旅游宣传策划书VIP

旅游宣传策划书第1页共2页旅游宣传策划书旅游宣传策划书的特色，在特定的时期、特定的人群里，让各大旅行社，尤其是成都的旅行社的客人们把更多的目光投向九寨沟，从而带动九寨沟旅游业的再一次兴旺四、市场细分及市场定位1、市场细分总结现状，九寨沟目前有着如下的主要目标游客群：1)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。2)附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相当高的。以上两组目标游客群没有特殊性，也就是说可供他们选择旅游的范围很广，而九寨沟是其中较受追捧的，与其他的旅游景点相比共性大致一样，旅游目的仅为工作学习之余放松身心，提供娱乐。c)对藏羌风情有着独特向往的人群。九寨沟，每个中国人都熟悉的名字，从各类书本上大家对她了解的太多太多：此类游客主要是来自南方，对藏羌风景有着深刻的向往。并且文化层次比较高，在城市的消费层次中属于白领，非常在乎平时的生活质量。每年都会选择在节假日出外旅游，并且这类旅游者受广告宣传的影响比较大。固然，传统的目标游客群是必要的，但是否拥有相对稳定的顾客群，及品牌忠诚的顾客群也至关重要。此次策划的主题以此为突破口，策划如何能在维持传统游客群的基础上，增加一类游客群，而且使之成为比较固定的游客群。旅游宣传策划书全文共1页，当前为第1页。2、竞争态势随着中国加入WTO和改革开放的进一步深入，全国各地的旅游资源得到了大力的开发，而旅游市场的活跃说明只要优势明显、有独特的意蕴，就有能力争取到更多的客源。我们对周边的相似类型旅游景点做简要分析：旅游宣传策划书全文共1页，当前为第1页。a)峨眉山风景区：峨眉山位于中国四川省峨眉山市境内，在四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于大渡河与青衣江之间，位于峨眉山市西南7公里，东距乐山市37公里，是著名的旅游胜地和佛教名山;有“峨眉天下秀”之称。是一个集自然风光与佛教文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜区。峨眉山是我国的四大佛教名山之一。峨眉山主峰万佛顶海拔3079.3米。全山山势巍峨俊秀而又树木葱茏，有“雄秀”之称。在金顶可欣赏“日出”、“云海”、“佛光”和“圣灯”四大绝景。佛光是峨眉山最壮观的奇观。峨眉山优美的自然景观、良好的生态环境使它成为人们探奇揽胜、求仙修道的理想处所。b)四姑娘山：旅游宣传策划书全文共2页，当前为第2页。四姑娘山地处小金县与汶川县交界处，由横断山脉中四座毗连的山峰组成四姑娘山是三大国家级风景名胜区之一，又是国家自然保护区，目前正在待批世界自然遗产距离成都228公里，总面积达700余平方公里。主峰幺妹峰海拨6250米，山体陡峭，直指蓝天，冰雪覆盖，银光照人四姑娘山挺拔俊秀、纯洁晶莹、丰姿绰约、气质高雅省道303线横贯景区，东距四川省会成都220公里，是距中心城市最近的雪山型风景名胜区1994年被列入国家重点风景名胜区，1996年被列入国家级自然保护区，201X年被评选为国家“AAAA”级风景名胜区，201X年被评为“国家地质公园乐山大佛景区位于乐山市郊，岷江、青衣江、大渡河三江汇流处，与乐山城隔江相望。景区由凌云山、麻浩岩墓、乌尤山、巨形卧佛等组成，游览面积约8平方公里。景区集聚了乐山山水人文景观的精华，属峨眉山国家级风景区范围，是闻名遐迩的风景旅游胜地。凌云山紧傍岷江，上有凌云寺，建于唐代。依山开凿大佛一座，通高71米，脚背宽8.5米，为当今世界第一大佛。大佛为唐代开元名僧海通和尚创建，历时90载完成。大佛为一尊弥勒座像，雍容大度，气魄雄伟，被诗人誉为“山是一尊佛，佛是一座山”。通过对四川几大知名的风景点的横向对比，我们发现众多的风景区不仅仅单靠着原先的自然风光，还必须结合一定的人文历史景观才得以在旅游业中分到一盘美羹。九寨沟在众多风景区中的优势非常明显，无论是自然还是人文，都有着其它风景区无法比拟的优势，所以在广告设计方面也要显得比其它景点高出一个档次。旅游宣传策划书全文共2页，当前为第2页。4、优势机会优势需要挖掘，九寨沟优美的自然风光太多太多，一步一景，风格迥异却又彼此呼应，还有特定的人文底蕴——白马藏族。现今社会对文化痕迹的探寻与原生态的自然景观逐渐成为了人们旅游的主要方式。随着九黄机场的投入使用，为游客开辟了一条通往九寨沟更快捷的道路。其优越的地理环境也加大了人们游览九寨沟的可能性。况且，以此为诉求点，对九寨沟风景区来说，提高的不仅仅是旅游经济，同时还创造了社会效益，使九寨沟和神秘的藏羌文化有机地联系起来，这对九寨沟的品牌发展和深入人心有着长远的影响与深远意义。旅游宣传策划书全文共3页，当前为第3页。5、业务定位九寨沟由于其美仑美奂的风景和独特的人文地理，已成为中外游客旅游观光中不可错过的旅游景点。再者，九黄机场的投入使用，方便了远道而来的旅游者。所以，将九寨沟的风景风貌与人文特色相结合，以“童话世界，人间天堂”为主题，抓住主要目标人群。他们不缺金钱与时间，也许只是缺乏一个提醒、一个机会，而这些，我们完全可以很好地为他们创造。