管理经济学课件

专题一绪论第一节管理经济学的研究对象和方法0.西方经济学概述1776年AdamSmith的《国富论》奠定了西方经济学的基础。传统（微观）经济学的发展与完善：在充分就业假设下，研究市场价格的确定以及各经济个体的决策。20世纪30年代经济危机使微观经济学的基础发生了动摇，1936年Keynes的《就业、利息、货币通论》主张通过政府干预使经济接近充分就业，从而开始了宏观经济学的研究。

一、管理经济学的涵义

管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。二战后1951年美国经济学家JoelDean80年代初传入我国

1.管理经济学的特点N是一门应用经济学：是理论经济学有关概念、原理和方法在企业管理决策领域的实际应用。是一门实证和规范研究相结合的经济学N是一门以数理分析为基本手段的经济学：引进经济学中的经济数量模型，用以描述和分析企业经营所涉及的各经济变量之间的函数关系。是一门综合性和边缘性的经济学N是企业管理科学的有机组成部分N

实证与规范研究Back实证研究力图描述客观事物的本来面目，揭示客观存在物“是什么”，其结论的正确性将通过经验事实来进行检验。如：政府征税对市场价格有何影响？规范研究则以特定的价值判断为基础，提出事物运动应当遵循的规范或标准，指明事物“应该是什么”而无须经过经验事实的检验。如：应采取何种征税方式（增值税还是消费税）？管理经济学是一门综合学科Back企业管理学知识体系

培养现代企业管理人才，需要建立起一整套科学系统的知识体系。从目前管理学教育的现状看，主要包括三类子系统：

（1）职能管理知识子系统。（2）管理原理知识子系统。（3）工具与方法类子系统。职能管理知识子系统

这是企业为达到其经营目标必须履行的基本管理职能，主要包括生产管理、组织管理、营销管理、财务管理、人力资源开发与管理、战略管理等.管理原理知识子系统

企业在进行专业管理活动和实施综合管理的过程中总要行施计划、组织、控制等一般管理职能，总要遵循管理活动所具有的一般规律，从而形成了指导这种一般管理行为的管理学原理、思想知识子系统。工具与方法类子系统

所有管理活动，都要讲究效率、讲究节约，以求得最佳经济效益，从而形成了专门为这些管理活动提供科学分析的方法、模型和工具，包括社会学的、经济学的、心理学的、系统科学的、计算科学的各类方法和工具。Back

2.管理经济学的含义

从以上分析可以看出，在管理学教学的课程体系中，管理经济学实际上既是一门方法工具类学科，它是经济学的基本原理和经济分析的方法与工具在企业实际经营决策的应用；又是一门

思想与原理性学科，是一门经济学与管理学的交叉学科。二、管理经济学与微观经济学的关系

1.微观经济学简介

微观经济学分为三个层次:

（1）分析单个生产者和单个消费者的经济行为。（2）分析单个市场价格的决定。（3）分析所有单个市场的价格的同时决定。

微观经济系统模型要素市场产品市场公众（消费者）企业（生产者）要素供给要素收入要素需求成本支出消费支出产品需求销售收入产品供给生产者市场消费者市场价格政府生产者、消费者、政府相互作用微观经济学最重要的目的之一就是帮助人们理解价格体系的运行和作用。价格调节着个体经济单位的经济行为，从而调节资源的配置和产品的产量。2.管理经济学与微观经济学的关系

管理经济学是微观经济学向企业管理实践领域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间有着千丝万缕的联系。

经济学与管理经济学的联系

管理经济学与微观经济学的不同之处：（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际分析法），表现出强烈的实用性和功利性。（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有两大假设：

A.“经济人假设”。

B.“完全信息假设”。三、管理经济学的研究方法1.边际分析法体现向前看的决策思想

任何人在决策时都会问这样的问题：“它值得吗？”回答是：“只要他的境况在采取某项行动后会比采取行动前有所改善，采取这项行动就是值得的。”例1.1民航的边际成本某民航公司在从甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，能不能以较低的票价（如150元）卖给学生呢？根据边际分析法，在决策时不应使用全部成本，而应使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本（即边际成本）。在这里，边际成本很小（如30元）。2.边际分析法与最优化原理无约束条件下最优业务量的确定

为使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源、定什么价格、支出多少广告费等。所谓“无约束”是指产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出都是不受限制的。

例1.2小麦施肥量的确定

假定肥料每10公斤价格为30元，小麦每10公斤价格为15元。问：每公亩施肥量多少能使农场主获利最大？

边际收入=边际成本利润=总收入-总成本=15×48-30×5=570（元）有约束条件下最优业务量的确定

一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大。所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的、既定的。此时的最优原则是：当边际效益（或边际成本）相等时，使分配的总效益最大（或总成本最低）。例1.3某公司两个分厂的产量分配甲分厂数据乙分厂数据

两分厂生产相同产品，但技术不同，生产成本也不同。现公司共有生产任务6000件，问：应如何分配使公司总生产成本最低。3.边际分析法扎根于数学之中

管理经济学在进行决策时，常常要求建立经济模型，决策者要对其中的函数关系寻找其最优解。对函数关系来说，边际值就是因变量的变化率。而在微积分中，因变量的变化率就是函数的一阶导数。例1.4

某公司下属两家分厂A和B，生产同样的产品，A厂的成本函数为：，B厂的成本函数为：。假如该公司总生产任务为1200件产品，问：为使整个公司总成本最低，应如何在这两家分厂间分配任务。4.增量分析法是边际分析法的变形数学中的边际分析法要求首先要建立经济模型，通过计量方法对其中的经济函数作出估计。增量分析法是边际分析法在实际运用中的变形，只要分析一个方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能为决策者增加利润）即可。由于增量分析法只用初等数学，在决策实践中具有更大的可操作性。如前述例1.1—1.3的情形。统计模型观察数据现实社会现实社会结论逻辑模型理论模型数量归纳调查统计逻辑证明抽象简化统计解释理论解释5.经济学的一般研究方法第二节企业一、企业的性质讨论企业的性质，主要是回答两个问题：（1）在市场经济条件下企业产生的根源；

