2023年Q1-Q3食品行业投放分析-2023.11

Q1-Q3食品行业投放分析2022.1-2023.9击壤科技

内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测食品投放概览n整体l

硬广、综艺均增；网剧品牌数增长61%，时长因良品铺子、食族人、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%；l

保健食品投放力度最大，品牌达225个，时长第一，同比增长45%。n硬广l品牌及时长投放均增；保健食品投放力度大。央视投放品牌多，地方卫视投放时长高。n综艺l食品品牌主投电综节目，季播、晚会节目投放力度加大，多品牌转向小体量合作；l食用油、冰雪食品加大投放力度，调味品减少投放，时长下降42%，由第一降至第三；l鲁花投放9档综艺节目，斯维诗、趣多多、绮炫、康师傅、今麦郎时长均有超10倍的增长。n网剧l品牌投放意愿增加，剧目增长40%，各视频平台品牌数均增。l剧内植入的品牌投放增加，但时长同比下降61%；平台自招商标版仍是食品品牌主要呈现形式；l零食糖果是网剧投放主力品类，其中喜之郎持续发力，投放14部网剧，投放时长第一。目录食品行业投放趋势分析n整体投放品牌分析n

硬广分析n

综艺分析n

网剧分析整体-硬广&综艺&网剧各版块品牌数均增••硬广、综艺品牌及时长同比均增；网剧品牌数增长61%，但时长因良品铺子、食族人、健达、斯维诗品牌减投或流失而下降22.4%。食品品类在东方卫视《东方剧场》投放，品牌由妙可蓝多变为鲁花冠名，鲁花仅在1-2月投放。食品行业客户Q1-Q3品牌数同比食品行业客户Q1-Q3投放时长同比2022年Q1-Q3

2023年Q1-Q32022年Q1-Q3

2023年Q1-Q315%17%11,897,10181210,341,829696良品铺子、食族人、健达、斯维诗品牌减投或流失东方卫视-东方剧场15%8.3%61%-28%-22.4%2,599,5152,264,46515714582511183,015

59,87412,754

9,900硬广综艺剧场网剧硬广综艺剧场网剧数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月4细分品类-保健食品品牌达225个，时长第一，同比增长45%食品细分品类投放分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长30025020015010050800000070000006000000500000040000003000000200000010000000保健食品品牌及时长均增244225盼盼、德芙、益达、炫迈大量减投9482妙可蓝多大量减投58585554533427181371110食品企业形象保健食品方零食糖果蔬菜水果调味品肉类食用油粮食糕点饼干中式食品冰食品其它宠物食品婴奶食便食品雪食品幼儿食品类产品品类系列产品数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、晚黄剧场（湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视）、网剧（爱优腾芒四大平台）2022年1-9月VS2023年1-9月5目录食品行业投放趋势分析n

整体投放品牌分析n硬广分析n

综艺分析n

网剧分析硬广-2月略有下降，3月起回升，投放呈增长趋势硬广Q1-Q3食品品牌投放趋势2022年品牌数2023年品牌数2022年时长2023年时长3002502001501005018000001600000140000012000001000000800000600000400000200000027527226826725724422424123923922823021921621721320819501月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月7硬广-品牌流动性较强，五大卫视时长转向央视投放••各频道新增品牌比例高于流失，持续投放的老客户比例低于50%，硬广整体投放流动性较强。五大卫视食品品牌数同比增长38%，时长下降29%，央视及其他卫视品牌、时长均增；五大卫视时长占比减少4%，向央视转移。硬广-品牌投放变化硬广-品牌投放分布硬广-Q1-Q3投放时长占比央视