五、成都旅游市场分析简而言之十六个字：旅游宣传策划书全文共3页，当前为第3页。“悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化”1、消费者分析A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、寻根、探亲、访友型旅游者G、购物型旅游者H、商务/公务型旅游者I、生态/探险型旅游者旅游宣传策划书全文共4页，当前为第4页。六、消费者信息反馈·召开旅游消费者意见采纳会，广开言路;·成立“九寨沟消费者信息处理中心”，设立旅游消费者意见热线电话，意见信箱。·定期做市场问卷调查，动态掌握旅游消费热点及消费心理。并根据反馈信息及时调整战略。·建立游客联系簿，随时和来过九寨沟的游客进行联系。·定期寄去九寨沟的最新情况介绍和新增活动以及九寨沟特产，形成口碑宣传。七、效果评估从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。从广告的社会效果看，定位于童话世界、人间天堂，借势于人们对神奇九寨沟的向往，促成很大的广告推动效果。从广告的心理效果看，通过和游客们联系和接触，拉近消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。从品牌塑造上来看，通过一系列活动与广告宣传，使九寨沟这一强大的品牌形象深植于广大旅游者的心中，其品牌价值也不断的上升。九寨沟这一品牌的国际知名度已经很高，但重在维护，其广告宣传、活动策划也需要随着时代的发展，不断地做出相应调整。旅游宣传策划书全文共4页，当前为第4页。附送：第6页共7页旅游局201X上半年工作总结旅游局201X上半年工作总结旅游局201X上半年工作总结今年以来，县旅游局紧紧围绕建设全国生态旅游名县的目标定位，以“大湖湿地，水韵**”为品牌，以“游大湿地，做深呼吸”为口号，做好绿色生态游、古色文化游、红色经典游“三大文章”。深入贯彻落实全市旅游业发展大会精神，实施品牌打造提升、功能配套提升、宣传营销提升、行业服务提升“四项行动”。突出湿地公园5A级景区创建和国家级生态旅游度假区创建两条主线，围绕“一带两区三线”新的旅游格局，强化重点景区建设，丰富城市旅游景点，打造特色夜游景观，完善基础设施配套，努力构建“大旅游、大产业、大发展”新格局，推动全县旅游业转型升级。在201X年4月召开的全市旅游工作推进会上，我县被宿迁市人民政府授予**年度旅游工作先进集体。旅游宣传策划书全文共5页，当前为第5页。一是规划体系更加完善。邀请江苏省旅游局发展咨询中心编制**县“十三五”旅游发展规划，召开意见征求座谈会，充分吸收各部门和乡镇对旅游“十三五”发展规划提出的合理意见和建议，进一步完善规划方案。努力构建“大旅游、大产业、大发展”新格局，推动全县旅游业转型升级，编制《**旅游业发展三年（201X-2018）行动计划》，以建设旅游强县为目标，着力构建“一带两区三线”的旅游空间布局。旅游宣传策划书全文共5页，当前为第5页。二是营销宣传有新突破。充分依托新媒体，不断加强官方微信平台“**旅游”创新工作，安排专人负责各类旅游微信的发布，大力宣传本县优质旅游资源，推广宣传经典旅游线路，精心打造旅游文化品牌，挖掘旅游新特色产品。制定201X微信宣传计划，精选美食、四季美景、人文历史、节日、节庆活动、赛事活动六个专题，以高质量、高频次的微信宣传打造“**旅游”官方微信平台，致力于使“**旅游”官微成为我县旅游信息便捷、迅速的发布渠道和推介**旅游的重要窗口。和**风情网合作推出“201X年美味**十佳旅游饭店、十佳旅游农家乐评选活动”，借助民间平台推广“**旅游”官方微信，达到快速吸粉、扩大影响的目的。通过大数据分析，精准营销，选择客流量大的宿迁、高铁徐州站、高铁**站、**中央商场户外大屏、沪宁高速服务区等处投放广告，加大对外宣传推介力度，积极推广旅游新产品，努力打造**旅游品牌，提高**旅游知名度和美誉度。旅游宣传策划书全文共6页，当前为第6页。三是节庆活动有新拓展。推出一系列旅游节庆活动，做到四季有景、月月有节。成功举办了春节年货大集、洪泽湖湿地冬季美景拍客节、元宵节灯会、天岗湖乡丘陵山地桃花节暨天岗锣鼓民俗文化节、陈圩乡桃花节、洪泽湖湿地牡丹节、湿地千人包粽子大赛、国际垂钓节、生态湿地国际半程马拉松等**特色民俗节庆和体育赛事活动。通过开展各具特色的节会旅游，扩大**的品牌影响力。积极筹备首届中国**稻米文化节，计划于10月中下旬举办。通过稻米文化节的举办，挖掘传承**稻米文化，带动打造柳山国家4A级景区，进一步丰富我县旅游产业形态。目前，正在对稻米文化节方案进行最后的修改完善，待方案确定将立即推进实施。旅游宣传策划书全文共6页，当前为第6页。四是服务质量有新提高。组织全县“十佳特色饭店”和“十佳旅游农家乐”活动，促进全县旅游饭店行业整体服务水平和服务品质全面提升。新建、改扩建5个停车场，共15060平米，新增大车位106个，小车位450个。新建3个AA级旅游厕所，增加6块旅游交通标志牌，4A级景区实现无线通讯覆盖。开展《江苏省旅游条例》、文明旅游宣传咨询活动，对涉及游客及市民的注意事项详细告知，并耐心讲解外出游览文明旅游注意事项，