市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生产者和消费者的行为的，而在企业内部，生产者的行为则是由一个统一的领导层依靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两种不同的组织生产的方式。经济学家科斯用交易费用理论解释了企业产生的根源。

外部交易费用又称为市场交易费用，是指收集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调；

内部交易费用是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调。

既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易“内化”，这样，企业就产生了。

交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费，分外部交易费用和内部交易费用。外部交易费用的减少：1.减少了契约数量2.延长了契约期限企业内部也存在交易费用，当企业规模扩大时，内部交易费用也会扩大。

外部交易费用=f（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。

内部交易费用=g（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。

当企业规模增加一个单位时，如果：外部交易费用的减少（例如减少了50元）大于内部交易费用的增加（例如增加了30元），那么企业的规模可以继续扩大；外部交易费用的减少（例如减少了30元）小于内部交易费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模过大；外部交易费用的减少（例如减少了50元）等于内部交易费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模是最好的。

A.独立自主经营企业；B.自负盈亏；

C.产权明晰；D.管理科学。（2）企业必须具备哪些基本特征：（3）企业的定义企业是一个经济组织企业拥有一个中心的管理者企业是一个法律系统的产物，是一系列合同的中心二、企业的责任

在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有：

投资者、顾客、债权人、职工、政府。企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述：企业投资者公众政府债权人顾客职工三、企业的目标1.企业的基本目标企业运行的基本目标是追求利润最大化，这会对经济发展带来三个有利因素：

（1）有利于实现资源的有效配置。即在产量一定的情况下使成本尽可能低或在成本一定的情况下产量尽可能的大。（2）有利于企业更好地担负起自己的责任。任何一个与该企业有关联的社会团体，其利益的满足无一不是以企业赢利为基础。如果企业不能赢利，企业担负的责任只能是空中楼阁。（3）为企业增强独立商品生产者的地位和活力提供了可靠的物质基础。企业的活力，也就是企业持续发展的能力，要以企业能赢利为前提。

2.企业的短期目标企业的短期目标是多样化的,现实中的企业往往会根据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的地位等选择不同的目标。3.企业的长期目标

企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化，即考虑到货币的时间价值和经营的风险的企业价值最大化。企业价值==

企业各种短期目标1.销售收入最大化2.市场占有率最大化3.利润满意化企业价值最大化的优点1.促使管理人员坚持长期行为2.促使管理人员在决策时考虑收益的时间性3.促使管理人员在决策时考虑经营的风险性1.基本约束需求约束：指社会消费者或产业用户对某种产品有支付能力的最大购买需求量。资源约束：指企业生产投入端所拥有的现实的物质条件。预算约束：指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。2.市场竞争：包括来自同行业企业、替代产品、潜在进入企业、投入品供应者和产品购买者的竞争力量。3.政府干预：包括法律法规、政策调节和经济参与。四、企业行为约束

怎样生产要素投入生产优化成本分析生产什么市场机制消费者行为需求变化社会需要目标：经济效益利润怎样实现市场结构企业定价商品销售1.根据企业目标，确定生产什么。2.生产什么一经确定决策就从市场领域回到生产领域，确定怎样生产的问题。3.企业生产出的产品是通过市场交换的，企业最终目标的实现还有赖于市场。企业必须将生产什么、怎样生产的问题统一于特定的市场条件之下，最终解决怎样实现的问题。五、企业决策系统的理论模式2001年笔记本电脑市场没有发生很激烈的价格战，主要是因为在2001年全年笔记本价格始终处于一个不断下降的局面。以联想昭阳、IBM、TOSHIBA、DELL等在市场占主导地位的品牌为例，基本以每两周调整一次产品价格，一个月左右进行一次全线降价的频率主导着整个笔记本价格的下降态势。在中国，笔记本与台式机的比例在2001年达到了8.57％，而在日本和欧美国家这一比例已经达到或超过50％，巨大的增长空间使越来越多的新品牌介入笔记本市场的竞争。虽然国内笔记本市场的发展空间巨大，但用户的购买力和需求的增长还是有限，这也导致了供给与需求出现了不平衡，因此市场的竞争变得尤为激烈。价格作为竞争最直接和最有效的手段被厂商频繁使用，因此笔记本电脑价格的下降势在必然。2001年中国大陆笔记本PC市场研究（一）第三节市场供求及其运行机制一、市场需求1.需求量。在一定时期内和一定条件下，消费者愿意购买且能够购买的某种产品或劳务的数量，称为该产品的需求量。2.影响需求的因素。●产品的价格。●消费者的收入。●相关产品的价格。●消费者的偏好。●广告费用。●消费者对价格的预期。2001年中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，实现年销量57.4万台，同比增长61.23%，超过2000年的增长速度，笔记本PC占PC的销售比例达到了7.69％。销售增长的原因主要有：（1）中国大陆IT消费环境逐步走向成熟，宏观经济环境的改善，人均收入的增加，也提高了用户的消费能力；（2）笔记本PC与台式电脑及互联网的连接方便简洁，能够提高工作效率和速度，其便携性为更多的行业人士与专业技术人员所认可，扩大了其使用人群的范围；2001年中国大陆笔记本PC市场研究（二）

（3）笔记本PC性能的提高和价格的大幅下降，使笔记本PC产品用户的范围拓宽，引来更多家庭和个人用户的购买；（4）随着竞争的加剧，各笔记本PC厂商不断加强其品牌产品的宣传力度，对整个笔记本PC市场的发展起到了促进作用；（5）互联网的快速发展，为笔记本电脑的移动使用提供了更多的使用空间，进一步刺激了笔记本市场的增长。市场需求3．需求函数与需求曲线需求函数就是需求量与影响因素关系的函数。可记为：商品X的需求量=f（商品X的价格，相关商品Y的价格，消费偏好，消费者平均收入水平，预期价格，广告费用，）或Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，…）需求曲线是反映需求量和价格之间关系的曲线，或Q=f（p）。价格需求量需求曲线需求曲线类别1.个人需求曲线2.行业需求曲线3.企业需求曲线需求法则的原因1.收入效应2.替代效应二、

