服装配饰明星与社媒营销研究-2023.11

服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察2023年10月010203明星代言合作概况分品类代言人&KOL合作表现分析波司登&宝格丽代言人&KOL营销案例分析201明星代言合作概况3行业概览：服装配饰代言人数量占比12%，跻身行业TOP3•

2022-2023年，各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，服装配饰代言人数量排名第三；•

服装配饰品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥代言人数量最多，高达14位。2022-2023各行业官宣代言人数量分布2022-2023服装配饰各品牌代言人数量TOP10家居,2.4%Dior迪奥BVLGARI宝格丽波司登BOSIDENG特步XTEP14食品,3.1%美妆护肤,17.9%饮料,3.8%互联网,4.7%1111其他,5.4%10家用电器,12.9%LV路易威登9医疗保健,6.0%中乔体育8Skechers斯凯奇UrbanRevivoPrada普拉达Cartier卡地亚66个护清洁,5.9%交通出行,6.4%55服装配饰,12.1%奢侈品,7.3%3C消费电子,10.0%注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日4©2023.10

艺恩ENDATAInc.服装配饰品牌：奢侈品代言人营销频率高；服饰、配饰营销效果好•

高奢品牌（如：宝格丽、迪奥、路易威登）代言人营销频率高，但效果并不突出；•

其他配饰品，如：眼镜（雷朋）、手表（积家）、服饰（纽亦华）等，虽然营销频率不高，但效果好。服装配饰各品牌代言人相关微博数量TOP10服装配饰品牌官宣代言人微博互动量TOP20BVLGARI宝格丽Dior迪奥88LV路易威登777波司登BOSIDENG特步XTEPSkechers斯凯奇Givenchy纪梵希TASAKI塔思琦TISSOT天梭55444海澜之家HLA5source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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服装配饰品牌：高互动量官宣微博主要由于其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞和转发达百万量级•以雷朋为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量为多数为1人，具有高商业价值，带来百万点赞和转发量近一年服装配饰品牌官宣代言人高互动量微博（TOP5品牌）官宣代言人商业品牌名&官宣微博数量代言人官宣文案互动量

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转发量价值欢迎雷朋中国品牌代言人@成毅！本色演绎，定格角色魅力。无畏探索，凭实83

力破界出圈。#本色出圈始于坚毅向前#即刻和#雷朋中国品牌代言人成毅#一

334.2w

195.6w

38.6w

100.0w起，笃定向前，彰显自我本色。RayBan雷朋1111成毅积家欣然宣布@TFBOYS-易烊千玺为全球代言人，以锐意创新的当代优雅风易烊千玺

80.25

格，于不同艺术领域中实现自我突破，共同探索时间之艺的无限可能。#易烊

220.1w

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100.0w千玺积家全球代言人##积家#Jaeger-LeCoultre积家真我锋芒，拒绝被定义；街头热爱，不会被裹挟；祝#刘雨昕NewEra品牌代NewEra纽亦华UGG刘雨昕王一博70.84言人#生日快乐！�

期待未来与你同型表达，默契破局！

#NewEra##Caphead##刘雨昕[超话]#199.5w

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79.5w我们破圈相遇用好奇，打开多元潮流以创造，打破风格定义未来让我们一起挑85.79

战点更炸的？@王一博#UGG亚太区代言人王一博#FeelsLikeUGG#敢破圈，

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正式入职！新的一天从电梯偶遇开始，当跳动的楼层灯光开始闪烁，都市职场生活拉开帷幕。@龚俊Simon

会如何演绎不同的办公室故事？坐上电梯，和GXG全球品牌代言人@龚俊Simon

一起，开启零压通勤之旅。#龚俊上班穿GXG刚刚好#好一出职场大戏#龚俊张远85.1569.42370.8w

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100.0wGXG2GXG城市代言人挑战赛开启！今儿由歌手@张远Bird代表新北京人出战！生活场也是秀场，发布抖音带话题“城市代言人”，展示自己的新都市生活！有机会获得明星同款GXG十五周年礼包一份哦！#1011GXG冬季新品发布会##GXG青年羽绒制造局##新都市有生活##GXG十五周年#6.8w4.1w1.7w1.1w6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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服装配饰代言人：服装配饰代言人以90后、演员歌手为主•

