学立体剪裁信任线索信任线索腿围-5CM腰围-5CM臀围+20MM动态显瘦织造技术（面料弹力）信任线索信任线索腿围-2CM腰围-3CM100w亚洲女性腿型数据轻量260g耐磨2000次形体优化面料研发信任线索信任线索显高+1CM腰围-5CM提臀+30MM腿围-5CM身显视效腰显视效臀显视效腿显视效走秀级视觉比例剪裁（视觉效果）信任线索信任线索65股光学纤腿纱信任线索信任线索智能动态纺纱信任线索信任线索视显级修体设计信任线索信任线索动态修体织造技术65股光学纤腿纱动态修体织造技术65股光学纤腿纱信任线索信任线索形体优化面料研发形体优化面料研发380织智能动态纺纱380织智能动态纺纱55CM视显级修体设计走秀级视觉比例剪裁走秀级视觉比例剪裁5D人体工学立体剪裁5D人体工学立体剪裁超级口号超级口号把【Black动态显瘦系统】翻译成消费者能快速感知到的语言将价值植入消费者心智超级口号超级口号传播语言四要素传播语言四要素品牌名称+品类特性+价值锚点+行动指令品牌名称+品类特性+价值锚点+行动指令超级口号超级口号好麦多丨水果多水果麦片丨好麦多超级口号超级口号累了困了喝东鹏特饮超级口号超级口号超级口号超级口号品牌名称+品类特性+价值锚点+行动指令女裤品牌女裤品牌小黑裤小黑裤显瘦3显瘦3CM穿在身上穿在身上超级口号超级口号女裤品牌小黑裤一穿即瘦3CM品类占领消费指引购买理由品类占领消费指引购买理由超级口号超级口号品牌名称+品类特性+行动指令+价值锚点品牌名称+品类特性+行动指令+价值锚点品牌传达品牌传达超级口号（备选）超级口号（备选）产品矩阵产品矩阵女裤品牌占据【小黑裤】品类产品矩阵产品矩阵跨行业丨看市场关于颜色的战略是如何做的颜色的产品矩阵如何搭建产品矩阵【红罐之战】红罐王老吉产品矩阵产品矩阵【蓝瓶战略】葡萄糖酸锌口服液产品矩阵三精小蓝瓶系列产品矩阵补钙认准三精蓝瓶钙补钙认准三精蓝瓶钙补锌认准三精蓝瓶锌颜色的战役从未停歇颜色的战役从未停歇产品矩阵产品矩阵雅诗兰黛小棕瓶 爱马仕橙系列产品雅诗兰黛小棕瓶黑色是女裤产品的核心色系黑色是女裤产品的核心色系产品矩阵产品矩阵符合消费基础认知符合消费基础认知产品矩阵产品矩阵我们需要⼀个统⼀的标准……这个标准需要满足以下2个作用覆盖所有女裤品类覆盖所有女裤品类2022年618期间30天休闲裤爆款TOP82022年618期间30天休闲裤爆款TOP8爆品市场爆品市场2022年双11期间ONLY热销单品2022年双11期间ONLY热销单品2022年双11期间30天休闲裤类目TOP102022年双11期间30天休闲裤类目TOP10爆品市场爆品市场2023POP趋势流行色2023POP趋势流行色色系选择色系选择【Black】黑色建议2023女装配色流行趋势2023女装配色流行趋势秀场提炼秀场提炼Tibi、AmiAlexandreMattiussi、GiorgioArmani等品牌均把黑色用作主色调。结合女性柔美的线条设计，完美体现刚柔并济的中性美。产品矩阵产品矩阵小黑裤以【Black】的黑作为标准进行产品划分产品矩阵产品矩阵小黑裤黑牛仔黑牛仔黑休闲黑打底黑鲨鱼......品类占位品类占位品类占位价值锚点传播语言信任线索辅助线索产品矩阵 小黑裤显瘦3CM女裤品牌小黑裤，一穿即瘦3CM动态显瘦技术丨贴合显瘦面料丨亚洲显瘦设计丨超模显瘦剪裁黑牛仔丨黑休闲丨黑打底丨黑鲨鱼超级爆品策略聚焦【黑打底】品类，深层传递「Black」动态显瘦系统的价值优化产品各维度信息层级，提升沟通效率产品命名--矩阵搭建--信任线索--爆品传播秋冬季加绒瑜伽裤哪个才是爆品的核心卖点？