五大卫视

其他频道整体

央视

五大卫视

其他卫视2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3时长2022年Q1-Q3时长500450400350300250200150100507000000592457600000050000004000000300000020000001000000039647656%56%3042783332312727%11%34%22016721017018412410637%95610新增持续投放流失央视五大卫视其他卫视2022年Q1-Q32023年Q1-Q3数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月8硬广-央视品牌投放多，地方卫视投放时长高•多个央视及二线卫视投放品牌数不多，但投放时长较高，如央14少儿、央5体育、央9纪录频道、天津、山西、河北、河南、陕西卫视等。硬广-各频道食品品牌投放分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长天津卫视：保健食品品牌-变通、香丹清、御芝林大量投放央14少儿频道：盖狮、北纬47°、喜之郎持续大量投放央5体育频道：燕小厨、35010000009000008000007000006000005000004000003000002000001000000锅圈食汇大量投放29630025020015010050山西卫视：保健食品品牌-变通、香河北卫视：保健食品品牌-变通、御芝林大量投放丹清大量投放1701019272

7054

54

54443934

33

3330

30

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2927

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2524

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2220

19

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1817

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16

15

15

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86

6

5

43

10江苏卫视广东卫视湖南卫视安徽卫视甘肃卫视湖北卫视山东卫视辽宁卫视浙江卫视江西卫视东南卫视东方卫视河北卫视河南卫视重庆卫视天津卫视云南卫视宁夏卫视北京卫视黑龙江卫视吉林卫视青海卫视广西卫视山西卫视深圳卫视四川卫视新疆卫视陕西卫视贵州卫视内蒙古卫视海南卫视西藏卫视国防军事综合财经中新文闻国电视剧纪录综艺电影体育科学教育音乐少儿社会与法戏曲际数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月9硬广晚黄-宁夏投放时长第一，辽宁、重庆、山西加大投放硬广-各频道晚间黄金时段食品品牌投放分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长45403530252015105300,000250,000200,000150,000100,00050,0000重庆卫视：新增变通品牌大量投放山西卫视：新增变通品牌大量投放0江苏卫视湖南卫视天津卫视浙江卫视江西卫视东方卫视宁夏卫视安徽卫视河南卫视辽宁卫视东南卫视河北卫视北京卫视山东卫视广东卫视黑龙江卫视深圳卫视湖北卫视云南卫视四川卫视重庆卫视广西卫视吉林卫视山西卫视青海卫视陕西卫视甘肃卫视贵州卫视新疆卫视海南卫视内蒙古卫视西藏卫视国防军事电视剧综艺财经综合中文国际电影纪录体育新闻少儿音乐科学教育社会与法戏曲数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月

晚间黄金时段：19:30-22:0010硬广-保健食品品牌数第一，投放力度最大硬广-各频道食品品牌投放分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长25020015010050800000070000006000000500000040000003000000200000010000000香丹清、变通、燕小厨品牌加大投放力度0食品企业形象保健食品方便食品零食糖果蔬菜水果食用油肉类调味品粮食糕点饼干中式食品食品其它冰雪食品宠物食品奶类产品婴幼儿食品食品类系列产品数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月11硬广-TOP10中70%是保健食品•

