2023上半年手游效果广告白皮书-2023.11

2023H1国内游戏效果广告白皮书大盘趋势素材量创意洞察一、买量素材大盘大盘每日在投素材量（APP+小游戏）一■以往，大盘素材投放量全年往往有两次高峰（农历新年最高、暑假期间次之）。今年较特别，年初农历新年大盘素材反而较低，而在端午、暑期反而两次创素材量新高（特别是成本较高的视频素材）。这主要因为：年初降本增效以及新游上线较少，导致素材不多；到了端午、暑期，经济逐渐回暖，以及新游密集上线，大盘素材投放量增加。组（图片/张+视频/个）8000007000006000005000004000003000002000001000000每日在投素材量（APP+小游戏）

其中视频素材量（APP+小游戏）Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/61手游APP去重素材量一组（图片/张+视频/个）2023上半年手游APP去重素材量超过1300万，近乎翻倍14000000120000001000000080000006000000400000020000000■手游APP在国内投放的去重素材量超1300万，同比、环比接近翻倍。■买量素材膨胀的因素包括：①游戏版号常态；②新游（特别是小游戏）上线；③五一、暑期节点买量市场竞争激烈；④腾讯字节升级了投放系统、上新功能等。2021H12021H22022H12022H22023H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/62手游APP在投游戏数一2023上半年在投手游APP突破1.5万款，增长6.3%单位：款1600014000120001000080006000400020000■国内游戏版号常态化且对题材审核边际略微放宽、游戏舆论正向化、腾讯字节系广告平台升级等因素，均刺激游戏入局买量投放。■行业加剧内卷，自然量稀缺，买量愈发成为新游获量必选项。2021H12021H22022H12022H22023H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/63手游APP在投公司主体数一买量参投公司主体同比减少约17%单位：家6000500040003000200010000■此前较为艰巨的市场环境，让不少中小厂商（包括代投企业）经营困难。同时，大公司裁撤项目组、关闭子公司的情况也较为常见。■上半年参投公司主体同比减少17%，但环比2022下半年没有太大变化。买量企业行业集中度在2022下半年增加，目前平稳，自研自发愈发成为趋势。2021H12021H22022H12022H22023H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/64微信小游戏投放去重素材量一组（图片/张+视频/个）微信小游戏去重素材量大幅增加近5倍，成行业增长点6000000500000040000003000000200000010000000■微信小游戏投放素材量超过500万组，较2022年下半年增长约5倍。■小游戏买量成本普遍低于APP，且在归因阶段操作空间很大：APP游戏在安卓端一般是平台SDK上报，广告主可以做策略优化的空间不大，而小游戏生态因为无法进行分包，SDK上报被API回传所取代。不同于SDK上报，API回传给了广告主更大的操作空间。2021H12021H22022H12022H22023H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/65微信小游戏在投游戏数一微信小游戏在投产品近1万款，环比增26%单位：款100009000800070006000500040003000200010000■微信小游戏在投放产品数，与APP仍有一定差距，但增速稳定。■微信小游戏具有买量成本低、转化链路短、渠道多元、用户基数广等优势，吸引大量开发者入局投放。■但同时，微信小游戏利润较薄，投放游戏2021H12021H22022H12022H22023H1数虽增加，但“跑出来”的产品仍较少，市场处于大浪淘沙阶段。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/66微信小游戏在投公司主体数一微信小游戏投放主体近1000，腰尾部持续洗牌单位：家10009008007006005004003002001000■投放公司主体与投放游戏比例为1:10，意味着平均1个公司主体大约有10款产品在投。■小游戏市场产品生命周期较短，且企业“尝试性入局”情况较多，一个开发者半年内尝试性投多款新品情况较为常见。这也导致了市面上腰尾部小游戏洗牌较快。此外，小游戏背后多为中小厂商，在投主体数增加，意味着围绕小游戏的中小创业者持续增加。2021H12021H22022H12022H22023H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/67二、素材进阶分析素材量-按题材TOP10二现代题材维持强势但素材数同比持平，传奇、仙侠、魔幻大幅增长010000002000000300000040000005000000

