HONDA品牌培训课件

Acura品牌理念培训1课程安排目的了解Honda的理念和Acura品牌的成功之道。建立学员对Acura品牌的理解和认同2过程Honda的核心理念和Acura品牌3课程安排收益提高作为Acura销售人员的自信心。提高符合Acura要求的专业销售能力，达成Acura、顾客、销售人员本人三赢的局面。4本田技研工业株式会社创立:1948年9月24日总资产:1,020亿美元社长:福井威夫员工人数:137,900人

销售额:939.2亿美元Honda的发展历史5世界上第一能自律行走的类人机器人67Honda的燃料电池轿车FCX唯一的排放物是水，是一款真正的零污染汽车。

8936年日本举办的汽车速度车手挑战赛，20号车遥遥领先，并创下120km/h的速度，那个车手就是本田宗一郎。20年无人打破，64年第一次参加F1，巧合的是车号依然是20号！！20Honda的发展历史10Honda的发展历史本田宗一郎本田宗一郎与F1车手48年生产自行车助力发动机没有理念的行动是凶器、没有行动的理念无价值。本田宗一郎11Honda的发展历史Honda的发展史1946年创始人本田宗一郎在滨松市创立Honda的前身－本田技术研究所1948年本田技研工业株式会成立（注册资金100万日元）1963年Honda的推出第一辆跑车S500和微型货车T3601964年RA271参加德国F1大奖赛，65年就在墨西哥大奖赛上取得胜利1986年在美国成立Acura销售网络开始在加拿大生产汽车1988年与迈凯伦合作，拥有塞纳、普罗斯特这样的车手16次参赛15次优胜10次冠亚，这样的成绩至今仍不多见1989年本田宗一郎成为第一位进入美国名人馆的亚洲人1990年美国Acura销售网络的CSI连续5年名列第一1999年广州本田投产2006年9月27日Acura品牌正式登陆中国12Honda的发展历史1994-12-1东风本田汽车零部件有限公司(汽车零部件生产公司)成立1997-11-1与广州汽车集团和东风汽车公司签订乘用车合资事业(广州乘用车项目)基本协议1998-7-1广州本田汽车有限公司和东风本田发动机有限公司成立1999-3-1广州本田投产(Accord)2001-4-1广州本田开始生产AccordV62002-4-1广州本田开始生产ODYSSEY2003-1-1广州本田开始生产新款Accord

2月广州本田完成年产12万辆产能扩大工程7月东风本田(武汉)有限公司成立9月广州本田开始生产FitSaloon本田汽车(中国)有限公司成立2004-1-1具有Honda中国地区总部功能的本田技研工业(中国)投资有限公司成立2月广州本田完成年产24万辆产能扩大工程3月广州本田累计生产达30万辆4月东风本田投产(CR-V)6月广州本田实现日产1000辆8月本田生产技术(中国)有限公司成立9月广州本田开始生产Fit2005-2-1广州本田开始生产新款ODYSSEY，产品累计生产达50万辆4月本田汽车(中国)有限公司投产(Jazz)6月本田汽车(中国)有限公司开始向欧洲出口Jazz

Honda中国发展史13Honda的发展历史1982年1月与中国嘉陵工业股份有限公司技术合作，开始生产摩托车1985年与上海-易初摩托车有限公司技术合作，生产摩托车(至1990年)1988年与广州摩托车公司技术合作，生产摩托车(至1992年)1992年7月与广州摩托车公司合资成立五羊-本田摩托(广州)有限公司，生产摩托车12月天津本田摩托有限公司成立1993年1月与中国嘉陵工业股份有限公司合资成立嘉陵-本田发动机有限公司2001年9月与天津本田、海南新大洲成立新合资公司新大洲本田摩托有限公司11月新大洲本田第一款低价摩托车产品“M-LIVING”上市2002年2月成立摩托车研究所本田摩托车研究开发有限公司8月新大洲本田50cc踏板摩托车“Today”开始出口日本2003年6月新大洲本田“Today”累计出口达10万辆9月五羊本田100cc踏板摩托车“Spacy100”开始出口日本11月新大洲本田50cc摩托车“Dio”开始出口日本2004年6月新大洲本田开始在国内销售50cc踏板摩托车“自由Today”9月

新大洲本田充分活用中国摩托车研究所开发的新款125cc踏板摩托车“e-彩”上市12月五羊本田开始在广州建设新工厂(计划2006年春季投产，产能70万辆/年)2005年1月本田技研工业(中国)投资有限公司上海分公司成立(具有摩托车事业的地区总部功能)

