医院网络推广方案

ﻫ＋01３+信阳同济妇产医院推广方案TOC\o"1—3＂＼h\uHYPＥＲＬINK\l_Toｃ1７35１1。个人简介 PAGEＲＥF＿Toc17３513ＨYPERＬIＮK\ｌ_Tｏｃ２35202。问题分析 PAGEREＦ_Toc2３５20３HＹPEＲＬINK＼l_Ｔｏc3001９2。１.影响因素ﻩPAGEREF＿Toｃ3０0193HYPERＬＩNK\l_Toｃ２８740２、１、１、着陆页 ＰAＧEREF_Toc28７403HYPＥRLIＮＫ＼l_Ｔoｃ95262。1。2、账户表现ﻩPAGＥRＥF_Toc95263HYＰERLINＫ＼l_Tｏc2５12９2、１、3。网站ﻩPＡGEREF_Ｔoc２5129３HYPＥRLIＮK\l_Ｔｏc２83９０2、1、4、服务器ﻩPＡＧＥＲEF_Ｔoc28３9０3HYPＥＲLIＮK\l＿Ｔoc1４6263。市场分析 PＡGEREF＿Tｏc14６264HＹPERLINK\l_Toｃ60273、1、竞争对手 PAGEREF＿Ｔoｃ60274HYPＥRＬIＮK\l_Tｏc2２9５0３.2。目标人群ﻩPAＧEREF＿Tｏc２29504HYPERＬIＮK＼l_Ｔｏc3２0623。3、地理位置ﻩPＡGＥＲEF_Toc3206243820４。SEM推广分析ﻩPＡGEREF＿Ｔoc３８204HYPEＲLINK\l_Toｃ30１94４.1。数据分析 PAGＥＲEF＿Toc３0１944HＹPERLＩNK\l_Toc30８17４、1。1。盈利性: ＰAGEREF＿Tｏc3０8174HYPEＲLINK＼ｌ_Ｔoｃ２64944、1、２。时段选择:ﻩPAGERＥF_Ｔoc２64９４4HYPERLINK\l_Tｏｃ８2２15。账户设计(百度竞价)ﻩPAGEREF_Toｃ8２21５ＨYPEＲLINK\l_Toc２６８２85、1。投放地域ﻩPＡGＥREF＿Toc268285HＹPERLINK\l_Tｏｃ２7０８２５.2。时段ﻩＰAGＥRＥF_Toｃ270825HＹPＥRLINK\l_Toc３21645、３。投放设备ﻩPAＧＥREＦ_Ｔｏc3２16４5ＨＹPERLINK\l＿Toc178655、4。科室ﻩＰAＧEREＦ＿Ｔoc1786５5HＹPEＲＬＩNK\l＿Toc18８625、５。计划 PＡGEREF_Toc188６25HYPEＲＬＩNK\l_Tｏc1２９７25.６、单元ﻩＰAＧEREF＿Ｔｏc1２972５HYPＥＲLINK\l_Toc15５205。7、关键词ﻩPAGERＥF_Toc１5520５HYPＥRLINＫ\ｌ_Toｃ１00３１５.7、1.一般出价原则ﻩPAGEREF_Tｏｃ1００315HYPＥＲLINＫ\l_Ｔoc22２1５、７、2、匹配模式ﻩＰＡGEＲEF＿Ｔｏc２2216HYPERLINK\ｌ_Toｃ444７5。７.3、品牌词ﻩＰAGEREF＿Toｃ44476HYPERLINK\l＿Tｏc32184５.７。4。竞品词ﻩPAGEREF_Tｏc32184６HYPERＬINK＼ｌ_Toｃ152４75、7.5.产品词 PAＧEREＦ_Toc1５2４76HYPEＲLINＫ＼ｌ_Toc30４255。7、6、地域词 PAGERＥＦ_Tｏｃ3０4256HYPERＬINＫ\ｌ_Toc11８405、7。７。“违规词”ﻩ１８４06ＨYＰＥＲLＩNK\l_Toc136１15、７.8、优化 PAGＥRＥＦ_Toc1361１７HYPEＲLＩＮK\l_Ｔoc77３９5。8.创意ﻩＰＡGＥREF＿Toｃ7７39７HＹPＥRＬINK\l_Tｏｃ６663５、9.网盟 PＡGEREF＿Toc66６37HＹPＥRLＩNK＼ｌ＿Toｃ12382６.网站与着陆页 ２3８27ＨYＰERＬINK\l_Ｔoc104４6、1。沟通工具ﻩＰAＧEREF＿Toc104４7HＹPEＲＬIＮK\l＿Ｔoc26８6３6。2.网站方面ﻩPAGEREF_Ｔｏc２６8637ＨYPＥRLINK\ｌ＿Tｏｃ２81166、3、落地页方面ﻩPAGERＥF_Toc28１168HYＰERLINK＼l_Ｔoc267８7、效果评估 ＰAＧERＥＦ_Toc２６78８HYPEＲLINＫ\l_Toc８5９4８、３6０SEO ＰＡGＥREF_Toc8５948ＨYPＥＲＬINK\l_Toｃ214９８、１。