市场供给1.供给量

供给量是指在一定时期内、一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。★一定时期,,一般指某一季度或一个月等。★一定条件指影响供给量的诸因素既定不变。

★供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量，也不是指生产者的生产欲望。

2.影响供给的因素●产品的产品的价格。●生产中相关产品的价格。●产品的成本。●生产者对价格的预期。2001年笔记本PC价格下降的主要原因有：（1）在笔记本领域，其升级的主要因素是以CPU升级为核心指标，而CPU的升级速度加快，也加快了笔记本电脑的升级换代；（2）液晶显示屏作为笔记本PC的关键部件，占笔记本PC成本的近40%。随着台湾以及韩国三星、LG新建成的TFT生产线的投产，整体TFT的产量规模有了很大提升，规模化生产降低了液晶屏的制造成本；2001年中国大陆笔记本PC市场研究（三）

（3）笔记本制造技术的成熟与普及，让更多有实力的众多非IT厂商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以OEM的方式进入笔记本电脑市场；（4）中国加入WTO后，国外品牌的关税下降，增强了其竞争力，同时国外厂商在2001年开始在国内投资设厂，直接在大陆生产或组装笔记本产品，使其产品的成本下降较大。市场供给3.供给函数和供给曲线

供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式,其最一般的形式可记为:Qx=f（Px，Py，C，E，…）

式中,Qx为产品X的供给量,Px为产品的价格,Py为生产中可替代产品的价格,C为某产品成本，E为生产者对产品价格的期望。

供给曲线是反映价格与供给量之间关系的表示式,其一般形式可记为:Q=f（P）。可以用图形来表示：价格产量供给曲线供给曲线类别1.企业供给曲线2.行业供给曲线

供给法则的原因1.原有企业扭亏为盈2.原盈利企业生产进一步扩大3.生产替代品资源的转移投入4.新企业加入三、市场均衡1．市场均衡的含义

根据前面的分析，需求曲线上的各点表示消费者在特定价格下愿意购买某种产品的数量；供给曲线上的各点表示生产者在特定价格下愿意生产某种产品的数量。当供给量大于需求量时，产品过剩，价格会下降；当供给量小于需求量时，产品不足，价格会上涨；当供给量等于需求量时，只要没有新的影响因素发生，价格也就不会变动，此时整个市场达到了均衡。即在均衡点处，供给=需求。价格交易量DS注意1.完全竞争条件2.行业供求曲线市场均衡2.市场均衡的变化市场均衡是由需求曲线与供给曲线共同决定的。（1）需求的变化与需求曲线的变动。

价格引起需求量的变化非价格因素引起需求的变化价格需求量需求曲线价格需求量D1D2（2）供给的变化与供给曲线的变动，与需求曲线类似市场均衡3．供求均衡分析法的应用实例1西红柿的价格为什么会有季节性变动？实例2汽车价格的下降对轮胎需求量的影响。实例3政府征收消费税所带来的影响实例4政府对某些产品制定法定价格所带来的影响。

分析下面的说法是否正确

“经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，1990年10位数字的计算器每台卖150元。到1995年，同样的计算器每台只卖50元，然而销售量却增加了3倍。可见，降低价格不一定使供给量下降。”案例1东方市的汽油供给80年代初，东方市只有十几万人。为保证机关的公务用车和几十家中小型企业的运输车辆享有较低的办公和运输费用，该市规定70号汽油每公升1.50元的限制价格。随着时间的推移，该市的汽油供给日趋紧张。为此，市政府决定实行配给票证制。但此办法实施后，汽油供不应求的状况不仅未得到缓解，反而出现了油票黑市，仅每公升油票的黑市价格就达2.00元。经有关专家的调查研究，得出了该市汽油的需求曲线和供给曲线如下：和。案例2宏达公司的经营目标

宏达电子公司9月底建成一条微电子组件生产线，设计生产能力为月产1万件。从10月份开始进行了3个月的试产和试销。主持该项工作的于总经济师期间总结出了目前该产品的总成本函数和总收入函数：和。但在年底的公司经营会议上，就该产品的经营目标产生了分歧。黄总经理主张在未来一年内实现最大销售收入；主管生产的李副总经理认为应尽快达到设计生产能力；于总经济师则强调，为了有效收回投资，应争取最大的利润。而黄、李二位总经理认为，自己的想法与利润最大化并不矛盾。

附：经济分析中的常用函数1．需求函数。反映需求量与价格关系的函数，一般表示为：

Q=Q（P），或P=P（Q）2．供给函数。反映供给量与价格关系的函数，一般表示为：

S=S（P）。（在经济分析中，一般假定S=Q，即生产者所生产的，正是消费者所需要的；消费者所需要的也恰是生产者所生产的。）3.收益函数。R=PS=PQ（P）=R（P），或R=P（Q）Q=R（Q）。4．成本函数。反映产量与成本之间关系的函数。一般表示为：C=C（Q）从短期来说，成本一般分为固定成本C0和可变成本，这时的成本函数为：C=C0+C（Q）5．利润函数。L=R-C=L（Q）。专题二消费者需求分析第一节消费者行为分析一、需要、需求与消费

1.需要通常也被称作欲望，是人类最基本的特征之一。西方经济学认为，需要是有层次的。通常是前一种需要或欲望得到满足或部分满足以后，才产生后一种需要或欲望。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、健康、就业）感情、爱及归属的需要自尊及受他人的尊重实现自我理想的需要AbrahamMasrow的需要学说2.需求。

由需要或欲望的动机产生具体的需求。由两个基本的方面组成：既有购买欲望、又有货币支付能力。

3.消费

需求的实现就是消费。消费通常分为最终消费和中间消费。最终消费又分为个人消费和社会消费。二、效用

(1)含义:

在经济学中，把人们从消费商品中得到的满足称之为效用(utility），是消费者对所消费商品组合的满意程度，或者说是使用价值的主观量度。1.效用的含义与性质(2)效用的性质

其一，效用是消费者对物品的一种主观心理感受，本身并不包括是非的价值判断。其二，效用既然是消费者偏好的主观量度，也就会因人因事而异，因时因地而异。utility三、总效用与边际效用