TOP20中，一个新增品牌星力健，8个品牌减投，11个品牌加大投放力度，其中锅圈食汇增幅最大。2023年Q1-Q3投放时长TOP20品牌对比2022年Q1-

2023年Q1-

2022年Q1-

2023年Q1-序号品牌厂商细分品类时长差值时长同比Q3频道数Q3频道数Q3时长Q3时长12香丹清变通西安杨健药业有限公司河北御芝林生物科技有限公司小小雄狮（北京）食品有限公司燕小厨（北京）生物科技有限公司汤臣倍健股份有限公司保健食品161894404318489289048841245104332146360690-203817455396%317%108%134%-5%保健食品1338339229130792926828844844534075418727874686516373956400756289784280644153074139432504812483432295202022731931151724701674941495411469471466731201151190451073683盖狮糕点饼干、零食糖果、婴幼儿食品4燕小厨汤臣倍健健力多北纬47°妙可蓝多星力健谷比利郎益欣御芝林鲁花保健食品保健食品保健食品粮食215139121146汤臣倍健股份有限公司22%7黑龙江北纬四十七绿色有机食品有限公司妙可蓝多（天津）食品科技有限公司河南星力健生物科技有限公司3226665-496384248343-245369-475537-11875315845121%-66%新增8奶类产品保健食品1712491011121314151617181920161497474890677810311868156625384-52%-70%-38%10%营养屋（成都）生物医药有限公司保健食品2河北御芝林生物科技有限公司山东鲁花集团有限公司河南锅圈供应链管理有限公司广东喜之郎集团有限公司玛氏公司保健食品方便食品、食用油、调味品食品企业形象7252212锅圈食汇喜之郎德芙1671105467743527%58%冰雪食品、零食糖果糕点饼干、零食糖果糕点饼干449486422203722378372751311212113-75090-77110112841-1321419498-34%-34%1551%-10%22%奥利奥聚发园米多奇绿箭亿滋国际食品有限公司安徽省味香居食品有限公司河南米多奇食品有限公司箭牌糖类有限公司方便食品糕点饼干、零食糖果零食糖果6513225987871131212数据来源：击壤内容营销大数据硬广（央卫视48频道）2022年1-9月VS2023年1-9月目录食品行业投放趋势分析n

整体投放品牌分析n

硬广分析n综艺分析n

网剧分析综艺-Q1、Q2增加，Q3减少综艺-Q1-Q3食品投放节目、品牌趋势2022年节目数2023年节目数2022年品牌数2023年品牌数807060504030201001月2月3月4月5月6月7月8月9月综艺-Q1-Q3食品投放时长趋势鲁花、太太乐、海天大量减投或流失2022年时长2023年时长50000040000030000020000010000001月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月14综艺：电综品牌增加、时长下降；网综品牌减少，时长增加••电、网综节目占比变化不大，依旧以电综节目为主；电综品牌数增长18%，时长下降8%；网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129%综艺-节目占比综艺-品牌投放分布食品综艺-品牌投放变化电综

网综2022年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3时长整体

电综

网综91网综21%网综22%16014012010080太太乐、豪吉、奶酪博士大量减投或流失20000001800000160000014000001200000100000080000060000040000020000008579137116666452新增品牌-随变、甄稀电综79%电综78%602640213540142002022年Q1-Q32023年Q1-Q3电综网综新增持续投放流失数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月15综艺-季播及晚会节目投放力度变大，常年播节目减少••季播、晚会节目及投放均增；食品品牌加大季播、晚会节目投放力度。电综品牌数增长18%，时长下降8%；网综节目投放品牌数减少13%，时长增长129%综艺-播出频率节目分布综艺节目播出频率-节目品牌投放分布整体