较全行业，服装配饰代言人男女比例更均衡、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。代言人性别&年龄分布代言人圈层分布近一年服装配饰品牌官宣代言人性别分布近一年服装配饰品牌代言人职业圈层分布55.0%51.0%娱乐-影视,44.8%49.1%45.0%电竞-电竞选手,0.2%服装配饰全行业体育-运动员,6.8%93.0%娱乐-音乐,26.7%娱乐-偶像,16.5%娱乐-时尚,5.0%男女近一年服装配饰官宣代言人年龄分布近一年全行业品牌代言人圈层分布4.1%8.3%70后70前80后90后00后电竞-电竞选手,1.1%2.7%2.3%娱乐-影视,43.1%服装配饰全行业23.0%30.3%体育-运动员,10.6%其他,88.4%娱乐-偶像,13.2%59.5%44.7%娱乐-音乐,29.1%10.8%14.4%娱乐-时尚,3.0%7source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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02分品类代言人&KOL合作表现分析8服装配饰细分品类树男装女装童装内衣综合潮牌珠宝时尚饰品眼镜/墨镜手表男鞋女鞋童鞋其他运动装运动鞋高奢服饰高奢配饰运动配饰运动综合箱包其他9source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：高奢品牌代言人数高，配饰和鞋品牌新增代言人较少•

服装和运动服饰品牌中，波司登和特步新增代言人数最多，分别是11人、10人，其次为中乔体育8人；•

配饰品牌中，卡地亚、塔思琦和周大福新增代言人数最多，均为5人；鞋品牌中，吉米周和奥康新增代言人数最多，均为3人；•

高奢品牌中，迪奥新增代言人数最多，达14人，其次为宝格丽和路易威登，分别是11人、9人。服装配饰各细分品类品牌代言人数量TOP5鞋运动服饰服装配饰高奢波司登BOSIDENGJimmyChoo吉米周Dior迪奥特步XTEP11Cartier卡地亚331410555奥康AOKANGBVLGARI宝格丽UrbanRevivo6TASAKI塔思琦11中乔体育8海澜之家HLARogerVivier罗杰维维亚LV路易威登Skechers斯凯奇周大福ChowTaiFook52296Crocs卡骆驰Givenchy纪梵希Chopard萧邦HAZZYS4455361°4444威可多VICUTUTiffany蒂芙尼CozySteps可至Prada普拉达FILA斐乐110source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：服装类女代言人占比高，其余品类男代言人占比高•

服装配饰各品类中鞋和运动服饰官宣代言人性别比例差异最大，男女比例为6:4；•

服装、配饰和高奢代言人性别比例差异较小。服装配饰各品类官宣代言人性别分布45.2%51.5%54.8%58.1%62.5%男女54.9%48.5%45.3%41.9%37.5%服装配饰鞋高奢运动服饰11source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：UrbanRevivo、周大福、吉米周女性代言人比例高•••••服装品牌中，男装品牌-海澜之家官宣代言人男性居多，女装为主品牌-UrbanRevivo代言人女性居多；配饰品牌中，周大福官宣代言人女性为主，塔思琦和卡地亚代言人男性为主；鞋品牌中，奥康官宣代言人以男性为主，吉米周代言人以女性为主；高奢品牌中，除路易威登官宣代言人男性更多，宝格丽和迪奥代言人男女比例差异小；运动服饰品牌中，代言人均为男多女少。服装品牌官宣代言人性别分布16.7%配饰品牌官宣代言人性别分布57.1%20.0%80.0%45.5%男女男女83.3%93.3%83.3%54.5%42.9%16.7%6.7%海澜之家HLAUrbanRevivo波司登BOSIDENG周大福ChowTaiFookTASAKI塔思琦Cartier卡地亚鞋品牌官宣代言人性别分布高奢品牌官宣代言人性别分布运动服饰品牌官宣代言人性别分布33.3%57.1%60.0%40.0%50.0%54.5%45.5%75.0%25.0%75.0%66.7%33.3%男女男女男66.7%女42.9%50.0%25.0%LV路易威登

