政治法律环境

国际营销学

原理与实践

安静

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编著赖一帆第5章

国际政治和法律环境2第1节政治环境第2节法律环境2024/1/173导言♦国际营销者必须了解不同国家的政治体制以及运作方式，因为无论在开展中国家还是兴旺国家，政府的力量始终是左右和影响国内和国际经济的重要力量。♦法律在国内和国际两个层面影响着企业的商业活动，通常是政治决策的产物，一个国家的法律体系反映着这个国家的政治架构、经济体制的特征。♦将法律与政治因素分割开来讨论，并不利于企业了解实际的环境状况。不过，由于构成国际政治和法律环境因素的复杂性，将二者分割开来，会使分析更仔细和有针对性，可以帮助企业从多方面来了解政治、法律环境。4学习目标：

通过本章的学习，你应该能够：1.了解政治和法律环境的主要构成要素。2.了解国际政治制度和法律体系企业国际市场营销的影响。2024/1/175第1节

政治环境

影响企业国际市场营销的政治环境由政治制度、政党、政府和其他组织以及它们的运作方式构成。一个国家的政治体制及运作方式直接影响着国际营销者在这个国家的营销活动和经济利益，而且一个国家的政治体制和政治稳定性也直接影响着国际营销者对这个国家的投资意愿，因此了解相关国家的政治环境对国际营销者是必须。

在任正非的领导下，华为成功地迈出了由“活下去〞到“走出去〞，再到“走上去〞的惊险一跳，依靠独特的国际化战略，改变行业竞争格局，让竞争对手由“无视〞华为到“平视〞华为，到“重视〞华为。华为成功基因：国际化7澳大利亚中国89一、国际营销的政治环境

〔PoliticalEnvironments〕〔一〕东道国的政治构架1.政体2.立法制度3.行政制度4.司法机构5.政党制度〔二〕国际政治关系1.国际关系行为体

国际关系行为体就是能够独立地参与国际事务，并在其中发挥影响的政治实体。按照国际关系的传统观点，国家是国际关系中的主要行为体。

2.权力和国家利益

〔1〕权力国家权力是一国控制或影响国际环境和他国意志与行为的能力，是一国实现本国国家利益的手段，追逐权力是国家利益的重要组成局部。〔2〕国家利益在国际事务中，每个国家一般都要谋求自身的国家利益。3.国际冲突与国际合作〔1〕国际冲突冲突，特别是国家之间的大规模战争，给人类本身造成了极大灾难。〔2〕国际合作在国际政治中，合作是指国际行为体在互动中自愿调整其政策的行为，目的是协调各方的不同点，以到达一种共同得益的结果。〔三〕国际经营的政治风险政治风险指一国政府或社会发生政治变革或动乱从而对当地商务活动造成负面影响的可能性〔三〕国际经营的政治风险政治风险一般分为一下几种类型：〔1〕冲突和暴乱〔2〕恐怖主义和绑架活动〔3〕没收资产充公征用国有化〔4〕政策变更外汇管制税收政策劳工方面的限制对利润汇回的限制关税和非关税壁垒3〕没收资产征用：指政府通过向所有者支付一定的赔偿而没收外国资产的行为。充公：所有权从外国公司转移到东道国手中，但没有赔偿。国有化：要求所有权和管理权局部转移，并通过规章制度确保企业的大局部产品在当地生产，大局部利润留在东道国。2024/1/17162024/1/1717专栏6-2国家风险指南

