日本手游玩家洞察报告-2023.11

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】关注我们，获取最新出海营销干货报告2023

年

10

月1©2023Wezo.

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RightsReserved目标消费者洞察报告扫描获取更多报告概述消费者洞察全球调查方法本报告分析了那些在多选问题“您定期使用哪些设备来玩视频游戏？”中选择了“智能手机”的消费者。本报告为读者提供了对日本移动智能手机游戏玩家的全面概述：他们是谁，他们喜欢什么，他们的看法是什么，以及如何接触他们。它提供了关于他们的人口统计信息、生活方式、意见和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将日本移动智能手机游戏玩家（“目标受众”）与日本网民的平均水平进行对比，这些网民在图表中标记为“所有受访者”。该报告每季度更新，基于StatistaConsumerInsights全球调查的数据。设计：在线调查，分割问卷设计持续时间：约15分钟

语言：每个国家的官方语言，也提供美国英语作为备选语言

地区：56个国家

受访问者数量：•扩展调查的国家（包括日本）：12,000+人•基本调查：2,000+人

样本：年龄在18至64岁之间的互联网用户，根据性别和年龄设置配额

实地调查：•从一月持续到十二月•接受扩展调查的国家每年更新四次注意：（1）：有关研究设计的详细概述，请参阅完整方法来源：Statista

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August20232©2023Wezo.

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RightsReserved日本的手游玩家面面观摘要：关键要点扫描获取更多人口统计概况消费者生活方式消费者态度营销接触点移动智能手机游戏玩家倾向于年对于移动智能手机游戏玩家来说30%的移动智能手机游戏玩家表移动智能手机游戏玩家倾向于比普通消费者更经常听取数字音乐内容。

在社交媒体上，移动智能手机游戏玩家与公司的互动频率高于普通网民。

移动智能手机游戏玩家更常记得在商店内直接看到广告，相对于普通消费者而言。移动智能手机游戏玩家更常记得在视频门户网站上看到广告，相对于普通消费者而言。龄较年轻，其中42%为千禧一代。

，享受时光的重要性不如普通消示，对他们来说获得最佳图像和移动智能手机游戏玩家中，52%为男性。

36%的移动智能手机游戏玩家家庭年收入较低。39%的移动智能手机游戏玩家居住在大城市。费者高。

体育是移动智能手机游

声音质量是重要的。

34%的移动戏玩家中相对普遍的兴趣。

与普

智能手机游戏玩家属于创新采纳通消费者相比，移动智能手机游戏玩家更有可能将视频游戏作为一种爱好。的早期多数派。

相对较高比例的移动智能手机游戏玩家认为教育是一个需要解决的问题。与普通消费者相比，移动智能手机游戏玩家更有可能关注棒球。15%的移动智能手机游戏玩家持有更偏向右翼的政治观点。来源：Statista

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August20233©2023Wezo.

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RightsReserved扫描获取更多第01章人口统计概况•人生阶段•性别•教育•收入•家庭结构•社区类型•LGBTQ+4©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家玩家往往更年轻，42%是千禧一代扫描获取更多日本消费者的年龄目标受众19%42%33%6%所有受访者17%33%40%10%Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代备注：''你多大了？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月5©2023Wezo.

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RightsReserved52%的手游玩家玩家是男性扫描获取更多日本消费者的性别目标受众52%48%所有受访者50%50%男性女性备注：''你的性别是什么？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月6©2023Wezo.

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RightsReserved5%的手游玩家只完成了较低级别的中等教育，但不符合大学入学资格扫描获取更多日本消费者的教育水平36%35%34%

34%18%17%6%6%5%4%1%1%1%0%没有接受正规教育/小学二

次教育继续教育（允许上大学）本科或同等学历硕士学位或同等学历技术/职业教育博士学位或同等学历目标受众所有受访者备注：“您完成的最高教育水平是多少？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月7©2023Wezo.

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RightsReserved36%的手游玩家的家庭年收入较低扫描获取更多日本消费者在家庭月总收入中高、中、低的三分之一所占的比例目标受众30%34%36%所有受访者33%35%32%高中间低注释：重新计算以仅包括提供收入信息的受访者，根据“每月/每年的家庭收入（当地货币）”重新编码;单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=144

名移动智能手机游戏玩家，n=1884

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月8©2023Wezo.

