食品饮料路演巡展活动策划方案

x活动策划方案WongLoKatHotpotAllianceOverlordDinnerProgramme超吉火锅霸王餐王老吉老板：小洪小刘王老吉想赞助一场“火锅霸王餐”下班前做一份方案给我！额。。。王老吉。。。火锅。。。霸王餐！吉祥如意溜之大吉黄道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢凶化吉凶多吉少关门大吉万事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉不可失大吉大利吉祥如意吉会难得吉中生智吉限挑战吉祥富贵吉忆犹新吉寞难耐吉刻开始吉刻出发万事大吉

吉祥如意吉时已到黄道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢凶化吉凶多吉少关门大吉万事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉中生智位吉人臣吉限挑战吉祥富贵吉忆犹新吉寞难耐吉刻开始吉刻出发万事大吉吉思广益百感交吉

吉刻开始吉刻出发万事大吉吉限挑战吉祥富贵吉忆犹新吉寞难耐吉不可失大吉大利吉祥如意吉会难得吉中生智登峰造吉吉吉可危吉不可耐乐吉生悲最后一吉穷凶吉恶否吉泰来罪大恶吉物吉必反吉不可失大吉大利吉祥如意吉会难得吉于求成十万火吉当务之吉燃眉之吉气吉败坏心吉如焚吉功近利操之过吉大吉大利轻重缓吉吉风骤雨一触吉发

登峰造吉百事大吉吉不可耐乐吉生悲最后一吉穷凶吉恶

大吉大利吉祥如意吉会难得吉不可失大吉大利吉祥如意吉会难得吉中生智

吉食行乐！！！

吉食行乐！！！选定关键字

那么吉刻开始吧！方案一触吉发

THECONTENT目录01现场布置活动内容活动概况策划思路020304超吉火锅·霸王餐吉食行乐PARTONE策划思路CEHUASILU活动背景—《火锅》从来没有一种食物像火锅一样，无论大江南北，无论地位高低，都能一视同仁，无论口味轻重，无论吃荤食素，都能一锅搞定；从消费需求端来看，火锅满足了大众日渐强烈的社交需求，火锅无疑是近来有相当大发掘潜力的热点事物之一，造就了近年来一个又一个心照不宣的狂欢。活动背景—《王老吉》王老吉，作为饮料类产品，王老吉天生就拥有佐餐的属性。与火锅进行绑定，无疑会强化王老吉这款饮品与各类餐饮场景的绑定。因此，本次王老吉联名二十家厦门当地火锅店，举办超吉火锅联盟霸王餐活动，不仅可以将王老吉与火锅这款具有强社交属性的食品形成绑定，也可以通过这项充满欢乐气息和现代感十足的欢聚活动，与大众建立起更加深厚的情感链接。霸王餐+=策划思路思考:基于大背景下的厦门地区的消费人群，我们需要一个拥有足够噱头的主题，引爆活动现场如何实现将厦门自行车文化转变为城市品牌营销针对目标客群打造强势主题活动吉食行乐王老吉火锅霸王餐分为“吉、食、行、乐”四个板块超吉火锅霸王餐——吉食行乐JIZANSHIWEIXINGDONGLEQU超吉火锅霸王餐—吉食行乐玩抖音，集赞数1.参与抖音话题挑战参与王老吉抖音官方账号发起的话题挑战#创意喝法挑战赛。2.朋友圈集赞参与抖音挑战赛录制视频之后，发布至朋友圈进行集赞，活动期间集赞数数量前三名的用户获得超吉火锅霸王餐体验资格。超吉火锅霸王餐真香

万众期待的20家不同风味的超吉火锅霸王餐，飘香四溢，静静等待幸运吃友的光临，用热腾腾的火锅，填满你空虚的胃~吉——往火锅店引流——快闪活动

玩偶巡游一系列精彩纷呈的快闪活动，让趣味根本停不下来，一罐罐王老吉居然活蹦乱跳的吸人眼球，为火锅店引流。吉何乐也？创意喝法挑战赛·吉思广益之乐~7S喝完一罐王老吉·吉限挑战之乐~超吉火锅霸王餐·吉食已到之乐~.........

总而言之吉食行乐之乐！！！吉超吉火锅·霸王餐吉食行乐PARTTWO活动概况HUODONGGAIKUANG以王老吉联合20家火锅店组成超吉火锅联盟，在活动周期内提供相应的免费霸王餐，给予客户群体体验免费火锅霸王餐的机会。客户群体亲身体验火锅店的口味和装修风格的同时，可以从客户的消费心理上使王老吉与火锅进行场景绑定，形成吃火锅配王老吉的记忆绑定。通过活动宣传和话题营销的推进，形成话题热点，引起社会各界的关注。针对目标人群，传播活动信息的同时，将20家火锅店与王老吉的产品信息精准、有效的传播，帮助王老吉与火锅店双赢。活动阐述通过超吉火锅联盟霸王餐的举行，全面王老吉的品牌及风采，促进目标客群吃火锅配王老吉的思维绑定，并最大范围地形成有效传播和影响，引起社会关注。活动目的扩大王老吉知名度，形成火锅配王老吉的记忆绑定吸引目标客户，进一步提升品牌在客户心中的形象通过活动将王老吉与火锅捆绑，扩大其影响力，从而提升其企业形象，巩固行业地位，对推进销售业绩有深远的影响。通过霸王餐活动展示出王老吉与20家火锅店的品牌形象，加深消费者的记忆，增强品牌感染力，强化品牌消费。借力造势，形成新话题，引起市场热点携手共进，实现双赢通过王老吉与20家火锅店多方的协力合作，形成吃火锅配王老吉的记忆绑定，实现目标具象化，传播活动信息的同时，将20家火锅店与王老吉的产品信息精准、有效的传播，形成王老吉与火锅店双赢。活动主题：王老吉·超吉火锅霸王餐活动时间：拟定2019年11月16日~12月05日活动地点：拟定20家火锅店活动对象：年轻族群活动调性：免费欢聚霸王餐活动信息从