ICRG对3类风险指标〔政治风险、金融风险和经济风险〕及其22个变量进行综合评估。这里主要介绍ICRG政治风险评估方法。ICRG政治风险评估方法预先设定了12项政治风险影响因素并赋予相应分值，以此对ICRG所涵盖的国家的政治稳定情况进行比较评估。得分越低的国家风险越高，得分越高的国家风险越低。这12项影响因素及其分值分别是：政府稳定性〔12分〕、社会经济环境〔12分〕、投资情况〔12分〕、内部矛盾〔12分〕、外部矛盾〔12分〕、腐败〔6分〕、军队干预政治〔6分〕、宗教关系紧张程度〔6分〕、法律和社会秩序〔6分〕、种族关系紧张程度〔6分〕、民主问责制〔6分〕、行政机构〔4分〕，每项因素均包含具体指标和相应分值。2024/1/1718ICRG将政治风险得分划分为5个等级，分别是：表示很高风险，表示高风险，表示中等风险，表示低风险，80.0及以上表示很低风险。例如在2023年7月发布的政治风险评估表，中低风险国家主要有：新加坡〔76分〕、瑞士〔75〕；中等风险国家有：挪威〔68分〕、奥地利〔68分〕、芬兰〔64分〕和荷兰〔64分〕；中国得分56，在由低到高的排列中位列16位，在新兴市场国家里政治风险最低。2024/1/1719从ICRG的评估以及其他的相关分析中可以发现：政治风险水平与国家经济开展水平成反比：在其他条件相同的情况下，国家越不兴旺，其政治风险越大。因此可以通过观察经济开展中的出现的某些症候来推测政治风险的变化，如一旦一国经济持续衰退，可能预示着政治风险会增大，因为经济衰退经常伴随着货币贬值，货币贬值又会转而会引起政治波澜。比方自2023年起希腊、西班牙等国就由于主权债务危机导致的经济衰落使政治风险陡增，成为欧盟成员国中的高风险国家。资料来源：根据以下文献编写：危俊.国际主流政治风险评估机制经验借鉴.金融经济[J]，2023〔8〕2024/1/1720第2节

法律环境

一国的法律在国内和国际两个层面上影响着企业的国际营销活动不同国家的法律制度存在着巨大差异，而法律制度的根本特征对一国法律的制定、法律条文的解释及案件的裁定都有着深刻的影响。因此对法律环境的管理，首先要从对不同法律制度的了解入手，在此根底上进一步讨论跨国经营企业如何在全球市场中学会适应不同的法律制度，以躲避可能的法律问题，或获取市场时机。二、国际营销的法律环境

〔LegalEnvironments〕〔一〕东道国的法律环境1、法律制度的类型〔1〕大陆法系〔2〕英美法系〔3〕法系划分与国际营销2.东道国的法律对营销组合的影响〔1〕对产品策略的影响〔2〕对定价策略的影响〔3〕对渠道策略的影响〔4〕对促销策略的影响3.知识产权保护〔1〕知识产权〔IntellectualProperty)指公民或法人对他们在科学技术和文学艺术等领域创造的精神财富，即智力成果依法享有的专有权利。〔2〕知识产权的分类〔3〕各国国内法律对知识产权的保护2023年知识产权申请量一目了然：2023年专利、商标和工业品外观设计的申请量2024/1/17242024/1/17254.反倾销法

(Anti-dumping)〔1〕倾销的衡量标准正常价值出口价格倾销〔2〕反倾销程序倾销投诉反倾销程序的发动反倾销调查程序的终止〔3〕反倾销税5.反垄断法

用以防止企业固定价格、瓜分市场、获得不公正垄断优势的法律被称为反垄断〔反托拉斯〕法。美国有世界上最严格的反垄断法，执行力度也最大。1890年通过的《谢尔曼法》禁止包括限定价格、限定生产、分配市场，或任何其他旨在限制和回避竞争的计策〔这也是世界第一部现代意义的反垄断法，为后世各国的反垄断立法树立了典范〕。该法也适用于在美国从商的外国公司，并延伸至美国境外的美国公司的活动。2024/1/17272024/1/1728欧盟也有非常严格的反垄断法，欧盟委员会对总部设在欧洲的公司，以及像微软这样在欧洲创造了可观收入的非欧洲公司都行使着司法管辖权。在日本是由公平贸易委员会来执行反垄断法，但是因为该国需要有绝对证据才能进行反垄断上诉，因此该法在执行上往往没有太大的效力我国也在2023年8月1日出台了《反垄断法》，可口可乐收购汇源案〔24亿美元〕是我国《反垄断法》自实施以来首个未获通过的案例。〔二〕国际法与国际营销

与国际营销关系密切的条约有：关于产品责任的国际条约，关于知识产权的国际条约，关于国际货物买卖的条约和惯例。〔三〕国际商务争议的解决如何通过适当途径合理地解决争端，是每个国际营销者应该了解的根本知识。解决国际商务争端一般都是通过协商和解、调解、仲裁或司法诉讼等方式来解决。案例5-1分析

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从三星和苹果的诉讼之战看全球知识产权之争