信息流广告扣费

信息流广告扣费中教畅享（北京）科技有限公司

精准的定向投放能够降低成本，提高转化率。在制定投放策略时首先要找到核心用户。

(一)核心用户

信息流广告主要有原生信息流、开屏广告、文章详情页三种形式，广告投放计费方式主要有CPC/CPM/CPT三种。（二）投放成本

我们需要设计几套主题素材风格，投放给相同的用户，试用同样的出价，查看线上的效果。点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。

（三）设计主题二、信息流推广投放策略

信息流推广投放定向是为了高效的达成客户对投放成本和量级的目标，所以我们制定的投放策略，应该是贯穿整个投放周期的一个综合性的投放方案的集合，包含各个维度的具体方案和措施。我们把策略的制定总结为的3C理论，即Customer（用户）、Cost（投放成本）、Core（核心主题）在制定投放策略时首先要找到核心用户。我们可以出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击的核心用户群，通过几次的投放数据对比，找到投放的核心用户。例如：在制定推广计划中需要选择人群定向这个维度时，应该选择哪些年龄段类型，应该选择用视频还是选择大图等。用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中标题文字添加（一）核心用户(二)投放成本

信息流广告主要有原生信息流、开屏广告、文章详情页三种形式，广告投放计费方式主要有CPC/CPM/CPT三种。如果我们有充足的预算，需要做品牌曝光和推广，我们可以用一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示，就可以选择按时段收费（CPT）。我们以今日头条为例，分析一下投放的成本。1.原生信息流（1）固定位的原生信息流按天售卖（CPT），在今日头条推荐首页信息流固定第四位展示，4轮刷，固定在前4刷出现。固定位的原生信息流广告的投放位置和费用（2）非固定位的原生信息流固定位补充广告，按照CPM售卖，投放更灵活。在推荐首页第四位展示，保量投放。

非固定位的原生信息流广告的投放位置和费用（二）投放成本2.开屏广告

开屏广告适合有充足预算、需要做品牌曝光的企业投放。今日头条用户数量非常庞大，主要覆盖一二线城市，并且多为青春、活力的年轻用户，因此对于目标客户也是年轻用户的企业来说，开屏广告可以帮助企业提升品牌影响力。开屏广告开屏广告可以在用户开启今日头条APP率先抓住眼球，展示时间分为静态3s、动态4s、视频5s，用户可以点击进行详情界面，也可直接链接电话。案例：抖音开屏广告开屏广告的费用，会因不同区域而有所差别，具体要视情况而定。例如核心城市+30%，重点城市+10%等。（二）投放成本3.文章详情页

竞价售卖，按实际CPM购买量核算（2000<可购买量<20000），也可按CPC购买。文章详情页的投放位置和费用

在实际操作中，还需要根据我们的实际推广需求，进行出价的调整。例如，游戏行业在初期，需要通过加大投入，获得更多曝光，这时就可以提高出价水平，在短期内完成用户的快速积累。或者当应用内有一些新的促销活动时，也可以加大一些投入，快速引入新老用户，提升应用活跃。案例：今日头条图文广告投放广告投放设置今日头条西瓜视频火山视频2.提炼素材和文案

通过游戏广告主的各类素材测试，简洁的信息流素材可以提高点击率，在同样的曝光前提下获得更多流量。在图片设计以及文案构思的过程中，图片呈现的效果尽量避免过于花哨，文案言简意赅，突出重点。3.善用多图样式创意

在信息流广告中，图片的创意呈现效果要优于文字描述，而单图的样式受尺寸的限制，能够呈现的内容很有限，所以，无论是PC端还是移动端，多图样式的信息流广告能够借助多张图片为用户呈现更多的内容。1.加入地域通配符

在创意文案中插入地域通配符，可大大提高广告的点击率。地域通配符可以