总效用是指人们在一定时间内消费各种商品获得的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn

表示所消费的各种商品的数量组合，那么消费这些数量的商品组合所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……，ｑn

的函数。ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）若现假定只消费ｑ1

和ｑ2

二种商品，那么总效用函数为：ＴＵ＝Ｕ1（ｑ1）＋Ｕ2（ｑ2

）或ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2

）总效用与边际效用

边际效用

（1）含义边际效用是指在追加一个单位商品消费所增加的总效用。以ＭＵ表示：ＭＵ=△ＴＵ／△q

边际效用的含义

如果该商品的消费量是无限可分的，总效用函数就是连续函数，在△q趋于零时，上面的增量形式就成了导数形式，商品ｑ的边际效用就成了总效用函数对ｑ商品消费变量求导数。

ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ

边际效用的含义

如果总效用函数是多元函数，ＴＵ=（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）．我们当假定其它商品的消费量不变，只考虑其中某一种商品消费量的微小变动引起的总效用的变动，则某商品的边际效用就是总效用函数对该商品消费变量的一阶偏导数。

(2)边际效用递减规律

考察下表吃苹果的总效用与边际效用苹果数量总效用（TU）边际效用（MU）01234560121821222220—126310-2

在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。

偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：

1.消费者偏好四、无异曲线(1)次序性。（2）传递性。（３）不满足性。2.含义

无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有的点都是同样可取的，达到了同样的令人满意的程度，没有差别，即效用是相等的。

无异曲线无异曲线

下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一系列无差异组合:食品组合标记衣着ABCD6323/21234

无异曲线

表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑的曲线，这便称为无异曲线。无异曲线上的每一点都代表着食物和衣着的一种组合，对于该消费者来说，同一无异曲线上所有的点都是一样的可取，一样的喜欢。衣着食品6213

无异曲线3.无异曲线的性质4.边际替代率YXY1Y2X1X2

若消费Ｘ，Ｙ两种商品，为了保持同样的满意程度，每增加一个单位Ｘ而必须放弃Ｙ的数量，叫做商品Ｘ对商品Ｙ的边际替代率，记作ＭＲＳｘｙ。1.有无数条2.斜率为负3.两条线不交叉4.凸向原点

无异曲线ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2-X1）＝－ｄｙ／ｄｘ在同一条无异曲线上，效用无差异，消费者愿意增加ｄx的X商品，放弃dｙ商品，前后的效用相等。即：ｄｘ·ＭＵｘ＝－ｄｙ·ＭＵｙ，－ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ所以，ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ

无异曲线ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ这说明，Ｘ商品对Ｙ商品的边际替代率就等于该处无异曲线的斜率的绝对值，也等于此时这两种商品的边际效用之比。

我们可以观察到Ｘ替代Ｙ商品的数量是越来越少的,这一现象称为“边际替代率递减法则”。五消费者选择◆基本设定。

消费者仅消费Ｘ，Ｙ两种商品，它们的市场价格分别为Px,Py,

其货币收入为I，效用函数为U=U（X，Y）。消费者在既定的货币收入下追求效用最大化。

消费者选择◆消费者均衡的条件

六、消费者选择的变动及消费函数１．价格变动对消费者选择的影响——

价格消费曲线价格消费曲线▲含义：假设只有两种商品X、Y，其价格分别为PX、PY；消费者的效用函数为U（x，y），收入水平为I。当其它因素不变，只有一种商品（如商品X）的价格发生变化时，消费者预算线的斜率会发生变化，在每一个价格水平对应的预算线上，都存在相应的消费者均衡点。价格消费曲线

价格消费曲线就是连接所有这些均衡点所形成的曲线。如下图所示。价格消费线PCC商品Y102030商品X60E1E2价格消费曲线

▲

价格消费线与需求曲线的关系是：

从价格消费线出发，可以推导出需求曲线。假设只有商品X的价格发生改变，相应的价格消费线为PCC。则PCC上的每一点（消费者的均衡点），对应着商品X的不同的价格水平和这一水平下X的需求量，由此可以得到下表：价格消费曲线商品X的价格均衡点（价格消费曲线）商品X的需求量Px1,Px2……PxnE1,E2……Enx1,x2……xn引伸出商品X的需求曲线，见右图。x1x2PPx2

Px1X２．收入变动对消费者选择的影响——恩格尔曲线恩格尔曲线▲收入消费曲线。

商品价格保持不变,消费者的收入增加，预算线会发生移动，从而消费者的均衡点也会发生变化,这些均衡点所形成的轨迹，反映了消费者在不同收入下，对两种商品消费量的变化，称作收入消费曲线。恩格尔曲线收入消费曲线收入消费线ICC商品Y

商品X恩格尔曲线

反映消费者购买量与货币收入水平之间关系的曲线。德国统计学家恩格尔（Ｅ．Ｅｎｇｅｌ）对此作出了大量的研究，因此称作恩格尔曲线。由收入消费曲线不难推出消费者收入和消费者对商品消费量之间的关系。恩格尔法则和恩格尔系数

随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。这被称作为恩格尔法则。而食物支出占全部消费支出的比例称作恩格尔系数。

十九世纪的恩格尔预言：1.食物在全部消费支出中的比重会不断减小；2.住房和衣服在消费支出中的比重保持不变；3.其他商品的支出比重将会增加。

二十世纪的验证：1.食物的支出比重的确下降了；2.住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；3.其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。

消费者的行为决定了消费者是如何作出其购买决策的。有三个主要因素影响着消费者的选择行为：商品的价格，消费者的收入和消费者的偏好。因此，单个消费者的个体消费函数可以表为：

Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ）七、个人需求函数与企业需求函数1．个人需求函数个人需求函数与企业需求函数2．企业需求函数

企业最感兴趣的是市场对其产品的需求函数，市场需求函数是由市场上所有消费者（包括个人和企业）在一定时期内，不同价格下对某商品的需求总量。理论上由所有消费者消费曲线横坐标加总。实际中是通过对市场调查的数据进行统计分析得到的。个人需求函数与企业需求函数

