1+X 网店运营推广 职业技能等级标准（中级）

1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）A)自动联想B)语义解析C)预测用户的搜索意图D)内容筛选(正确答案)在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A)完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B)部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C)分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置(不同位置)(正确答案)D)同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐3、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。（）

类目相关性

标题相关性A类目相关性(正确答案)B标题相关性(正确答案)C)属性相关性(正确答案)D)主图相关性4、以下不属于商品排名因素的是（）。A)相关性B)品牌店铺(正确答案)C)企业店铺(正确答案)D)自营店铺(正确答案)5、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。（）A)对(正确答案)B)错6、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A)链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B)链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C)一个页面得到的链接越多，链接质量越高D内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高(正确答案)7下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）关键词匹配度(正确答案)关键词密度（词频）关键词分布关键词字数8、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A)用户引导(正确答案)B)搜索词拓展(正确答案)C)搜索词拆解(正确答案)D)内容筛选(正确答案)9、在电子商务平台中搜索词拆解包括（）等。A)词性识别(正确答案)B)类目预测(正确答案)C)性别预测(正确答案)D)拆解拓展(正确答案)8、搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。（）A)对(正确答案)B)错9、以下不属于SEO范畴的是（）A)将淘宝的商品自然搜索排名提高B)将美团店铺自然搜索排名提高C)优化速卖通商品属性D)优化淘宝直通车主图(正确答案)10、以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A)词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程(正确答案)B)能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C)核心词定位不同，搜索结果则截然不同D)它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）

A关键词的数量(正确答案)B关键词密度（词频）(正确答案)C)关键词分布(正确答案)D)关键词匹配度(正确答案)12、SEO的搜索排名影响因素主要有（）A)商品描述质量(正确答案)B)商品权重(正确答案)C)相关性(正确答案)D)卖家服务质量(正确答案)搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。（）A)对(正确答案)B)错对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A)2%-10%B)5%-8%C)2%－8%(正确答案)D)5%-10%店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A)直接影响商品及店铺搜索排名(正确答案)B)造成店铺流量减少且严重影响转化率(正确答案)C)影响各种活动的报名及审核，活动受到限制(正确答案)D)当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权(正确答案)对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A)关键词匹配度(正确答案)B)关键词密度(正确答案)C)关键词分布(正确答案)D)关键词长短17、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。（）A)对(正确答案)B)错电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A核心词、品牌词B)核心词、属性词(正确答案)C)属性词、品牌词D)属性词、营销词商品权重主要由（）决定。商品人气(正确答案)商品产出(正确答案)作弊处罚(正确答案)商品售价影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。（）对(正确答案)错下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A)用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B)搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C)搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D)搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差(正确答案)以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）降低网店获客成本提升网店权重影响付费推广效果提高品牌知名度(正确答案)现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A商品与描述相符(正确答案)B卖家服务态度(正确答案)C客服回复率D)物流服务质量(正确答案)以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。A)从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B)商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C)在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来(正确答案)D)关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库以下关键词中，属于属性词的是（）。A针织裙B2020年新款C蕾丝(正确答案)D)正品以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A)百度推广关键词规划师(正确答案)B)百度指数(正确答案)C)百度下拉框(正确答案)D)百度相关搜索(正确答案)以下属于关键词常见挖掘方法的是（）A)搜索下拉框(正确答案)B)生意参谋(正确答案)C)直通车选词助手(正确答案)D)百度关键词规划师(正确答案)关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。（）A)对(正确答案)B)错以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A)核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B)核心词是标题的重要组成要素C)标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D)一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多(正确答案)目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A)核心词(正确答案)B)品牌词(正确答案)C)属性词(正确答案)D)营销词(正确答案)可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。