常年播

季播

晚会2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长时长52%新增品牌-随变斯维诗、奥利奥、甄稀6%154145120100806040200160000014000001200000100000080000060000040000020000003%105100969340%50-15%373736352725232022年Q1-Q32023年Q1-Q3常年播季播晚会数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月16综艺-多品牌转向小体量合作••除特约外，多个大量极合作身份占比均降，品牌多转向小体量身份合作。冠名品牌数同比减少4个，时长增长16%。品牌合作身份占比综艺-合作身份-食品品牌投放分布内圈：2022年Q1-Q3外圈：2023年Q1-Q32022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长807060504030201002500000200000015000001000000500000075品牌数新增品牌-奥利奥、随变冠名15.0%17.3%冠名35.2%5.6%5024.0%特约合作伙伴指定产品赞助4.8%4210.8%368.2%12.0%3231支持282513.5%20.2%其他232210.3%18178.5%121014.6%冠名特约合作伙伴指定产品赞助支持其他数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月17综艺-湖南卫视品牌数第一，北京卫视时长第一••食品品牌主投五大卫视，湖南卫视投放品牌数第一，但多为小体量投放，整体投放时长较低；北京卫视品牌数减少，时长第一，增长88.5%。新增央6电影频道、深圳卫视、四川卫视、陕西卫视投放。综艺-Q1-Q3各频道/平台品牌分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长35302520151056000005000004000003000002000001000000北京卫视百岁山、北京银行加大投放0湖南卫视东方卫视山东卫视芒果爱奇艺江苏卫视腾讯视频浙江卫视河北卫视河南卫视天津卫视北京卫视东南卫视优酷辽宁卫视内蒙古卫视广西卫视安徽卫视深圳卫视四川卫视陕西卫视黑龙江卫视重庆卫视云南卫视吉林卫视哔哩哔哩江西卫视湖北卫视贵州卫视广东卫视综艺综合电影财经中文国际少儿科学教育数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月18综艺细分品类：食用油、冰雪食品加大投放，调味品投放减少•保健食品品牌投放最多节目；调味品品牌投放减少，时长下降42%，由第一降至第三。综艺-食品行业细分品类Q1-Q3品牌分布504030201002022年Q1-Q3节目数2023年Q1-Q3节目数2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数保健食品食用油方便食品零食糖果食调味品糕冰雪食品粮食肉类宠物食品中式食品奶类产品食品类系蔬菜水果婴幼儿食列产品品

形企

象业点饼干品综艺-食品行业细分品类Q1-Q3品牌投放时长100000080000060000040000020000002022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长保健食品食用油方便食品零食糖果食调味品糕点饼干冰雪食品粮食肉类宠物食品中式食品奶类产品食品类系蔬菜

果水婴幼儿食列产品品

形企

象业品数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月19综艺-食用油：鲁花加大投放力度，福临门小体量多节目投放••鲁花加大投放，新增3档节目投放，时长增长91%；长安花增加1档节目投放，时长增长73%；山润仍仅冠名1档节目，时长增长605%；新增8个食用油品牌投放，其中福临门小体量投放多档节目。综艺-食品行业食用油Q1-Q3品牌分布2022年Q1-Q3节目数2023年Q1-Q3节目数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长98765432107000006000005000004000003000002000001000000新增8个品牌投放23年不再投放鲁花胡姬花家香味贝蒂斯长安花油司令山润谷维多金龙鱼福临门欧丽薇兰外婆乡小榨荆楚粮油全家鲜核农谷壹号御福年安达露西道道全龙大滇雪太太乐金浩桃花源爷爷的农场数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月20综艺食用油-鲁花：山东卫视合作多，与季播节目深度合作2023年Q1-Q3食用油品牌鲁花投放一览品牌厂商频道节目播放频率

节目首播时间

合作项目

时长(秒)频次有滋有味行进中国黄河篇行进中国季播季播季播2023-08-162023-07-092023-01-01冠名赞助赞助632719486461732山东卫视日出东方迎春来-2023山东卫视春节联欢晚会晚会2023-01-19合作伙伴32863山东鲁花集团有限公司鲁花CCTV-1综合频道CCTV-1综合频道北京卫视山水间的家第二季中国诗词大会第八季养生堂季播季播2023-08-052023-01-252022-06-202022-12-11冠名合作伙伴冠名4258179965876常年播季播5483292440739761538CCTV-3综艺频道欢乐中国年-我要上春晚冠名数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月21综艺-冰雪食品：伊利多个品牌投放、新增随变、雀巢、首农•伊利多个冰雪食品品牌投放，投放力度加大；蒙牛-随变、雀巢、首农在综艺发力；光明、北冰洋不再投放。综艺-食品行业冰雪食品Q1-Q3品牌分布2022年Q1-Q3节目数2023年Q1-Q3节目数2022年Q1-Q3时长（秒）2023年Q1-Q3时长（秒）3210180000160000140000120000100000800006000040000200000冠名《中国说唱巅峰对决2023》2211

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111111须尽欢甄稀巧乐兹绮炫八喜随变雀巢雀巢首农光明优倍北冰洋伊利乳业艾莱发喜食品

