皮具行业整体分析

传统行业调查分析

之皮具行业整体分析皮具的话目录一、中国皮具行业状况Ⅰ中国是目前全球最大的皮具制造国，也即将成为最大的皮具消费国，皮具业是一个高速开展的行业，每年以30%的速度快速开展。中国皮具业通过二十余年的开展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，开展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元。中国每年加工轻革达5亿多平方米，居世界首位。皮具产品的出口额连续6年居轻工行业第一位，中国正日益成为国际品牌皮具的加工生产基地，生产工艺已完全到达国际先进水平。在中国，有约65％的皮具来自广东。仅在广州有一定规模的皮具生产厂家就超过1万家，小厂更多。在产销两旺的顶峰时期，广州的皮具生产厂家有近3万家。这些皮具企业90％以上都是中小企业。但是，由于广东乃至中国大陆自己的皮具在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面与世界先进国家存在较大差距，制约了皮具品牌的成长。一、中国皮具行业状况Ⅱ在金融海啸来临之前，广州皮具核心商圈梓元岗及周边地区的中小厂家所接的订单80％以上来自外商的贴牌加工，外商的订单成了梓元岗皮具商圈的生命线。从2007年下半年开始，原材料上涨、出口退税的取消、人民币汇率的变化等因素已经使一批抗风险能力弱的中小皮具企业摇摇欲坠，其后爆发的金融海啸导致外销量锐减，成了压倒这些厂家的最后一根稻草。外销受阻，转向内销成为诸多外销型皮具厂商的不二选择。但是，转型内销，这些厂商不得不面对客户分散、库存压力大，以及内销市场退货、压款严重等障碍。更为严峻的是，由于国内皮具厂商长期无视品牌培育，目前国内的中高档皮具市场已经被国外品牌占据。内销，对大多数皮具厂家而言，注定是一次交织着恐惧的转折。一、中国皮具行业状况Ⅲ国内主要市场概览一、浙江义乌皮具批发市场浙江义乌是华东六省一市最大的皮具批发市场和全国著名的小商品市场，有专业经营皮带的朝阳街和经营箱包的黄山街，以及义乌小商品城三楼的精品皮具城等交易场所，市场主要覆盖华东六省一市。

义乌皮具市场经营着全国几千个品牌的皮具产品，高中低档品种齐全，广东的产品约占90%，浙江本地的产品约占10%。义乌的皮具经销，首先由温洲市和路桥等地兴办的皮带、皮鞋加工厂开始。1986年，浙江掀起办厂的热潮，各种小商品制造厂的开设也带动了皮具加工厂的大量兴建，这些本地企业均以生产布料、人造革制品为主，并形成以义乌为中心的大型皮具批发市场。保守估计整个浙江省从事皮具行业的人数超过8万人，平均每日生产箱包8万多只，平均每日有将近一半的产品出口到俄罗斯、蒙古、韩国、日本、东南亚、南非和美国等地。

一、中国皮具行业状况Ⅳ图解：人流量还不算很密集图解：这里的分布很集群式,都比较容易找一、中国皮具行业状况Ⅳ国内主要市场概览二--2、“中国皮革皮具之乡〞的花都区狮岭镇直得一提是，至今仍有到狮岭皮革皮具城专线车(专供那些做皮具生意的人往桂花岗皮具箱包市场早期由狮岭皮具业者经营最多来桂花岗皮具市场与狮岭皮革皮具城的专线车).每天6：00-19：00班/30分钟(富都大巴)途经站点广花高速公路中港皮具城路口狮岭总站。09年1月，在全国最大的皮革皮具生产基地和原材料集散地广州花都区狮岭镇举办的“世界皮具产业顶峰论坛〞上，有关专家和业内人士表示，中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆〞是皮具创新的一条新路。从2000年至今，中国皮革协会每年在广州花都狮岭国际皮革皮具城举办“真皮标志杯〞设计大奖赛，不断制造皮具行业的设计气氛，鼓励中国皮具的原创设计，提升皮具设计师专业队伍的综合水平。这标志着中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的开展时机。

一、中国皮具行业状况Ⅴ一、中国皮具行业状况一、中国皮具行业状况国内主要市场概览五、河北白沟皮具市场河北高牌店市白沟镇是北方最大的皮具和小商品批发市场，有箱包交易城、燕都商厦、箱包精品街和箱包交易城城前广场等主要交易场所。白沟是人造革制品加工在国内开展最早、规模最大的箱包专业生产基地之一。白沟皮具市场经营的品牌5千多个，高中低档品种齐全，其中廉价产品占整个市场的90%。到2000年为止，以白沟为中心的皮具加工企业已开展到近5千家，其中规模在50人以上的有300多家，从业人数30多万人，平均日产箱包30多万只，平均每日出口20多万只，培植出赤蓉、燕中、派丽、玉兔、白狗等等几十个杰出品牌。中国皮具行业开展历程分析我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始，但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期，我们站在一个国际皮具的大平台上，以下是中国皮具行业的开展历程：