BVLGARI宝格丽Dior迪奥奥康AOKANG

JimmyChoo吉米周12source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：90后代言人是绝对主力•

服装配饰品类中高奢品牌代言人整体年龄最小，其次为服装品牌；•

配饰和运动服饰品牌代言人年龄相对较高，70前后占比达13.4%+。服装配饰各品类官宣代言人年龄分布7.4%8.6%68.6%11.4%16.7%19.5%00后90后80后70后70前51.9%66.7%46.3%64.6%25.9%25.0%31.7%14.6%5.7%5.7%14.8%8.3%4.2%2.4%服装配饰鞋高奢运动服饰13source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：波司登80后代言人占比高于其他品牌•

服装品牌中，除波司登品牌代言人年龄以80后为主，其余品牌均为90后居多；•

配饰品牌中，卡地亚品牌代言人年龄分布最广，包含70-00后，以90后居多。服装品牌官宣代言人年龄分布配饰品牌官宣代言人年龄分布70后

80后

90后

00后70后

80后

90后

00后67%64%80%50%33%60%27%33%

33%18%

18%17%20%20%

20%17%

17%7%0%0%0%0%0%0%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLACartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook鞋品牌官宣代言人年龄分布高奢品牌官宣代言人年龄分布运动服饰品牌官宣代言人年龄分布70后

80后

90后

00后88%70后

80后

90后70后

80后

90后

00后73%67%50%63%71%33%25%

25%44%33%50%30%10%0%25%22%18%18%13%14%9%13%9%0%0%0%0%0%

0%Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登特步XTEP中乔体育Skechers斯凯奇14source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：影视演员为服装配饰各品类合作频率最高的圈层，其次为音乐人、娱乐偶像•

高奢品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为46%，偶像和音乐人占比也较高，各23%；•

运动服饰品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为35%，运动员占比也较高，为23%服装配饰各品类官宣代言人职业圈层分布娱乐-影视

娱乐-偶像

娱乐-音乐

娱乐-时尚

体育-运动员46%46%44%40%35%27%28%25%23%

23%23%22%20%17%16%14%14%6%5%

5%5%4%4%4%3%服装配饰鞋高奢运动服饰代言人示例宋佳吉克隽逸迪丽热巴王鹤棣易烊千玺卡地亚品牌大使吉米周品牌挚友迪奥品牌代言人特步品牌代言人波司登品牌代言人15source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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官宣代言人：品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比70%+•

服装配饰各品类合作艺人中，3%的艺人以全球/亚太区品牌代言人身份与品牌合作；23%的艺人以品牌代言人身份与品牌合作；31%的艺人以全球/中国区品牌大使/品牌大使的身份与品牌合作；23%的艺人以品牌挚友身份与品牌合作；除此之外还有20%的艺人与品牌以单品宣发（其他）的形式合作。服装配饰各品类品牌合作艺人合作身份分布3%全球/亚太区/品牌代言人服饰：刘雨昕-UrbanRevivo全球品牌代言人；鞋：周雨彤-Crocs全球品牌代言人；奢侈品：刘亦菲&舒淇-宝格丽全球品牌代言人；杨洋-宝格丽亚太区品牌代言人服饰：张颂文-海澜之家品牌代言人；配饰：任嘉伦-塔思琦品牌代言人；鞋：万茜-可至品牌代言人；奢侈品：迪丽热巴-迪奥品牌代言人；谷爱凌-路易威登品牌代言人；运动服饰：甄子丹-斯凯奇品牌代言人；王鹤棣-特步品牌代言人23%品牌代言人31%服饰：尹昉

