2023小家电行业趋势洞察报告-美云智数

星谋云

M-insight120102030405301小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。4消费复苏未及预期，家电行业小幅增长社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期2023年社会消费品零售总额及同比2023年社会消费品零售总额(万亿元）同比零售总额稳中有升，7.718.4%12.7%4.03.83.73.65.4%3.8但升势趋缓。10.6%3.53.5%1-2月3.1%6月2.5%7月

8月3月4月5月2023年居民消费价格指数同比2.1%居民消费价格指数（CPI）持续走低，凸显消费不振。1.0%0.7%0.2%0.1%0.0%0.1%-0.3%1月2月3月4月5月6月7月8月注：来源于国家统计局2023H1家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降2023上半年家电行2023上半年主要家电大类销额及同比业销售规模3,711580亿(-1.5%)2.8%3,6092,174亿(4.1%)生活电器大家电957亿(2.8%)厨卫电器2022H12023H1注：来源于全国家用电器工业信息中心数据来源：美云智数-星谋云，/5小家电行业降温，消费回归理性小家电行业主要包括厨房、生活和个护三大类别小家电主要品类产品生活小家电扫地机器人、洗地机、空气净化器、除螨仪、加湿器、电子秤、洗鞋机等厨房小家电个护小家电空气炸锅、破壁机、榨汁机、咖啡机、早餐机、酸奶机、电蒸锅、炒冰机等电动剃须刀、理发器、电吹风、生发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性2022-2023年天猫小家电行业销额同比及月度趋势2022年2023年2023.1-82001000同比-6.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先2023年1-8月天猫小家电行业主要细分品类份额1.6%1.7%1.7%1.7%1.7%2.2%2.4%2.5%2.5%3.2%3.9%4.2%4.4%4.7%6.2%净水

扫地

洗地

剃须

电吹

电饭

吸尘

电风

电热

破壁

颈椎

空气

卷/直

抽湿

按摩器

机器

机人刀风煲器扇

水壶/

机

按摩

净化

发器

器/除

椅/沙电水瓶器/枕

器湿器

发数据来源：美云智数-星谋云，/6人—消费趋向理性、悦己及健康2023

VS

2021消费观变化20212023理性4%12%4%6%35%39%29%24%28%21%27%消费趋于谨17%慎，实用、性价比是主要考虑因素只购买满足基本需求及性价比高的产品实用性和价值比

品质比品牌更重流行更重要只考虑实用性要注：来源于尼尔森2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词悦己关注颜值、外观，质感、品质体验，需求满足、我喜欢2023年1-8月健康类主销小家电健康疫情后，更加重视健康，养生、净化消毒、个护按摩等产品受关注注：大小表示2023年1-8月销额数据来源：美云智数-星谋云，/7货—向智能化、集成化、小型便携发展5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势飞科智能剃须刀云鲸J4智能扫地机智能化小家电销额占比18%智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示…“识-扫-拖-洗”全闭环，一键鲸灵托管，智能污水识别…便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势集成化小家电销额占比欧莱克一体式小电锅孕贝奶瓶消毒冲奶一体21%可煎炒可蒸炖还可煮饭，一锅解决饭肉菜汤温奶、消毒、烘干、隔水炖、BB粥、调奶、烧水…单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐小型化小家电销额占比苏泊尔1-2人小电饭锅小熊小型便携式榨汁机23%2L小巧容量，2人世界刚刚好，23分钟柴火饭，又小又快轻约0.35kg、高约18.7cm，仅一瓶矿泉水大小数据来源：美云智数-星谋云，/8场—线上渠道近八成，重视种草、私域小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成2018-2022年小家电线上销额占比趋势小家电62.9%家电行业77.0%57.8%66.9%50.6%46.9%51.6%46.2%202038.7%201936.3%201820212022注：来源于全国家用电器工业信息中心平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业高增渠道2023年1-8月天猫&抖音小家电销额趋势20222023同比140.7%+-6.8%天猫抖音短视频、AI成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营私域种草小程序淘宝更重视短视频等内容生态建设线下店铺社群公众号GPT应用AI种草，官旗粉丝深度种草秒速生成APP数据来源：美云智数-星谋云，/902高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐高温天之下，冰块成为“硬通货”，多种制冰相关小家电增速亮眼。一度被称为“智商税”的炒冰机销额同增超400%，物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DIY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。10高温来袭—清凉家电火爆夏天持续高温天气催热“清凉经济”2023年1-8月全国高温预警条数24小时内最高气温升至24小时内最高气温将升至37℃以上连续三天日最高气温将在40℃以上35℃以上1,87413,4297,681高温热浪持续侵袭各地，多地气温冲上40℃。避暑旅游防晒装备清凉家电百度资讯指数+20%+282%+27%多种制冰相关小家电表现亮眼清凉家电品类趋势洞察销额