哪个才是爆品的核心卖点？产品命名客群需求：面料丨外穿丨修身不臃肿高于保暖性价值产品命名洞察：爆品的【修身显瘦】依旧是用户的核心诉求价值锚点---显瘦3CM产品命名产品命名产品命名产品命名产品命名产品名解决传播冲突的标准熟悉感是产品名能被记忆的前提建⽴在已有认知之上的个性，⽤意料之外的⽅式去表达产品性能或产品外形价值产品性能或产品外形价值产品命名产品命名基于产品的功能&产品的外形对产品命名腰精裤法棍裤铅笔裤腰精裤法棍裤消费认知层面消费认知层面产品命名产品命名艺术美学的定义艺术的线性美学舞蹈模特的定义用户认知的定义人体的线性美学流行的人体的线性美学快速触达用户塑形的认知快速触达用户塑形的认知产品命名产品命名体雕衣木雕 雕塑体雕衣木雕产品命名产品命名承接品类【小黑裤】占位层级吻合品类Black动态显瘦系统彰显产品【修身塑形】特性产品命名产品命名产品命名元素产品命名产品命名矩阵搭建矩阵搭建产品矩阵矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建客群需求：针对秋冬季，修身和保暖舒适都很重要数据调研消费决策：消费需求就是【显瘦】数据调研女裤购买决策的其次核心：塑身塑形--腰/臀/腿购买秋冬瑜伽裤核心诉求：修身塑性，保暖不臃肿，单独外出购买秋冬裤子需求有哪些？您购买秋冬鲨鱼裤/瑜伽裤的需求？矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建矩阵搭建模特Modle2丨3丨4矩阵搭建矩阵搭建线雕小黑裤矩阵搭建矩阵搭建线雕小黑裤矩阵搭建矩阵搭建线雕小黑裤信任线索信任线索信任线索形体优化面料研发走秀级视觉比例剪裁双面智能磨毛工艺智能芯片植入技术远红外自发热面料锦氨纶抗菌混纺工艺10CM动态提臀带葫芦线智能定位技术5D人体工学立体剪裁形体优化面料研发走秀级视觉比例剪裁双面智能磨毛工艺智能芯片植入技术远红外自发热面料锦氨纶抗菌混纺工艺10CM动态提臀带葫芦线智能定位技术5D人体工学立体剪裁信任线索信任线索动态修体织造技术动态修体织造技术33CM液态果冻束腰3MM复合空气层纺纱380织智能动态纺纱羊绒蛋白纺纱织工艺爆品传播爆品传播产品口号爆品传播爆品传播产品口号以【线雕小黑裤】切入秋冬季市场抢占传统打底裤+瑜伽裤+鲨鱼裤的市场份额爆品传播爆品传播产品口号以【线雕小黑裤】占领【小黑裤】认知价值夯实【显瘦3CM】的品类特性品类层和产品层的链接品类层和产品层的链接爆品传播爆品传播认准这匹马好茶喝八马咖啡要新鲜认准三个圈爆品传播爆品传播女裤品牌线雕小黑裤一穿即瘦3CM爆品传播爆品传播产品：秋冬加绒瑜伽裤爆品传播爆品传播线雕小黑裤秋冬热八度强化品类价值，弱化单品特性强化品类价值，弱化单品特性爆品传播爆品传播秋冬热八度秋冬热八度爆品传播爆品传播女裤品牌线雕小黑裤一穿即瘦3CM线雕小黑裤线雕小黑裤爆品策略爆品策略产品命名矩阵搭建信任线索爆品传播秋冬热八度动态显瘦技术丨贴合显瘦面料丨亚洲显瘦设计丨3CM液态果冻束腰丨380织智能动态纺纱丨葫芦线线雕小黑裤，一穿即瘦3CM破破渠道选择主要人群触媒习惯渠道选择主要人群触媒习惯营销建议营销建议女裤品牌营销建议营销内容营销内容产品核心价值时尚&生活方式时尚&生活方式营销建议营销建议300+媒体联合发布掀起参与“显瘦3CM”话题热潮新闻新闻&娱乐资讯全网媒体发稿，聚焦先锋新品发布和代言人官宣娱乐热点。