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RightsReserved10%的手游玩家生活在多代同堂的家庭中扫描获取更多日本消费者居住的家庭类型28%27%26%23%23%23%16%11%10%6%4%3%2%0%单身夫妇单亲核心家庭三代同堂两个或以上家庭其他目标受众所有受访者注释：基于“家庭规模”、“家庭星座”和“家庭中14岁以下儿童”的类型;单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月99©2023Wezo.

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RightsReserved39%的手游玩家居住在大城市扫描获取更多日本消费者居住的社区39%36%24%19%15%13%14%13%10%10%4%4%人口超过100万拥有超过500万居民农村社区小镇中型城镇目标受众大城市的城市的特大城市所有受访者备注：“你生活在什么类型的社区？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月10©2023Wezo.

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RightsReserved5%的手游玩家认为自己是

LGBTQ+

社区的一员扫描获取更多日本LGBTQ+消费者的状况目标受众5%87%9%所有受访者4%88%9%是的不是宁愿不说笔记：“你认为自己是LGBTQ+社区的一员吗？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月11©2023Wezo.

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RightsReserved扫描获取更多第02章消费者生活方式•人生价值观•主要兴趣•爱好和休闲活动•体育活动•体育活动12©2023Wezo.

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RightsReserved对于手游玩家来说，享受美好时光的重要性不如普通消费者扫描获取更多日本消费者生活中最重要的方面74%77%57%56%43%45%37%

37%28%26%22%19%20%18%10%7%6%

7%6%

6%拥有美好的时光幸福的关系安全与保障做出自己的决策诚实与受人

取得成功尊敬的生活传统习俗

推进我的职业社会公正学习新事物目标受众所有受访者注释：“在以下列表中，你生活中最重要的

3个方面是什么？请选择

3.‘’;多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源来源：Statista

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Global截至2023年8月13©2023Wezo.

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RightsReserved运动是手游玩家相对普遍的兴趣扫描获取更多日本移动智能手机游戏玩家的十大兴趣47%42%39%39%35%32%32%31%27%28%26%22%23%22%21%21%19%18%16%15%电影电视节目&音乐美食与餐饮健康与健身旅行体育运时尚与美容金融与经济政治

&科学与技术娱乐明星动社会时事目标受众所有受访者备注：''你个人对哪些话题感兴趣？多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月14©2023Wezo.

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RightsReserved与普通消费者相比，手游玩家更有可能将视频游戏作为一种爱好扫描获取更多日本手机智能手机游戏玩家的十大爱好和休闲活动32%33%32%27%23%20%21%20%20%18%18%17%16%14%13%12%12%11%10%9%旅行视频游戏烹饪/烘体育和健身科技与计算机阅读摄影宠物户外汽车俱乐部烤目标受众所有受访者备注：“你的个人爱好和活动是什么？多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月15©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家比普通消费者更有可能关注棒球扫描获取更多日本移动智能手机游戏玩家关注的十大运动22%16%15%9%9%7%5%5%5%4%4%4%4%3%3%3%2%2%2%2%棒球足球网球拳击排球田径（径赛与田赛）篮球高尔夫赛车乒乓球目标受众所有受访者注释：“你关注哪些运动、联赛或球队？”多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=64

名移动智能手机游戏玩家，n=676

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月16©2023Wezo.

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RightsReserved扫描获取更多第03章消费者态度•

创新采用•

国家面临的挑战•

政治17©2023Wezo.

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RightsReserved30%的手游玩家表示，获得最佳图像和声音质量对他们来说很重要扫描获取更多日本玩家对于数字服务的态度30%23%22%21%20%19%16%15%12%9%获得清晰图像和音质数字服务允许我发现新的我使用替代网站和应用程序观看付费及免费内容购买我想要的所有流媒体服务太昂贵了我更喜欢数字内容，因为它更容易管理对我来说很重要和令人兴奋的内容目标受众所有受访者注意：“以下哪项陈述适用于您？多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=510

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月18©2023Wezo.