-HAZZYS品牌大使；于文文-UrbanRevivo品牌大使；全球/中国区品牌大使/品牌大使配饰：宋佳-卡地亚品牌大使；鞋：章若楠-奥康品牌大使；奢侈品：李汶翰-宝格丽品牌大使；运动服饰：卡斯柏-斯凯奇品牌大使43%服饰：高卿尘-波司登品牌挚友；于文文-UrbanRevivo品牌挚友；配饰：朱正廷-塔思琦品牌挚友；鞋：张凌赫-罗杰维维亚品牌挚友；奢侈品：余景天-迪奥品牌挚友；运动服饰：聂远-特步品牌挚友品牌挚友/其他16source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

艺恩ENDATAInc.官宣代言人：李现等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高•

李现、华晨宇、宋茜等13位服装配饰各品类品牌代言人的商业价值和微博互动表现均高于均值，不仅商业价值突出，且微博互动效果较佳。服装配饰各品类品牌官宣代言人商业价值X

微博互动量明星&代言品牌相关微博平均互动量均值Prada普拉达-李现Prada普拉达-蔡徐坤李宁LINING-华晨宇LV路易威登-宋茜MLB-虞书欣Cartier卡地亚-李现特步XTEP-王鹤棣Zegna杰尼亚-吴磊Dior迪奥-迪丽热巴BVLGARI宝格丽-杨洋LV路易威登-朱一龙Givenchy纪梵希-谢可寅LV路易威登-白敬亭Givenchy纪梵希-虞书欣商业价值均值17source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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KOL种草：红书是服装配饰品牌种草最主要渠道•

服装品牌中波司登和UrbanRevivo主要以小红书种草为主，海澜之家则主要聚焦抖音阵地；•

运动品牌在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作内容，其中特步热度最高。服装品牌KOL发布作品量&互动量配饰品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）（单位：万）抖音小红书微博互动量抖音小红书微博互动量2.06.32.121.51.915.91.80.61.02.65.91.4UrbanRevivo波司登BOSIDENG海澜之家HLA鞋品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）高奢品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）运动品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）抖音小红书微博互动量抖音小红书微博互动量抖音小红书微博互动量0.72.73.51.83.42.73.82.03.56.03.730.42.616.30.229.70.70.73.65.22.9Dior迪奥JimmyChoo吉米周奥康AOKANGBVLGARI宝格丽

LV路易威登18source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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03波司登&宝格丽代言人&KOL合作表现分析19波司登代言人分布：女艺人、影视&音乐圈层为主流•

波司登近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性；•

影视+音乐圈层艺人占比达88%+；•

多数以单品或活动宣传的方式合作，少量品牌代言人。波司登品牌代言人性别分布波司登品牌代言人职业圈层分布波司登品牌代言人身份分布18%娱乐-影视娱乐-偶像44.4%45.5%5.6%5.6%54.5%娱乐-音乐44.4%82%体育-运动员品牌代言人女男其他（包含品宣合作）注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星20source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

艺恩ENDATAInc.波司登代言效果：高卿尘粉丝互动热情高，易烊千玺品牌号召力强•

从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，易烊千玺对于波司登声量贡献率远高于其他艺人，此外，高卿尘、于文文等艺人的粉丝黏性和忠诚度较突出，对波司登的品牌合作微博的互动表现均好于谷爱凌、孙珍妮等代言人。波司登品牌代言人微博声量贡献率X相关微博互动量代言人相关微博互动量均值高卿尘于文文苏醒王栎鑫薛凯琪代言人微博声量贡献率均值谷爱凌窦骁孙珍妮宋轶易烊千玺莫小奇21source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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波司登代言效果：明星粉丝宣发&明星官宣电商活动带动声量高峰•

近一年波司登品牌代言人易烊千玺持续高热度，成为波司登全年声量主力；•

除代言人贡献，波司登相关社会新闻时间同样为其带来声量小高峰。近半年波司登全网舆情声量传播趋势近一年波司登全网舆情热词词云8.25易烊千玺超话6.27易烊千玺超话粉丝宣发带“波司登”话题粉丝宣发带“波司登”话题；波司登相关新闻事件报道5.19高卿尘&孙珍妮天猫波司登直播预告3/14/15/16/17/18/1注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。22source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

