管理经济学课件ch21需求分析

第二章需求分析DEMANDANALYSIS1阿尔弗雷德·马歇尔(ALFREDMARSHALL)

〔1842-1924〕“Theforcestobedealtwithare…sonumerous,thatitisbesttotakeafewatatime.…Thuswebeginbyisolatingtheprimaryrelationsofsupply,demand,andprice.〞《ThePrinciplesofEconomics》2需求分析的主要内容需求关系需求弹性〔价格弹性、收入弹性、交叉弹性、供给弹性……〕消费者行为分析3需求分析的作用对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。需求分析有两个管理目的:(1)它为有效的需求管理提供了必要的前提。(2)它有助于预测销售和收益。42.1需求曲线与需求函数需求：消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条件下愿意并能够购置一种商品或效劳的数量。个人需求有两种：〔1〕直接需求：对消费品的需求。〔一种商品或效劳的效用是构成直接需求的主要因素。每个人都力求使获得或消费的商品效劳提供的总效用或满足最大。效用最大化过程要求消费者增加一个单位的任何一种商品的边际效用都相等。〔2〕派生需求：对生产中使用的投入要素的需求。消费信贷、抵押贷款的需求就是派生需求，它取决于对要购买商品的直接需求。5需求曲线与需求表6需求曲线个人的需求曲线-消费者在每一种价格上所愿意而且能够购置的某种商品的最大数量,其它条件不变。愿意购置不愿意购置$/QQ/timeunitP1P2Q1Q27市场需求曲线

就是个人需求曲线的水平相加。

张三 李四市场4372.1需求曲线与需求函数82.1需求曲线与需求函数需求规律：

其他条件不变，一种商品的需求量与其价格成反比。9需求曲线为何向右下方倾斜？价格与需求量成反比例的原因:收入效应--随着一种商品价格的下降,消费者能够购置更多的商品因为他的实际收入增加了。替代效应--由于价格下降,这种商品变得相对廉价了。一位理性的消费者会通过重新安排消费以各到最大满足，这种调整要到达一元钱花在任何一种商品上所得到的边际效用相等为止:最优条件为MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=... IfMUperdollarinAandBdiffer,theconsumercanimproveutilitybypurchasingmoreoftheonewithhigherMUperdollar.10需求函数：需求与影响需求水平的因素之间的关系。QD=f(P,PS,PC,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)式中，QD=商品的需求量P=商品的价格PS=替代品的价格PC=互补品的价格Y=消费者的收入A=广告支出〔和其它营销支出〕AC=竞争对手对该商品的广告支出N=人口〔及其它人口因素〕CP=消费者对该商品的兴趣与偏好PE=预期〔未来〕价格的变化TA=调整时间T/S＝税收或补贴11影响需求的因素预期效应

替代品价格上升〔下降〕(PS)需求(QD)增加(减少)互补品价格上升〔下降〕(PC)需求(QD)减少(增加)消费者收入水平上升〔下降〕〔Y〕需求(QD)增加(减少)广告数量和营销支出上升〔下降〕〔A〕需求(QD)增加(减少)竞争对手的广告和营销水平上升〔下降〕〔N〕需求(QD)减少(增加)人口数量上升〔下降〕〔N〕需求(QD)增加(减少)消费者对商品或效劳的偏好程度提高〔下降)(CP〕需求(QD)增加(减少)预期商品的未来价格上升〔下降〕〔PE〕需求(QD)增加(减少)调整的时间延长〔缩短〕〔TA〕需求(QD)增加(减少)对商品的税收〔补贴〕增加〔减少〕〔T/S〕需求(QD)减少(增加)2.1需求曲线与需求函数12需求量的变动与需求的变动13需求的变动

广告与消费者偏好50405000060000D1D2最新流行服装的价格〔元〕最新服装的数量14需求函数与需求的变动

互补品

的价格152.1需求曲线与需求函数行业需求函数：一个行业由多家厂商组成，所以对具体厂商的需求要比整个行业的需求小得多。只有当行业中只存在一家厂商时，厂商需求函数的参数值才与行业需求函数的参数值一致。厂商需求函数：包括代表竞争对手行动的重要变量，如对手竞争的价格和广告支出。厂商需求量与自己的价格成反比，而却与竞争对手索取的价格成正比。需求量与自己的广告支出成正比，却与其他厂商广告支出的增加而下降。16价值、愿意支付额与需求17消费者的需求与消费者剩余18供给：生产者在特定的时间内和一系列给定的条件下愿意并能够生产一种商品或效劳的数量。供给函数：QS=f(P,PS,PC,T,IP,W,G,NF,SP,T/S,PE…)式中，QS=商品的供给量P=商品的价格PS=替代品的价格PC=互补品的价格T=当前的技术水平IP=投入要素价格W=天气或气候G=政府管制NF=厂商数量SP=生产中的替代品PE=生产者预期〔未来〕价格的变化T/S＝税收或补贴19供给表

供给曲线

供给规律20供给曲线厂商的供给曲线-厂商在每一种商品价格上所愿意而且能够提供的某种商品的最大数量,其它条件保持不变。$/QQ/timeunit能够生产不能生产P1P2Q2Q121 市场供给曲线就是厂商供给曲线的水平相加。

437A厂商 B厂商市场22供给量的变动与供给的变动23供给函数与供给的变动

技术变化24供给的变动：从价税1100245012102420商品价格〔元〕商品数量S0S1=1.20XS025供给的变动：货物税(从量税)TT=单位商品纳税0.2元1.21商品价格〔元〕商品数量S0+TS026本钱、最低供给-价格与供给27生产者的供给与生产者剩余28

均衡:不存在变动的趋势把需求曲线和供给曲线放在一起如果不存在过多的需求也不存在过多的供给那么就不存在变动的趋势DSPewilling&ableQP29市场均衡价格形成价风格整30