学校文化战略策划课件

学校文化战略策划本案提纲一、学校文化的价值论(意义)二、学校文化的本体论(概念)三、学校文化的实践论(内容)四、学校文化的方法论(原则)一、学校文化建设的意义1.关注文化是历史的必然选择

推动世界历史发展的主要动力:

19世纪-生产力→20世纪-制度→21世纪-文化

世界经济的四次浪潮:

生产革命→管理革命→信息革命→文化革命

管理理念的进化:

经验管理→制度管理→文化管理2.学校文化是学校的生命与灵魂

一个人体现出的独特的处世态度和做事方式,是他的生命特征所在;一所学校主体成员体现出的独特的处世态度和做事方式(即学校文化),则是这所学校的生命特征所在。3.学校文化是学校整体发展的命脉在学校发展中,学校文化起着价值引导、观念整合、情感激励、规范调节等重要的整合作用,抓住文化建设可以牵一发而动全身。因此,只有站在学校文化建设的高度才能驾驭学校的战略发展。4.学校文化是学校社会形象的根本学校的组织形象、团队形象、客体形象等都是学校文化建设的题中之义,抓住了它,也就树立了学校良好的社会形象。二、“学校文化”及相关概念解读1.学校文化学校文化是指学校组织中的主体成员共同具有的思想观念、价值取向及其行为方式。2.校园文化·学校文化·学校的文化“校园文化”主要体现为实体的、空间的存在,是以直观形态为主要特征的一种群体文化。“学校文化”主要体现为本体的、组织的存在,是指学校主体在整个学校生活中所形成的具有独特凝聚力的学校视听形象、行为方式和精神形态等。“学校的文化”则是学校中所有文化现象的统称。3.学校文化战略

指在宏观的层面上对学校全局的、长远的文化建设所做出的符合学校自身规律的预制和谋划。

因为学校文化建设是学校发展的关键与重心,因此学校文化战略在一定意义上决定着学校未来方向与水平。4.学校文化力所谓学校文化力,通俗地讲就是学校文化所产生的“能量”,是学校文化元素对学校及其成员的发展的作用力和对社会公众的影响程度,是基于学校文化的一种特定的、个性化的人本力量。学校文化与学校文化力并非等同概念,学校文化设计的关键也不在建立健全各种文化形式本身,而在于努力打造和提升学校文化力,真正使其成为推动学校发展的巨大能源。.文化力结构

内容结构:精神力、执行力、形象力

功能结构:感知力、导向力、推动力、凝聚力、创造力、辐射力、整合力、约束力、竞争力、感染力三、学校文化战略策划的内容1.精神力系统

精神力是指学校的文化性格和精神理念对学校发展的内在驱动力及对社会公众所产生的影响力。其内容构成大致有:

核心理念学校战略定位学校精神学校愿景学校使命校训办学要略管理原则教育理念(德育理念、课程理念、教学理念)品牌主题服务理念质量理念学校口号学校宣言师生誓词特别提示:学校的精神力建设,不仅仅是对上述项目的填充,即不仅仅是回答学校文化“说什么”的问题,更重要的是解决“怎么说”的问题。只有“说”得准、“说”得精、“说”得美、“说”得富有个性,才易于让人识别并建立印象,才有可能感染人、鼓舞人,使其效力充分体现。

