整合 融合创新服务电子书阅读器的热度与冷思考

数字出版在线发起人屈辰晨整合融合创新效劳电子书阅读器的热度与冷思考1ePuber231971:古登堡计划1974:Gyricon（NicholasSheridon）1993:AppleNewton

(笔记本电脑)1999:RocketeBook2000:MicrosoftReader

(PCsoftware)2002:PalmTreo(PDA,thenSmartphone)2002:TabletPC(technicallysince1989)2004:SonyLibré(第一代eInk)2005:iRexReader(TouchScreen)2006:Sony®Reader（CES）2006:PlasticLogic(柔性背板)2007:VizplexTM

(第二代eInk)11/2007:AmazonKindle2009:AmazonKindleDX2010:PlasticLogicReader?第一代电子书阅读器RocketeBookMadeby:NuvoMedia,Inc.Released:1998Predecessor:noneLanguagesSupported:EnglishFileTypesSupported:

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IBM的创新设计e-NewspaperTheIBMe-NewspaperwonaGoldAwardinthe1999competitionoftheIndustrialDesignSocietyofAmerica.SponsoredbyBusinessWeek

magazine.iRex电子书阅读器-2005Philips发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器Readius--2005LG.Philips推出的划时代eInk彩色电子纸--2007eInk跨入第二代Vizplex发布--2007这可能是电子书有史以来最重磅的发布了--2007/resources/2007-11/Kindle-front.png

2021年9月，世界上第一份应用电子纸技术的杂志：Esquire08年10月号Nookkinkleipad13E人E本，7英寸的超便携移动终端

14以美国为例，其出版行业已经到了新的拐点，传统出版萎缩，数字市场却蓬勃开展15

美国纸质图书业已经步入成熟阶段以年均2%的速度萎缩图书电子化进程仍然处于早期阶段电子书只占到图书销量的1%到3%之间在线图书领域亚马逊地位不可无视亚马逊主宰了在线市场，它只占有总图书销售份额的10%或15%，但占有了在线市场份额的80%电子书阅读器仍有较大开展空间花旗集团分析师markmahaney估计亚马逊去年卖出了50万部kindle，并预计其全部电子书销售收入，在2021年会到达12亿美元。中国电子书阅读器领域进入战国时代16电信运营商终端厂商互联网效劳/内容提供商中国移动大唐中国电信中国联通盛大文学中文在线汉王3G门户方正翰林空中网腾讯新浪易博士津科华硕联想IBM掌讯通VIVA掌媒读读宝磨铁中国出版集团人民出版社中信诺基亚阅读客户端软件厂商传统出版商移动书城V8竞合路径当当卓越淘宝百度读览天下数据参考：清科研究中心e人e本中国电子书阅读器产业链看似完整，但仍存在诸多问题17电子书阅读器产业链呈现双向整合与多元对接的问题18

内容制作商用户原创内容提供应用提供商内容/应用平台提供商内容/应用平台效劳提供商网络运营商终端制造商计费&结算内容平台阅读载体内容生产内容聚合内容传送内容的发布内容小说经管期刊报纸专业定制品终端产业链的整合内容生产和流通平台的整合内容/应用效劳聚合商内容生产及交易环节内容流通及分发环节读者青少年职场人士女性群体教育群体专业群体特殊群体受制于内容产业开展环境及产业链的困扰，造成电子书阅读器存在几大隐忧19良性的商业模式很多内容提供商并没有完整的版权终端厂商缺乏对版权的保护手段内容提供商无法获得真实的销售数据终端厂商缺乏对目前低收益模式下内容提供商的投入补偿*1读者需求多元化优质内容提供有限优质内容难于进入阅读器产业链（自用）内容需求与供给矛盾内容提供商寻求多元发布渠道，并以内容为王自居，终端厂商妄图控制核心资源引导需求终端厂商并未给出版商或作者提供最佳收益模式（预装、分成）2内容提供商与终端厂商沟通不畅运营内容平台过程中，整体技术能力不足偏爱技术工具创新，缺乏对内容应用的创新服务意识缺乏，对用户需求难于转换成服务价值3终端厂商技术创新能力缺失4产业链各方版权运营能力缺乏整合