消费品消费品&财经“显瘦3CM”故事演绎“显瘦3CM”故事演绎生活单品推荐，新品发布资讯商业趋势和深度人物专访资产营销–资产营销–1条女裤品牌的历程纪录片录证从一设条计裤到子T的台诞的生过程塑造小黑裤的百搭日历创意营销–女裤品牌的百搭日历创意营销–女裤品牌的百搭日历品牌自主新品发布会品牌自主新品发布会开展时装发布会联名知名服装品牌发布营销–新品发布会&T太秀发布营销–新品发布会&T太秀结合奥利奥的黑色聚焦小黑裤的特性结合奥利奥的黑色聚焦小黑裤的特性进行跨界营销跨界营销–与奥利奥/黑巧跨界联名跨界营销–与奥利奥/黑巧跨界联名跨界营销–与知名服装设计师联名跨界营销–与知名服装设计师联名邓达智李小燕邓达智李小燕跨界营销–与快消品品牌联名营销跨界营销–与快消品品牌联名营销与快消品联名，快速提高品牌知名度私域共创--品牌初期的种子用户培养私域共创--品牌初期的种子用户培养培养500名种子用户，结合用户创意想法共创【小黑裤】系列产品核心策略核心策略自播规划 全渠道合力塑造品牌形象，完成【品牌资产】与【销量】双增长规模化种草，建立品牌势能线上造势收割，多平台抢占线上模块1模块2双11营销平台年终大促传播品牌理念沉淀品牌资产模块1模块2销售化种草传播化种草模块3核心电商视觉更新品牌迭代上市，强势登陆品牌迭代上市，强势登陆新品陆续上新，迭代包装设计规模化种草，建立品牌势能线上造势收割，多平台抢占线上模块1模块2双11营销平台年终大促传播品牌理念沉淀品牌资产模块1模块2销售化种草传播化种草模块3核心电商视觉更新品牌迭代上市，强势登陆品牌迭代上市，强势登陆新品陆续上新，迭代包装设计线下模块1模块1模块2模块2模块2模块1建立渠道话术新品上市路演硬广传播增加产品SKU纵向夯实品牌释放地域代理多维包装迭代满足码货需求承接线上流量，以爆品破圈拓展线下经销商渠道抢占线下渠道打通一线城级需求核心第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段用锚点建立认知；用爆品带动品类；用品类占领品牌营销活动上线，跟进电商大促模块模块1模块2新品开发双11营销创意模块3品牌概念输出/全年营销创意战略路径战略路径战略路径战略路径战略路径战略路径2.0打造拳头产品，穿透品类心智——无尺码背心文胸3.0拓展细分场景，进一步破圈战略路径战略路径4.0无尺码内衣站稳市场后，推出第二大超级系列战略路径战略路径品牌发展路径战略路径战略路径战略单品1突围市场进攻心智形成强有力品牌心智带动全线产品形成强有力品牌心智带动全线产品持续收割市场稳固心智战略路径战略路径女裤品牌产品战略路径规划线雕小黑裤TOP1全品类小黑裤势能延伸带动全品类发展目标线雕小黑裤TOP1全品类小黑裤势能延伸带动全品类发展目标第一阶段-战略发展路径-第二阶段第三阶段第四阶段第二阶段第三阶段{{显瘦}小黑裤发展目标占领牛仔丨休闲丨打底【显瘦】小黑裤品类，打造生态闭环以小黑裤系列为批次爆品，占据【小黑裤】女裤专家整体构建女裤专家第一品牌女裤品牌品类超级地图品类占位价值锚点→信任线索→小黑裤【显瘦3品类占位价值锚点→信任线索→Black动态显瘦技术-动态显瘦技术丨超模显瘦面料丨亚洲显瘦设计丨贴合显瘦剪裁产品矩阵→黑牛仔丨黑休闲丨黑打底产品矩阵→超级语言→女裤品牌小黑裤，一穿即瘦3CM超级语言→女裤品牌产品超级地图爆品命名→信任线索→产品矩阵→超级语言→线雕小黑裤Black动态显瘦技术-动态显瘦技术丨贴合显瘦面料丨亚洲显瘦设计丨超模显瘦剪裁3CM液态果冻束腰丨380织智能动态纺纱丨葫芦线Modle2丨Modle3丨Modle4线雕小黑裤，一穿即瘦3CM方向二方向二品类占位品类占位除了聚焦【小黑裤】的品类承接外我们如何去开辟出全新的品类回到消费需求