5大公关公司介绍及案例分析1

五大公关公司

案例分析chinabright安可顾问有限公司1中国环球公共关系公司2广通伟业公关策划有限公司3目录普乐普公共关系顾问有限公司5海天网联公关顾问有限公司4公司介绍安可参谋

APCOWorldwideInc.

成立于1984年是一家独立的全球性传播咨询公司在北美洲、欧洲、亚洲和非洲设有多家办事机构。位于美国华盛顿特区，客户群涵盖政府机构、企业、行业协会和非赢利机构。?财富?全球500强企业前10名中有6家企业是安可公司的客户。

客户效劳为客户提供的咨询效劳主要包括十三个方面：反托拉斯、竞争案件1成立企业同盟、进行公众宣传

2企业社会公益事务、战略性慈善活动

3危机管理4政府关系5企业员工传播6客户效劳为客户提供的咨询效劳主要包括十三个方面：投资者关系7议题管理及公共教育宣传

8诉讼支持9市场准入和投资策略咨询10媒体公关11协助企业定位

12为企业重组及困境中的企业服务

13效劳内容1反托拉斯、竞争案件为反托拉斯和竞争案件提供高水平的公共事务和传播战略的咨询参谋效劳。为客户提议选择相应的传播工具，解决涉及企业兼并、收购和反托拉斯法规等方面的问题。效劳内容2成立企业同盟、进行公众宣传通过筹划强大的宣传信息和组织有利的企业同盟对决策人施加影响，并引导公众舆论围绕一个共同的目标将不同组织团结起来，帮助其建立巩固的联系，还可以帮助基层组织发表看法效劳内容3企业社会公益事务、战略性慈善活动各行业面临日益迫切的社会压力，要求企业采取负责任的商业运作方式以确保可持续开展。筹划和帮助企业在社区进行投入，并到达既定的商业目标。效劳内容4危机管理任何组织都有可能在任何时候面临危机，即在没有预警的情况下遇到难题。企业对危机的处理，尤其是在危机发生的最初几小时至几天之内做出的反响，对其美誉度具有决定性影响。安可经验丰富的危机公关参谋可以帮助企业行政人员了解，在危机发生前、发生时和发生后，为保护和提高企业的价值可以做些什么。效劳内容5政府关系通过直接和间接的渠道，帮助客户与政府的立法和监管部门建立良好的关系，使客户的业务得到政府的支持安可许多参谋曾在政府的重要部门任职。根据自己丰富的经验和对政府各部门的深入了解，为客户提供量身定做的政府关系方案。效劳内容6企业员工传播通过定期的、多渠道内部员工交流机制帮助客户得到企业内部的理解和支持，提高员工的忠诚度。在互相信任和尊重的根底上建立一种文化，使企业所有成员了解并分享其团队的开展目标为客户提供建议，如何有效构建其自己的企业传播部门效劳内容7投资者关系投资者关系宣传方案紧密联系投资者，帮助客户在宣传自己的过程中，用最低的本钱获得最大的效益从企业战略定位的角度开展投资者关系，为客户赢得更多投资者的关注。效劳内容8议题管理及公共教育宣传具备对行政程序的详细知识和了解，帮助客户筹划有关宣传推广活动，以到达引导公众和影响决策的目的。安可筹划的宣传活动为客户带来了切实的商业成功，而且还赢得了多项国际奖项。效劳内容9诉讼支持当诉讼不可防止时，可以帮助作为企业或公共机构的客户筹划设定与其自己的诉讼策略相应的传播策略，引导公众对诉讼案件的议论和看法。效劳内容10市场准入和投资策略咨询帮助客户平稳地进入新市场准确定位并实现既定商业目标。为客户提供指导和支持，包括提供对法律法规的深入研究，探索潜在的市场和合作时机，以及为建立最正确的投资结构提供建议。效劳内容11媒体公关记者、编辑和制片人都希望从可及的信息来源得到可靠、及时的消息安可现任的许多参谋曾经任职记者，平均每月为客户成功发布数百篇新闻报道和评论文章安可内部的媒体专家组还可以为客户提供全面的媒体和信息发布培训效劳。12协助企业定位效劳内容帮助客户确定其使命、目标和战略，并建立独特、有利的、崇尚价值的企业形象一旦明确了企业定位，安可将与客户精诚合作，在对其业务具有关键决定作用的所有市场将其理念进行贯彻实施。效劳内容13为企业重组及困境中的企业效劳所有的公司都可能面临财务危机。其结果可能是资产变卖、合并、重组甚至破产。但处于财务困境中的企业完全可以重新成为强有力的竞争者和有价值的投资对象多元化队伍熟知相关的财务要求和法律程序，以及在全球各重要市场上应如何根据这些财务要求和法律程序与相关各方沟通。