组现代传奇仙侠■2023上半年整个大盘素材量都大幅增长，但现代题材（主要是网赚、休闲等）基本持平。魔幻2023H12022H1其他三国武侠传奇、仙侠、魔幻等热门题材都实现了■大幅增长，一是因为相关题材小游戏投放素材大幅增加，二是因为个别厂商（如三七、雷霆）素材投放增加。战争二次元Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/68素材量-按玩法TOP10二MMO、卡牌、捕鱼素材激增，网赚、策略“卷不动”010000002000000300000040000005000000

组MMO（不含回合制）网赚■MMO赛道素材持续大幅增长趋势，主要卡牌捕鱼是仙侠、传奇产品素材投放凶猛；2023H12022H1休闲策略、网赚素材增长停滞；这两个赛道■竞争过于激烈、市场过于饱和，进入“卷不动”态势。回合制策略消除放置Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/69新增素材大幅提升二98.0%手游APP98.0%96.0%94.0%92.0%90.0%88.0%微信小游戏96.0%94.0%92.0%90.0%88.0%86.0%2021H1

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2023H1■2023上半年，手游APP新增素材占比超过95%，较2022年增长约6个百分点。新素材占比增加，或许是因为①新游入局带来新素材，②去年续投至今年素材快速失效，需要不断生产新素材，③一个原创素材，拆分剪辑拼接的“二创”素材增加。■微信小游戏新增素材量在2022下半年开始起量，2023年爆发。因此新增素材占比保持了较高的水平，约97%，这主要是一些头部小游戏推高了新素材量。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/610素材使用天数不到4天二天6素材平均使用天数100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%23H1新增素材使用天数54321020192020202120222023H10-5天6-10天

11-20天

21-50天51+天■2023年上半年，单个手游APP新增素材平均使用天数为3.9天，较2022全年的4.2天略有下滑，处于较低的水平。■累计投放1—5天（含）的占86.1%，超过11天（含）的新增素材，仅占6.6%。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/611素材使用效率分析二2023上半年新增素材使用效率情况，DataEye研究院分析认为:1、利好因素：新游产品入场，刺激玩家尝新需求，导致新游戏素材点击率、转化率提升（大量新游素材均为前2秒内引发点击/转化，实则是游戏品牌口碑、视频文案刺激点击，而非素材创意）；2、不利因素：随着下沉市场成为获量主要用户池，叠加用户个性化、圈层化情况，广告主对于潜在用户的精准感知越发困难，尝试性生产素材、二次剪辑拼接、尝试性投放情况较多，整体素材使用效率仍不高。以上两方因素相互抵销，导致出现上述数据结果。12素材投放情况：图片素材占比二APP图片/视频比例稳定，小游戏偏向图片素材70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%■手游APP上半年图片素材略高于此前数据，但总体稳定。■微信小游戏图片素材占比接近60%，这主要因为小游戏背后多为中小厂商，且多为试水性投放，更重视成本。22H122H2小游戏23H1APPSource：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/613素材投放情况：真人素材占比二降本增效影响，手游APP真人素材持续下滑16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%■手游APP真人素材占比仅8%，微信小游戏为6%。降本增效的持续影响下，游戏厂商严格控制制作素材的预算，由于真人素材预算往往更高，APP的真人素材因此下滑；厂商更专注低成本素材，或者更具内容性质的真人素材（如短剧）。6.0%4.0%2.0%0.0%22H122H2小游戏23H1APP■小游戏端呈现先增后减的情况，这主要因为去年底小游戏投放爆发，头部肩部游戏投了大量真人素材。到了今年，受制于宏观环境以及降本增效，真人素材制作量下滑。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/614素材投放情况：手机端口占比二安卓苹果素材比近乎1：1，苹果端素材占比持续增加100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%■安卓端虽仍是游戏主要获量端口，但苹果端占比持续增加。2022上半年占比只有29%，而2023上半年已升至45%。■安卓端付费情况一般认为不如苹果端，在降本增效趋势下，买量行业更加趋向于用有限的预算获取更优质用户，而不是更广泛地获取“相对不优质”的用户；此外，苹果端IDFA政策导致归因更难，降低了素材获量效率，导致需要投入更多素材转化用户。22H122H2安卓