0.6同比大家电指数

0.5炒冰机制冰机小家电0.40.30.20.10家用空调套装组合嵌入式冰箱酸奶机/酵素机单台嵌入式冰箱冰吧空调冰淇淋机厨房冰箱移动空调刨冰机母婴亲子冰箱户外风扇/移动风扇复古冰箱空调扇/冷风扇/冷风机电风扇新风空调-0.1-0.2冰洗套装无叶风扇美妆冰箱儿童空调567891011销额指数数据来源：美云智数-星谋云，/11炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏炒

冰

机销额

1,000万+销量

20万+414%826%43%均价54元行业集中度较高，主销50元以下价位TOP8品牌价格段销量份额分布<50元50-100元100元以上行业排名1品牌荣事达瓷之舞维尼嘉磨客销额占比39.0%10.5%10.2%6.5%2345荣美仕显进6.2%65.7%7梦创5.3%8积米4.8%--其他11.5%数据来源：美云智数-星谋云，/12炒冰机—DIY自制，亲子放松DIY自制关键词：自制、新用法、搭配提及率：18.2%点赞数：12w+自制抹茶星冰乐炒冰沙车厘子草莓双拼情绪价值关键词：解压、放松、开心、好玩提及率：31.0%点赞数：24w+解压玩具夏天的快乐解压日常亲子娱乐关键词：亲子、母婴、小朋友提及率：19.2%点赞数：6w+孩子开心一整天小朋友DIY亲子时光数据来源：美云智数-星谋云，/13制冰机—同比增长151%，小熊领先冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由制

冰

机销额销量均价151%256%29%CR8高达90%，行业主销400元以下产品制冰机价格段销额占比分布排名

品牌销额占比31.1%20.6%12.9%11.6%5.0%12345678--小熊康佳扣思柏翠新飞志高美菱迈卡罗其他>700<40014%30%600-70024%400-5008%500-60024%0-400元代表产品500-600元代表产品4.2%3.6%2.2%扣思Q18.7%康佳

KZBJ-0902-A数据来源：美云智数-星谋云，/14制冰机-—居家/户外/办公，多场景随心用

家里冰箱总是装的满满的根本没地方冻冰块。每次冻冰块都要提前一晚冻第二天才能用，很麻烦！有了制冰机终于能冰块冰饮自由了！冰箱没地冰箱窜味制冰速度慢细菌滋生解决痛点居家/日常（9.2%）+550%

夏天喝个饮料，冰镇点其他东西不要太方便，比我以前买的冰格强太多了，下次出门露营可以提前多准备点冰块了，强烈推荐解决户外/露营（1.2%）户外没地制备冰块痛点NEW

放办公室夏天非常实用，就是需要提前开机运行，对于每天一杯咖啡的人简直是福音。营销方向茶水间救星省钱下午茶办公室（3.8%）+129%

宿舍一两个人用足够了，制冰速度也可以，挺实用的一个设备营销方向小功率宿舍自制饮品宿舍（0.9%）+33%数据来源：美云智数-星谋云，/15制冰机—主要痛点为冰薄融化快制冰机用户主要痛点为融化快保温效果很差

融冰的时间也快

出冰的同时

往前计算第三四批次的冰也开始融化

可以这样理解

出4次冰够一个人的量的话

这台制冰机在30分钟左右只能满足一个人的量

多一个得守一个小时去了

保温4-6个小时

完成不可能第一次第二次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点使用方块冰或加厚子弹冰加厚高密泡发层保温储冰方块冰-制冰机加厚高密泡发层-制冰机奥克斯