怕上火喝王老吉

到

吃火锅配王老吉

现场引人：通过现场指引牌、互动人偶、快闪表演吸引现场人流关注霸王餐产品记忆：通过现场主题活动内容丰富性让王老吉和火锅形成记忆绑定热点话题：通过线上的宣传推广方案以及话题营销，扩大活动影响力20家火锅店40多万个受众人群覆盖厦门岛内区域超吉火锅霸王餐地图安排！百脑汇海底捞小龙坎八合里小肥羊宽窄巷潮汕牛肉惊喜感仪式感认同感有趣且多样的招募方式，寻找超吉火锅联盟霸王餐的幸运参与者，体验惊喜幸福霸王餐，增加活动的趣味性。通过超吉火锅联盟霸王餐的活动，给予参与者满满的仪式感，用热腾腾的火锅拯救空虚的胃。以周到细致的氛围布置以及精心安排的活动流程，给幸运参与者及周围群众最大的出席感受，并得到大家的认同。活动要素超吉火锅·霸王餐吉食行乐PARTTHREE活动内容HUODONGNEIREONG活动内容线上宣传线下活动超吉火锅·霸王餐超吉火锅·霸王餐招募两百多名食友吃霸王餐吉时行乐，火锅霸王餐活动开始，安排线上线下活动同时进行，邀请吃友们到店享用霸王餐。11月20日“吃货王”公众号软文和头条H5针对王老吉活动进行曝光，宣传火锅霸王餐活动并招募吃友。“自媒体”头条，在活动结束后，利用自媒体自身影响力，再做一波线上的发酵宣传。吸引网友的目光。12月10日11月10日引流——前期宣传规划时间：11月10日~12月10日公众号前期进行宣传预热前期宣传

微信公众号：（软文宣传推广）“隔壁老王”邀你一起锅瘾天上没有白掉的馅饼，但这次的火锅是白吃的我能想到最温暖的事，是我和你一起点的鸳鸯锅To火锅:我能想到最浪漫的事，就是和你在一起--爱你的王老吉这个冬天，能有人爱，有所期待，撸一口牛羊肉，喝一口王老吉才是真爱。和王老吉一起才是火锅的正确打开方式！

1.参与线上活动进行招募完成线上活动配套挑战赛，有机会获得霸王餐资格2.参与公众号话题互动进行招募在微信公众号发布的宣传软文进行评论、留言互动，有机会获得霸王餐资格招募方式吉时行乐，火锅霸王餐活动开始，安排线上线下活动同时进行，邀请吃友们到店享用霸王餐。11月20日“吃货王”公众号软文和头条H5针对王老吉活动进行曝光，宣传火锅霸王餐活动并招募吃友。“自媒体”头条，在活动结束后，利用自媒体自身影响力，再做一波线上的发酵宣传。吸引网友的目光。12月10日11月10日引爆——中期热点宣传时间：11月10日~12月10日通过线上线下系列活动引爆话题吉食行乐线下活动线上活动1.抖音发起创意喝法挑战赛2.7S喝完一罐王老吉挑战赛3.王老吉创意画作大赛4.火锅知识大赛1.娃娃机2.巨型公仔陪伴3.人偶服巡游4.快闪表演+线上活动一王老吉抖音官方账号发起创意喝法挑战赛线上活动二喝完一罐王老吉挑战赛7S线上活动三王老吉创意画作大赛线上活动四火锅知识大赛线下活动一王老吉定制布偶娃娃机ps:机器为参考图以实物为准线下活动二巨型公仔霸王餐伴侣线下活动三巨型公仔人偶巡游线下活动四快闪舞蹈展示利用快闪的行为艺术。在短时间内迅速吸引人群的注意，增加此次活动的关注度。线下活动四快闪变脸吉时行乐，火锅霸王餐活动开始，安排线上线下活动同时进行，邀请吃友们到店享用霸王餐。11月20日“吃货王”公众号软文和头条H5针对王老吉活动进行曝光，宣传火锅霸王餐活动并招募吃友。“自媒体”头条，在活动结束后，利用自媒体自身影响力，再做一波线上的发酵宣传。吸引网友的目光。12月10日11月10日持续——后期话题炒作时间：11月10日~12月10日通过线上线下系列活动引爆话题媒体宣传持续热度新媒体+FM电台：娱乐、传播、好玩形式：媒体投放时间：11月10号~12月10号专题+内容：活动介绍、王老吉品牌介绍、火锅霸王餐品鉴、粉丝福利。媒体名称投放形式投放明细主要投放内容FM电台推文

活动专题报道YES厦门公众号公众号软文/H5头条活动专题报道厦门吃货王公众号公众