苹果23H1Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/615三、重点赛道观察买量素材榜：中重度手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/616MMO三MMORPG赛道持续升温，多题材混战抢量组（图片/张+视频/个）1000000MMO赛道素材投放量趋势9000008000007000006000005000004000003000002000001000000■中重度手游APP素材榜TOP50共有6大游戏玩法，MMO（含回合制MMO）第一，占比超过60%。其中，三七新游《凡人修仙传：人界篇》上线不足60天就投出超20万组素材。■题材方面，仙侠、武侠、传奇是主要投放品类，头部产品的投放量较大。而在回合制MMO方面，大投放产品以老游为主，《梦幻西游》《问道》均有不俗的投放量。1月2月3月4月5月6月Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/617MMO高频词三自动类词汇增多，MMO轻度化玩法成为趋势MMO高频旁白词汇■产品：《凡人修仙传：人界篇》和《热血江湖》两款产品整体投放素材量强势，成为MMO品类主要投放产品，传奇题材产品《传奇1.76怀旧版》表现不俗。■卖点：“爆率”“伤害”等MMO玩法卖点依然是核心，但23H1增多了“自动拾取”“自动回收”等轻度化卖点，减少过于同质化、冗长的游戏内容，而此发展方向或将成为趋势。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/618买量素材榜：MMORPG手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/619SLG三SLG素材投放降温，灵犀、三七、莉莉丝新游突出组（图片/张+视频/个）SLG赛道素材投放量趋势120000100000800006000040000200000■《三国志·战棋版》《霸业》《战火勋章》在产品上线初期均表现凶猛，2023上半年SLG买量素材主要依靠这些新游驱动。■继三国之战、多文明之战、差异化题材之战、蚂蚁之战后，SLG赛道买量竞争告一段落，大多老产品已“投不动”，SLG赛道回本周期预计超12个月。1月2月3月4月5月6月Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/620SLG高频词三三国题材注重突出武将，蚂蚁元素强势崛起SLG高频旁白词汇■产品：《小小蚁国》和《三国志·战棋版》投放素材量强势。去年同期投放强势《文明与征服》已经大幅度减少素材投放。■卖点：去年同期《文明与征服》投放量大，SLG游戏卖点主要围绕“征兵零损耗”展开，以零氪微氪的卖点吸引品类用户。今年突出武将要素，以稳健营销为主，一是内容要素拓展性强，二是标签认知度高，与目标用户或泛用户沟通的关键要素。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/621买量素材榜：SLG手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/622二次元三二次元素材投放升温，米哈游、深蓝重视买量组（图片/张+视频/个）100000二次元赛道素材投放量趋势9000080000700006000050000400003000020000100000■在去年经历了二次元游戏低谷后，能存活至今的项目，都有不俗的资本实力。2023H1多款重磅二游上线，包括米哈游《崩坏：星穹铁道》、腾讯《白夜极光》、深蓝互动《重返未来：1999》。■今年来，越来越多二次元产品较注重买量投放，其中《重返未来：1999》公测单日素材接近1.6万组。1月2月3月4月5月6月Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/623二次元高频词三米哈游产品领衔，角色装备技能成二次元营销三板斧二次元高频旁白词汇■产品：上半年有不少二次元产品上线，并且整体投放素材表现不俗，其中米哈游《崩坏：星穹铁道》更是亮眼，市场表现也出色。而去年投放素材量强势的《时空猎人3》已经减少投放。■卖点：二次元产品在卖点变化不多，主要还是以角色、装备、技能为主。侧面说明，多年来二次元目标用户对于品类产品的标准相对一致，可是随着时间推移，审美疲劳或难以避免。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/624买量素材榜：二次元手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/625卡牌三卡牌赛道整体平缓，《超能世界》火力全开登顶榜首组（图片/张+视频/个）300000卡牌赛道素材投放量趋势250000200000150000100000500000■卡牌赛道在5月因为《重返未来：1999》上线投放素材强势，拉高整体素材投放量，其余时间整体投放相对平缓，波动不大。