案例:四川省德阳五中办学理念核心理念:博。学校愿景:做巴蜀一流中学,创华夏品牌学校。学校精神:大气象、大智慧、大境界。校训:博雅。教育理念:博喻。品牌主题:创新型学校。办学要略:全面激活教师智慧,全程培养创新人才,全力打造品牌学校。案例:张家港外国语学校办学理念核心理念:和。战略定位:精品化、个性化、国际化的12年一贯制民办外国语学校。发展愿景:做中国卓越的、有影响力的新型外国语学校。学校精神:和衷共生,创意唯新。教育理念:科学人文共生共长、中学西学相辅相成。校训:和立、和生、和达。管理哲学:仁法相衡,经权相谐,奇正相生。品牌主题:和文化。学校口号:以理想的教育实现教育的理想;铸造民族灵魂,开拓全球视野。学校宣言我们是一所精品化、个性化、国际化的12年一贯制民办外国语学校。在新世纪的征程上,我们的内心满载着教育的光荣与梦想。21世纪的学校要在教育竞争中脱颖而出,就必须坚定地走文化兴校之路。这种使命感呼唤我们行动起来,以高屋建瓴的境界和审时度势的智慧,高举起“科学人文共生共长、中学西学相辅相成”的“和文化”旗帜,并在“和衷共生,创意唯新”的学校精神激励下,努力用理想的教育去实现教育的理想。我们深知,作为外国语学校,这里是广大学子走向世界的起点,因此我们致力于塑造具有民族灵魂和全球视野的、健康自由的现代人,用“和立、和生、和达”的校训激励学生,使他们学会求知与创造、合作与竞争、自立与达人,成为全球化的开放时代里有所作为的弄潮者。我们确信,品牌建设是学校战略发展的核心,品牌竞争是未来教育竞争的最后归宿,因此我们致力于创外语教育综合特色,树新兴外校品牌典范,全力打造令人信服和信赖的办学优势,以独具魅力的品牌战略个性卓立于教育之林。发展,时不我待;辉煌,曙光已现。我们每一位外校人都将聚志凝心、励精图治、全力以赴,共同缔造我们美好的未来愿景——做中国卓越的、有影响力的新型外国语学校!案例:南京高淳县湖滨高中办学理念核心理念:上善若水

①固城石臼千年波涌,滋养着一方文明;湖滨高中一朝崛起,召唤着四面学子。吾校若水……②在中国古代“天人合一”的文化观念中,“水”被赋予了极为丰富的人文内涵,成为先贤圣哲阐述各自哲学思想和价值观念的最重要的载体。他们或以水喻事,或凭水寄情,或借水明志,“水”为古之智者提供了丰富的思想源泉,智者亦开发了“水”无穷的文化矿藏,营造出波澜壮阔的“水文化”景象,为后世留下了丰厚的思想瑰宝。“上善若水”出自《老子·八章》:“上善若水。水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。居善地,心善渊,与善仁,言善信,政善治,事善能,动善时。”此意为,最高的善像水那样。水善于帮助万物而不与万物相争,它停留在众人所不喜欢的地方,所以接近于道。上善的人居住要像水那样安于卑下,存心要像水那样深沉,交友要像水那样仁爱,言语要像水那样真诚,为政要像水那样有条理,办事要像水那样无所不能,行为要像水那样待机而动。“上善若水”既是老子人生哲学的总纲,也成为先哲们“以水比德”的最著名的经典,成为中国源远流长的“水文化”最崇高的代表。③水性博大,它虚怀若谷,兼容并蓄,通达而广济天下,所谓“海纳百川,有容乃大”;水性齐心,有极强的凝聚力,荣辱与共,生死相依,众志成城;水性谦和,施于天地而不争,“和其光,同其尘”,润泽无声,深邃达观;水性通灵,或奔放或轻盈,或珠圆或冰清,随物赋形,浑然天成,魅力无尽;水性坚韧,滴水可以穿石,万流总是归东,实乃以“天下之至柔,驰骋天下之至坚”。——吾校若水。④确立“上善若水”的核心理念,不仅契合高淳地域文化特征与本校名称,也是为了在校园中营造“若水文化”,弘扬“若水精神”,追求“若水境界”,从而树立起鲜明的学校战略个性,最终建成“上善”之校。特别提示:核心理念是学校文化的“魂”,只要核心理念的确定具有高度的哲学性、适切性、差异性、统领性与超越性,并真正将其作为贯穿学校所有办学思想的红线,使办学理念系统形成“价值链”,再辅以执行系统的跟进与完善,那么从理论上说学校办学理念与行为就必定具备鲜明的战略个性,就必然会建立起独具魅力的品牌形象。2.执行力系统执行力是对学校各种资源进行有效整合而形成的成功实现学校战略、充分体现学校组织程度与社会效益的综合能力。其内容结构可分解为工具要素和流程要素:工具要素是指学校所使用的关键管理方法与技术。包括机构设置、管理制度、管理模型、评估技术、教师手册等。流程要素是指学校在从事教育教学、管理经营等活动时遵循的操作程序。可进一步细分为人员流程和运行流程。前者包括人力资源管理、校本培训等;后者包括品牌管理策略、公共关系策略、教科研策略、校本仪式、校名使用规范等。举例:公共关系策略矩阵公众对象需求应对策略措施举例教师学生家长地方政府教育行政社区媒体学术团体竞争学校案例:德阳五中仪行格言面容必洁,衣冠必整。坐立端庄,行步从容。常怡吾色,时柔吾声。处众以谦,持己以正。案例:德阳五中人力资源开发策略

