银鹭花生牛奶媒体调查报告完成版

银鹭花生牛奶媒体调查报一、郑州媒体分析1、 郑州电视媒体分析河南电视台现有15个频道（9个普通频道6个数字频道）其中，卫星频道覆盖全国及周边52个国家和地区，二频道至九频道8个频道覆盖全省。卫星频道定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头，荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目，目前共开设各类栏目21个，全天播出近20个小时。《梨园春》《武林风》《民星在行动》《华豫之门》等节目在观众中享有较高的知名度和较好的收视反响。其中《梨园春》常年保持平均22%的稳定收视率。都市频道获得“全国广播电影电视系统先进集体”荣誉称号。主要广告投放应在《都市报道》、《都市快报》、《星工厂》、《超级宝贝》、《都市剧场》、《白天剧场》、《夜剧场》等覆盖面较广的节目类型上。这些脍炙人口的电视节目能为广告的效果奠定一个很好的基础。民法制频道的广告投放可以考虑在《法制时段》。电视剧频道是河南省唯一的电视剧专业频道，24小时不间断的电视剧播放成为爱看电视的河南人的首选频道，所以该频道投放广告的力度应该考虑成为最大的。商务信息频道四次促销机会，四种销售渠道。“欢腾购物”通过电视完成第一次营销，每件产品都经过精心策划制作三十分钟左右的专题节目，相当于给每件产品30分钟左右的专题广告时间很适合产品做广告数字电视频道节目内容即时、新鲜、潮流也很符合我们产品的特点与诉求，所以在这类节目中投放广告也很合适。这些郑州强势媒体之间可以相互优化组合，利用它们之间的各种优势互补达到广告的最佳效果，其中受众接触最多的节目类型是娱乐、纪实、新闻，投放广告适应多考虑在这些节目上引起受众注意进而记住并且购买该产品。2、 郑州平面媒体评估虽然目前电视是传播媒介中的龙头，但是，平面媒体还是拥有很到一部分受众的，因此，在郑州也是一样，所以在平面媒体上也要投放一段时间的广告。报纸版面从读者阅读的主动性，可以分为三种：强制性阅读版面，半强制性，和选择性媒体。在考虑到报纸的广告效果、广告费用以及银鹭花生牛奶的目标受众的针对性，我们主要考虑大河报，城市早报，河南商报，东方家庭报，郑州晚报这五家报纸老头放我们的广告。3、 郑州网络媒体评估广告作为公司最大的支出，需要尽最大可能的利用，所以需要更多的媒体组合。根据二手资料显示大河网、和商都网作为河南的网络媒体是很好的一种方式，尤其是商都网作为河南第一门户网站是河南的第一网络媒体，很好的为河南、为郑州提供很方便快捷的各种信息。也是广告商在郑州投放广告的首选。二、目标群体媒体接触习惯调查数据额显示：1、调查问卷显示有61%的18——35周岁的目标受众是通过电视媒体了解到银鹭花生牛奶的，目标受众最愿意花时间去消费的仍是电视媒体，同时电视也是郑州市民在各种媒体中关系时间最长久的一种媒体，我们可以从各年龄层次上特别明显的看出，看电视是个年龄层人们的普遍喜爱。并且电视广告更容易让受众接受和记忆，另外电视广告的画面更加直观和唯美清晰。2、电视媒体虽然很有先天优势但是毕竟存在一定的局限性，还需要其他媒体的配合才能让广告在最大限度上让目标受众接触到自己产品的广告。例如报纸媒体就是人们很信任的媒体并且我们的目标受众有30%左右的人呢是用报纸没几了解各种各样的信息。3、目前最适合银鹭花生牛奶的代言人仍然是林俊杰，他与银鹭的形象最为契合，最让受众接受。4、展销类广告例如超市直接售卖或者直接展示给消费者的的广告类型，更能直接将产品的包装、质量、名称等重要信息直接明了的让消费者自己来选择，是很重要的一种广告形式。5、网络媒体、手机媒体和电视媒体一样是我们的目标受众接触到的最多的媒体。其中他们非常信任的媒体是网络媒体和电视以及报刊。另外这类人群接触到的最广的户外媒体是公交站牌、公交车体广告和楼宇广告。附录部分通过调查可知银鹭公司曾用的电视媒体在宣传方面起着主要的作用，可以建议继续沿用。而超市的货架也占了一定的比率，促销时可以作为一个点来做。2.提到银鹭花生牛奶的广告您首先想到的是苴他超市货架上的苴%他瓶装饮料”%、31% （ \:严/ ）电视上的明星网络上的广59%宣传10%□电视上的明星代言口网络上的广告宣传□超市货架上的瓶装饮料□其他通过调查可知道以往电视明星的影响力还是很强大的，在将来的广告中还可以继续使用目前银鹭花生牛奶的广告还算是很有效果的，很多人认为以往的广告较有趣，还有人认为非常有趣调查显示，大部分的人认为银鹭花生牛奶的投放的范围一般，所以我们应当在原有的媒体的基础上结合其它媒体，做好媒体组合工作力争让银鹭花生牛奶在郑州市场上的投放范围扩大10%。广邮箱广邮箱银鹭花生牛奶的定位人群就是18——35周岁的年轻人，很喜欢明星代言的产品，并且喜欢林俊杰。您平时接触最多的媒体有口手机媒体口网络口数字电视口报刊■电视□广播■邮箱网络•手机和电视媒体在18-——35周岁的人群中占据很高的媒体接触比率您上网的主要目的是媒体的投放要在网络媒体中的网站和聊天工具以及视频工具中8您经常浏览的网站有哪些

百度腾讯和淘宝是受众浏览的主要网站您比较相信的媒体有哪些电视媒体网络媒体以及报刊媒体树立的媒体广告形象更容易让这个年龄段的受众接受登陆Q23%玩游1%打电话发短信登陆Q23%玩游1%打电话发短信38%浏览网页25%口打电话发短信口浏览网页口登陆QQ口玩游戏■听歌□其他打电话发短信浏览网页以及登陆QQ是这个受众使用手机媒体的主要功能您喜欢看的电视节目类型是可以主要在娱乐电视节目前后投放广告纪实和新闻为辅的投放您室外接触广告的主要场所是_口网吧□停车厂□公交车上口公交站牌口网吧□停车厂□公交车上口公交站牌■楼宇广告□楼宇电视该年龄段的受众主要接触媒体的场所为公交车站牌和公交车上你觉得下面那个选项符合你超市门头上的饮料广告游戏很醒目

料广告有印

象

5%

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象

5%

公交车体上

的广告总能

引起我的注

音：丿0、

25% :我觉得饮料广