成功客户案例APCO中国远洋运输〔集团〕总公司NorilskNickel世通〔WorldCom〕三星〔Samsung〕南非政府〔SouthAfrica〕宝洁〔Proctor&Gamble〕中国远洋运输〔集团〕总公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)面临三大问题中远受到美国贸易法的不公平和歧视待遇，使中远相对其竞争对手而言处于经济劣势美国有关决策人和媒体对中远集团具有无端的负面理解和偏见，认为中远是国有企业，其行为代表中国政府利益，违反市场原那么中远在华盛顿特区没有政治根底，得不到相应的支持成功案例中国远洋运输〔集团〕总公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解决方案在国会和联邦政府直接游说，为中远与华盛顿的主要决策者建立联系。总结论据和要点，证明中远有权要求免除歧视性的贸易法规，结束这些歧视性法规对其在美商业运作的伤害；安可为中远重新定位，改善了决策人和媒体对中远集团的印象。强调，中远集团致力于实施并遵守自由市场原那么，重视筹措并利用私营资本促进业务开展，与美国和其它跨国公司建立了合作伙伴关系，在美国建立了分支机构，与美国政府合作解决平安问题成功案例中国远洋运输〔集团〕总公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解决方案提供了一系列咨询参谋效劳，通过召开会议、起草公司简介、安排新闻采访等方式，重新定义中远集团作为商业性企业的形象。为中远建立了政治同盟关系网，使中远集团得到有关政府官员和企业的支持和理解，通过他们公开发表的重要信息，证明中远在全球海事贸易中所起到的重要作用，促使美国贸易法做出改变，取消对中远集团的歧视性规定。成功案例中国远洋运输〔集团〕总公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)成果美国政府同意美国对国有海运公司的歧视性规定不适用于中远集团媒体报道趋于正面，集中于报道中远集团在商业、贸易和经济上的成功运作国会、联邦交通部门和美国主流媒体对中远集团表示尊重，并成认其在中美海事关系的开展中起到重要支持作用。最终，中远集团与国会、联邦政府部门、海事和贸易媒体，以及美国海运决策团体均建立了良好关系。成功案例NorilskNickel案例起因俄罗斯最大的矿业公司，致力于在俄罗斯以外扩大业务。该公司希望与美国唯一的钯矿生产商——蒙大拿州的Stillwater矿业公司进行合作。如果成功，将成为拥有西方公开上市交易公司多数股份的第一家俄罗斯企业。Norilsk公司需要快速制定讯息，宣传此项合作工程的经济效益；同时处理来自政策监管、政府官员、持股人、员工、环境保护者和客户等各个方面的反对意见Stillwater公司的矿山正处于严重的财务困境，需要Norilsk公司在数月之内进行大量资金投入，否那么就面临永久性关闭矿山、并裁员数千名工人的命运。成功案例解决方案建立了一个全面的企业定位和讯息平台安可代表Norilsk公司向政府决策人介绍了商业方案，并把Norilsk公司的负责人介绍给有关政府官员和Stillwater公司的重要利益人，使各方对Norilsk的了解深入到个人层面NorilskNickel成功案例解决方案制定了政府关系效劳战略，把Norilsk公司引见给华盛顿特区和蒙大拿州的决策人有关官员访问了Norilsk公司，并结识了该公司主管该项投资的负责人安可安排，Norilsk公司的负责人访问了蒙大拿州，并与矿区居民、环境保护组织、州立法人员、司法部长、国会代表和州长会面NorilskNickel成功案例解决方案一个强有力的“国会山〞方案使造访蒙大拿州的国会代表团了解了将要进行的合作工程及合作的原因，并有时机对此发表了见解该方案缓解了公众对俄罗斯公司将要介入Stillwater矿山业务的反对意见安排与媒体的会面，约见了包括蒙大拿州最大的报纸在内的当地媒体。NorilskNickel成功案例成果此项价值2.57亿美元的交易最终获得了所有相关政府机构的批准及时挽救了Stillwater濒于破产的命运公司成立了独立的董事会治理新公司，并保存了原有的管理人，以保障日常管理的完整性,蒙大拿州的最大的纳税企业最终免于破产。

