广告理论与实务知识点检测

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1、就单项广告业务的经营来说，是以()为起始的。［单选题］*

A、广告创意

B、客户的开发和争取

C、广告计划书的制定

D、广告实施

2、广告的区域范围应与()是一致的［单选题］*

A、产品销售范围

B、媒体覆盖范围

C、企业目标市场

D、广告主的组织分布

3、广告策划的核心是()［单选题］*

A、广告实施

B、广告策略

C、广告预算

D、广告效果测定

4、衡量一个广告公司的经营业绩的重要指标是()［单选题］*

A、公司营业额

B、市场份额

C客户的开发与维护：确答案)

D、股东回报率

5、企业发展战略广告战略中的渗透战略是指(D())*

A、通过不间断的广告，维持知名度和市场占有率

B、瞄准竞争对手同类产品，采取稳扎稳打的方式，逐渐开辟新市场的广告战略

确答案)

C、针对对手弱点，主动进攻抢占市场

D、退出拳头产品，集中宣传，逐步扩大市场

6、衰退期的广告策划重点是()(0［单选题］*

A、以个性诉求为主，大规模广告宣传

B、利用多种媒体进行广告宣传，展示品牌价值

C、提醒式广告为主，宣传和提升品牌形象

D、以信息型广告为主，增加广告投入

7、对目标市场所在地的民族特点、信仰、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活

方式等内容进行分析，属于()［单选题］*

A、人口分析

B、市场环境分析

C、人文文化分析

D、社会政治经济形势分析

8、银行联名卡形式，如大连银行-锦辉会员卡，属于那种广告形式。［单选题］

A、独立广告形式

B、纵向联合广告

C、横向联合广告(正确答案)

D、赞助式广告

9、摄影工作室属于哪种类型的广告主()［单选题］*

A、广告下游公司，

B、广告主

C、广告公司

D、广告媒介

10、北京银行属于哪种类型广告主()［单选题］*

A、地方性广告主

B、区域性广告主(正确答案)

C、全国性广告主

D、全球性跨国公司

11、从传播学的角度看，广告客体是作为()存在的。［单选题］*

A、经济人

B、社会人

C、消费者

D、传播对象

12、在广告心理策略中，通过对比刺激和悬念刺激，主要目的是()［单选题］*

A、吸引受众注意力

B、增强受众记忆力

C、激发消费者情感

D、刺激消费动机

13、广告定位的依据是（）［单选题］*

A、广告创意

B、广告媒介

C、广告公司

D、产品的目标客户

14、宝洁公司的洗发水系列广告属于（）定位策略［单选题］*

A、价格定位

B、功效定位

C、品质定位

D、市场定位

15、日系车的广告通常突出省汽油、性能好、价格便宜，这种策略属于（）定位策

略［单选题］*

A、价格定位（正确答案）

B、功效定位

C、品质定位

D、市场定位

16、方便面“五谷道场”，通过“非油炸，更健康”的产品诉求，把方便面市场分

割出“非油炸”和“油炸”两大类，这种策略属于（）定位策略［单选题］*

A、是非定位（正确答案）

B、功效定位

C、品质定位

D、逆向定位

17、广告初期阶段的广告策略以（）广告为主［单选题］*

A、差别化

B、告知式

C、提醒式

D、说服式

18、很多企业通过赞助体育赛事、娱乐节目等活动发布广告，这种形式属于哪种广

告促销策略。［单选题］*

A、馈赠性广告促销策略

B、文娱性广告促销策略

C、中奖性广告促销策略

I）、公益性广告促销策略

19、“农夫山泉一分钱行动”公益活动，这种形式发布广告属于哪种广告促销策略

（）［单选题］*

A、馈赠性广告促销策略

B、文娱性广告促销策略

C、中奖性广告促销策略

D、公益性广告促销策略

20、消费者从接触广告到产生购买是一系列的心理变化过程，简称AIDMA阶段，这

个过程是（）［单选题］*

A、兴趣一一注意一一欲望一一行动一一记忆

B、欲望一一兴趣一一注意一一记忆一一行动

C、注意----兴趣----记忆----欲望----行动

D、注意一一兴趣一一欲望一一记忆一一行动

21、系列广告与单一广告比起来具有很多优势，如圣象地板的系列广告《踢踏舞

篇》、《鞭炮篇》、《跳水篇》、《钢球篇》、《无缝篇》、《大钟篇》属于()

