品牌营销商业策划

品牌营销商业策划_商业策划方案

第一局部：品牌筹划

首先我们通过贵方博客了解到你们的效劳主体以“影像”为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影;其次根据我们曾经效劳过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如供应个人写真;最终我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后供应如下筹划方案：

A规划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构;

根本筹划思路：

1、以视频与影像两个词语来突出清视界的效劳定位即市场定位;

2、参加“视频”以满意8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的肯定差异化;

3、特别易记易传播;

4、与品牌名称相照应即支撑了品牌中“视”的特质;

5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发觉以此定位的影像机构;更多的是摄影工作室，明显是一片红海;

6、与时俱进，我们发觉现在的8090后们更多的会提到“电子相册”即通过“视频”的剪辑完全可以满意新人们将“爱情故事”以视频的方式在8-10英寸的“数码相框”上时刻动态展现的效果明显要比静态的来的更好更美。

7、关于视频的几个参考定义：

连续的图像变化每秒超过24桢(frame)画面以上时，依据视觉暂留原理，人眼无法区分单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频;

视频也指新兴的沟通、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音;

视频技术最早是为了电视系统而进展，但是现在已经更加进展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的兴旺也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放;

8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录像，报价一般是6个小时600-1000元不等;市场并没有成熟到婚庆中将新人的爱情故事拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，特征是：有经济实力、文化层次高、追求共性、珍藏记忆等;

中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。

B规划品牌定位：爱情故事

此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源;

上述也是出于这样一个原则，那么定位于“爱情故事”的筹划思路：

第一、从效劳内容动身演绎的就是新人的“爱情故事”如爱情短剧;

其次、定位爱情故事有利于将来的效劳内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在的影像效劳之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆筹划;

第三、此项定位虽不能直接的与群众同行区分开来但是我们可以这样操作——

C方案：结合上述两者思路

品牌地位：中国第一家视频婚纱影像机构;

品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完善的爱情故事;

品牌口号：1演绎你独一无二的爱情故事;2清视界的故事，唯有爱情;

品牌共性：唯美感受，精巧珍藏;

运动品牌广告商业筹划

这篇《运动品牌广告商业筹划》，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！

ike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探究、创新，以其雄厚的实力于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的专业运发动而设计的创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探究、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界运发动作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“airjordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人宠爱的运动品牌，但nike仍会不断探究，不断出新，成为世界的第一品牌。

企业公司的概况

公司简介

1972年

nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973年

全美XX米到10000米跑记录制造者佩里方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运发动。

1978年

nike国际公司正式成立。nike鞋开头进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979年

第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开头上马。

1980年

nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“localforlocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培育，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年

正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于XX年1月作为分公司并入中国区)。

XX年5月

nike开头在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育进展做出的又一盛举。

XX年7月

nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

XX年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

XX年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的进展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。XX年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的进展，还关注青少年的进展，推出了“我幻想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

二.产品分析

(1)品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。

nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采纳真皮(leather)、人造揉皮(syntheticleather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，能够供应支持性、爱护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采纳碳素橡胶(carbonrubber)、硬质橡胶(solidrubber)、耐磨橡胶(drc-durablerubbercompound)、自然橡胶(naturalrubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(stickyrubber)作为材料，供应摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采纳eva、phylon、pu(polyurethane)，能够供应缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的局部。而内底采纳了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。

(2)主要目标：为运发动制造一流的鞋，占据整个世界的运动界市场。

(3)口号：“justdoit”

三.市场分析

(一)目标市场

随着社会经济的进展和人民生活水平的不断提高，人民群众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不行少，人们都在追求着安康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的爱护，和整个身体的爱护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应当放在青年人和运发动身上;68.3%的青少年买过运动鞋，51.2%的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人情愿为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“nike”运动鞋的质量和售后效劳是特别令人满足的，满足百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一局部市场和影响力。但是价钱却是一个比拟严峻的问题。81.1%的人虽然情愿花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，盼望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。

(二)竞争对手调查

目前，世界上有很多运动品牌，其中有相当一局部有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是非常剧烈的。