■冰川《超能世界》登顶2023H1中重度手游APP素材榜首，其以“副玩法”素材为主（其获量成本更低，因此其素材量更大，不意味着消耗规模高于其他产品）。1月2月3月4月5月6月Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/626卡牌高频词三副玩法要素增多，休闲放松的玩法卖点成为主流卡牌赛道高频旁白词汇■产品：《超能世界》在23H1投放素材量巨大，是23H1卡牌品类的主要投放产品。■卖点：卡牌品类题材内容繁多，所以游戏卖点较为丰富，但由于《超能世界》投放量冲击下，目前主要卖点更多以“副玩法”要素为主，以落实具体休闲副玩法。而去年关于“礼包码”“福利”等要素减少明显。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/627买量素材榜：卡牌手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/628女性向三女性向远离买量，友谊时光依然居前组（图片/张+视频/个）80000女性向赛道素材投放量趋势700006000050000400003000020000100000■女性向赛道整体素材减少。就连相对的买量“大户”《杜拉拉升职记》、《我本千金》在进入六月后都放缓投放，日均投放素材不足100组。重度游戏投放榜TOP50中，有三款女性向品类游戏，但都是以买量见长的友谊时光老产品。■在新游较少的背景下，一方面是降本增效1月2月3月4月5月6月仍在继续，另一方面创意瓶颈、套路难突破。女性向转战达人、社媒。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/629女性向高频词三变装元素升级，职场内容作为主要卖点女性向赛道高频旁白词汇■产品：23上半年女性向产品新品不少，但友谊时光《杜拉拉升职记》素材量表现更加出色。■卖点：22年同期女性向赛道在买量层面上重点突出化妆、变装等要素来吸引目标用户，可是相关玩法单一，拉新效率或受到影响。今年上半年，女性向赛道逐渐提升产品格局，变装内容向“华丽”“高定礼服”转移，“总裁”“职场”等要素占比也有提升。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/630买量素材榜：女性向手游APPTOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/631买量素材榜：微信小游戏TOP10三Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/632小游戏素材榜玩法占比三小游戏走向中度化、MMO、放置素材投放更多素材榜TOP50玩法分布■微信小游戏中重度玩法占比不断提升，MMORPG放置MMORPG占比超过45%。越来越多中重度题材品类进入微信小游戏赛道，玩法&画面与手游APP不断接近。经营策略卡牌消除休闲这一方面吸引大量题材爱好者，另一方面■塔防能尝试通过深度玩法留存更多泛用户玩家。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/633微信小游戏投放TOP5三组（图片/张+视频/个）《咸鱼之王》素材量一骑绝尘，买量买出7300万月活微信小游戏投放TOP5投放量对比120000010000008000006000004000002000000■《咸鱼之王》在2023上半年素材投放力度超群，累计投放超过100万组素材。QuestMobile在4月底发布的报告显示：3月《疯狂骑士团》月活近8500万，《咸鱼之王》为7381万，二者月活都超过了看一看、腾讯健康小程序。■《我是大东家》《小小蚁国》《疯狂骑士咸鱼之王我是大东家小小蚁国疯狂骑士团原始传奇团》《原始传奇》上半年合计投放素材量约79万组素材，合计不及《咸鱼之王》。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/634模拟经营小游戏三组（图片/张+视频/个）益世界模拟经营小游戏素材超三七，新游卷内容模拟经营素材投放量趋势140000120000100000800006000040000200000■《我是大东家》和《叫我大掌柜》均进入微信小游戏买量投放榜TOP10。然而，《叫我大掌柜》素材量逐渐被《我是大东家》超越，或是因为三七Q2发4款新品，导致内部腾挪，缩减《叫我大掌柜》素材。■今年以来，各种题材新颖的模拟经营新品涌现。包括上半年出圈的《桃源深处有人家》，这些游戏更多地是卷内容（故事、音乐、角色人物等），买量方面更多仍是小游戏之争。1月2月3月4月5月6月Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/635中重度转战小游戏三组（图片/张中重度APP产品转战小游戏，SLG、传奇尤为突出+视频/个）