艺恩ENDATAInc.波司登KOL种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人•

近一年波司登KOL合作主阵地在小红书平台，主要合作初级达人（粉丝5k-5w）；•

其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；抖音平台相对较少，主要合作初级～腰部达人（粉丝500w以内）。波司登相关KOL级别分布-微博波司登相关KOL级别分布-小红书1,45089930.02%21316011732社会机构105头部达人>=50w0.5%波司登相关KOL级别分布-抖音594574542958428腰部达人5-50w4.8%58391,9089.6%初级达人5k-5w23source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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波司登KOL种草：红书头部达人、服饰穿搭类笔记种草效果好•

近一年小红书平台KOL发布的波司登相关种草笔记中，一位亲子类头部达人（开心好奇妈）发布的种草笔记互动量最高，以亲子生活类内容为主，进行产品软植入，达到较好种草效果；•

除达人外，部分普通用户借助波司登关键词发布的笔记内容也达到较高的互动。近一年小红书平台波司登相关达人笔记互动量TOP10排名1标题达人昵称达人属性笔记分类亲子笔记关键词达人粉丝203.02w67.74w62.56w66.56w2.92w互动量12.7w9.0w8.1w7.6w6.0w5.0w4.7w4.4w4.0w3.5w给俩娃做梦幻水晶兔，闪亮Q弹，太duang了！

开心好奇妈

头部达人兔子,美食,双胞胎保暖,羽绒服,波司登极寒工装燕麦色冬日保暖羽绒服分享❄️撞进夏日海边的浪漫里蒲言延天亮就睡潘白雪s头部达人头部达人头部达人服饰穿搭服饰穿搭服饰穿搭时尚潮流23防晒,海边,防晒衣防晒,防晒衣,穿搭女装,洛可可,洛可可4夏天连防晒都有美女感我还是有两把刷子的！撤柜剪标女装的名称缩写汇总5抠门老阿婆

初级达人李梓

普通用户小梁不熬夜

普通用户6羽绒服除了波司登还有别的牌子吗波司登极寒系列真香连bro都被种草啦�也子的冬日OOTD丨燕麦色羽绒服，超级百搭！是不是每个男孩子都有航天梦！服饰穿搭

羽绒服,羽绒,轻薄羽绒907服饰穿搭服饰穿搭母婴时尚羽绒服,种草,穿搭燕麦,羽绒服,ootd羽绒服,穿搭,ootd7948周也明星107.81w194.04w1.27w9王昀臻头部达人初级达人10不做普信女当你自信时全世界都为你让路二月妮妮服饰穿搭

秋冬穿搭,ootd,羽绒服24source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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波司登KOL种草：抖音头部达人剧情类或户外场景类视频效果好•

近一年抖音平台KOL发布的波司登相关视频中，一位初级达人（严小米）发布拍照教程类视频获得最高互动量，为波司登带来较大声量；其余多数头部达人以各自擅长的视频类型为波司登进行种草。近一年抖音平台波司登相关达人视频互动量TOP10排名1标题达人昵称严小米达人属性初级达人机构号视频话题达人粉丝15.01w67.46w3160w互动量67.1w65.2w42w��5个海边拍照小技巧

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淘宝旗舰店被曝“#双十一

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#撞衫,#温暖新年热力出发

50.34w#波司登舒适户外五获大奖#抖音电商超级品牌日@波司登#抖音电商超级品牌日,#procreate绘画10头部达人2100w18.4w25source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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波司登KOL投放：微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出•

近一年微博平台KOL发布的波司登相关微博中，明星易烊千玺本人官宣和波司登官方微博带来的互动量最高；由波司登官方账号发布的其他关于易烊千玺的微博也带来较高互动量。近一年微博平台波司登相关达人博文互动量TOP10排名内容达人昵称微博分类体育赛事影视达人粉丝8980w1240w11200w1240w1240w666.7w1240w互动量233.1w208.7w31.2w20.5w24.2w13.9w11.5w很高兴成为波司登品牌代言人，与全球领先的羽绒服专家@波司登一