DBJ-24CFL-245mm加厚子弹冰-制冰机康佳

KZBJ-0902-A迈卡罗

MCB--130•

紧锁温度，隔绝热气•

三层锁冷壁垒，长效储冰不融化•

方块冰较子弹冰更耐用/不易融化；•

普通子弹冰在2-3mm左右，5mm加厚更耐用数据来源：美云智数-星谋云，/1603精致懒宅人群DIY美食多功能实用厨房小电迎机遇功能细化小家电新鲜感退去，量变产生质变，多功能实用小家电迎来新机遇。多功能电蒸锅成为明星产品，头部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸样样通；大功率，10秒速蒸提效率；大容量，家庭聚餐不苦恼。消费者追求健康、新鲜，食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食，满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。17精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销精致懒宅人群崛起，各类厨房多功能便捷小家电受追捧宅家下厨热预制菜火爆做饭糊弄学优势品类：破壁机、料理机、煎烤机、电烤箱、空气炸锅……优势品类：微波炉、电蒸锅、空气炸锅……优势品类：小煮锅、电蒸锅、空气炸锅……多功能电蒸锅成为明星产品，食品保鲜真空机需求增加厨电小家电品类机会洞察销额同比指数0.60.50.40.30.20.10电动打奶器/奶泡机电动切菜机牛排机食品保鲜真空机食物烘干机净水桶/净水杯爆米花机电蒸锅/台式电蒸箱/肠磨粉机/药材研磨机粉机迷你电热水壶早餐机/早餐吧巧克力喷泉机台式净饮机-0.1-0.2-0.3销额指数1056789数据来源：美云智数-星谋云，/18电蒸锅—200以下市场份额增长，追求性价比小家电头部品牌均已入局，九阳和TER品牌高增电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机TOP10品牌销额份额17.3%12.7%11.5%10.3%9.8%3.8%3.7%TER2.9%1.9%1.6%苏泊尔

九阳北鼎小熊美的臻米蓝宝

奥克斯

大宇高增品牌240%+250%+销额同比销额同比1500W聚能锁鲜双层大容量大容量全家享独立水箱60s速蒸锁鲜冷凝水不滴落200元以下市场份额高增，北鼎垄断高端市场价格段销额份额3.0%销额份额同比1.4%主销品牌100以下100-200200-300300-500500-10001000以上端约（37.2%）29.6%27.4%13.8%12.6%13.5%12.9%-3.5%苏泊尔（25.3%）九阳（21.8%）小熊（16.0%）美的（13.2%）-8.0%TER（24.8%）蓝宝（22.8%）北鼎（77.2%）4.4%-7.2%数据来源：美云智数-星谋云，/19电蒸锅—多功能集成，大功率大容量提效率多功能，上蒸下煮是基础，煎烤炒炸更加分苏泊尔ZN30YC827大功率，10秒出蒸汽速蒸，提高烹饪效率摩飞

MR

1168美的锁嫩舱电蒸锅苏泊尔ZN2030FC833大容量，多层增加容量，可蒸整鸡整鱼，家庭聚餐不苦恼九阳DZ180HG-GZ528TOKIT

TOD010销额TOP20产品中超过10L共有14款，最高20L标题提及大容量链接数占比59%数据来源：美云智数-星谋云，/20电蒸锅—预约定时功能满足用户早餐需求使用场景，产品预约功能解决懒人、小孩、老人早餐问题#打工人带饭日记种草视频通过分享早起做饭视频，短时间一锅搞定炖汤、肠粉、蒸包子等，突出电蒸锅方便生活的产品特性。用户痛点，安全问题最致命，清洗不便违背懒人初衷一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗塑料材质不安全第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧容易有水垢真的难洗连着电线

感觉不值这个价

本来就是为了方便现在一点都不方便一体式难清洗数据来源：美云智数-星谋云，/21食品保鲜真空机—苏泊尔领先，产品集中200元以上苏泊尔和美的份额领先，新鲜世界凭工业级技术占据高端2023年1-8月食品保鲜真空机TOP10品牌销额份额22.4%19.9%10.1%