融合

创新

效劳从内容产业链看，呈现四大领域的融合及跨平台效劳的特征20数字内容、电信效劳、电子商务、终端硬件的结合1.数字内容:电子书、电子杂志、电子报纸2.电信效劳:Sprint,Verizon,AT&T,中国移动3.电子商务:Amazon,云中图书馆,汉王书城,读览天下4.终端硬件:Kindle,PlasticLogic,盛大,汉王…数字内容的跨平台效劳1.阅读器：Kindle,汉王,易博士,PlasticLogic2.智能型：iPhone,HTC…3.液晶电视：上网功能液晶电视4.便携终端：PC、PSP、NETBOOK…电脑、笔记本电子书阅读器智能手机移动互联网终端数字阅读终端电子书阅读器，需要投入巨大的资源进行品牌推广和用户体验提升，创造差异化的消费体验

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选项

终端便携性节能舒适度认知度性价比普及率PC☆☆★★★★★★★★★★★★★★★★★MOB★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★MID★★★★★★★★★★★★★★★★★★E-INK★★★★★★★★★★★★★★★★★★★19岁-24岁人群的阅读率为46.27%，25-35岁人群的阅读率为30.2%，而45岁以上人群的阅读率只有3.8%2218-22岁，大学生紧跟流行，追求高品质的生活,容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息。具有群聚和相互认同的需求掌上阅读、交流共享体育娱乐、新闻综合、生活时尚、现代文学、网络文学23-30岁，公司职员、公务员追求健康和高水准的生活质量，偏爱奢侈品，并紧跟世界流行趋势。要求高价值、高品质体验掌上阅读、内容推荐、扩展功能新闻综合、体育娱乐、生活时尚、金融财经、现代文学31-50岁，成功人士、专业人士以家庭为重，工作之余，他们非常注重自身的保养及健康的生活方式掌上阅读新闻综合、体育娱乐、金融财经、生活时尚、现代文学高度拥有移动阅读习惯比例较高一般高学历人群移动阅读习惯比例较高轻度极少有过移动阅读体验人群特征阅读内容倾向内容偏好功能偏好分群描述数据来源“开卷〞公司23必然需求或然需求需求度高低专业出版商业财经小众应用期刊小说休闲网络文学工具书教育出版近期内容，小说、商业财经、专业出版将是电子书阅读器开展的重要依托报纸

版权运营时代，是终端战、资源战、品牌战24

HWReaderSupport20092010(預估)

NookReaderiPhone,iPodTouch,Mac,PC,Blackberry7075

KindleII,DXiPhone,PC5075

Gphone、sonyreader(公版權電子書)Andriod,PC[150]100OPOB扶持电子书

PC,手机,阅读器300万册500亿字500？

电纸书预装、分成图书，签约全国性报纸25家；地方性报纸32家；杂志125种

？20

PC/e-reader、ipad、iPhone、手机、电视目前700+家杂志社（15000本杂志）、15家出版社800+册图书，陆续增加中

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Nookkinkleipad2526中文在线在手持阅读器产业链的定位电子纸厂商元太友达台达电富士通高通….芯片硬件厂商联发科ADI飞利浦高通….应用软件提供商阅读模块DRM通讯协议支付mp3记事本….内容集成商原创预装内容预装….内容服务平台内容下载原创同步用户交互B2c销售平台增值….阅读器制造商富士康（有厂房、生产线的厂家）….品牌制造商渠道商汉王、爱国者、欣博阅（有品牌，有销售渠道的厂家）….中文在线位置28融合支持多终端阅读艾利和等多款电子墨水阅读设备随时随地·想看就看iphone等各种不同系统阅读

ipad等多款平板电脑阅读设备pc个人电脑从另外一个视角来看，内容长尾市场是对用户的长期和最大价值，电子书阅读器的起步期应该在优势资源的垄断上29Topebooksubjects(byvolume)%Fiction小说类65.2Business商业类8.2Computers计算机类2.6Familyandrelationships家庭与人际关系类2.4Body,Mind&Spirit励志类1.6History历史类1.6Children'sandyoungadultfiction1.5Religion1.4Languageartsanddisciplines1.2Healthandfitness1.2Other13.1Complexity&Reusability30复杂性内容可复用性HighLowHighLow法律教科书工具书网络、小说健康HigherROI专业内容杂志FormatsandVersions31

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