蒙牛乳业北京首农食品光明乳业北冰洋食品数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月22综艺-调味品：多以冠名、合作伙伴身份投放电综季播节目••调味品品牌多以冠名、合作伙伴身份投放季播节目。东古仅与央3合作，投放一档常年播节目，一档季播综艺，2个晚会；海天冠名3个季播节目；恒顺仅冠名江苏卫视节目。2023年Q1-Q3调味品品牌投放一览品牌厂商节目频道播放频率

节目首播时间

合作项目

时长（秒）

频次开门大吉一馔千年第一季兔逢新春喜事来-2023新春喜剧之夜月到中秋越想你锵锵行天下第三季谁是鼎厨CCTV-3综艺频道CCTV-3综艺频道CCTV-3综艺频道CCTV-3综艺频道优酷常年播季播2015-01-052022-10-282023-01-222023-09-282023-03-092022-11-042022-08-272014-08-022023-03-162023-07-232023-08-112015-01-052023-02-192023-04-042023-06-182023-05-272022-12-222022-06-202023-08-052023-08-042023-08-042022-10-272023-09-042023-03-15冠名--165161125562787253东古海天鹤山东古调味食品有限公司晚会--4晚会--536季播冠名冠名冠名冠名冠名冠名--93418187415500990869195461481332918103250851851746316389268126080佛山市海天（高明）调味食品有限公司浙江卫视季播山水间的家第一季非诚勿扰CCTV-1综合频道江苏卫视季播常年播季播18548533372142822631112072恒顺好记紫林江苏恒顺醋业股份有限公司好记食品酿造股份有限公司山西紫林醋业股份有限公司食遇人间江苏卫视主厨的荣耀第二季一馔千年第二季开门大吉江苏卫视季播CCTV-3综艺频道CCTV-3综艺频道辽宁卫视季播常年播季播--东北插班生-老铁我们来了何以智胜合作伙伴合作伙伴--葱伴侣欣和控股有限公司东南卫视季播大桥家乐味好美（武汉）食品有限公司联合利华有限公司梨园春河南卫视常年播季播五十公里桃花坞第三季百分百开麦腾讯视频指定产品合作伙伴冠名冠名--90大龙燚成都大龙燚餐饮管理有限公司东南卫视季播77养生堂北京卫视常年播季播17鲁花山东鲁花集团有限公司山水间的家第二季中国有滋味CCTV-1综合频道湖南卫视36王致和首农北京二商王致和食品有限公司北京首农食品集团有限公司济南圣泉集团股份有限公司龙牌食品股份有限公司季播3012中国有滋味湖南卫视季播合作伙伴赞助赞助特约296唐和唐龙在希望的田野上去“湘”当有味的地方中国有好菜山东卫视季播286湖南卫视季播255太太乐雀巢产品有限公司河南卫视季播20423数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月综艺-食品品牌TOP20投放变化•新增3个食品品牌投放，4个品牌投放略降，13个品牌均加大投放力度，其中斯维诗、趣多多、绮炫、康师傅、今麦郎增幅均大于1000%。2022年Q1-Q3