系列广告策略［单选题］*

A、形式系列

B、主题系列

C、功能系列

D、产品系列

22、对于诉求对象接触广告情形的调查属于()［单选题］*

A、广告市场调查

B、广告媒体调查(

C、广告信息调查

D、广告效果调查

23、通过抽样，对广告受众反正进行的调查属于()［单选题］*

A、广告市场调查

B、广告媒体调查

C、广告信息调查

D、广告效果调查(

24、银行可以通过调查交通状况、周围环境和竞争性分行的位置来评价可能的分行

新址，这种调查方法属于()［单选题］*

A、观察法」!

B、询问法

C、文案调查法

D、实验法

25、下面有关调查问卷的说法中，错误的是0［单选题］*

A、所问的句子要尽量客观，符合个人的生活经验或思维方式

B、一个问句中尽量只包括一个问题

C、问卷中要尽量使用专业名词，如GDP,CI等

D、问卷中应包括检验问卷可信度的问题

26、“凉茶领导者——加多宝”，“加多宝一一全国销量第一”，这样的广告主题

是为了()［单选题］*

A、挑起自负心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

I)、强调产品所具有的某项突出记录或表现

27、某广告主题一一“在台北世界商业中心，1+1+1+1E”，这样是为了()［单

选题］*

A、挑起自负心理

B、挑起好奇心

C、在“新”字上下功夫

D、强调产品所具有的某项突出记录或表现

28、“盼盼到家、安居乐业”，这种广告口号属于哪种形式()［单选题］*

A、赞扬式

B、口号式

C、情感式

D、标题式

29、“关爱牙齿，更关心你一一益达”，这种广告口号属于哪种形式()［单选题］

*

A、赞扬式

B、口号式

C、情感式

D、标题式

30、万宝路香烟经典的牛仔形象获得了巨大的成功，这种广告创意方法属于（）

［单选题］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、独特销售法

I）、实施过程重心法

31、甲壳虫的经典广告一一剔除柠檬（lemon）,把检查不合格的车子比喻成柠檬，

仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求

是多么严格，这种广告创意方法属于（）［单选题］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、独特销售法

I）、实施过程重心法।

32.白加黑的经典广告一一“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡的香”一举成

名，这种创意方法属于。［单选题］*

A、品牌形象法

B、固有刺激法

C、独特销售法（正确答案）

D、实施过程重心法

33、泸州老窖的广告语一一泸州老窖，塞外茅台，这则广告使用了广告创意中的哪

种技巧（）［单选题］*

A、象征法

B、对比法（正确答案）

C、联想法

D、转移法

34、认为应该选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作

为诉求讯息的广告学经典理论是（）［单选题］*

A、品牌个性理论

B、品牌形象理论

C、定位理论

D、USP理论

35、广告效果测定的核心内容是（）［单选题］*

A、经济效果」

B、传播效果

C、心理效果

D、社会效果

36、视听率、阅读率、认知率等的测评是为了测定广告的（）效果［单选题］*

A、经济效果

B、传播效果

C、心理效果

D、社会效果

37、测定广告社会效果的前提是（）［单选题］*

A、文化艺术指标

B、真实性指标

C、法律政策指标

D、伦理道德指标

38、广告效果测定的方法中，态度量表主要用于()［单选题］*

A、广告效果的事前测定，止确答案)

B、广告效果的事中测定

C、广告效果的事后测