2023好想你品牌CNY营销方案

创作定位找寻差异河南奥之蓝广告有限公司OZONEBLUEADVERT重新定义好枣重新定义好枣2023好想你品牌CNY公关目标好想你品牌-2023年新春开门红“从领先到领导”好想你R高端红枣好标准0202改变了人们吃要的方法04望意了一张习商模丽的名片改变了红枣的最质将红枣带到品牌时代助推了红零最类期货上市中国红惠上布第一服企先进民带金业2023新春-将是一场坚苦卓绝的营销攻坚战应结合整体营销趋势和河南区域特点寻求破局之道市场端层面层面消费者层面2023春节好想你品牌推广命题分析我们通过2个推广命题的辨证剖析从而去获取本案推广策略的关键线索2023春节好想你品牌推广命题分析春节，是一个不需要费心造势就有热点营销时机?疫情当下，只要披上春节外衣，就可以虏获消费者心智?春节营销洞察/春节营销套路化严重-消费者难打动一年一度的春节营销是品牌借势营销的好时机可以看出，以往的春节营销“爆款”,无一例外都是围绕中国新年所延展出的“团员”和“祝福”这些元素是中国新年的精神内高端红枣好想你伊利《原地相亲也有“臻”浓年味》2022年新春部分地区已经发布相关号召原地过年的文件，也宏观“营销空档期在细分场景下，发挥出更多接地气的新创意者将获得取胜之匙消费者层面/第四消费时代，消费理性与品牌体验成为新趋势1960第一消费时代至今消费主题：分享经济、文娱、康美、快时尚、她经济消费者层面/8085后最关注健康、养生、话题高端红枣好想你95后时尚搞笑90后情感时尚搞笑80后时政体育保养美食游戏军事历史85后70后河南奥之蓝广告有限公司消费者层面/与男性相比女性更愿意为健康类食品买单热点，女性对健康期望值更高，更愿意为健康买单，73.7%女性用户曾为健康食品付费2020女性消费健康食品消费情况2020女性消费健康食品消费情况其中，2020双11购买健康食品的女性占比为56.2%消费者层面/85-90后女性成为购买健康食品的主力，挖掘潜力更大■消费特征：双11期间，购买健康食品的85后占比37.7%,90后占比24.9%,两者合计超过六成小小结人群洞察/目标人群分析小结2023新春营销沟通对象应聚焦85-90新锐消费群体他们是消费升级的跟随者和带动者。他们心态年轻、生活独立，聚焦自己的生活健康和质感，为精白领难道就是这个我喜欢按照自己的想法我喜欢按照自己的想法生活不在乎别人对我的看法明月的薪水白领了吗?我更加留意饮食和生活习惯等对健康的影响我更在意商是不是品牌月的薪水白领了吗?我更加留意饮食和生活习惯等对健康的影响我更在意商是不是品牌无所谓特色的单品9外卖分子9外卖分子哇好2023新春营销-是消费者心智的抢夺大战以人为尊，从人出发河南奥之蓝广告有限公司紧抓第四代消费者精准锁定-85-90后紧抓体验式口碑紧抓第四代消费者精准锁定-85-90后紧抓体验式口碑紧抓营销区隔2023好想你品牌CNY整体营销思路在这个特殊的时期-应以消费者体验感受的提升为出发点在产品之外给与消费者更多的情怀在产品之外给与消费者更多的情怀紧抓触达效率紧抓触达效率传播概念疏导/疫情影响下消费者新春情感诉求营销主阵地郑州又一次遭受疫情冲击，并进入缓慢的市场恢复期透过疫情当下社会政策、行业环境、生活环境、人群认知都在快速改变在新春将到来之际普罗大众更多是在渴望掀过这糟糕的篇章重启安定祥和的年味好想你作为一个有理想有担当的品牌同时借差异化营销，扩大核心产品的销售版图，拔高品牌的认知度和美誉度?营销策略分析结合当下特殊时期“在内容同质化的现状下，要从套路中脱颖而出”欢乐过年孝敬父母新春小瞬间里的大确幸陪他们我们也希望可以唤醒消费者0号新春正能量陪他们一起说说这一年的冷热酸甜2023好像你品牌沟通核心过中国好年创意内容创意内容高端红枣好想你12月营销营销节点亮出分享主张创意创意概念传播传播渠道享健康好礼过中国好年12月品牌大事件分享好品牌产品大事件分享好产品1-2月精准情景营销分享好服务好源头好工厂好文化宠妻牌爸爸包40℃温暖回家路打头阵达人观开包记爸包一站式解最后1米的40℃抖音+红书微博+微信微信+店头河南奥之蓝广告有限公司大数据过年掀反思《家庭分享红宝书》高端红枣好想你高端红枣好想你秘秘的《妈妈的朋友圈借助现在年轻人被碎片信息操控，与家人沟通越来越少的痛点，用温情的形式引发大众重拾与家人分享的快乐<妈妈态<妈妈态妈!