2023年度中国大陆程序数用户外广告DOOH白皮书

2023年度中国大陆程序数用户外广告（DOOH白皮书汇报人：文小库2024-01-10目录contents引言中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场概述2023年度中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场趋势目录contents中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场面临的挑战与机遇案例分析未来展望01引言程序数用户外广告（DOOH）是一种新兴的广告形式，通过数字技术将广告内容与户外环境相结合，提供更加丰富、动态和互动的广告体验。随着数字化和互联网技术的发展，DOOH广告在中国大陆市场的应用越来越广泛，成为广告行业的重要趋势之一。2023年度中国大陆程序数用户外广告（DOOH）白皮书旨在全面梳理和总结当前中国DOOH广告市场的发展状况、趋势和挑战，为相关企业和从业者提供参考和指导。背景介绍03促进数字技术与户外广告的融合创新，为消费者带来更好的广告体验和互动参与。01通过对中国DOOH广告市场的深入分析和研究，为广告主、广告公司和相关企业提供决策依据和市场洞察。02推动中国DOOH广告市场的健康发展，提升广告行业的整体水平和竞争力。目的和意义02中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场概述2010年以前，中国大陆的DOOH市场处于起步阶段，技术尚未成熟，市场规模较小。起步阶段2010年至2015年，随着数字技术的进步和市场的需求增长，DOOH市场进入快速发展阶段。快速发展阶段2016年至今，DOOH市场逐渐成熟，技术应用更加广泛，市场规模持续扩大。成熟阶段市场发展历程市场规模2023年中国大陆DOOH市场规模达到数十亿元人民币，同比增长率超过10%。技术应用DOOH技术应用广泛，包括高清显示屏、互动屏幕、动态创意等。市场需求广告主对DOOH广告的需求持续增长，尤其在品牌宣传、产品推广等方面。产业链DOOH产业链包括设备制造商、广告运营商、广告主等环节，各环节协同发展。市场现状分析主要参与者中国DOOH市场的主要参与者包括大型广告公司、专业DOOH运营商、设备制造商等。市场份额市场份额主要集中在几家大型广告公司和运营商手中，但竞争格局较为分散。竞争策略各家公司通过技术创新、服务升级、合作共赢等方式提升竞争力。市场竞争格局030201032023年度中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场趋势5G技术的普及随着5G网络的普及，DOOH广告将能够实现更快速的内容更新和更流畅的播放效果，提升用户体验。AI技术的广泛应用AI技术将进一步应用于DOOH广告的创意设计、精准投放和数据分析，提高广告效果和用户转化率。互动功能的增强通过引入触摸屏、传感器等技术，DOOH广告将具备更丰富的互动功能，提升用户参与度和广告效果。技术创新趋势123DOOH广告将在零售业中发挥更大的作用，通过精准投放和互动功能吸引消费者，提升品牌知名度和销售额。零售业的应用在交通枢纽如地铁站、高铁站等人流密集区域，DOOH广告将发挥更大的宣传效应，提高品牌曝光度。交通枢纽的应用在文化旅游领域，DOOH广告将通过展示当地特色和文化内涵，吸引游客并促进旅游业发展。文化旅游领域的应用行业应用趋势数据安全和隐私保护法规随着数据安全和隐私保护法规的完善，DOOH广告行业将需要加强数据安全保护措施，确保用户隐私得到有效保护。广告行业的监管政策政府对广告行业的监管政策将影响DOOH广告的发展，行业内部需要加强自律和规范发展。政府对数字经济的支持随着政府对数字经济的重视和支持力度加大，DOOH广告行业将迎来更多的发展机遇。政策法规影响04中国大陆程序数用户外广告（DOOH）市场面临的挑战与机遇随着科技的快速发展，DOOH技术也在不断更新，需要不断投入资源进行技术升级和设备更新。技术更新迅速DOOH市场参与者众多，竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力以获得市场份额。市场竞争激烈随着数字化程度的提高，数据安全和隐私保护成为DOOH市场的重要挑战，需要采取有效的措施保障用户数据的安全。数据安全和隐私保护政府对广告行业的监管加强，对DOOH市场的合规性提出了更高的要求。法规监管加强市场挑战分析消费者行为的改变为DOOH市场提供了新的机遇，例如对互动性、个性化等方面的需求增加。消费者行为变化与其他行业的合作可以为DOOH市场带来更多的商业机会和创意灵感，例如与电商、游戏等行业合作。跨界合作的可能性随着城市化进程的加速和公共设施的完善，DOOH广告的应用场景不断扩展，为企业提供了更多的展示机会。新应用场景的出现新技术的出现和应用为DOOH市场的发展提供了动力，例如AI、大数据等技术的应用可以提高广告的精准度和效果。技术创新推动市场发展市场机遇分析05案例分析案例名称某品牌汽车广告高清大屏+互动触摸屏北京、上海等一线城市商业区广告投放后，品牌知名度提升30%，销售量增长25%。该案例通过高清大屏展示汽车外观细节，互动触摸屏让观众参与互动游戏，有效吸引了目标受众，提升了品牌形象和销售业绩。广告形式效果评估总结投放地点成功案例一广告形式LED滚动屏+户外灯箱案例名称某快消品广告投放地点二线城市商业街区总结该案例通过LED滚动屏和户外灯箱的组合，在商业街区吸引了大量人流，有效提升了品牌知名度和销售额。效果评估广告投放后，品牌知名度提升20%，销售额增长15%。成功案例二0102案例名称某旅游景点广告广告形式高清大屏+虚拟现实技术投放地点一线城市旅游景区效果评估广告投放后，游客数量增长20%，旅游收入增长18%。总结该案例通过高清大屏展示旅游景点美景，结合虚拟现实技术让游客体验景点的独特魅力，有效吸引了更多游客，提升了旅游收入。030405成功案例三06未来展望5G+技术随着5G技术的普及，DOOH广告将借助5G高速传输和低延迟的特点，实现更高质量的视频播放和互动体验。AI与大数据AI和大数据技术的应用将提升DOOH广告的精准推送和效果评估，同时为广告主提供更个性化的营销方案。物联网与边缘计算物联网和边缘计算的发展将使DOOH广告设备实现更智能化的管理和运营，提升广告的投放效率和效果。技术发展趋势竞争格局变化随着新技术的出现和应用，市场竞争格局将发生变化，可能出现新的市场领导者。行业标准与规范随着行业的发展，未来将有更多关于DOOH广告的行业标准和规范出台，促进市场的健康发展。市场规模增长预计未来几年DOOH广告市场规模将继续保持快速增长，受益于技术进步和市场需求提升。市场发展预测除了传统的户外广告牌，DOOH广告还将拓展到地铁、公交车站、机场等多元化场景，满足不同客户的