新大洲本田天津新工厂投产(产能30万辆/年)1994年10月与闽东电机(集团)股份有限公司合资成立福建闽东-本田发电机组有限公司2001年7月闽东本田生产的小型发电机“EBR2300CX”开始出口日本2002年8月嘉陵本田开始生产通用动力发动机2005年4月嘉陵本田宣布将集中从事通用动力产品事业14★★★★★★★★欧洲･中近东･非洲’61欧洲Honda成立’64法国本田成立’65本田UK成立‘82在南非Balade车生产开始’86在西班牙摩托车生产开始’92在英国汽车生产开始’96在土耳其摩托车生产开始’97在土耳其汽车生产开始’01在英国第二工厂投产亚洲･大洋州･中国’64亚洲Honda成立’67在泰国摩托车生产开始’69在马来西亚･台湾摩托车生产开始’73在菲律宾摩托车生产开始’74在印尼摩托车生产开始’75在印尼汽车生产开始’84在泰国汽车生产开始’84在印度摩托车生产开始’88在新西兰汽车生产开始’98在印度汽车生产开始’99广州本田汽车生产开始北美’59美国Honda成立’69加拿大本田成立‘86Acura店开设’95北美汽车产量达到500万台‘01北美汽车产量达到1,000万台南美’71巴西Honda成立’74秘鲁本田公司成立’77在巴西摩托车生产开始’87在巴西摩托车产量

达到了100万台‘97在巴西汽车生产开始’02在巴西摩托车生产

达到了200万台’79在美国摩托车生产开始‘84HRA的当地法人化’88HRE的当地法人化’63在比利时摩托车生产开始’71在墨西哥摩托车生产开始’82在美国雅阁车生产开始’76在意大利摩托车生产开始’04东风本田（武汉)生产开始Honda的发展历史15★★★★★★★★★摩托车汽车通用机械销售生产（包括零件）R&D统括在29个国家和地区拥有超过120个的生产据点广州本田汽车有限公司英国本田工厂美国本田工厂Honda的发展历史16基本理念・自立・平等

・信赖尊重个性・追求梦想,常保青春活力・尊重理论、创议与时间・热爱工作，重视思想交流・创造协调的工作流程・不断研究，不断努力，永不言忘我们

放眼全球，全力以赴

以满足全世界顾客的需求为己任

以合理价格提供最优质的产品Honda

经营哲学三个喜悦・购买的喜悦・销售的喜悦・创造的喜悦公司宗旨经营方针1956年制定Honda的核心理念17Honda

在中国／中国本部18恵州●东风本田汽车零部件有限公司（汽车零件合资）东风本田发动机DHEC

（汽车用发动机/变速器合资）东风本田汽车（武汉）有限gs

WDHAC（汽车合资）武汉●广州本田GHAC（汽车合资）重庆●上海●北京●●天津新大洲本田摩托：天津工厂（摩托车合资）新大洲本田摩托上海工厂（摩托车合资）嘉陵本田发电机有限公司（摩托车、通用合资）上海分公司广州分公司新大洲本田：海南工厂（摩托车合资）本田汽车(中国)有限公司（汽车生产出口合资）Honda的事業基地福建闽东本田发电机组有限公司（动力产品合资）●福州本田摩托车研究开发（摩托车R&D独资）本田技研工业(中国)投资有限公司五羊本田(广州)磨托有限公司（摩托车合资）本田技研工业(中国)有限公司（摩托车CBU，摩托车散件，零部件等贸易）广州●合资：12家、独资：4家合资公司研究所当地法人驻在事务所技术合作海南新大洲本田发动机（发动机合资）本田生产技术有限公司（生产技术、设备）本田汽车零部件制造有限公司（变速箱，发动机/驱动部件）1920东风本田汽车零部件有限公司（汽车发动机/驱制动部件）东风本田发动机有限公司（汽车用发动机/变压器）本田汽车(中国)有限公司（整车生产/出口）广州本田汽车有限公司（整车生产/销售）在中国汽车事业据点的分布武汉广州惠州东风本田汽车有限公司（整车生产/销售）本田生产技术有限公司（生产技术、设备）合资公司独资公司北京本田技研工业（中国）投资有限公司（投资性公司）本田汽车零部件制造有限公司（变速箱，发动机/驱动部件）佛山21Acura中国展开22Honda旗下高端品牌Acura(讴歌)1986年诞生于美国，领先雷克萨斯英菲尼迪3年。231986年，Acura(讴歌)正式在美国售出第一辆日本豪华轿车。2419911990年，Acura(讴歌)推出了世界上第一部全铝制造的汽车NSX，面市伊始该车即被《MotorTrend》杂志喻为“十大完美轿车”之一，而另一权威媒体《Road&Track》则将其称为“世界十大最佳汽车”。252006年3月27日，Acura(讴歌)品牌诞生20周年，并于9月27日正式在中国深圳发布AcuraRL/TL两款轿车。262007年4月13日，Acura(讴歌)品牌在北京正式发布多功能豪华SUV车型AcuraMDX。2728Acura品牌Acura命名

Acura源自拉丁语Accuracy，寓意为精致细密的机械，这与Acura的品牌定位完全吻合。各车型寓意TL:TouristLuxury,寓意为“远地驾游现代化运动车型”。RL:RoadLuxury,寓意为“城间道路豪华乘用运动车型”。MDX:源于“MultiDimensionX”