《小小蚁国》两种产品形态素材对比250000200000150000100000500000■小游戏的素材更注重对真实核心玩法的表现。需要剪辑师能充分理解游戏内容，把握游戏的核心亮点，进行适度的夸张和突出。■目前小游戏由于转化链路极短、即点即玩、无需下载的优势，在买量上可以以极低的价格获取用户，以SLG小游戏为例，单用户CPA成本可以做到个位数。（作为对比，SLG

APP端的CPA，iOS要在300-500。）手游APP微信小游戏Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/636中重度转战小游戏三组（图片/张微信小游戏端买量飙升，双管齐下占据市场份额+视频/个）

《原始传奇》两种产品形态素材对比180000160000140000120000100000800006000040000200000■整体来看，某款游戏微信小游戏端和手游APP端的游戏内容基本相同，并没有进行二次开发，所以研发成本估计不高。■从目标人群来看，手游APP端目标用户被来回“洗”，影响拉新效率。微信小游戏端则更像一个“蓝海”市场，能为相关产品带来破圈效应，拉新效率强，但考虑小游戏即点即玩，留存率可能存在问题。手游APP微信小游戏Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/637四、重点新游案例创意二次元：《崩坏：星穹铁道》四■《崩坏：星穹铁道》首日投放素材超过2700组，而后保持了稳定的投放，目前日均投放素材超过2000组。另外，投放渠道没有明显侧重，今日头条占比13.1%排名第一，B站以12.5%占比排名第二。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/638二次元：《崩坏：星穹铁道》四四类素材，突出品质，突出爽点世界观/背景5%场景展示+音乐10%■该游戏素材主要围绕角色、背景世界观、剧情、音乐展开，角色向的素材内容最多，且音乐、立绘、细节堪称行业顶级。■人物/立绘/技能53%从剪辑手法、包装方式来看：《崩坏：星剧情/人物故事32%穹铁道》主要用的实录/剧情+图片立绘结合展示角色，也有真人剧情、照片相框式的方式，但不多。■从素材营造的用户感受、爽感、嗨点来看：可爱奶萌感、轻松趣味性、与现实代入感/共鸣感、炫酷感都是米哈游重点突出的，特别是前三者，与大多二次元类游戏宏大、炫酷、神秘的调性有所区隔。Source：DataEye-ADX，计划数TOP40DateRange：2023/1——2023/639二次元：《崩坏：星穹铁道》四A+丨6月点击率A丨6月曝光转化率转化点——吸睛点——角色性格/造型立绘及技能【产生利益】奶萌角色、调皮动作【长期兴趣】B+丨6月点击转化率

B+丨6月完播率■吸睛点：奶萌角色造型、调皮的动作（性格塑造）吸引，撬动受众“萌感”■转化点：展示角色性格、造型立绘、战斗技能，以期让受众想要获得、想体验角色魅力【产生利益】△素材点击指数■创意形式：角色故事/言论Source：巨量创意DateRange：2023/5——2023/640策略：《三国志·战棋版》四■《三国志·战棋版》上线首日素材投放力度不大，单日素材投放量不超过800组。4月中开始加大投放量，单日投放峰值接近6000万，而后维持日均超过3000组素材的投放。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/641策略：《三国志·战棋版》四突出策略、操作、可玩性战法/技能20%■高效素材突出策略/操作以及相关排兵布阵，以展现出策略品类的核心产品特色。而战法/技能的介绍则为了丰富游戏内容，传递出游戏的可玩性。素材调性硬核、端庄（而不是诙谐幽默）。策略/操作/排兵布阵40%武将/角色12%■资源/福利/抽卡要素，则是为了降低玩家的游戏门槛，吸引更多品类玩家的关注。资源/福利/抽卡18%历史事件/典故10%Source：DataEye-ADX，计划数TOP40DateRange：2023/1——2023/642策略：《三国志·战棋版》四转化点