9.9%7.4%6.4%3.6%梦创752.8%1.8%1.8%苏泊尔美的九阳摩飞电器新鲜世界小熊艾格逊敏煌维尼嘉均价26922419438059819812350422023年1-8月行业价格段销额份额0-10010%100-200200-300300-400400以上15%美的、苏泊尔、九阳41%苏泊尔摩飞电器23%新鲜世界11%数据来源：美云智数-星谋云，/22食品保鲜真空机—解决备菜囤菜保鲜需求使用场景，备菜囤菜要求产品将食物真空保鲜，保存不串味提前备菜，高效出餐分开打包防串味零食重新封口用户痛点，漏气或吸力不足导致食物没有达到真正的真空保鲜三分之一的概率封了会漏气不怎么好用，压完后，经常会漏气漏气吸力没有广告打的响花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间吸力不足封口提升、真空外抽，解决漏气痛点，功能延伸扩大使用场景加长加宽封口真空外抽九阳SH11V-AZ650美的CF07X7-100B加长封口可多袋可适配多种真空容器，不局限于食物，例如布料、棉羊毛制品真空包装，节约空间。同时封装，提高效率。加宽封口使封装严实不易漏气。数据来源：美云智数-星谋云，/2304科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期母婴人群年轻化学历高，育儿观念与消费态度转变，精细化养娃为主流趋势。奶瓶消毒器，国产品牌表现亮眼，高端化趋势明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。直击用户需求实现消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。电动摇奶器，未形成稳定品牌格局，新入品牌机会大。小白熊618预售促销，助力5月销冠；乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，布局高端市场。24精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高母婴人群年轻化且受教育程度高，精细化养娃需求旺盛妈妈年龄段母婴人群生活及消费态度49%25%21%5%追求品质有备无患喜欢尝鲜乐于分享80后85后90后Z世代母婴人群学历中专以下大学硕士及以上家庭为重需要关怀质量第一相信权威注：数据来源于宝宝树宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场母婴小家电品类机会洞察销额同比指数0.60.50.40.30.20.10奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机宝宝电奶锅/辅食锅自动泡奶机宝宝蒸蛋机/煮蛋器电动奶粉搅拌器/摇奶器面膜/湿巾加热器/纸巾机BB煲/电粥锅奶瓶消毒器/消毒锅宝宝辅食机/料理机/调奶器/恒温食物搅拌器调奶杯暖奶器/加热器/保鲜机-0.15.56.06.57.07.58.08.59.0销额指数数据来源：美云智数-星谋云，/25奶瓶消毒器—国产品牌亮眼、呈高端化趋势国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间奶瓶消毒器TOP10品牌竞争格局23.6%19.7%8.6%5.7%5.4%5.0%4.4%3.8%3.6%1.7%BABYCOLORBABYCARESMARTCARE波咯咯

小白熊

大宇小熊孕贝可优比新贝价格集中500-750元，750以上占比扩大，高端化趋势明显2023年1-8月奶瓶消毒器价格销额分布及TOP3品牌202319.3%2022300以下300-500500-750750-10001000以上小熊小白熊梵诗莲14.5%19.9%24.1%孕贝BABY

COLOR小白熊波咯咯34.3%45.3%波咯咯小白熊大宇可优比9.1%1.9%BABYCARE小白熊波咯咯17.5%14.2%SMARTCARE数据来源：美云智数-星谋云，/26奶瓶消毒器—紫外线为主流，新兴纳米水离子紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型奶瓶消毒器消毒方式销额分布代表产品(销额份额，销额同比)紫外线消毒高温蒸汽消毒其他高温蒸汽紫外线波咯咯

BL-1808可优比

ZQXDQ007创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心目前紫外线消毒方式仅能对物品表面进行杀菌，而保罗熊的纳米水离子消毒技术可渗入物品深层进行杀菌，守护宝宝健康。数据来源：美云智数-星谋云，/27奶瓶消毒器—便携式、多功能一体化发展便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心波咯咯