市场需求函数一般表示为

Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，N，S，t，s，Cf…）其中N：目标市场人口数；

S：社会消费风气；

t：销售商品时间；

s：销售商品地点；

Cf：商品的信誉。

需求弹性分析第二章消费者需求分析第二节弹性的一般含义与意义★意义反映了因变量Y对自变量X变化的反应敏感程度。★含义

设X、Y是两个相互影响的变量，X是自变量，Y是因变量（Y=Y（X）），自变量X变动1%时，因变量变动的百分比，称为弹性，记作E。即：

一、需求价格弹性１．需求价格弹性的概念★含义。是假定需求函数中，所有其它因素都保持不变，仅当商品本身价格发生变化时，价格在原来基础上变动1%时，需求量变动的百分比，记作Edp。

若商品的价格和需求量可以连续变动，则当△Ｐ趋于０时，需求弹性公式可以写为:需求价格弹性２．需求价格弹性的分类（１）缺乏弹性（－1<Ｅdp＜０）（２）富有弹性（－∞<Ｅdp＜－１)（３）单一弹性（Ｅdp=－1）（４）完全无弹性（Ｅdp=0）（５）完全弹性（Ｅdp=一∞）（６）例外情况（Ｅdp

＞0）需求价格弹性３．决定需求价格弹性的经济因素▲消费者对该商品需要的程度.▲替代品可获得性的大小。▲在消费者总支出中占有的比重。▲对于商品本身定义的宽窄，也影响其需求价格弹性的大小。▲考察的时间长短不一，得到的结论也不一样。▲商品的耐用性同样影响其需求价格弹性的大小。二、需求收入弹性１．需求收入弹性的概念

假定在需求函数中的其它因素都保持不变，仅当收入发生变动时，商品的需求量的相对变动与收入的相对变动之比就是该商品的需求收入弹性，记作Edi，即

若需求量和收入是可以连续变化的，可以表示为：需求收入弹性2.需求收入弹性的分类（１）缺乏收入弹性（０＜Ｅｄｉ＜１)（２）富有收入弹性（Ｅｄｉ＞１）（３）收入无弹性（Ｅｄｉ＝０)（４）单一收入弹性（Ｅｄｉ＝１）（５）负收入弹性（Ｅｄｉ＜０）三、需求交叉价格弹性１．概念

用于衡量一种商品的价格变动对另一种商品的需求量影响的程度是需求的交叉价格弹性，也就是说，当某种商品的价格变动1%时，另一种商品的需求量在原来基础上相应变动的百分比。Ｘ商品对Ｙ商品的需求交叉弹性定义为：在△Ｐx趋于零时，交叉价格弹性又可表示为：需求交叉价格弹性２．需求交叉弹性的分类：不同商品之间的需求交叉弹性是不一样的，根据Ｅｘｙ的正负号可以将商品之间的关系分为三类：（１）替代品（Ｅｘｙ＞０）（２）互补品（Ｅｘｙ＜０）（３）独立品（Ｅｘｙ＝０）四、弹性的计算１．点弹性的计算方法

在需求量Ｑｄ和价格Ｐ可以看作连续变量时，价格发生微小变动，需求价格弹性为点弹性，可以表示为：弹性的计算2．弧弹性的计算方法

若需求量和价格不是连续变量，或每次价格的变动都是一个较大的量，只能测定在某一范围内的需求价格弹性，也就是只能测定需求曲线上两点之间的弧弹性。PP1P2Q1Q2Q（1）中点公式.弧弹性的计算方法（２）低点公式.弧弹性的计算方法五、需求弹性在管理决策中的应用１．需求价格弹性的应用用于对价格和销售量的分析和估计例1.某国为鼓励本国石油工业发展，采取限制石油进口措施，估计此项措施可使国内石油供应减少20%。如果石油的需求价格弹性在0.8至1.4之间，问该国石油价格预期会上涨多少？例2.某企业产品的需求价格弹性在1.5至2.0之间，如果明年把价格降低10%，问销售量预期会增加多少？用于政府制定有关的政策五、需求弹性在管理决策中的应用需求价格弹性对企业销售收入的影响销售收入的变动既与商品的价格变动有关，也与商品的销售量变动有关，求全微分:用于企业的价格决策需求弹性在管理决策中的应用价格与销售收入之间的关系如下表：需求弹性在管理决策中的应用价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系QQPTR00MRARTR由价格与销售收入的关系可知：销售收入一定在单元弹性时为最大，因此，总收入曲线是一条抛物线。而边际收入曲线在单元弹性时为零。平均收入曲线即是企业的需求曲线。需求弹性在管理决策中的应用２．需求收入弹性的应用用于销售量的分析和估计例3.政府为解决居民住房问题，要制定一个住房长远规划。已知租房需求的收入弹性在0.8至1.0之间，买房需求的收入弹性在0.7至1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%至3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少？用于安排国民经济各部门的发展速度需求弹性在管理决策中的应用

通常说来，需求收入弹性大的商品可能给企业带来较大的利润，但风险较大；而需求收入弹性较小的商品，销售收入比较稳定，风险较小，但利润也相应较少。这样，企业想取得较好利润，又不想冒太大风险，那么同时经营需求收入弹性较大的商品和需求收入弹性较小的商品，不失为一个好办法。用于企业经营决策需求弹性在管理决策中的应用３．需求交叉弹性的应用若其中有替代品或互补品，那么在制定价格时要考虑替代品或互补品之间的相互影响。当替代品或互补品分别在不同的企业中生产时，企业决策又要有所不同。例4.棉布厂和化纤布厂之间的需求交叉弹性：需求弹性在管理决策中的应用利用需求交叉价格弹性也可以帮助企业来开拓市场。需求交叉价格弹性还可以作为从经济上划分不同部门的标志。需求交叉弹性的应用计算分析题