我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：

品牌

简介

市场占有率(百分比)adidas

德国品牌，世界的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的宠爱

27.7%

reebok

英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力

20.5%

converse

美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力

13.6%

and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等

10.5%

puma

群众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者

9.3%

李宁

中国原创，进展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者

8.4%

双星

价格较低，属一般群众消费

6.9%

其他品牌

3.1%

四.消费者分析

(一)消费者总体态势：

nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相比照较少。

(二)消费者购置因素：

首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满意自己对世界知名的满意感

，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，明星作为代言人也是起了不少的作用。

五.广告策略

一.广告目标筹划

通过各种媒体进展对“nike”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“nike”依旧保持在世界运动市场上的地位。

二.消费市场策略

1.看准市场，大力着手于广阔运发动和青少年。

随着现代运动的进展，运发动对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运发动的实力也越来越重视。“nike”作为世界第一运动品牌，运发动是其第一大市场，因此要大力向广阔运发动推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受的刺激，不惜重金来买“nike”。我们要抓住这个心态，把打的更响，把款式做的更新。

2.把产品价位更加清楚化。

产品价格是人们购置时的最先考虑的问题，因此应当首先把价位调整好。对于不同的消费层次应当有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。

商业品牌筹划书模板

第一局部：品牌筹划

首先我们通过贵方博客了解到你们的效劳主体以“影像”为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影;其次根据我们曾经效劳过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如供应个人写真;最终我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后供应如下筹划方案：

A规划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构;

根本筹划思路：

1、以视频与影像两个词语来突出清视界的效劳定位即市场定位;

2、参加“视频”以满意8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的肯定差异化;

3、特别易记易传播;

4、与品牌名称相照应即支撑了品牌中“视”的特质;

5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发觉以此定位的影像机构;更多的是摄影工作室，明显是一片红海;

6、与时俱进，我们发觉现在的8090后们更多的会提到“电子相册”即通过“视频”的剪辑完全可以满意新人们将“爱情故事”以视频的方式在8-10英寸的“数码相框”上时刻动态展现的效果明显要比静态的来的更好更美。

7、关于视频的几个参考定义：

连续的图像变化每秒超过24桢(frame)画面以上时，依据视觉暂留原理，人眼无法区分单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频;

视频也指新兴的沟通、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音;

视频技术最早是为了电视系统而进展，但是现在已经更加进展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的兴旺也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放;

8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录像，报价一般是6个小时600-1000元不等;市场并没有成熟到婚庆中将新人的爱情故事拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，特征是：有经济实力、文化层次高、追求共性、珍藏记忆等;

中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。

B规划品牌定位：爱情故事

此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源;

上述也是出于这样一个原则，那么定位于“爱情故事”的筹划思路：

第一、从效劳内容动身演绎的就是新人的“爱情故事”如爱情短剧;

其次、定位爱情故事有利于将来的效劳内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在的影像效劳之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆筹划;

第三、此项定位虽不能直接的与群众同行区分开来但是我们可以这样操作——

C方案：结合上述两者思路

品牌地位：中国第一家视频婚纱影像机构;

品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完善的爱情故事;

品牌口号：1演绎你独一无二的爱情故事;2清视界的故事，唯有爱情;

品牌共性：唯美感受，精巧珍藏;

商业品牌筹划书范文

这篇《商业品牌筹划书范文》，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！

第一局部：品牌筹划

首先我们通过贵方博客了解到你们的效劳主体以“影像”为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影;其次根据我们曾经效劳过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如供应个人写真;最终我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后供应如下筹划方案：

A规划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构;

根本筹划思路：

1、以视频与影像两个词语来突出清视界的效劳定位即市场定位;

2、参加“视频”以满意8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的肯定差异化;

3、特别易记易传播;

4、与品牌名称相照应即支撑了品牌中“视”的特质;

5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发觉以此定位的影像机构;更多的是摄影工作室，明显是一片红海;

6、与时俱进，我们发觉现在的8090后们更多的会提到“电子相册”即通过“视频”的剪辑完全可以满意新人们将“爱情故事”以视频的方式在8-10英寸的“数码相框”上时刻动态展现的效果明显要比静态的来的更好更美。

7、关于视频的几个参考定义：

连续的图像变化每秒超过24桢(frame)画面以上时，依据视觉暂留原理，人眼无法区分单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频;

视频也指新兴的沟通、沟通工具，是基于互联