TFBOYS-易烊千1起，探索温暖的多元世界！玺…欢迎@TFBOYS-易烊千玺成为波司登品牌代言人，从此一同开启温暖新篇章！#易烊千玺代言波司登#234567波司登…#波司登轻薄羽绒服##轻薄羽绒服温暖上新#杨幂的微博视频杨幂波司登时尚…@TFBOYS-易烊千玺上身演绎轻暖无束，动静皆舒适。#波司登舒适户外五获大奖##易烊千玺代言波司登#波司登的微博视频影视#首创波司登风衣羽绒服#再升级，#波司登#携手品牌代言人易烊千玺@TFBOYS-易烊千玺...波司登影视携手全球领先的羽绒服专家@波司登，成为#波司登品牌代言人#希望和波司登在未来的日子一同前行…青蛙公主爱凌波司登时尚波司登品牌代言人@TFBOYS-易烊千玺向你发来新年暖心祝福！温暖中国家庭46年，波司登伴你启程新年，一路温暖前行…影视…品牌代言人易烊千玺@TFBOYS-易烊千玺优雅亮相，共启羽绒时尚新章。徜徉科技感空间，尽释绅士风度…8波司登影视1240w12.9w…@angelababy郑秀妍@Sy__Jessica@金大川朱洁静@朱洁静_久而久之艺术家王智一时尚芭莎时装主编@卫甜Weitian出席#波司登…9波司登波司登影视影视1240w1240w6.3w5.8w…波司登双11温暖之旅，治愈初冬，随行相伴，8场惊喜直播，8站花样旅途；带你遇见精彩纷呈的冬日光景…1026source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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宝格丽代言人分布：男艺人、影视圈层、品牌大使为主•

宝格丽合作的艺人中男性占比略高于女性；•

影视圈层艺人占比最高，其次为偶像和音乐人；•

多数以品牌大使身份合作，少量以品牌代言人身份合作。宝格丽品牌代言人性别分布宝格丽品牌代言人职业圈层分布宝格丽品牌代言人身份分布9%娱乐-影视娱乐-偶像娱乐-音乐娱乐-时尚40.0%18%45%45.5%25.0%25.0%54.5%9%18%品牌大使全球品牌代言人10.0%亚太区品牌代言人

品牌代言人品牌挚友女男注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星27source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

艺恩ENDATAInc.宝格丽代言效果：刘亦菲、范丞丞和赵露思粉丝互动热情高，品牌号召力强劲•

从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，刘亦菲、范丞丞和赵露思的粉丝黏性和忠诚度均较高，品牌营销活动的互动表现活跃，对宝格丽的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于白鹿等其他代言人；此外，许凯的声量贡献率、杨洋的微博互动量也分别高于宝格丽所有代言人均值。宝格丽品牌代言人微博声量贡献率X相关微博互动量代言人相关微博互动量均值许凯赵露思范丞丞代言人微博声量贡献率均值刘亦菲张云龙毕雯珺吴宣仪李汶翰白鹿舒淇杨洋28source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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宝格丽代言效果：明星官宣&粉丝大量宣发带动整体声量高峰•

近一年宝格丽多场线下活动且官宣多位明星代言人使其声量持续较高；•

除代言人外，参加宝格丽活动的其他明星（林墨）粉丝通过大力宣发带来宝格丽声量高峰。近一年宝格丽全网舆情热词词云近半年宝格丽全网舆情声量传播趋势7.12宝格丽

X王者荣耀跨界合作活动林墨物料粉丝宣发3.23宝格丽官宣刘亦菲全球品牌代言人；上海活动明星活动物料宣发5.17宝格丽官宣吴宣仪、李汶翰、毕雯珺品牌大使3/14/15/16/17/18/1注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日29©2023.10