（）A)对(正确答案)B)错在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A)网店要定期更新关键词词库B)挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C)网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D)关键词挖掘的范围越大越好(正确答案)关键词的选取原则有（）。A)选择能代表商品或服务的关键词(正确答案)B)站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务(正确答案)C)根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词(正确答案)D)扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注(正确答案)在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A)热词、短词(正确答案)B)长尾词C)营销词D)属性词频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A)7天(正确答案)B)10天C)15天D)3天常见的标题制作误区有（）A)直接复制爆款标题(正确答案)B)直接按自身想法写标题(正确答案)C)盗用其它品牌词(正确答案)D)堆砌关键词(正确答案)以下属于商品标题优化策略的是（）A)爆款商品优化策略(正确答案)B)日常销售商品优化策略(正确答案)C)新品/滞销品优化策略(正确答案)D)违规商品优化策略商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。（）A)对(正确答案)B)错关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A)商品标题优化是关键词的组合优化B)爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C)日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D)新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量(正确答案)以下不属于标题制作误区的是（）A)直接复制爆款标题B)根据生意参谋提示撰写标题(正确答案)C)堆砌关键词D)盗用知名品牌词下列关于商品标题制作的说法正确（）A)尽可能使用标题空间(正确答案)B)商品核心词尽可能前置(正确答案)C)网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词(正确答案)D)标题优化频率不应太高(正确答案)对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词(正确属性词)为基础进行关键词拓展。（）A)对B)错(正确答案)频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A)7天(正确答案)B)10天C)15天D)3天以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A)明确告诉潜在买家商品的定位是什么(正确答案)B)明确告诉潜在买家网店卖的是什么C)告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D)影响商品自然搜索结果排名商品标题一般由（）等组成。A)核心词(正确答案)B)品牌词(正确答案)C)属性词(正确答案)D)营销词(正确答案)以下不属于商品标题特点的是（）A)告诉潜在买家网店卖的商品是什么B)告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C)影响商品自然搜索排名D)影响买家购物体验(正确答案)在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A)核心词B)热词C)长尾词(正确答案)D)营销词频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（）A)对B)错(正确答案)无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）A)优化网页标题关键词(正确答案)B)优化网页标题的字数(正确答案)C)优化网页标题与网页内容的相关性(正确答案)D)优化网页标题的可读性(正确答案)新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A)行业热词B)行业短词C)曝光度高的词D)竞争度小的词(正确答案)详情页文案优化不包括下列（）A)文案不应该空洞B)文案应简洁简练C)考虑客户的需求D)详情页应多使用文字(正确答案)以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A)导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B)目的主要是为了骗取曝光(正确答案)C)平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D)这种尚不属于搜索作弊行为以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A)文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息(正确答案)B)文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意(正确答案)C)文本内容简洁简练(正确答案)D)文本内容要真实(正确答案)在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A)商品卖点提炼(正确答案)B)文本内容优化(正确答案)C)文本格式优化(正确答案)D)文本图片优化(正确答案)详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。（）对B)错(正确答案)FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）A)利益B)特点(正确答案)C)优点D)生产从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。（）对(正确答案)B)错图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A)图片的相关性至关重要B)图片要求真实，不出现模糊、变形C)详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩(正确答案)D)图片应该能够准确地将诉求点表达出来网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。（）对(正确答案))错下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A)属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B)填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C)填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D)无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写(正确答案)FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A)功能(正确答案)B)包装C)形状D)商品理念以下属于商品属性优化策略的是（）A)系统属性优化(正确答案)B)商品主图优化C)自定义属性优化(正确答案)D)主图视频优化SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A)推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B)推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C)账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意(正确答案)D)账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（）A)密封第一价格竞价B)密封第二价格竞价C)广义第二价格竞价D)VCG拍卖(正确答案)根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A)搜索词(正确答案)B)推广词(正确答案)C)进店词(正确答案)D)成交词(正确答案)以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）A)CPC(正确答案)B)CPAC)CPM(正确答案)D)CPS关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。