好想你!好!快回来吧概念先导造话题/ldea1视频脚本《妈妈的朋友圈》妈!我毕业了妈!我结婚了妈!我怀孕了#妈妈的明友圈#深度话题传播#妈妈的明友圈#深度话题传播#照片墙大PK#动始动始有距活开还大数据过年掀反思/ldea2《家庭分享红宝书》#好事分享#新年陪伴大数据告诉你的哪些事咖啡你冲不冲健康食品#好事分享#新年陪伴大数据告诉你的哪些事打CALL打电话#好事分享#新年陪伴大数据告诉你的哪些事土味情话心里话回家的温度2022年你分享DDH的一倍H趣味传播引裂变/ldea3《我信你个鬼》病毒视频脚本搞笑手法拍摄，借助一传十，十传百的过程模式，将真相层层脱离，引发笑点孙子说，传了2000年，越传离真相您的一次分享比您想象中传播的更远在电商端，设置好想你新年三红产品链接端口，视频直链越远河南奥之蓝广告有限公司河南奥之蓝广告有限公司趣味传播引裂变/ldea3视频《我信你》视频脚本女孩拿起手机输入“太好吃了”核心产品组成的多米诺骨牌随着真不错是啊好好吃啊真不错感性分享呢比您想象中传播的更远真好吃/创意核心/ldea1《好想你北纬30度黄金产区探源之旅》疫情之下每个人都有一颗“想旅行”的心区探源之旅一次纯粹的黄金产区寻[源]之旅微博抖音各领域红人，实现多元的场景传播#14天真实记录#线上招募黄金产区探源之旅#疫情后旅行心愿清单#分享申请主持人阅读401.9万讨论3956好得浪一下。相信你们和我一样，大家都有些什么旅行心愿清单赛出来吧。高端红枣7好标准黄金核心产区非遗研枣技术黄金核心产区路途中核心产出内容分享#解锁5大神秘民宿##解锁红枣的5大神秘实验#创意核心/ldea2《好想你质检精英探秘之旅》线上&店头报名城市迅游红枣质检员红枣质检迷你工具箱蜂蜂老师(日更ing)0梦想小镇创意核心/ldea3《好想你健康使者文化之旅》“好想你的博物馆开放日”好想你健康使者文化之旅好文化线上&名博物馆参观产出分享好产品创意核心“90-85后核心消费群体大部分都结婚生子”从包治百病到包纳万物，为人父母后，包包也有了翻天覆地的变化只负责红;词喉糖《丝细眼罩小红书号：463558967维C包腾片OZONEBLUEADVERTIS一出门就收拾俩小时只要能装东西的都叫妈妈包推荐一款至今为止觉得最实用的妈妈包!生了大宝…小月龄宝宝|出去玩妈妈创意概念新年!把妈妈宠起来!模拟一次带孩子出门，由爸爸来放置各种用品4通过展示大部分爸爸对家务类逻辑智商为0的表现理解妈妈们为家庭操劳的辛苦与不易爸爸包装不好，就换个包如何快速宠妻!好想你年货礼包!!“宠妻牌”爸爸包之爸爸组装的出门包，制造爆点摄影师爸爸程序员爸爸滴滴司机爸爸设计师爸爸制造悬念解决问题爸爸组装的神秘的一站式解决宠妻牌爸爸包快速宠妻大法爆笑vlog开箱介绍视频微信海报热图微博+抖音OZONEBLUEADVERTISING参考画面 爆笑vlog开箱介绍视频，红书抖音全方位轰炸好想你参考设计参考设计参考河南奥之蓝广告有限公司话题导向话题一#快让我看看谁家老公最没脑子(*^_^*)#正话题二_#妈妈包我知道，爸爸包是哪个良心商家出品的?#「话题三#都出这种宠妻包了，要是再没眼色的话，哼哼!#(三分享好服务40℃温暖回家路在好想你一杯温水不冷不热一进来歇歇吧再赶路吧，暖手更暖心!《40℃温暖回家路》暖手更暖心线下门店-打造好想你《40℃温暖回家路》小专区4个1简单设置-整个冬天充满[好想你]40℃的温暖40摄氏度100毫升40摄氏度100毫升冲泡产品意即觉不事言祥福烯至五敏美好章福年能少意即觉不事言祥福烯至五敏美好章福年能少制作专属新年礼包，增加客户粘性拉近销售最后一米礼品盒布局新年套装趣味台历(一粒解药)产品眼罩腰缠万贯带鼠标垫寸据气临们装您毫猜意均趣味台历兹型来兹型郑州人都懂的新春内涵趣味钥匙扣jiàn求与维马