便携奶瓶消毒器便携式奶瓶消毒器品牌销额分布波咯咯新贝拉考拉小白熊59Sbololo这个便携消毒器真的太方便了。终于可以放心的带宝宝去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没有问题AIMECORBBLUV贝能波洛洛的两个消毒柜

恒温水

摇奶器

包括这个新出的便携紫外线都买了

打算带去医院待产烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化96.5%7.8%3.8%烘干功能恒温冲奶温奶销额贡献销额贡献销额贡献暖奶

+17%+18%销额同比+180%销额同比销额同比

准确把控水温，轻松温奶

防止水滋生细菌

随倒随泡，让宝宝及时喝上温奶

保存宝宝一次没喝完的奶

烘干温度较高的话还可以水，减少浪费达到巴氏除菌的效果数据来源：美云智数-星谋云，/28电动摇奶器—品牌格局变动大，中高端增长蓓比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长2023年1-8月电动摇奶器TOP10品牌竞争格局26.1%销额同比增长约6倍，市场排名由第6提升至第22022年10月新入市场，迅速成长为行业第37.0%16.5%9.0%4.6%4.5%4.4%3.5%3.0%2.0%OIDIRE蓓比舒

小白熊

乐亲小贝熊

小熊如山可优比

波咯咯时蔻排名变化04新入-28-10新入新入4价格集中100-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势2023年1-8月电动摇奶器价格销额分布及TOP3品牌202320227.7%6.0%100以下100-200200-250250-300300以上小贝熊小贝熊蓓比舒小白熊乐亲----25.1%28.2%可优比小熊蓓比舒--如山波咯咯乐亲--35.6%37.7%23.9%12.7%7.7%15.4%数据来源：美云智数-星谋云，/29电动摇奶器—小白熊预售促销、乐亲产品创新小白熊电动摇奶器618预售促销，助力5月销量夺冠2023年1-8月小白熊电动摇奶器销额趋势1月2月3月4月5月6月7月8月2023年618小白熊电动摇奶器预售量趋势5.265.275.285.295.35.31乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，定位高端市场2022~2023年乐亲电动摇奶器销额趋势618大促起量2022年10月新入销售10111212345678202220236档调速记忆功能LED屏幕显示时间、电池…乐亲电动摇奶器爆款产品太空设计产品：乐亲太空系列智能电动摇奶器外观调速屏显精准控温保温夜灯静音定时均价：309元行业排名：第3

自动关闭<30db记忆时钟数据来源：美云智数-星谋云，/30电动摇奶器—用户主要吐槽效果不及预期用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等电动摇奶器用户主要关注维度外观静音保温起泡奶瓶适配转速结块夜灯摇摆续航充电按键用户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等电动摇奶器用户主要吐槽痛点使用效果噪音按键质量材质尺寸异味数据来源：美云智数-星谋云，/3105颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长个护小家电持续增长，复合增长率达7.04%。剃须刀稳中有升，产品趋势潮流设计、智能便携、亲肤理容。有色定位年轻人群、潮流MINI设计，KOL种草、潮流展会、入驻潮品店等，快速崛起。LED美容仪异军突起，产品面罩式为主，用户关注嫩肤、祛痘。昔又销额第一，主销大排灯式，凭借618李佳琦直播暴涨；觅光新入，主销面罩式，低价快速抢占市场。32养颜又养生，个护小家电市场持续增长颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长个护小家电市场规模颜值经济年均复合增长率达7.04%面部面容、抗老去皱，大众对容貌管理需求的日益多元化，带动美容仪等美容美体器材消费。销额（亿元）养生年轻化“晒背”“八段锦”

“八极拳”，年轻人养生热情高涨。健身按摩保健家电消费需求上升……2017

2018

2019

2020

2021

2022剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人个护小家电品类机会洞察销额同比指数0.50.40.30.20.10电动搓澡仪/洗澡仪生发仪LED美容仪腹部按摩器/揉腹仪祛妊娠纹修复仪保健项圈/手环电热敷盐包/按摩仪按摩枪按摩床理发器剃须刀按摩床垫电吹风电子美容仪矫姿用品足浴器-0.1-0.2-0.367891011销额指数数据来源：美云智数-星谋云，/33剃须刀—国产份额提升，低端/中高端增长国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快2023年1-8月剃须刀行业品牌格局国产品牌销额趋势分析（份额,份额同比）国产进口其他,17.3%,+3.8%博锐,1.6%,+1.1%飞科,28.8%,