此项合作的成功，为Norilsk公司建立了与立法和政府官员的关系，对其未来在美国的其它运作十分有益。NorilskNickel成功案例世通〔WorldCom〕简要说明动用了相当资深的咨询参谋，在世通被揭露出前所未有的最大财务欺诈行为后，帮助世通走出破产困境。战略包括协调国会听证、建立世通与美国总统的联络、召开国际性新闻发布会、在媒体上刊登文章，组织网上互动交流活动，和公司雇员、客户、供给商和政府官员直接沟通解决了一系列复杂的监管问题，并安抚了政府部门以及欧洲、中东和非洲的主要客户世通保住了最大的200家客户，并于2003年摆脱了破产阴影成功案例三星〔Samsung〕简要说明为三星申请得到冠名赞助雅典奥运会和釜山亚运会的时机，大幅度提高了三星的品牌价值包括培训、在媒体上发布文章、邀请记者参观访问，以及组织展览和发布会活动成功案例南非政府〔SouthAfrica〕简要说明帮助南非政府在种族隔离制度结束后重新定位利用安可特有的媒体追踪效劳系统DigitalVigilance(TM)，过滤出网络上所有与南非有关的内容,据此跟踪南非政府在全球的美誉度升降变化，并建立相应的传播策略为南非的领导人提供了特殊的传播效劳，使其能够跟踪关注不断涌现的问题，并了解在约翰内斯堡举行的可持续开展世界首脑会议等关键事件的报道量成功案例成功案例宝洁〔Proctor&Gamble〕简要说明安可提供DigitalVigilance(TM)媒体追踪效劳，使宝洁公司职业传播人能够在其公司的内部网络上了解到最新的、有影响的新闻报道，并每天收到有关宝洁公司在140个国家出售的300种产品的信誉评价的标题邮件帮助宝洁公司改善了其对国内和地区媒体有关报道的监测系统，使公司的管理人员能够快速发现新出现的问题并作出反响公司介绍中国环球公共关系公司ChinaGlobalPublicRelationsCompany中国第一家外乡专业公关公司是新华社和博雅公关合作的产物，1986年由经贸部批准成立中国环球有着新华社的官方背景，拥有国内同行所无法比较的信息、人才及技术优势与业务网络环球公关的职员都曾经在世界一流公关公司接受过系统公关业务培训效劳领域

航空业飞虎航空公司、英国航空公司、中国国际航空公司、西北航空公司、联合航空公司、麦道飞机制造公司、国泰航空公司等金融与保险美林集团、中国国际信托投资公司、美国运通公司、安达信公司、世界银行、国际货币资金组织、泰康人寿保险公司等房地产松雷集团、九龙仓集团、大宇集团

烟草业菲利浦·荷里斯公司、雷诺士·那贝斯高公司、英美烟草公司、日烟国际新闻机构朝日新闻社、北海道新闻社、东京电视台、朝日电视台石油与化工美孚石油公司、杜邦目前长期客户

环球与新华社中国环球公共关系公司是中国国家通讯社－－新华通讯社的直属企业中国环球公共关系公司９０％的业务主管人员曾效劳于新华社的有关部门，他们对中国的国情、对中国的媒介运作系统有其深刻的理解新华社是中国最大的媒介组织，亦是为其它媒介单位提供新闻的媒介机构

新华社在全国范围内设有３１个国内分社、１５个支社、３３个记者站

新华社在世界范围内设有１２１个海外机构

得天独厚的条件，使环球与政府、传媒、社团、同行长期保持着良好的关系，这些优势使环球在为客户提供效劳时得心应手，游刃有余123456?信报?以诚取信以信至成

北京娱乐信报2005年广告说明会成功案例2004年12月22日在钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重举行?信报?社长毕昆先生与700余家与?信报?保持紧密合作的优秀广告公司及商家，共1000余人共同出席了本次广告说明会?信报?以诚取信以信至成