“项目管理”策略“校内授衔”策略“优势发展”策略“奖酬激励”策略特别提示:学校的执行力建设是解决学校文化“做什么”和“怎么做”的问题。它直接践行和展示学校的精神理念,也是社会公众认识学校、评价学校的主要对象,因而健全、优化执行力系统对学校文化整体建设具有至关重要的作用。3.形象力(视觉)系统其内容构成大致有:

物质环境学校布局、校园绿化、景观小品、建筑物外形与风格及内部装潢、教学设施设备等。人文环境学校的宣传橱窗、网站、张贴画、标语、建筑物与道路的命名、教室与办公室环境布置、学生宿舍文化等。视觉识别形象学校标志、校名标准字、标准色等基础视觉要素,及其这些要素在教学系统、导示系统、办公系统、传播系统中的具体运用。特别提示:校标不同于商标,它的第一要义不在于公众的识别。学校存在的意义和学校文化的意义决定了校标的第一要义必须是承载和传播学校组织的文化理念,是将学校文化所追求的最核心的价值观以最为形象生动的形式展示出来,以使校内外公众通过时时“目染”其形进而“神会”其旨。案例:南京市湖滨高中楼名

命名原则:呼应“上善若水”之核心理念,营造“若水文化”视觉氛围。★办公楼——①怀源楼典出[南北朝]庾信《徵调曲》:“落其实者思其树,饮其流者怀其源。”②浚源楼典出[唐]魏征《议政》:“欲流之远者,必浚其泉源;思国之安者,必积其德义。”③清源楼典出《墨子·修身》:“源浊者流不清。”④智源楼典出[汉]韩婴《韩诗外传》卷五:“智如泉源,行可以为表仪者,人师也。”★教学楼——①乐水楼典出《论语·雍也》:“智者乐水。”②厚水楼典出[清]张伯行《困学录集萃》卷一:“水之积也厚,则负大舟为有力;德之积也厚,则建大业为有本。”③激水楼典出[明]冯梦龙《古今小说》:“水不激不跃,人不激不奋。”★图书馆——

积渊楼典出《荀子》:“积水成渊,蛟龙生焉。”★宿舍——

水仙子居、水晶帘居(女舍)

水调歌居、水龙吟居(男舍)注:宿舍名称皆取自词牌名。4.形象力(听觉)系统

学校主题音乐学校标志音乐规范学校行为识别音乐规范掌声规范学校电子媒体音乐使用规范案例:德阳五中校歌《煌煌五中》巴蜀锦绣,平川丰隆,巍巍有我五中。薪火文华,遗泽典学,浩然养我心胸。高瞻远瞩,日新月异,继往开来任重。至博、至博,创新、创新,我与五中俱荣。海纳百川,壁立千仞,煌煌看我五中。学识渊博,节操雅正,吾辈栉沐校风。宏韬在心,使命在肩,日月共我恢弘。至博、至博,创新、创新,走向灿烂前程。案例:湖滨高中校歌《若水华章》云生水起,行吟四方,涵养万物写华章。潮涌朝阳,其道大光,蛟龙腾渊心飞扬。博大谦和,昭显你仁德,通灵坚韧,展现你睿智,我居湖滨领风尚。立德润身,清心以确志,博见怀远,清正以和谐,我们努力做栋梁。啊——山青青,水泱泱,上善之行,山高水长。啊——天浩浩,地苍苍,上善若水,地久天长。特别提示:学校的形象力建设是解决学校文化“看(听)什么”和“怎么看(听)”的问题。它是学校的外包装,是学校精神理念的物化形态,是社会公众感知学校的最直观的对象,因而优化形象力系统应成为学校文化建设的基础工程。在学校文化力的内容结构及其功能中,精神力、执行力、形象力虽各有指向,但又相互联系和制约:如果学校文化建设的精神力薄弱,那么学校文化的执行力和形象力将会没有“根”,没有“魂”,没有内在统整性,其力度自然也会大大降低;而如果没有强大的执行力与形象力作载体,学校办学理念的精神力也无以转化为现实的效益。在学校文化战略体系中,精神力建设是主导,执行力建设是主体,形象力建设则起重要的辅助作用。四、学校文化战略策划的原则1.战略定位从本质上说学校的高升学率不等同于办学的高质量。因此如果学校仍一味强调提高教学水平——这其实是我能人亦能的“战术手段”——而不通过构建一整套行之有效的发展战略来提升核心竞争力,就很可能在日趋激烈的校际竞争中走向衰颓;而要在竞争中胜出,就必须更多地用文化作为战略武器,重新对学校形象进行个性化、非线性的定位并统筹推行,这样才能把学校战略创新的精神释放出来,才能更有效、更圆满地实现自己的综合目标。

