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文档简介

大康推普周双推月活动专项方案一、背景普周双推月活动是大康推普官方发起的一项促销活动，旨在通过优惠推广来提升促销效果，促进产品销售，增强品牌知名度，同时为消费者提供更优质的购物体验。本文将提出一份针对该活动的专项方案。二、目标1.销售目标：达到月度销售额增长15%的目标；2.营销目标：提高品牌知名度，提高消费者购物满意度；3.运营目标：提高网站浏览量和转化率，提高用户参与度。三、方案设计1.优惠政策（1）双倍积分：针对本活动期间购物的顾客，每消费1元可获得2个积分，积分可用于以后的购物抵扣；（2）满额赠品：满200元赠送20元购物券，满300元赠送30元购物券，满500元赠送50元购物券，赠品数量有限，先到先得；（3）限时折扣：本活动期间，针对指定产品进行限时折扣，折扣力度达到产品原价的20%；（4）新品试用：本活动新推出的产品将提供试用装，可供消费者首次购买后免费领取。2.营销活动（1）活动主题宣传：以“普及健康，享受美好生活”为主题，通过宣传及时推广双倍积分活动、限时折扣等优惠活动，吸引顾客关注及参与；（2）线上抽奖：针对本活动期间购买指定产品的消费者，可以参与线上抽奖活动，赢取丰厚的礼品；（3）投票评选：在本活动期间，投票评选年度最畅销产品，充分挖掘消费者需求，推动产品升级换代，更好地满足消费者需求。3.运营策略（1）电商平台优化：提高网站浏览量，降低网站跳出率，利用优惠政策等方式提高用户转化率；（2）微博、微信等社交媒体宣传：扩大品牌影响力，吸引更多粉丝关注和参与；（3）精准营销：根据用户购买记录、浏览记录等数据，做好精准营销，提高用户购买转化率。四、预算及ROI分析1.预算：活动费用：10万元礼品及赠券成本：4万元广告投放费用：3万元技术支持费用：2万元人力成本：1万元2.ROI分析：预计活动期间销售额：100万元预计活动后老客户回购率提高：5%预计新增客户数：3000人预计线上抽奖转化率：10%预计投票评选活动参与率：8%ROI=（营收-成本）/成本=（100万元+5%*100万元+3000*30元*8%+10万元）/20万元=5.25根据预测计算，本次活动ROI达到5.25，投资回报率比较高。五、总结本活动通过推出优惠政策，在线上线下开展多种营销活动，通过各种方式提高品牌知名度，拓展客户群体。同时，在技术、人力等层面上都有明确的预算和投入，有助于确保方案的顺利执行

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