一、中国皮具行业开展趋势二十世纪80年代至1995年，皮具制作技术及皮具文化的引进阶段1996年至2000年，皮具文化解读阶段2001年至2005年，品牌经营模式转型阶段2006年至2010年，品牌名牌战略及高端产业形成阶段2010年至2015年，中国品牌冲刺国际舞台及提升品牌价值的阶段阶段2016年至2020年，中国品牌跻身国际舞台的阶段2020年至以后，中国真正改变中国只是皮具生产大国的局面一、中国皮具行业开展趋势一、国内皮具市场需求看涨二、人造革合成革皮具市场潜力大三、产品档次提升四、国际品牌的创立二、中国皮具市场状况分析Ⅰ中国皮具品牌的竞争格局—四大阵营分析二、中国皮具市场状况分析Ⅱ中国皮具品牌的竞争格局—四大阵营分析二、中国皮具市场状况分析Ⅲ中国皮具品牌的竞争格局—四大阵营分析2．以迪桑娜、COBO、明治、金利来等为代表的中档品牌阵营，占皮具市场65%随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼、万里马等老品牌由于市场不够标准或假货、擦边球品牌泛滥，加之创新能力严重缺乏，出现严重的品牌老化。在消费者心目中的地位已是一落千丈。而这也给一些做工、质量、外观、设计都相当不错的新兴品牌，提供了很大的开展时机！近几年来，市场上涌现出了许多优秀的品牌，比方迪桑娜、COBO、威尔萨斯、希柏莱、帕佳图、明治、高美高等在市场上得到长足开展的同时也得到了广阔消费者的认可，其中很多品牌单店月均销售更在30万以上。当然这些品牌的崛起最主要的是需要较长的时间做市场铺垫，一般情况下都有几年的根底市场培育。但要注意的是由于国人的消费理念还存在崇洋媚外的心理，很多貌似国外的洋品牌其实是经过包装的国内品牌，比方COBO名为意大利品牌，实为深圳日月星皮革制品生产制作，为国产品牌，其网点主要集中在北京、上海、深圳和香港等城市。二、中国皮具市场状况分析Ⅳ中国皮具品牌的竞争格局—四大阵营分析3．中低端阵营而在中低档皮具市场或小皮件领域，比方稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等品牌，产品以小皮件为主，主要定位在几十到三百左右中低档价位，销量较大。他们主要是抢占之前散货的低端市场，使散货的市场越缩越小，并有将其逐出市场的趋向。二、中国皮具市场状况分析Ⅴ中国皮具品牌的竞争格局—四大阵营分析4．低端散货市场低端散货市场在国内已有多年的历史，可谓根深蒂固，但随着消费者经济水平及消费理念的提高，越来越倾向于品牌消费，市场份额已越来越小，已由之前的70%缩小到30%。二、中国皮具市场状况分析Ⅵ皮具行业的三种业务模式：代理业务、定制业务、自营品牌〔1〕代理业务—品牌为国外公司所有，只拥有品牌的使用权，产品的生产有该公司〔工厂〕自行负责，目前多采用的是委外加工模式。委外加工—就是没有自己的工厂，所有产品的生产均交外厂协助完成。在操作上有两种方式，一是该公司〔工厂〕提供所有的主料和辅料，外厂负责加工；另一种是指定供给商，有外厂自行采购并生产。二、中国皮具市场状况分析Ⅶ皮具行业的三种业务模式：代理业务、定制业务、自营品牌〔2〕定制业务—为满足客户的需要，由客户提供样品或图纸，公司〔工厂〕负责生产，生产出来后按销售的方式交付客户。〔3〕自营品牌—由本公司〔工厂〕的开发部和设计部协作开发，生产出来的产品均由下属的各地办事处负责销售三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅰ一、专卖店

二、商场、百货等大型综合购物中心三、批发市场四、网络购物三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅱ一、专卖店同服装、皮鞋等行业一样，皮具行业的皮具专卖店总得来说有两种型态，一是店中店，一是沿街面的独立门店。优势：1、这两种型态均有着足够的空间来实现品牌自身个性化的形象，包括：装修形象、陈列形象、效劳形象等2、助于品牌知名度、美誉度的迅速提升；3、助于提高品牌的单店业绩；劣势：1、店铺租金、装修费用等明显大多高于其他的营销渠道，大大增加了营运本钱；三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅲ二、商场、百货等大型综合购物中心随着国际、国内品牌的增多，人们购置力的迅速提高，国内的的商场、百货公司等大型综合购物中心也大势的在国内的各大中城市开店，同时大型综合购物中心也是众多百货类品牌的营销渠道首选。优势：1、缩短品牌进驻市场的时间，降低品牌选址的难度；2、消费者消费渠道的的主要载体；3、综合众多百货类品牌为一体；4、助于品牌知名度、美誉度的迅速提升劣势：1、调整过于频繁，增加营运本钱；2、受商场、百货购物中心的制约较大，促销活动频繁，减低利润空间；三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅴ四、网络购物网络购物目前还不是很成熟，交易成功的占销售市场份额的比例还很小优势：方便、快捷；劣势：消费者对网络购物的信用度持很大的质疑；三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅳ三、批发市场我国皮具行业的批发市场形成五大交易阵营，分别是：广州桂花岗皮革箱包市场，四川成都荷花池皮革箱包市场，浙江义乌皮革箱包批发市场，河北白沟箱包市场，辽宁台南箱包市场。优势：1、同类品牌相对集中，消费群体较为集中；2、助于品牌在空白市场的招商和拓展。劣势：无品牌概念，产品低廉；竞争无序化；三、国内皮具品牌营销渠道分析Ⅵ中国国内皮具品牌的主要营销渠道选择三、国内皮具品牌营销渠道分Ⅶ市场消费习惯分析及变化预测四、中国皮具市场问题分析及策略我国皮具市场问题分析盲目投资重复建设现象严重行业整体素质不高人员短缺和跳槽现象严重传统管理模