艺恩ENDATAInc.宝格丽KOL种草：各社媒平台均重点投放初级及腰部达人•

近一年宝格丽KOL合作主阵地在小红书平台，主要合作初级达人（粉丝5k-5w）；•

其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；抖音平台相对较少，主要合作初级～腰部达人（粉丝100w以内）。波司登相关KOL级别分布-微博波司登相关KOL级别分布-小红书4,4371,977140.0%35037345146社会机构89头部达人>=50w0.1%波司登相关KOL级别分布-抖音1,1991.9%1,5641,2881,486腰部达人5-50w38866465,7869.0%初级达人5k-5w30source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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宝格丽KOL种草：小红书多数腰部达人影视类笔记种草效果较好•

近一年小红书平台KOL发布的宝格丽相关种草笔记中，多数头部腰部达人发布的明星相关笔记互动量均较高；一位影视类普通用户（InsGirl）发布的种草笔记互动量最高。近一年小红书平台波司登相关达人笔记互动量TOP10排名1标题达人昵称InsGirl达人属性普通用户头部达人腰部达人企业账号腰部达人笔记分类影视笔记关键词莲花,音乐达人粉丝0互动量92.0w59.1w24.0w22.2w17.9w14.7w12.5w12.1w11.2w10.7w❄️迪拜酱�文森特别6生活记录影视航空,头等舱刘亦菲,杨洋水槽,家居用品其他项链,变美108.50w24.19w9,71623宝格丽的五位全球代言人齐聚威尼斯水槽届的宝格丽。。。HWAMU-华木卫浴4家居家装服饰穿搭影视5你们发现没……只有女生才会懂！！？终于见到真人啦！小野林-4,0456橙子吃多啦

腰部达人赵露思,可露丽美甲,酒店2,084宝格丽的美甲��居然按根算？！vlog

宝格丽酒店迪拜酱�头部达人头部达人普通用户腰部达人美妆87.30w44.06w4007杨大小姐Eva8出行住宿,线稿北服珠宝培训班9宝格丽首席手绘师一张手绘线稿的全过程文化手绘,好物推荐香皂,酒店�10宝格丽香皂巨巨巨巨巨好闻！！！！！

！我是霖儿美妆21.27w31source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10

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抖音KOL种草：抖音平台头部达人发布的探店类、明星相关视频视频互动表现较好•

近一年抖音平台KOL发布的宝格丽相关视频中，一位腰部达人（迪拜酱）发布摊店类视频获得最高互动量，为宝格丽带来较大声量；其余多数头部达人以各自擅长的视频类型为宝格丽品牌进行种草。近一年抖音平台宝格丽相关达人视频互动量TOP10排名1标题达人昵称迪拜酱人民日报痞幼达人属性腰部达人头部达人头部达人笔记话题#退房,#酒店

达人粉丝91.2w互动量105.4w82.8w48w上海宝格丽酒店的沉浸式退房它来了！#退房#酒店人民微评：宝格丽道歉别弄成专供中国大陆。红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼…216300w2843.7w506.6w100.1w66.5w3大家最期待的宝格丽房间下午茶来咯！

#宝格丽活动的慢镜头，你觉得这次慢镜头呈现效果怎么样#舒淇#陈都灵4明星娱乐最前线

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49w5《男明星晚宴偶遇豪门千金》#杨洋宝格丽晚宴糖豆娱乐一号队长张柏芝头部达人腰部达人头部达人初级达人43.5w43.4w39.2w42.7w35.3w33.4wLISA参加BVLGARIMEDITERRANEA宝格丽高级珠宝展同框刘亦菲安妮海瑟薇#lisa6#lisa7和宝格丽的心动一天～#星河计划#星河计划#宝格丽,#香奈儿#范丞丞,#宝格丽#杨洋,#珠宝2826.6w8.7w各大奢侈品文案有打动你的嘛#宝格丽#香奈儿#gucci#爱马仕#文案8内娱神颜9好喜欢丞丞哦#范丞丞#宝格丽#杨洋#珠宝#古币#宝格丽czy头上有