（）A)对(正确答案)B)错广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价下一名质量分/我的质量分加（）扣费A)0.1B)0.01(正确答案)C)0.001D)1以下说法正确的是（）A)SEO与SEM的关系为负相关B)SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C)搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D)关键词可分为核心词、属性词、营销词等(正确答案)关于SEM账户结构的描述正确的是（）。A)推广组上接计划下连关键词和创意。(正确答案)B)推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。(正确答案)C)关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置(正确答案)D)推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置(正确答案)关于广告排序的说法不正确的是（）。A)搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B)展现依据是排序结果C)排序主要由关键词的质量分决定(正确答案)D)排序主要由关键词出价决定(正确答案)相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。（）A)对(正确答案)B)错以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。A)百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统(正确答案)B)360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似(正确答案)C)搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等(正确答案)D)GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台(正确答案)关键词匹配方式有（）。A)精准匹配(正确答案)B)短语匹配(正确答案)C)广泛匹配(正确答案)D)否定匹配(正确答案)VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（）A)对(正确答案)B)错关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A)无点击不收费B)针对性高C)用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D)不可以随时修改关键词(正确答案)宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A)标准出价B)主动出价C)最高出价(正确答案)D)默认出价以下关于质量分的描述正确的是（）。A)在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低(正确答案)B)在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前(正确答案)C)当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现(正确答案)D)自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱(正确答案)购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。A)淘宝直通车(正确答案)B)亚马逊PPC(正确答案)C)敦煌流量快车(正确答案)D)京东快车(正确答案)CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。（）对B)错(正确答案)同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A)广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配(正确答案)B)广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配C)广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配D)广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配淘宝直通车扣费的原理是（）。A)按浏览付费B)按时长付费C)按交易订单数量付费D)按照点击扣费(正确答案)在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。（）A)对B)错(正确答案)创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A)内部详情页(正确答案)B)落地页C)搜索词D)售后服务不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A)固定匹配B)广泛匹配C)精准匹配(正确答案)D)定向匹配关于标准计划的描述正确的是（）。A)标准推广计划是基础的搜索推广方式(正确答案)B)需要商家手动选择推广商品(正确答案)C)标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划(正确答案)D)淘宝直通车标准推广计划属于标准推广(正确答案)搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A)标准推广(正确答案)B)批量推广(正确答案)C)智能推广(正确答案)D)品牌推广(正确答案)在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。（）对(正确答案)错以下不属于百度推广计划类型的是（）A)搜索推广B)闪投推广C)竞品推广(正确答案)D)品牌华表当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A)江苏人在北京居住B)江苏附近省市C)坐高铁路过江苏D)北京人在江苏居住(正确答案)SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）A)预算(正确答案)B)设备(正确答案)C)推广时段(正确答案)D)创意展现方式(正确答案)产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（）A)对B)错(正确答案)SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广A)定向(正确答案)B)竞价C)核心词D)常用词开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A)地域策略(正确答案)B)创意策略C)时间策略D)落地页策略以下关于关键词，说法正确的是（）A)关键词质量度相同，出价越高排名越靠前(正确答案)B)提高出价是提升排名的方法之一(正确答案)C)出价对于质量度没有任何影响D)出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A)提高关键词的出价(正确答案)B)增加关键词的数量C)调整关键词的顺序D)提高关键词的质量分(正确答案)SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。（）A)对(正确答案)B)错网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高A)点击量B)点击率(正确答案)C)展现量D)购买率以下属于标准推广的有（）A)淘宝直通车标准推广计划(正确答案)B)速卖通重点推广计划(正确答案)C)速卖通快捷推广计划D)百度搜索推广计划(正确答案)以下关于推广计划的描述正确的是（）。A)批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广(正确答案)B)批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本(正确答案)C)竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法(正确答案)D)竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高(正确答案)创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。