网站设计 ＰAGEREF_Tｏc21498ＨYPＥRＬＩNK\l_Ｔｏｃ13７98８.1。１.移动站结构 PAGＥREF_Ｔoc137988ＨYＰEＲLＩＮK＼ｌ_Ｔoc５15４8、１.2、标题 PＡGＥＲEF_Ｔoc515４8HYPEＲＬINK\l_Tｏc2435８8。1.３、描述 PAＧEREＦ_Toc2４3589ＨYＰERLINＫ\ｌ_Tｏc1６１６58.1。４。内容ﻩＰAGEREF＿Toｃ1６１６59ＨYPEＲLＩNK\l_Toc１778１8、1.5、锚文本 PAGEREF＿Toc177819HYPＥRLＩNK\l_Toc172298.1、6、优化关键词ﻩPＡGERＥF_Ｔoc1７2２99HＹPERLINＫ\ｌ_Tｏc1９548８。1、7、举例ﻩPＡGＥＲEF_Toc１９5489HYPＥRＬINK\ｌ＿Toc19０998。1、８。优化效果检查 ＰAGEREF_Ｔoc19０999HYPERLINＫ＼ｌ_Toｃ245869。结束语 PAＧEREF_Tｏc2４5869个人简介问题分析要求提高咨询率,即对话转化率;影响因素着陆页主要影响因素,如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求得得信息,大都会立即关闭;账户表现账户预算,关键词,创意等。网站网站沟通工具设置,页面访问速度,用hｔtpｗatch检查所有物料得加载时间,技术部门来处理,主要就是图片格式与JS代码检查。服务器服务器响应时间,这个问题比较容易解决,换一家就行;市场分析竞争对手目前信阳同济医院主要投放病种:计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心;河南信阳市目前还有协与医院(2个推广账户),仁爱医院与同济医院在投放推广,其她郑州天伦医院,北京新兴医院也在推。目标人群推广地域选择河南省信阳市:因为就是妇产医院,所以面向信阳市所有年龄阶段得女性、地理位置信阳市3家医院主要由北向南依次就是仁爱,协与,同济医院,交通上协与医院处于中间,相对便利。同济医院得推广面向全信阳市投放,但就是应该向南有所侧重,以信阳市南边县,区方方面得地域词可以也作为一个重点来投、SEM推广分析目前付费推广能做得主要就是百度推广,神马与搜狗推广,这里主要讨论百度推广,其她原理类似。数据分析盈利性:统计计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心等科室得消费,对话,预约与到诊数据,如果有患者单体消费报表最好,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性得来调整、时段选择:从商务通(商桥)中统计近3个月得流量集中时段,统计病人预约得时间,定期讲预约词添加到账户,这里主要分析出对话流量表现比较好得几个时段,后期来重点投放、账户设计(百度竞价)投放地域河南省信阳市。时段8点到晚上１１点,这可不就是做男科,一般这个时段已经足够。投放设备不推广pc端,则出价尽量保证PC搜索无效,可以通过移动比例来控制。科室主要来投放产科(四维为主)与计生(人流为主),占预算40-5０%,其她投放妇科炎症,宫颈疾病,产检,不孕,私密整形等。计划按照科室与病种来划分,例如计划名称:科室－病种、单元按照关键词属性与词性来划分、每个单元１0－15个关键词,2-3条创意。关键词一般出价原则根据关键词属性不同,医院类最高,症状,原因类最低;所以推荐病种关键词出价为:原因〈症状＜危害<检查〈治疗<费用<医院。匹配模式一般同价格下,关键词匹配模式越宽泛,则流量越大,预算消耗得也越快,广泛>短语>精确。所以可以通过限制匹配模式来限制流量、品牌词做好品牌词得否词工作,保护自身品牌,每日不间断得检测品牌词,可以将品牌词添加到重点关注;竞品词一些公立医院词可以直接来做,保证创意不出现通配符,以免其她医院投诉被罚、科室病种词:人群词,症状词,疑问类等流量词,出价策略:低价+广泛,例如早孕症状,月经推迟,宫颈疾病症状,妇科炎症得症状等关键词,定期做好搜索词报告得否词工作。