2023年Q1-Q3

2022年Q1-Q3

2023年Q1-Q3序号品牌厂商细分品类时长差值

时长同比节目数节目数时长时长6253511653941625971424131176661082821025189616587752858548452079940769546606860731461484145939081344793370912鲁花东古山东鲁花集团有限公司鹤山东古调味食品有限公司内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司内蒙古伊利实业集团股份有限公司佛山市海天（高明）调味食品有限公司江苏恒顺醋业股份有限公司斯卫仕维他命公司方便食品、粮油调味调味品5294123271321522111417328773178190296578-1279616259747048-6225722734100821629347844220002-1603068067-472876447055243461484145935178337533173190%-7%3随变冰雪食品新增4须尽欢海天冰雪食品1841149115219536517992385548169749%5粮食、调味品调味品-35%27%6恒顺7斯维诗甄稀保健食品5941%189%843%30%8内蒙古伊利实业集团股份有限公司亿滋国际食品有限公司冰雪食品3323193109奥利奥妙可蓝多巧乐兹御芝林东阳光趣多多绮炫糕点饼干1011121314151617181920妙可蓝多（天津）食品科技有限公司内蒙古伊利实业集团股份有限公司河北御芝林生物科技有限公司深圳市东阳光实业发展有限公司亿滋国际食品有限公司奶类产品65852100550118741242411598冰雪食品-16%573%-38%4034%1007%新增保健食品保健食品糕点饼干内蒙古伊利实业集团股份有限公司好记食品酿造股份有限公司上海冠生园食品有限公司冰雪食品5488好记调味品大白兔德芙零食糖果、中式食品糕点饼干、零食糖果方便食品新增玛氏公司3123904726901%4650%1604%康师傅今麦郎顶新国际集团今麦郎食品有限公司方便食品197824数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2022年1-9月VS

2023年1-9月目录食品行业投放趋势分析n

整体投放品牌分析n

硬广分析n

综艺分析n网剧分析网剧-剧目增长40%，各平台品牌均增，时长均降网剧-食品行业Q1-Q3剧目数网剧-食品行业Q1-Q3平台品牌分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长9860504030201004500400035003000250020005640%7044优酷整体时长相对稳定2825252418150013100050002022年Q1-Q3剧目数2023年Q1-Q3剧目数爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV数据来源：击壤内容营销大数据

网剧（爱优腾芒四大平台）

2022年1-9月VS2023年1-9月26网剧-剧内植入时长下降61%，标版时长增长66%••投放剧内植入的品牌数最多，但时长整体下降61%，置景、互动道具分别下降53%、55%；平台自招商、双投品牌均增。标版权益时长增长66%，仍是食品品牌主要呈现形式；创可贴时长下降20%。网剧-食品行业Q1-Q3软广类型投放同比网剧-食品行业Q1-Q3品牌投放形式同比2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长2022年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3时长4035302520151053500食族人流失，良品铺子大量减投4540353025201510570003000250020001500100050039600050004000300020001000032261911600置景道具

互动道具

片尾鸣谢

口播剧内植入标版创可贴

预告/回顾

创意中插

明星播报

片尾彩蛋平台自招商0剧内植入平台自招商双投数据来源：击壤内容营销大数据

网剧（爱优腾芒四大平台）

2022年1-9月VS2023年1-9月27网剧细分品类-零食糖果是网剧投放主力，其次是保健食品••零食糖果是网剧投放主力，投放品牌数、时长均第一，其次是保健食品；冰雪食品、粮食（面粉&大米）多个品牌开始投放网剧；奶类产品妙可蓝多退出网剧市场。网剧-食品行业细分品类Q1-Q3分布2022年Q1-Q3品牌数2023年Q1-Q3品牌数2022年Q1-Q3时长2023年Q1-Q3时长良品铺子大量减投健达不再投放252015105600050004000300020001000023201818食族人不再投放1413111065432122111110零食糖果食品企业形象保健食品方冰糕点饼干调味品宠物食品粮食食用油中奶类产品便食品雪食品式食品数据来源：击壤内容营销大数据

网剧（爱优腾芒四大平台）

2022年1-9月VS2023年1-9月28网剧-TOP20品牌：零食糖果占比50%•喜之郎持续发力，投放14个网剧，时长增长115%；新增8个小体量品牌投放。2022年Q1-

2023年Q1-

2022年Q1-

2023年Q1-时长差值时长同比序号品牌厂商细分品类合作方式Q3节目数Q3节目数Q3时长Q3时长106355049937836333732428626926026024323723222622021421320520312喜之郎思念广东喜之郎集团有限公司郑州思念食品有限公司箭牌糖类有限公司零食糖