（）A)对(正确答案)B)错可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A)普通人群B)潜在人群(正确答案)C)精准人群D)定向人群场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A)购物体验B)商品购买C)详情页D)网络体验(正确答案)在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。（）A)对B)错(正确答案)下不属于店铺评分指标的是（）A)物流服务B)商品数量(正确答案)C)描述相符D)服务态度百度推广计划类型包含以下（）A)搜索推广(正确答案)B)闪投推广(正确答案)C)行业定投(正确答案)D)品牌起跑线(正确答案)长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。（）A)对(正确答案)B)错长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A无法比较B)核心关键词C)长尾词(正确答案)D)一样大质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）

A直通车关键词(正确答案)B)宝贝推广信息(正确答案)C)买家搜索意向(正确答案)D)卖家推广费用创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A)普通创意(正确答案)B)附加创意(正确答案)C)动态创意(正确答案)D)高级创意(正确答案)在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）A)精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配B)广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配C)精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配D)广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配(正确答案)关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A)标题=网页描述B)网页描述＞不出现关键词(正确答案)C)标题+网页描述=网页描述D)不出现关键词＞标题推广账户预算目前有哪几种设置方式？（ABC）B)周预算(正确答案)A周结算C)不限定预算D)年预算关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A)默认出价(正确答案)B)自定义出价(正确答案)C)市场平均价的百分比出价(正确答案)D)固定出价关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。（）对(正确答案)B)错直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A)10个B)15个C)20个(正确答案)D)30个图片上体现促销信息要避免（）A)促销信息混乱(正确答案)B)喧宾夺主(正确答案)C)字体比例失调(正确答案)D)颜色过多(正确答案)以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。A)精准长尾词可以实现精准引流(正确答案)B)长尾关键词搜索人气相对较低(正确答案)C)搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向(正确答案)D)设置精准长尾词可以有效的控制花费(正确答案)搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（）A)对B)错(正确答案)关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元A)0.88(正确答案)B)0.77C)0.66D)0.55推广组关键词细分的作用有（）。A)推广组分的越细，关键词对应越精准(正确答案)B)推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估(正确答案)C)便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词(正确答案)D)细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率(正确答案)关键词出价的依据主要有（）。A)词本身的出价(正确答案)B)根据时间出价(正确答案)C)根据地域出价(正确答案)D)根据人群出价关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。（）A)对(正确答案)B)错以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A)根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B)根据业务覆盖范围制定地域策略C)根据业务辐射范围制定地域策略D)根据用户收货地址制定地域策略(正确答案)两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A)2.00元B)2.01元(正确答案)C)2.10元D)2.11元SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A)添加符合买家搜索习惯的关键词(正确答案)B)添加个性化的词C)添加平均价格低的词D)添加高质量分关键词(正确答案)搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。（）A)对(正确答案)B)错下列关于关键词的质量分说法正确的是（）A)关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B)关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C)关键词的质量分越高，出价越低D)关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低(正确答案)若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A)1.25元B)2元C)1.5元(正确答案)D)1.75元设定推广时间的作用有（）。A)扩大投放覆盖受众(正确答案)B)提高转化率(正确答案)C)节省推广费用(正确答案)D)了解竞争对手的时间段投放策略确定推广计划名称主要有（）等方法。A)按推广关键词类型(正确答案)B)按照商品类型(正确答案)C)按推广地域(正确答案)D)按推广时段(正确答案)SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A)对(正确答案)B)错以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A)短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B)短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C)短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性(正确答案)D)短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节以下说法正确的是？（）A)新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B)新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分(正确答案)C)广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D)广告的质量得分可以在账户内查询到账户分析的维度可以分为（）。A)整体维度(正确答案)B)个性维度C)细节维度(正确答案)D)相关维度(正确答案)关于账户分析指标的描述正确的是（）。