特别提示:学校文化的战略定位,必须基于学校独特的文化内涵,必须具备全局的和长远的眼光,必须具有创新性、差异性和相对稳定性,同时还要有相应的制度与执行系统跟进,必要时还应以校内“立法”的形式加以固定。2.系统整合在战略决策上,需要树立鲜明的“时空意识”,即在审视学校的历史底蕴、现实形态和未来规划,审视教育行业形势、学校个性和内外部生态环境的前提下,提炼出具有校本性质的重要元素,整合成新的办学理念系统;在总体运作上,应该体现出“一体两翼”的鲜明特征,即以学校的精神力建设为主体,以执行力和形象力建设为两翼,有机、协调、全面地展开;在战略的传达与落实方面,必须在办学理念的指导下对学校组织结构的调整、规章制度的健全、视听觉系统的设计、公共关系策略的确定、传播时机的选择与传播方案的策划、教师培训的导入、校园外观的改建、设计绩效的评估等进行全面统筹、有序推进。3.个性强化

一所学校的教学模式、管理程序、人力资源等都可以引进,唯独文化性格是它独具的生命力。在广大中小学的硬件建设日益趋同的今天,校际竞争已经转向办学质量、办学特色、办学品位的竞争。这时候,你的文化性格是否鲜明,你的文化的生命力是否旺盛,是否能成为学校可持续发展的助推器,就直接决定了你的成败。特别提示:在大量同类型学校相互竞争的态势中,只有借鉴企业“错位经营”策略,避开同质化的交锋,注重开发自我的特有能力,将学校品牌引入“无竞争空间”,也就是在办学理念、校本课程设置、优势项目强化、学生素质、教师教学技能等方面办出特色,办出成就,才能提升学校文化力,提高社会知名度与美誉度,也才能更好地使社会公众建立起对学校的品牌认知与忠诚。4.规范运作

虽然近两年文化建设在许多学校方兴未艾,但我们也发现,这其中的无规则现象随处可见。这些现象直接影响到学校形象传播的一致性,反映出管理的失范与低效。只有进行规范化运作,才能提高学校的组织程度,鲜明、有效而持久地传达出学校的个性形象,对公众产生巨大的吸引力、征服力。谢谢!

联系方式:电话:025-8454964313905175422信箱:sshzhg@网址:编辑本段现代意义的“策划”现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。综上所述策划有以下几个主要的特点：第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。发展观念：从用户和市场需求入手，逐步认识、掌握及运用行业发展规律，推行“知本运营(人力资源)战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新+速度”战略，高速成长，非线性发展。经营策略：通过用户评判、以提高用户为主导来树立企业品牌；通过对外拓展，标准化运营模式，大幅度扩展、巩固设计市场份额；通过开放式、多方位的合作形式，建立、丰富工作室的人力资源队伍。工作风气：宽厚、专业、创新、高效。营销策划的方法营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。1．点子方法什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。2．创意方法创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。3．谋略方法谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。编辑本段非策划的含义非策划是相对于策划提出的一个策划思想.著名策划人兰何水生认为，策划人不能把自己禁锢在策划里头寻死觅活，策划人的高境界应该是超脱，超脱于策划理论技能之外，利用其他专业行业的知识解决策划内部的问题及与其他策划的较量，好比说，策划是正派武功，非策划是邪门歪道，策划人首先是敢于突破创新的人，沾一点、学一点甚至全用邪门歪道解决策划问题首先使得你看问题的视角和解决问题的方法更宽广，此外你的非策划必然让对手琢磨不透更易取胜。编辑本段概念及延伸概述有人问什么是策划。做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作创意策划。简单的策划，也可以说是想法、创意、点子。比如某人要喝水，先要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。策划是书面语言（或图表）就是在这些书面语言（图表）中阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程，有人说，有好的想法，在心里就好，何必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来给必要的人