我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持价格下，糖的供给超过了需求，结果糖的库存大量增加。只有大大降低食糖的价格，才能消除过剩。这意味着他认为食糖的价格弹性如何？假设食糖的需求价格弹性为-1.35,价格下降多少才能使消费者需求上升9%？若原价格时供给超过需求9%，那么降价后可否使供求平衡？如果撤消支持价格，预计会对其他商品产生什么影响？案例分析题《伦敦时报》是世界上最有影响的报纸之一，1993年9月，其价格从45便士下降到了30便士，而其竞争对手的价格都没有改变，《伦敦时报》和其他竞争对手在1993年8月和1994年1月的销售量如下：导向问题：分析伦敦时报的降价效果伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致了报纸发行量的增加，使报纸成为对广告商有吸引力的工具。如果真的如此，降价是有利可图的吗？分析竞争对手所受到的影响及其可能采取的策略健康保健改革与香烟税1993年，克林顿政府建议大幅度增加对香烟的征税，以此资助拟议的全国健康保健系统的改革。最初建议是把每包香烟的税款从0.5美元增至2美元。此外，增税还被视为是“强迫吸烟者为他们给社会造成的影响支付代价的一种方法，也是使很多人戒烟或避免这种习惯的一种方法。”

1997年再次出台同样的建议，作为“烟草协议”的一种机制。根据这项协议，每包香烟的平均批发价格将从1.43美元增至2.05美元，提高62美分。此建议的一些批评者认为香烟税必须更高（也许要增加1.5美元）才能阻止年轻吸烟者染上这一嗜好。减少青少年吸烟的既定目标是在5年内减少30%，7年内减少50%。在关于香烟税“最佳”增长额的争论中，一个重要的内容就是提价对需求量的影响。经济学家已经估算出香烟的需求价格弹性大约为-0.4，不过对青少年来说，这个价格弹性被认为会高出50%——大约是-0.6——表示价格增长10%，需求量可望下降6%。在关于提高香烟税额的争论中，政策制定者面临着艰难的权衡抉择。一方面，如果主要目标是增加收入以资助保健改革，那么应使进入美国国库的税收收入最大化；另一方面，如果主要目标是为了减少吸烟，那么这项税收应该定得更高。不过，无论在哪种情况下，了解香烟价格和需求量之间的关系都是制定这项重要政策决策的必要条件。通用汽车公司和英特尔的互补战略

识别、开发和管理互补产品之间的关系以增加对自己产品的需求，已成为公司战略中的一个关键内容。一方面，为了消除替代产品的竞争，需要不断赶超新的模仿产品，而且很难提供持续的竞争优势；而有效地与竞争对手合作常常会违反美国的反托拉斯法。因此，许多公司现在都力求开发互补产品作为增加自己产品需求的推动力。通用汽车公司通过大量投资，扩大了高用途汽车的贷款能力和专项汽车保险。通用汽车公司这样做并非因为它们是更能盈利的资产，而是因为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪华轿车、卡车之间存在很强的互补关系。同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗沙尔（Proshare）公司进行合资，加速开发廉价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度更快的计算机芯片。作者向西方出版公司施压以增加销售收益

出版公司都按照卖书实现销售收益的一个固定百分比向作者支付版权费，因此这两方经常因最优的价格和销售量发生分歧。由总收益和价格、销售量之间的关系可知，当边际收益为正值时，只要降低价格，增加销售量，总收益就会持续增加。因此作家们经常向出版商施加压力，要求降低价格直至实现收益最大化——即达到单位需求弹性那一点。而出版商却希望索取高价，减少销量，因为只要边际收益超过边际成本，经营利润就会上升。除非边际成本为零，否则出版商总要求一个正值的边际收益。以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理人员也存在同样的矛盾：销售人员经常会运用一些巧妙的暗折扣，绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到单位弹性水平，就能实现销售收益的最大化（因此而得到最大量的佣金）。大众汽车公司侵占北美市场

当大众汽车公司（VW）带着它的无装饰的基本型轿车（甲壳虫）进入美国市场时，在欧洲却没有成功。大量的存货堆满了港口和通道，等待着出口到新市场。因而大众汽车公司集中一段时间研究增加收益的需求刺激因素。在美国市场上，大众汽车公司原先没有经销网络，最初只在新泽西、南卡罗米纳州的查尔斯顿和得克萨斯州的休斯顿等港口提供销售和服务。当时通用汽车公司和福特汽车公司也正在开发微型汽车，所以大众汽车公司决定以一个极低的促销价，800美元进入美国市场。两年后，价格增长了25%。虽然卖1000美元会失去一些愿意支付800—999美元的潜在顾客，但继续售出的每辆汽车都多卖了200美元，很容易抵消销售量下降所造成的损失。可见需求的价格弹性在弹性不足的范围内。到1960年，大众汽车公司又将价格提高了20%，达到1200美元，收益又增加了。最后，1964年达到了1350美元。每辆汽车增加的150美元收入正好足以补偿因销售量减少造成的收益损失。价格在1350美元时，价格弹性达到单位弹性的水平。

随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络和开发新产品——马力更大且装备更好的超级甲壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜在规模，使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元，又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使衡量出来的价格弹性下降（又回到弹性不足范围内），大众再次处于提价的状况。旧金山、堪萨斯城和休斯顿三地住房需求价格弹性的决定因素

旧金山居民将其税后收入的39.7%花在住房上，而堪萨斯城和休斯顿居民的支出仅分别为18.4%和18.7%。这种差别意味着如果三地住房成本都下降10%的话，旧金山对所有商品和服务购买力的增长将是堪萨斯城人和休斯顿人购买力增长的两倍多，可以预期在旧金山对住房需求增加的百分比会大于堪萨斯城或休斯顿的增长，也即意味着旧金山对住房需求的价格弹性较大。不过，旧金山海湾与大西洋之间狭窄半岛所构成的空间限制大大降低了旧金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪萨斯城和休斯顿，具有相同优点的小区和公寓住房比比皆是。只要购买力增长，两地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上涨，两地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房内。与此相反，旧金山人的选择就很少。如果房租下降，旧金山的家庭可能仍会安心居住；如果房租上涨，由于很少或没有选择，他们也只能支付更高的房租。

结果，如果两居室公寓的价格下降10%（预计维持18个月），那么，在堪萨斯城和休斯顿所形成的对公寓住房需求增加的百分比就可能大于旧金山。总体上看，尽管在旧金山花在住房上的家庭预算支出的比例相当大，但由于替代品的可得性减小，所以对公寓住房需求的价格弹性就可能是不太充足的。