A)账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等(正确答案)B)在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果(正确答案)C)一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估(正确答案)D)页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估(正确答案)推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。（）A)对(正确答案)B)错以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A)出价偏低B)创意有特色、形态新颖C)定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群(正确答案)D)账户结构搭建不够科学账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A)相关维度B)整体维度(正确答案)C)细节维度D)三项同时SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有（）。A)关键词排名(正确答案)B)SEM推广账户(正确答案)C)SEM推广创意(正确答案)D)SEM账户资金质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。A)与创意质量的相关性B)与宝贝标题属性的匹配相关度(正确答案)C)与宝贝详情页之间的匹配相关度(正确答案)D)与类目的相关性(正确答案)SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。A)关键词方面(正确答案)B)账户方面(正确答案)C)商品方面D)详情页方面漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。（）A)对(正确答案)B)错关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A)关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价(正确答案)B)关键词出价越高，排名会越往前(正确答案)C)需要根据优化目标来修改出价(正确答案)D)对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除(正确答案)用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，

如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。（）A)对(正确答案)B)错以下不属于信息流的特点的是（）A)算法推荐B)互动性强C)原生体验D)保证隐私(正确答案)信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A)预估点击率B)出价C)预估收益(正确答案)D)预估转化率核心基础定向的两个必要因素是（）。A)场景(正确答案)B)职业(正确答案)C)年龄D)性别行为定向的方式主要有（）。A)搜索定向(正确答案)B)互动定向(正确答案)C)回头定向(正确答案)D)核心定向钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。（）A)对(正确答案)B)错以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A)基础定向B)行为定向C)兴趣定向D)语言定向(正确答案)信息流广告的核心是（）。A)个性化推荐(正确答案)B)原生体验C)互动性强D)成本低预估点击率排名影响因素有（）。A)创意历史点击率(正确答案)B)创意相关性(正确答案)C)落地页相关性(正确答案)D)账户的历史表现(正确答案)信息流广告的特点主要有（）。A)算法推荐(正确答案)B)原生体验(正确答案)C)互动性强(正确答案)D)用户操作和阅读时可以植入信息流推广的竞价机制是（）A)实时竞价(正确答案)B)集合竞价C)连续竞价D)以上都不是以下属于ECPM影响因素的有（）

A创意历史点击率(正确答案)B)创意相关性(正确答案)C)相关性(正确答案)D)出价(正确答案)搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。（）对错(正确答案)以下不属于信息流广告特点的是（）A算法推荐B)成本低廉(正确答案)C)原生体验D)互动性强信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A)CPCB)Ocpm(正确答案)C)CPA(正确答案)D)Ocpc(正确答案)人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。（）A)对(正确答案)B)错人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A)属性(正确答案)B)时间(正确答案)C)质量(正确答案)D)来源(正确答案)信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（）A)对(正确答案)B)错信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A)跳转面、展现面、交互面、数据面B)交互面、展现面、数据面、跳转C)展现面、跳转面、交互面、数据面(正确答案)D)交互面、数据面、跳转面、展现面以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A)地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具B)地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具C)地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D)地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材(正确答案)信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A)创意a(正确答案)B)创意b希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A)场景化展示，提升用户代入感(正确答案)B)大面积突出品牌logo，强化品牌输出(正确答案)C)展现福利诱惑，刺激用户需求(正确答案)D)使用有授权的明星/代言人(正确答案)以下属于因素分析法特点的有（）A)落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富(正确答案)B)多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页(正确答案)C)落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点(正确答案)D)落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店(正确答案)频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。（）A)对(正确答案)B)错落地页优化时建议不要超过（）屏A)1B)2C)3(正确答案)D)4信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）A)选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围(正确答案)B)使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C)关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升(正确答案)D)关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。（）A)对(正确答案)B)错在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A)渠道分析(正确答案)B)产品分析(正确答案)C)人群分析(正确答案)D)落地页分析今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A理财(正确答案)B)教育(正确答案)C)游戏(正确答案)D)APP(正确答案)落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。（）A)对(正确答案)B)错以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A)因素分析法(正确答案)B)盲选法(正确答案)C)A/B/N测试法(正确答案)D)FBA创意法信息流广告形式主要有（）。