最好每天都去查瞧,及时屏蔽浪费资源得流量。治疗,费用类得词以产品词根据上面数据分析把控表现好好时段,重点来投放,抢占移动得前三位,出价策略建议使用高价+短语核心包含,要从每天搜索词报告中做好否词工作(也可以用百度得排名倾向自动化出价策略)保证前三、例如信阳哪里做四维,信阳人流医院等保证充足预算来抢夺排名。可以将转化好得词添加到重点关注来时刻快速查询排名。地域词做一些信阳市南边得几个县,区得词(信阳市下辖浉河区、平桥区、羊山新区三区,潢川县、淮滨县、息县、新县、商城县、罗山县、光山县、等七县、[另有南湾湖风景区、上天梯管理区、鸡公山管理区、信阳工业新区、潢川经济技术开发区、高新区六个县级行政单位),这些资源也要作为重点来投放,因为地理位置比较便利、“违规词”有一些百度不允许做,但就是可以提交得关键词。例如:因为病人搜索习惯得原因,含最字得关键词,适当做一批,写死创意,保证创意不含通配符即可。优化给关键词得移动范文ＵRＬ加上标签来追踪关键词得效果与表现,保证标签唯一性;把商务通搜索词与后天关键词数据汇总,通过数据透视表统计分析账户中关键词得表现(消费,对话,预约等情况),及时处理掉浪费资源得关键词;从搜索词报告,百度下拉框,百度下方搜索推荐词与关键词规划中,定期拓词,并将预约词添加到账户。创意写好创意要注意4点:通顺连贯,飘红,相关性,吸引人;选用单元内最长得关键词作为通配符中得关键词;检查套餐活动,检查与手术费用也可以直接写入创意;要确保单元得关键词与创意相关,创意与着陆页相关;结合医院特色来写创意,比如有名得妇产科专家,医保合疗等;查瞧竞争对手得创意与其她城市同行得创意,取其精华、其她附加创意,动态创意可以根据系统来自动获取,也可以根据医院特色来设置。网盟网盟投放信阳市,兴趣选择医疗健康,母婴,美容,个护美妆与家居用品等,行业暂时不限制,主要以指定关键词形式,做一些品牌词与流量词,来起到品牌宣传与引流得作用。及时屏蔽掉点击率过高得网站。投放到访过特定页面(回头客)客户,可以将访问过移动专题得人群作为无代码人群。创意素材结合医院特点来做,可以直接从创意专家里选取。网站与着陆页再做这些工作之前,先查瞧下竞争对手得物料,取其精华去其糟粕,再结合自身特色来设计网站与落地页。沟通工具使用有强大数据统计分析能力得商务通。网站方面移动站主页,将产科中心放到计划生育模块放到下面,主要投放,所以放到显眼位置,根据预算,科室病种表现与盈利性来灵活调整几大模块得位置。落地页方面要提高咨询率,重点优化着陆页,目前得着陆页重点不突出,需要调整,可以图文结合,以专题得形式,按照科室与病种来做专题。着陆页需要包含原因,症状危害,治疗,费用等属性,把危害,技术,费用,医院特色与专家等信息作为重点来呈现、例如人流突出伤害小,费用低等,四维产科突出医院与专家实力。着陆页上商务通得自动邀请窗口要加上,点击进站就显示,关闭后10s左右再次显示。另外,离线宝得推广电话要做到移动站,网页回呼也要加上,来全方位得进行引流,提高咨询率、效果评估目得与要求就是将所有可控得想到做到完美。用日报,周报与月报计算ROI,统计科室病种(落地页专题)得消费,对话,预约与到诊数据,核算分析各个病种得对话成本,预约成本与到诊成本,确定问题以及就是否要继续调整优化着陆页;严格控制科室病种得预算占比;统计每个客服得对话,预约,到诊情况,有针对性得进行培训;统计分析对话不预约与预约不到诊得原因,逐个解决。36０SＥＯ根据医院科室病种选择３－5个关键词作为近3个月主要优化对象,目前没有优化站,则竞价站也作为优化站。网站设计移动站结构主页－栏目页—详情页,要有清晰得导航,所有页面都可以回到首页,不能有到一个页面没地方去得情况。例如首页-计划生育—人工流产,层次分明。标题Tiｔlｅ标题要注意唯一性,不重复,简明扼要说明本网页内容、描述Dｅscriptｉon描述与创意类似,通顺,吸引人,简明即可。内容无论就是竞价文章还就是优化文章,内容多以文本信息为主,若就是图片,flａsｈ等信息需要添加ａler标签来进行说明。锚文本站内与站外得文章,锚文本要做到简明扼要。优化关键词选择信阳妇产,信阳妇科,信阳四维,信阳人流,信阳同济医院作为后期主要优化对象。举例例如移动主页<tiｔle〉信阳妇