从80年代末到90年代初,这一时期的特点就是在重要的贸易伙伴之间签定了大量的自由贸易协定。欧洲1992年计划实际上取消了主要共同市场国家之间的贸易壁垒。现在绝大部分商品实现了从一国到另一国的自由流动,无需交纳关税。这些市场中产品标准化程度提高进一步减少了贸易壁垒。在北美大陆,美国、加拿大和墨西哥三国已签署了北美国自由贸易协定（NAFTA）。自由贸易与需求的价格弹性：雀巢公司l994年,关贸总协定(GATT)付诸实施,导致了全世界关税的降低以及其他贸易壁垒的减少。贸易壁垒的减少对估算各国制造商生产的产品的需求价格弹性有何意义呢?自由贸易使任何国家的消费者和企业所能得到的替代品的数目明显增加。因此,随着自由贸易障碍的消除,那些历史上在国家之间不容易流通的商品的需求价格弹性将变得更为充足(没有高额关税和配额)。

现在雀巢的酸乳酪和蛋乳产品从英格兰米德兰兹生产地到米兰只需17个小时;过去因海关检查或运输堵塞则需38个小时。因此,某些行业将在其价格和市场份额上承受压力。如果以前受保护的、低效率的生产者要想在全球竞争的世界中得以生存,就必须有更高的生产和分销效率,更加注重产品质量。这个变化过程中的胜者是消费者,他们将能以竞争价格在品种繁多的产品中进行选择。输家将是那些无力以成本、质量和服务为基础在全球市场上进行竞争的厂商。反托拉斯与交叉弹性：杜邦公司

一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%。但如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材料，杜邦公司的市场份额就下降至18%，这是可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之间需求的交叉弹性的重要性。计算分析题

我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持价格下，糖的供给超过了需求，结果糖的库存大量增加。只有大大降低食糖的价格，才能消除过剩。这意味着他认为食糖的价格弹性如何？假设食糖的需求价格弹性为-1.35,价格下降多少才能使消费者需求上升9%？若原价格时供给超过需求9%，那么降价后可否使供求平衡？如果撤消支持价格，预计会对其他商品产生什么影响？案例分析题《伦敦时报》是世界上最有影响的报纸之一，1993年9月，其价格从45便士下降到了30便士，而其竞争对手的价格都没有改变，《伦敦时报》和其他竞争对手在1993年8月和1994年1月的销售量如下：导向问题：分析伦敦时报的降价效果伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致了报纸发行量的增加，使报纸成为对广告商有吸引力的工具。如果真的如此，降价是有利可图的吗？分析竞争对手所受到的影响及其可能采取的策略案例分析题

雪花食品公司于4月份向本市市场供应纸盒保鲜包装的酸牛奶，每盒出厂批发价定为1.40元。这种酸奶一箱装27盒，当月销出5000箱。为刺激消费，增加公司销售收入，该公司决定对该产品实行降价，并取得明显效果。但随着价格不断下降，反对意见越来越激烈，认为降价影响到了公司的收入和利润。但生产副总认为，该厂酸奶生产线的设计能力是月产一万箱，目前还未达到其设计生产水平。专题三第一节企业生产生产决策分析一、企业生产类型

根据劳动作用的对象不同，生产可以分成三次产业。第一产业：利用工具直接作用于自然界，利用自然资源生产初级产品的产业。

第二产业：利用工具作用于初级产品，对初级产品进行再加工，以满足人们生产或生活对物质资料需要的产业。

第三产业：是指满足人们基本物质资料需要以外的各种劳务部门。第一产业（农、林、牧、渔）三次产业分类第二产业（制造业、采掘业和矿业、建筑业、电力、煤炭、水利）第一层次（运输、通讯、商业、饮食）第二层次（服务、旅游、金融、保险、房地产）第三层次（科学、文化、教育、卫生、保健、社会福利）第三产业第四层次（公共事业、行政、国防）二、企业生产要素自然资源

劳动总产出1．生产投入及其类型（1）原始投入和中间投入。（2）不变投入和可变投入。2．生产要素

(1)自然资源。(2)资本投资。(3)劳动。资本投资

生产过程

三、企业生产函数1.生产函数。

在一定技术条件下，各种生产要素投入量的组合与所能生产的最大生产量之间的对应关系。

Q=f（L，K，……，T)2.生产中的优化问题。（1）在总投入一定的情况下，如何实现总产出的最大化。此最优决策问题可以表示为：

Max

Q=f（L，K）

s.t.rK+wL=C0（2）在产量既定的情况下，如何实现成本的最小化。此最优决策问题可以表示为：

MinC=rK+wL

s.t.

f（L，K）=Q0第二节一种可变投入的生产函数一、实物产量

1、总产量。TP=Q=f（L，K）

2、平均产量。APL=TP/L，APK=TP/K3、边际产量。MPL=dTP/dL，

MPK=dTP/dK4、总产量、平均产量和边际产量的关系。

印刷车间每天的总产量、平均产量、边际产量工人人数

总产量边际产量平均产量0133060104134156168176180#180176-131730#44302212840-4013152026#26.826242220181601234567891011总产量工人人数边际产量曲线平均产量曲线边际产量、平均产量与曲线斜率0L1总产量曲线L2工人人数L31.边际实物报酬递减规律。2.成立的前提。（1）技术水平保持不变；（2）其它要素的投入量保持不变；（3）对大多数产品成立。二、边际实物报酬递减规律棉花灌溉实验1960年，在以色列进行过一次棉花灌溉实验。4月3日种下某品种棉，立即对所有小块土地施以50mm灌溉，之后不再浇水。到7月4日，在分别对每块土地施以不同水量的灌溉。结果如下：

从棉子和皮棉的收成看，总产量曲线非常相似。由于立即施以50mm水后缺少数据，给总产量线的早期情况留下了疑问。但比较明显的是，对于两种产出，灌溉量从150—200mm时，存在着总报酬递减，即边际收益为负（此间庄稼确实由于水量增加而长高了，但收成减少了。）三、生产三阶段