A原生信息流(正确答案)B)开屏广告(正确答案)C)文章详情页(正确答案)D)商品图片信息流推广人群定向策略有（）。A时间定向(正确答案)B)重定向(正确答案)C)地理位置定(正确答案)D)人口属性定向(正确答案)常用的溢价组合有（）。A)提高基础价(正确答案)B)降低基础价(正确答案)C)只提高类目资源位溢价(正确答案)D)提高相似商品溢价和类目资源位溢价(正确答案)信息流账户结构一般分为（）个层级。A)4(正确答案)B)3C)2D)1以下是信息流推广素材设计技巧的是（）A)加入地域通配符(正确答案)B)提炼素材和文案(正确答案)C)提高产品质量D)善用多图样式创意(正确答案)在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A)不限(正确答案)B)按省市(正确答案)C)按区县(正确答案)D)按商圈(正确答案)创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。（）A)对(正确答案)B)错推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A)产品类别(正确答案)B)推广目的(正确答案)C)定向人群(正确答案)D)创意素材(正确答案)下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差(正确答案)拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A品牌词B长尾词C属性词D核心词(正确答案)关于商品产出的描述错误的是（）。A商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B转化率的上涨意味着商品产出的提升(正确答案)C平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高下列关于服务质量的说法不正确的是（）A服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式(正确答案)D卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量以下不属于商品权重影响因素的是（）A竞争卖家数(正确答案)B商品人气C商品产出D作弊处罚以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A产品服务的特点卖点B能让用户得到的利益C产品服务的竞争优势D目标用户群的多少(正确答案)某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？（）A1.2B1.5C1.44(正确答案)D1.6关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A定位更多的潜在用户B展现机会多C相对精准匹配，推广费用会更低(正确答案)D无法灵活控制关键词的排名与出价关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A店铺评分也称DSR动态评分B每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C动态分飘红代表三项优于同行平均D动态分飘绿则是代表三项优于同行平均(正确答案)当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A跳转面(正确答案)B交互面C数据面D产品面以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A能定位更多的潜在用户B能给买家留下潜在印象C提高曝光量，增加品牌知名度D能够提高广告创意点击率(正确答案)推广账户预算的设置方式不包括（）A日预算B周预算C月预算(正确答案)D不限定预算关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量B店内好评率、差评率影响网店质量C网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量(正确答案)D客服响应速度影响网店质量请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A5%热门词，95%长尾精准词B20%热门词，80%长尾精准词(正确答案)C50%热门词，50%长尾精准词D95%热门词，5%长尾精准词行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A主观臆断B跟踪报道C地域D数据分析(正确答案)looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A重定向(正确答案)B首次C全网D未购买某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（C）A0.55元B1.10元C1.65元(正确答案)D2.20元淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A500B1000C2000D200(正确答案)以下关于出价，说法正确的是（）A出价是决定广告曝光机会的唯一因素B提高出价是提升曝光量的唯一方法C出价是指广告主为点击所支付的最终价格D广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多(正确答案)若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。A标题和详情页内容中务必包含关键词(正确答案)B优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度(正确答案)C详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰(正确答案)D详情页内容中段落和句子简短为上(正确答案)购物搜索广告系统主要包括（）A淘宝直通车(正确答案)B速卖通直通车(正确答案)C京东快车(正确答案)D亚马逊ppc(正确答案)人群定向的定向方式分为（）类。A标签定向B基础定向(正确答案)C兴趣定向(正确答案)D行为定向(正确答案)在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）。A页面加载速度B投放时段(正确答案)C人群定向(正确答案)D落地页质量传统的拍卖是单次行为，而在线广告是多次重复博弈，即这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。对错(正确答案)广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。A对(正确答案)B错创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。A对B错(正确答案)下列关于SEO优化的说法不正确的是（）ASEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果(正确答案)B做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量CSEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的DSEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。A定位精准B网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C提高商品展现的机会(正确答案)D部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A商品人气是指商品的交易转化能力B曝光量的提高一定可以提高商品人气(正确答案)C商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求D商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等以下哪个方面不能决定商品权重。（）A)商品人气B)商品产出C)商品单价(正确答案)D)作弊处罚以下不属于搜索排序机制的是（）A.用户引导B.搜索词拓展C.搜索词拆解D.内容重定向(正确答案)下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A.功能B.理念C.情感(正确答案)D.外观商品视频的优势有（）。A.感染力强、形式内容多样、创意新颖(正确答案)B.快速吸引消费者的关注(正确答案)C.主动传播性强(正确答案)D.传播速度快(正确答案)直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A.下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.01(正确答案)B.