KANTAR：2023媒介触点研究-全球洞察报告

MEDIAREACTIONS2023广告接受度积极的平均品牌影响力增量%33ArgentinaKSA(SaudiArabia)AustraliaBrazilNewZealandTaiwanJapanVietnam偏爱度全球消费者心中的媒介触点广告价值排名排名变化vs.2022活动赞助广告(-)影院广告户外广告4.4.售点广告(-)数字户外广告(-)5活动赞助广告的价值排名–自2022年就位居第一消费者对活动赞助广告的感受45403530252020222023202120222023趣味性强优质内容贴近生活且有优质内容用值得信任颠覆创新值得信任精准度过高，广告太多引发个人隐私广告太多担忧重复性高侵略性强重复性高枯燥乏味2023年触点均值2023年赞助广告表现2022年赞助广告表现2021年赞助广告表现6户外广告的广告价值排名-户外广告/数字户外广告齐头并进消费者对户外广告的感受403836343230282624222020222023202120222023趣味性强优质内容贴近生活且优质内容有用值得信任颠覆创新值得信任广告太多精准度过广告太多高，引发个人隐私担忧重复性高侵略性强重复性高枯燥乏味2023年触点均值2023年户外广告表现2023年数字户外广告表现7偏爱度全球消费者同比看法变化专业营销人员同比看法变化活动赞助广告(-)在线视频广告(-)影院广告活动赞助广告(-)户外广告数字户外广告4.4.售点广告(-)视频信息流广告数字户外广告(-)社交媒体故事性广告8在线视频广告流媒体视频广告社交媒体故事性广告网红营销广告社交媒体新闻推送电商广告流媒体电视广告在线/手机游戏广告显示广告数字户外广告音乐流媒体广告播客广告零售媒体广告活动赞助广告元宇宙广告户外广告售点广告电视植入式广告电视赞助广告电视广告广播广告影院广告报纸广告杂志广告在线视频广告流媒体视频广告社交媒体故事性广告网红营销广告社交媒体新闻推送电商广告流媒体电视广告在线/手机游戏广告显示广告数字户外广告音乐流媒体广告播客广告零售媒体广告活动赞助广告元宇宙广告户外广告售点广告电视植入式广告电视赞助广告电视广告广播广告影院广告报纸广告杂志广告7466596257595950505356485945483936433646354835453346323420221261-18-44-53-50-472023年预算变化2024年预算变化（预测）99均值23均值38回Google均值23均值38回Google偏爱度全球消费者同比看法变化专业营销人员同比看法变化amazon(+2)gG0oleg(+2)GoogleTikTOK4.4.回(+2)TKTOK847766696662666461645151494321786-7-4-9YOUTuheGoogle回amazonfacebook均值均值24均值45GoogeGooge排名全球消费者-吸引关注全球营销人员-传递关注TikTOKTikTOK回ama7ama7zon回全球营销人员-传递关注（末尾3名）全球营销人员-传递关注（末尾3名）-试图忽略平台上的广告 1.focebook4.偏爱度全球东南亚越南菲律宾印尼4.偏爱度全球东南亚越南菲律宾印尼偏爱度偏爱度全球东南亚*越南菲律宾印尼4.偏爱度偏爱度全球中东4.4.偏爱度全球中东*埃及JumiatalabatAnghami偏爱度偏爱度全球美国4.4.全球美国偏爱度全球美国4.4.在线视频广告社交媒体新闻推送62502528493242423633493242423633社交媒体新闻推送社交媒体故事性广告285454285454263133492631334946社交媒体新闻推送视频流媒体广告43343936展示广告43343936社交媒体故事性广告3144432936314443293635在线/手机游戏广告音乐流媒体广告网红营销33355622电视广告5622流媒体视频广告电子商务广告48492725电视广告展示广告 电子商务广告视频流媒体广告 数字户外广告网红营销户外广告36353535293032373838374240384040333040403330电视植入式广告展示广告户外广告网红营销广告372834343933电子商务广告电视植入式广告活动赞助广告电台广告数字户外广告播客广告电视赞助广告户外广告影院广告售点广告杂志广告报纸广告音乐流媒体广告电视流媒体广告社交媒体故事性广告电子商务广告电视植入式广告活动赞助广告电台广告数字户外广告播客广告电视赞助广告户外广告影院广告售点广告杂志广告报纸广告音乐流媒体广告电视流媒体广告社交媒体故事性广告数字户外广告活动赞助广告343436332834373426303739353127384037403324313731242726电视流媒体广告电视植入式广告售点广告27323239333420音乐流媒体广告电视赞助广告活动赞助广告影院广告播客广告电台广告报纸广告杂志广告2430262239242424352534342038223129363427323239333420音乐流媒体广告电视赞助广告活动赞助广告影院广告播客广告电台广告报纸广告杂志广告2430262239242424352534342038223129363424362926212822207售点广告播客广告影院广告电台