A+丨6月点击率A+丨6月曝光转化率吸睛点————“SLG玩家憋太久了”【处境状态】操控战

A+丨6月点击转化率

B+丨6月完播率斗的SLG独一份【好奇尝试】■吸睛点：精美角色建模+“战略操控”四个字+对受众喊话“SLG玩家憋太久了”期望精准撬动受众【处境状态】■转化点：强调游戏畅销榜排名、可操控战斗的特点【好奇尝试】■创意形式：游戏资产+配音+二维剪辑（整体品牌调性很强）△素材点击指数Source：巨量创意DateRange：2023/5——2023/643仙侠：《凡人修仙传：人界篇》四■《凡人修仙传：人界篇》首发当天买量投放飙升至2.3万组，而后整体投放下滑趋势，但对比市场其他产品，投放量依然强劲。6月末投放量仍保持日均1.3万组素材。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/644仙侠：《凡人修仙传：人界篇》四明星+题材属性+快速升级画面/场景15%■高效素材关于修仙派系选择占比为30%，明星宣传片/综合介绍素材通过修仙派系的区别，期望吸引到更多题材爱好者。28%快速升级/轻松12%■邀请李连杰担任品牌代言，尝试通过名人背书的方式，突出产品特点和内容玩法。另外，项目组还会突出快速升级和轻松游戏感。功法/修炼15%修仙派系选择30%Source：DataEye-ADX，计划数TOP40DateRange：2023/1——2023/645仙侠：《凡人修仙传：人界篇》四A+丨6月点击率A丨6月曝光转化率吸睛点——转化点——“SLG玩家憋太久了”【处境状态】介绍游

A+丨6月点击转化率

A+丨6月完播率戏可练剑法【好奇尝试】■吸睛点：经典的穿越桥段，美女【长期兴趣】打招呼，随即施展法术，换掉主角衣服。主角镜头采用第一人称视角，很有代入感【处境状态】■转化点：第2-3秒因为美女师姐，第33秒因展示“修仙者都想习得的剑诀”【好奇尝试】【产生利益】△素材点击指数Source：巨量创意DateRange：2023/5——2023/6创意形式：真人古装实拍■46卡牌：《自在西游》四■《自在西游》在2022年末上线，产品上线后投放表现整体稳定，单日投放峰值接近6000组素材，今年4月开始整体投放表现有所下滑，基本维持在日均1000组素材。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/647卡牌：《自在西游》四突出角色介绍和立绘建模展示■高效素材以角色介绍和人物立绘建模展示角色介绍40%立绘/建模40%为主。前者，通过人物角色进行切入，前者更多是关于角色本身，以讲解的方式提升玩家的认知，更好上手；后者是通过一些动画、小剧场来丰富人物角色。■高效素材也有关于阵容&技能搭配等解说向素材，但占比不高。福利/数值展示7%阵容/技能13%Source：DataEye-ADX，计划数TOP40DateRange：2023/1——2023/648卡牌：《自在西游》四A+丨6月点击率B丨6月曝光转化率吸睛点——转化点——“不抽了”（关游戏画面）【制造悬疑】一次三红将暗示抽卡率高【产生利益】B丨6月点击转化率

B+丨6月完播率■吸睛点：“今天不抽了”，配合关游戏画面，有代入感、悬疑感【处境状态】【制造悬疑】■转化点：抽卡激情瞬间，且一次三红暗示游戏出卡几率较高【好奇尝试】【产生利益】△素材点击指数创意形式：类UGC视频（较为诙谐幽默，非常原生）■Source：巨量创意DateRange：2023/5——2023/649微信小游戏：《次神光之觉醒》四■《次神光之觉醒》在4月末开始加大投放，5月中旬达到峰值3700余组。而后投放量下滑明显，目前日均投放量位置在1100组左右。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/650微信小游戏：《次神光之觉醒》四突出装备/升级相关要素，突出丰富度副玩法10%装备/升级■高效素材以装备/升级相关要素占比最多，30%轻松/爽感/简单20%素材通过升级前后差距的变化