下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.05C.下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D.下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.5场景营销的特点不包括（）A.随机性B.不相关性C.多样性D.公平性(正确答案)相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A搜索关键词与网店要素(正确答案)B搜索关键词与DSRC商品与网页D网店要素与宝贝要素下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量(正确答案)B商品描述完整准确可以提高商品描述质量C商品描述会影响商品排名和店铺信誉D平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B按点击付费C网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广(正确答案)D包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B可尝试使用疑问句C创意中包含关键词D关键词的位置不会影响创意的效果(正确答案)卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A0.75(正确答案)B1C1.25D1.5以下属于常见的作弊行为的是（）。A类目错放(正确答案)B属性错选(正确答案)C重复铺货(正确答案)DSKU作弊(正确答案)以下说法正确的是（）。A精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现(正确答案)B精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现(正确答案)C核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现(正确答案)D广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现(正确答案)关于标品关键词策略描述正确的是（）。A.标品的推广费用相对而言要比非标品的高(正确答案)B.商品的同质化严重(正确答案)C.标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词(正确答案)D.标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量(正确答案)SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）A搜索词(正确答案)B推广词(正确答案)C进店词(正确答案)D成交词(正确答案)人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A.基础定向(正确答案)B.兴趣定向(正确答案)C.行为定向(正确答案)D.搜索定向搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A.词性识别(正确答案)B.类目预测(正确答案)C.性别预测(正确答案)D.拆解拓展(正确答案)电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A.类目相关性(正确答案)B.标题相关性(正确答案)C.属性相关性(正确答案)D.详情页相关性网店权重会受到哪些因素的影响（）A.DSR动态评分(正确答案)B.旺旺响应速度(正确答案)C.产品销量(正确答案)D.人群精准度(正确答案)以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A.可展示的信息较多，表现力更强(正确答案)B.绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容(正确答案)C.游戏类、功能性产品推荐使用(正确答案)D.转化效果好，推广成本低于SEM商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额。商品产出由哪三个指标决定（）A点击率(正确答案)B展现量C转化率(正确答案)D客单价(正确答案)质量分的影响因素包括（）。A广告撰写质量和关键词与广告的相关性(正确答案)B网店的质量情况(正确答案)C买家的体验反馈情况(正确答案)D帐户的历史表现(正确答案)关于创意标题策略的描述正确的是（）。A标题需卖点明确(正确答案)B标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等(正确答案)C可以插入通配符D适当添加符合语法的标点符号SEO优化一般包括哪些内容（）A优化网店标题(正确答案)B优化商品类目(正确答案)C优化商品详情页(正确答案)D优化商品的上下架时间(正确答案)搜索排名影响因素是指影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。A描述质量(正确答案)B相关性(正确答案)C服务质量(正确答案)D权重(正确答案)网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A优化网页标题关键词(正确答案)B优化网页标题的字数(正确答案)C优化网页标题的可读性(正确答案)D优化设置独立的网页标题(正确答案)关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。A按点击扣费（CPC）(正确答案)B按展现扣费（CPM）(正确答案)C按转化扣费（CPA）(正确答案)D按时间扣费（CPT）(正确答案)网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。（）A.对(正确答案)B.错广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。（）A.对(正确答案)B.错实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。（）A.对B.错(正确答案)店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多。（）A.对(正确答案)B.错长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。（）A.对B.错(正确答案)商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。A对(正确答案)B错搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。A对(正确答案)B错由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A对(正确答案)B错广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A对(正确答案)B错80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A对(正确答案)B错短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。A对(正确答案)B错在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。A对B错(正确答案)进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。A对B错(正确答案)标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。A对(正确答案)B错账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。A对(正确答案)B错触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A对(正确答案)B错行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。A对(正确答案)B错4关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是（）。A.1.5匹B.正品(正确答案)C.壁挂D.变频6如果企业有充足的信息流推广预算，并想在短期里迅速达到品牌曝光的目标，可以投放（）。A.短视频评论区广告B.文章详情页广告C.APP开屏广告(正确答案)D.内容推荐列表广告8以下关于信息流推广账户的描述不正确的是（）A.搭建账户之前，首先要考虑整体账户结构规划B.