根据图中所反映的总产量、平均产量和边际产量的关系，可以将生产过程分为三个阶段：第一阶段：劳动投入从0变到L2

。

第二阶段：劳动投入从L2变到L3

。第三阶段：劳动投入大于L3。四、单一可变投入要素的最优投入量的确定1.两个概念：（1）边际产量收入：指在可变投入要素一定量的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的总收入增量。

MRPL=dTR/dL=MR•MPL（2）边际要素成本：指在可变投入要素一定量的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的总成本增量。

MFCL=dTC/dL2.最优投入量条件：

MRPL=MFCL例：假定上述印刷厂的印刷品的价格为0.30元，工人的日工资率为2.40元。

（1）求工人作为唯一可变投入要素的雇佣量。

（2）若伴随工人人数的变化，每单位印刷品的用料支出为0.10元，又应雇佣多少工人？

第三节两种可变投入生产函数

假定:两种可变投入：资本K和劳动L,产量为Q,生产函数为：Q=f（K，L）一、等产量曲线的类型和性质

1、等产量线的含义。K0102431364039122836404240122836404036102333363628718283030282812141412123456L654321

2、等产量线的性质劳动资本（1）等产量线是从左上向右下倾斜的。（2）生产要素空间中，可以有无数条等产量线，它们互不相交，离原点越远产量越大。（3）等产量线是凸向原点的。q1q203、边际技术替代率（1）MRTS含义。KK1K2L1L2L或MRTSLK=-dK/dL（2）边际技术替代率递减法则MRTSLK=MPL/MPK

0（3）等产量线的类型

第一种要素之间可以完全替代

第二种

要素之间完全不能替代第三种

要素之间可以部分替代YXXY00q1q2q2q1q3二、等成本线及其性质1.含义C=rK+wLC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.性质等成本曲线可以表示为：总成本C增加，等成本线平行向外移动；要素价格比

w/r发生变化，等成本线斜率改变。三、最优投入要素组合的确定KL1.一定成本下产量最大的投入组合0q1q2q3SRE在R点有

MPL/w>MPK/r在S点有

MPL/w<MPK/r通过向E点移动可以在总成本保持不变下，增加产量，所以，K、L的组合满足：（1）图解法（2）公式法KL2.一定产量下成本最小的投入组合0q2SRE在R点有

MPL/w>MPK/r在S点有

MPL/w<MPK/r通过向E点移动可以在总产量保持不变下，使成本下降，所以，K、L的组合满足：L1L2L3K3K2K1（1）图解法（2）公式法

3.价格变动对最优投入组合的影响LKAB0L'L''K''K'LBLAKAKB如果投入要素的价格比例发生变化，人们就会更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前贵的投入要素。

4.总成本变动对最优投入组合的影响LK0长期生产扩张线短期生产扩张线abcb'c'K1q1q2q3短期生产扩张线表明，在各种产量水平上，短期成本都要比长期成本高。C1C2C3四、生产经济区在每一条等产量线上，劳动的边际产量等于0的点构成一条线（OA）；资本的边际产量等于0的点也构成一条线（OB）。KLL1L2L3K3K2K1L4K40AB五、生产弹性分析（1）产出弹性☆意义（2）生产力弹性☆意义(3)替代弹性

☆

含义。在一定技术条件下，边际技术替代率的相对变动会引起投入比例的相对变动，投入比例的相对变动与边际技术替代率的相对变动之间的比例，称为替代弹性。公式六、规模报酬原理1、规模报酬三阶段（1）规模报酬的含义。（2）三阶段。

第一阶段Ee大于1。第二阶段Ee等于1。第三阶段Ee小于1。2、规模报酬与规模经济

(1)规模经济。(2)规模不经济。

(3)范围经济。(4)范围不经济。

(5)外在经济。(6)外在不经济。3、适度规模规模报酬递增阶段

当行业规模偏小时，外在经济也占主导地位。规模报酬不变阶段

随着企业和行业规模的扩大，规模不经济现象和外在不经济现象开始出现，这中间会有一段经济和不经济相持的阶段。规模报酬递减阶段

规模不经济和外在不经济都占主导地位的阶段。规模经济与企业生存：医疗服务

企业面临的持续不断的生存压力，提供了竞争行业中企业有效规模的信息来源。那些选择固定要素过小或过大的企业，将会有很高的平均生产成本。长期情况下，如果这些企业想在行业中立足，必须调整到适宜的规模。下表为1965—69年对从业内科医生营业规模的考察。1—2人规模呈下降趋势，较大规模的呈上升趋势。说明中等（3—6人）与超大规模（26人以上）是该期的有效规模。

然而，表中数字也可以有不同的解释，这取决于采取动态还是静态的分析。从静态分析看，即使在1969年，1—2人仍占绝对大的份额，这足以说明小规模是最有效的。但是，正是小规模呈下降趋势。从边际概念上讲，中等与大规模是最有利的。新进入者发现中等与大规模的优势，而退出者大都是1—2人的组合。合理的解释是，任何时间段上，都有一个有效的企业规模，即使从整体上看1—2人最有效，但这种小规模太多了，所以，我们看到比值向有利于大规模的转移。第四节经验生产函数一、线性生产函数边际技术替代率：MRTSLK=MPL/MPK=b/a产出弹性：生产力弹性：Ee=EL+EK=1替代弹性：边际产量：

MPK=a，MPL=b

二、Cobb-Douglas生产函数1.边际产量2.边际技术替代率3.产出弹性4.生产力弹性5.替代弹性养猪实验

一位农业经济学家作了下列实验：用谷物（富含糖份）和大豆（富含蛋白质）饲养刚刚断奶的小猪（重34磅），直到能在市场上出售（约重250磅）。通过观察重量的增加与投入饲料量之间的函数关系，发现不同的重量区间适用不同的生产函数。因为谷物和大豆对重量的影响在不同的重量区间是不同的。下面是每一只猪在不同重量区间的生产函数：G=1.60P0.30C0.53G位于34—75磅

G=0.71P0.14C0.77G位于75—150磅

G=0.46P0.09C0.86G位于150—250磅其中G表示重量，P表示大豆，C表示谷物；单位都是磅。P和C的指数值表明：小猪的重量对于蛋白质的投入量相对敏感，而大猪的重量对