-5.3%小米,1.8%,

-0.1%奥克斯,

1.9%,+0.9%有色,3.3%,+1.2%松下,8.1%,+0.2%45%22H247%43%飞利浦,

28.2%,+1.1%博朗,9.0%,-0.5%22H123H1低中高价格段均有市场，低端/中高端增长2023年1-8月剃须刀价格销额分布及TOP3品牌2023202216.7%100以下100-200200-350350-700700以上飞科飞科奥克斯飞利浦飞利浦松下博锐11.8%21.4%24.2%米家博朗有色松下23.7%23.0%飞科23.3%22.6%飞利浦飞利浦14.9%18.5%博朗数据来源：美云智数-星谋云，/34剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级飞科FS968智能感应剃须刀飞科FS988智能感应剃须刀价格：299起价格：449起上市时间：2021年23年1-8月销量：16w+产品卖点：上市时间：2022年23年1-8月销量：2w+产品卖点：

感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭

感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭

太空星环元素设计

环状金属拉丝工艺

高级航空级材质

CNC高光钻切工艺高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展飞科太空小飞蝶剃须刀松下小方盒便携剃须刀有色潮流透明剃须刀2021.8上市，2022年达人社媒种草，送男友礼盒。1-8月销量58w+2023.4上市，高端产品性能下放，高速磁悬浮马达，智能感应等。天猫618便携剃须刀热卖榜TOP12023.6上市，潮玩礼物，可视化芯片，智能显屏，多彩全透机身。6-8月销量1w+亲肤技术解决伤肤痛点，护肤、理容迎接“他经济”觉醒松下小锤子2.0松下离子护肤剃须刀博朗新一代5系2.0SkinCare顺滑双滚轮智能一键起泡钛金护肤，奢想净剃理容剃脸，不止剃须离子导入，高效补水

洁面刷头+2大清洁科技离子导出，吸除污垢

OptiFoil网膜，轻松剃净适合敏感肌，痘肌数据来源：美云智数-星谋云，/35剃须刀—有色迷你潮流设计快速崛起有色近3年份额快速增长，排名进入前五有色剃须刀近三年市场份额趋势Yoose有色成立于2019年，致力3.3%2.6%于打造极致，独0.2%特，经典，潮流个人护理工具，主打产品为剃须刀及电吹风。202120222023.1-8排名

1355定位年轻人群，潮流时尚、迷你便携设计赢取用户心智年轻人群潮流时尚MINI设计型男出街搭配潮流、联名、限定迷你便携热销透过KOL种草、潮流展会、入住潮品店等推广及抢占市场创始人专访传播品牌社媒KOL种草产品现身国际潮流展会锁定品牌核心人群开设零售店，并入驻咖啡店、书吧、潮品店等数据来源：美云智数-星谋云，/36LED美容仪—618热销，昔又、觅光领先LED美容仪同比增长近200%，618大促热销2023年1-8月LED美容仪销额趋势193%191%0.6%销额销量均价5亿+20万+2,417元1月

2月

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8月昔又、觅光和科施佳行业TOP3，市场份额合计超7成35.8%11.3%24.9%SEAYEO

昔又AMIRO

觅光QusarMD

科施佳2000-3000元销额高且同比增速快，三大品牌价格各有侧重销额份额销额同比SEAYEO觅光科施佳88%其他12%2000以下2000-25002500-30003000-40004000以上8.0%

55%32.0%78%89%65%22%1789%11%29%237%15.9%4.9%39.2%96%6%-34%99%数据来源：美云智数-星谋云，/37LED美容仪—面罩式为主，聚焦嫩肤/祛痘主要有面罩、大排灯及手持式，面罩式份额高、手持式价格低2023年1-8月LED美容仪主要类型份额及均价商品数销额均价面罩式大排灯2352246061.