大多数信息流广告投放平台的结构分为账户—推广计划—推广组—关键词四个层级创意(正确答案)C.合理的账户结构要添加2个以上推广计划D.合理的账户结构每个推广单元会添加3条以上创意9以下关于广泛匹配的描述正确的是（）A.拓展更多潜在客户(正确答案)B.有利于获得精准流量C.保证精确的搜索词推广展示D.有助于降低花费11以下哪个是衡量产品曝光度，提升品牌认知度的重要指标（）A.点击量B.点击率C.展现量(正确答案)D.转化率12关于搜索排名影响因素的相关描述不正确的是（）A.描述质量是指网店中的标题、详情页等描述的质量B.相关性是指搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度C.标题相关性是指用户搜索关键词与商品标题之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越小(正确答案)D.类目相关性是指用户搜索关键词与店铺商品所属类目之间的相关性匹配程度13在信息流推广中，以下关于实时竞价方式说法不正确的是（）A.实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益B.实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖C.实时竞价广告计费遵循下一名计费制D.实时竞价每分钟只能进行1次(正确答案)14关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）A.品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B.纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C.退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D.品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题(正确答案)19在对关键词进行调价时，以下不能作为参考的是（）A.关键词的预估排名B.关键词的竞争情况C.关键词的质量分D.关键词的长度(正确答案)21淘宝商品发布时，以下哪项可能导致商品展示在错误的类目下？（）A属性错选B地址错填C.用户错选D.类目错放(正确答案)24从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。这种定向推送属于（）。A.偏好定向B.地理位置定向C.行为定向(正确答案)D.人口属性定向25下列关于精准匹配的描述不正确的是（）A.定位精准B.网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C.提高商品展现的机会(正确答案)D.部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让价格高的关键词只覆盖精准客户26有三家竞争网店A、B和C，同时推广关键词“男士夹克”，A、B、C的质量分分别为6,6,10，出价分别为10,6,7，则搜索该关键词，三家网店的排名顺序为（）A.ABCB.CAB(正确答案)C.BACD.ACB27以下关于推广计划设置推广时间的描述正确的是（）A.推广时间由商家的个人喜好决定B.设置推广时间有利于节省推广费用，但不利于提高转化率C.投放初期要做好数据分析，投放时间段的选择不能臆断(正确答案)D.不同的平台的SEM工具中推广时间设置方式具有一致性29以下不属于搜索排序机制的是（）A.用户引导B.搜索词合并(正确答案)C.搜索词拓展D.搜索词拆解30以下关于推广组关键词细分的作用描述不正确的是（）A.推广组分的越细，关键词对应越精准B.推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C.便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D.不利于在搜索结果页呈现用户需求点(正确答案)32以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）A.淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B.按点击付费C.网店经营者可以用直通车进行关键词推广，不能进行人群定向(正确答案)D.包含标准推广和智能推广等不同的推广计划类型33单从标题来看，以下三条信息流广告创意，哪一个能吸引更精准的用户点击数据（）A.不买就亏大了，买买买的生活高手B.3w存款放银行？不妨开个海鲜小店，2人小本开店！(正确答案)C.有事，又不懂法律常识，真是愁死人D.谁叫我别做梦，万一成真了呢？35信息流推广中，重定向投放的意义在于对客户进行（）营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户（）A.首次B.二次(正确答案)C.三次D.多次36以下关键词中，属于核心词的是（）A.正品B.2020年新款C.连衣裙(正确答案)D.蕾丝38店铺评分时，动态分飘红代表DSR三项（）同行平均A.低于B.优于(正确答案)C.等于D.接近于39以下信息流定向方式中，更注重精准效果的是（）A.整体定向B.行为定向(正确答案)C.兴趣定向D.基础定向40下列关于关键词的说法正确的是（）A.核心词数量庞大，搜索量也非常大B.营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇(正确答案)C.长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大D.关键词的字数是大词和小词的划分依据41从竞价方式来看，SEM推广通常采用的竞价方式是（）A.关键词竞价(正确答案)B.人群标签竞价C.广告位竞价D.广告时段竞价44以下描述不属于SEM创意优化要求的是（）A.增加创意的字数(正确答案)B.实现创意的飘红C.提高创意通顺度D.优化创意相关性46以下不属于信息流广告形式的是（）A.原生信息流B.开屏广告C.文章详情页D.电梯广告(正确答案)47电子商务平台的店铺服务指标不包括以下哪一项（）A.品质退款率B.纠纷退款率C.无理由退货率(正确答案)D.退货退款自主完结时长48淘宝直通车推广计划中，关于地域设置的作用描述不正确的是（）A.能够针对不同地区，比如省份县市等，进行推广折扣设置B.能够精准定位网店潜在客户C.能够提升店铺转化效果D.能够有效优化推广成本和推广效果(正确答案)49以下因素中，能够直接影响SEM推广中关键词排名与扣费的是（）A.关键词的长度B.关键词的质量分(正确答案)C.关键词的分类D.关键词的个数51在淘宝直通车推广中，影响关键词质量分的因素可能有哪些（）A.关键词点击率(正确答案)B.网店质量(正确答案)C.买家体验(正确答案)D.推广账户历史表现(正确答案)52在SEM推广中，关于竞价广告排序的说法不正确的是（）A.搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B.广告的展现依据最终的排序结果C.排序只由关键词的质量分决定(正确答案)D.排序只由关键词出价决定(正确答案)54信息流推广中的人口属性定向，主要是对（）进行设置。A.性别定向(正确答案)B.年龄定向(正确答案)C.兴趣定向D.行为定向55在进行商品优化时，以下属于作弊行为的是（）A.类目故意错放(正确答案)B.属性故意错选(正确答案)C.重复铺货(正确答案)D.SKU作弊(正确答案)56以下有关信息流广告的算法推荐描述正确的是（）。A.通过大数据描绘多维度用户画像(正确答案)B.通过人群标签精准定向理想受众(正确答案)C.把合适的信息在合适的场景推送给合适的人(正确答案)D.用户不能参与广告互动57关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是（）A.能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果(正确答案)B.可以指导SEO优化的关键词策略(正确答案)C.增加曝光量，提升搜索排名权重(正确答案)D.能够缩短SEO优化效果的周期(正确答案)58在详情页中往往嵌入商品视频，主要是因为商品视频具有哪些优势（）A.感染力强、形式内容多样、创意新颖(正确答案)B.快速吸引消费者的关注(正确答案)C.主动传播性强(正确答案)D.传播速度快(正确答案)59常见的标题制作误区有（）A.直接复制爆款标题(正确答案)B.直接按自身想法写标题(正确答案)C.盗用其它品牌词(正确答案)D.堆砌关键词(正确答案)60商品标题“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”中，以下选项属于属性词的是（）。A.纯棉(正确答案)B.春季(正确答案)C.短袖(正确答案)D.新款(正确答案)62在进行商品标题制作时，如果添加了与商品属性不符的关键词，会影响该商品的哪些数据指标。（）A.跳失率(正确答案)B.点击率(正确答案)C.转化