北京娱乐信报2005年广告说明会成功案例信报将进入一个全新的开展阶段在采编方面，信报将加大新闻内容的人文关心含量，优化版面，贴近市民，更注重提高新闻的可读性和公信力调整发行结构，强化发行效劳，全面提升信报的有效发行量雀巢雀巢百万少年盼奥运千米纷画长卷创作活动新闻发布会成功案例清华同方澳大利亚海关总署—清华同方核技术公司“同方威视〞集装箱检查系统合同签约仪式成功案例公司介绍广通伟业公关筹划BroadcomConsulting成立于2002年目前是中国外乡开展最为强劲和富有活力的公关公司之一连续屡次被中国国际公关协会评估为中国十大公关公司在?成功营销?杂志公布的中国公关公司25强排行榜中排名外乡第五效劳领域

IT业通信业家电业汽车业消费品金融业效劳领域

...通信业中国移动通信集团公司、中国移动通信各地分公司、三星、诺基亚、日本NTTDOCOMO、松下通信、TCL通信、康佳通信、思科系统公司

...IT业INTEL、神州数码、兆日科技、新浪、TOM、腾讯、和讯、中国搜索、千龙网、西陆社区...家电业康佳效劳领域

...金融业平安保险、和讯网、中国工商银行、中国建设银行...消费品净雅...汽车业奥迪、POLO松下炫色耀人视听盛宴2005松下新品发布会成功案例北京香格里拉炫亮开幕采用回归大自然的独特风格200多位现场嘉宾对松下全新系列新品留下了深刻的印象松下炫色耀人视听盛宴2005松下新品发布会成功案例精心设计出鲜花绽放式的新品发布仪式向日葵绽放是此次发布的主打产品VS的象征目的向世人展露出姣美的仪容有效地传达出了松下的品牌个性松下炫色耀人视听盛宴2005松下新品发布会成功案例广通伟业在稿件撰写、媒介沟通、现场专访、后期跟踪等诸多方面进行了长期、细致的攻坚工作此次活动吸引了海内外81家媒体记者到会通过此次发布会，广通伟业完美地展现了自身庞大的媒体资源优势。"移动梦网合作伙伴大会暨新春联谊会"中国移动正值移动梦网三周年中国移动通信与数十家SP家终端厂商高层领导200余人聚会北京龙城假日酒店欢度新春目的是共同回忆三年来的欢笑和成功合作伙伴和中国移动通信代表担纲演出了丰富多彩的节目，兴致盎然地共同游戏成功案例"移动梦网合作伙伴大会暨新春联谊会"中国移动营造了移动梦网大家庭气氛自始至终会场都充满欢歌笑语互动性和参与性强，台上演员与台下观众沟通自如，衬托了热烈的气。成功案例

公司介绍海天网联公关参谋HighTeamCommunications成立于1995年1月总部在北京，上海、广州等地均设有分公司海天网联向客户提供基于市场调研根底上的战略企划，公关、广告筹划与实施效劳效劳领域IT业知名企业消费品汽车业目前长期客户

成功案例首次在中国举办IBMSTG全球员工年度大会

2006年4月16-19日IBM杭州-凯悦酒店香格里拉大酒店雷迪森广场酒店浙江省人民大会堂成功案例首次在中国举办IBMSTG全球员工年度大会

活动目标IBM邀请到各地的900名IBMSTG员工共同参加

针对STG众多产品的不同特点，进行产品开展策略分组讨论成功案例首次在中国举办IBMSTG全球员工年度大会

活动成果IBM增强了IBMSTG员工的团队精神

增进了与合作伙伴之间的合作关系向全球STG员工展示了STG中国区创新、协作、非凡的一面成功案例2006年百度公司年会

2006年7月13日北京国际会议中心百度招募更多的终端用户让来宾更深的体会百度简单、可依赖的特性盛大推出百度新产品“百度空间〞加强百度公司与合作伙伴之间的关系活动目标成功案例2006年百度公司年会

百度诠释出百度在生活资讯、娱乐信息以及商业时机方面给网民和商业客户带来的巨大价值向公众介绍其创新技术、产品、效劳以及业务模式，进一步深化与价值链伙伴的战略合作

活动成果成功案例法拉利599GTB预览会2006年9月27日北