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RightsReserved34%的手游玩家属于早期大多数创新采用者类型扫描获取更多基于日本消费者对创新的陈述的创新采用者类型50%38%34%27%21%20%7%3%0%0%创新者早期采用者早期多数目标目标受众较晚接受的人群所有受访者落后者注意：根据“这些陈述中的哪一项适用于您？”进行重新编码;多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月19©2023Wezo.

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RightsReserved相对较高比例的手游玩家认为教育是一个需要解决的问题扫描获取更多根据移动智能手机游戏玩家的说法，日本面临的

10个最重要的问题50%49%48%48%33%31%29%28%25%28%

28%27%26%24%23%22%21%20%21%18%气候变化健康和社交安全教育犯罪贫困外交事务失业食品和水经济形势

价格上涨/通货膨胀

/危机安全生活成本目标受众所有受访者注释：“您个人认为您居住国需要解决的最重要的问题是什么？”多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月20©2023Wezo.

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RightsReserved15%的手游玩家有更多右倾的政治观点扫描获取更多日本消费者的政治态度目标受众14%50%15%21%所有受访者12%52%14%24%左派中间右派不想回答注释：根据“许多人在描述政治观点时使用”左派“和”右派“这两个术语进行重新编码。你会把自己放在从左到右的刻度上的位置？单选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能来源：手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者Statista

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Global截至2023年8月21©2023Wezo.

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RightsReserved扫描获取更多第04章营销触点•

数字广告接触点•

按设备划分的互联网使用情况•

社交媒体使用情况•

非数字广告接触点22©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家往往比普通消费者更频繁地收听数字音乐内容扫描获取更多日本消费者在过去

4周内使用的媒体类型76%73%52%43%36%34%31%31%27%26%25%23%22%22%20%19%17%14%14%9%6%9%数字视频内容数字音乐内容

在线新闻网站报纸在线杂志播客周刊TV广播目标受众杂志电影

/电影院所有受访者备注：“您在过去

4周内使用过哪种媒体？多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Surveya2023

年

8月23©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家记得在视频门户网站上看到广告的频率高于普通消费者扫描获取更多过去

4

周日本移动智能手机游戏玩家遇到数字广告的

10大地方36%35%34%33%29%26%25%24%22%19%18%18%16%16%15%14%14%13%10%9%社交媒体视频门户网站搜索引擎编辑网站和应用程序音乐门户在线商店目标受众视频流媒体电子游戏其他应用网站和品牌的应用程序所有受访者Z注释：“在过去的

4周里，你在哪里看到过数字广告？”多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;

基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=

3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月24©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家通过游戏机访问互联网的频率高于普通在线玩家扫描获取更多日本消费者经常使用的设备访问互联网98%91%49%47%34%26%25%22%20%21%16%12%11%8%

8%8%8%6%智能手机智能电视笔记本电脑台式电脑平板电脑游戏机流媒体设备

智能手表智能音箱目标受众所有受访者'注释：'您经常使用哪些设备并连接互联网？”多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者来源：Statista

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Global截至2023年8月25©2023Wezo.

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RightsReserved在社交媒体上，手游玩家与公司的互动比普通在线玩家更频繁扫描获取更多日本的社交媒体活动：按类型34%29%27%26%26%24%22%22%22%20%21%18%18%17%15%15%13%13%12%11%10%10%9%6%点赞其他用户的帖子关注他人关注公司

发送私人消息在帖子上发表评论发布图片/视频点赞公司的

发布文本/状

分享其他分享公司的帖子不使用社交媒体被动社交媒体使用帖子态更新用户的帖子目标受众所有受访者“在过去的

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周里，你在社交网络上做了哪些这些事情？”多选;您经常使用哪些设备来玩视频游戏？多选;基数：n=209

名移动智能手机游戏玩家，n=3050

名所有受访者Statista

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Global截至2023年8月26©2023Wezo.

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RightsReserved手游玩家记得直接在商店里看到广告的频率高于普通消费者扫描获取更多日本消费者在过去

4周内遇到非数