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文档简介

屈臣氏策划书屈臣氏策划书概述：屈臣氏作为一家知名的香港品牌，一直致力于为消费者提供高品质的健康、美容、生活用品等产品。本次策划书旨在通过品牌形象升级和新品上市的宣传推广来增加品牌影响力和市场份额，提高品牌知名度和忠诚度。目标：1、提升品牌形象和知名度。2、增加市场份额，扩大销售范围。3、增加品牌忠诚度。策略：1、品牌形象升级。屈臣氏将推出全新的品牌形象，通过重新设计品牌商标、包装和店面形象等方式，打造新的视觉识别体系，使品牌形象更加现代化、年轻化、时尚化，符合消费者的审美需求。此外，还将推出专业的宣传广告，包括电视广告、户外广告、杂志广告等，建立起品牌的专业形象和高品质形象，增强品牌的知名度和美誉度。2、新品上市宣传推广。屈臣氏将推出多款新品，包括化妆品、保健品、生活用品等，通过多种渠道进行宣传和推广，包括广告、促销、口碑营销等。屈臣氏将会将推出的新品与品牌形象升级同时进行宣传，既能够吸引消费者购买新品，同时也能够增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。3、提供增值服务和建立客户关系。为了增加品牌的忠诚度，屈臣氏将提供增值服务，包括赠品、会员制度、积分兑换等，以吸引消费者购买。同时，屈臣氏还会推出营销活动，吸引消费者参与，建立更加密切的客户关系，加强品牌与消费者之间的联系。除此之外，屈臣氏还将加强与消费者的沟通，收集消费者反馈，满足消费者的需求，提高消费者忠诚度。实施计划：1、品牌形象升级。时间：2022年1月-3月。实施计划：1）研究消费者市场，制定新的品牌形象构架。2）确定新的品牌商标、包装、店面形象设计等。3）进行科学的市场调查，防止风险和浪费。4）制作专业的广告宣传片，以及图片和海报等宣传材料。5）提高品牌美誉度，提供优质的售后服务。2、新品上市宣传推广。时间：2022年4月-6月。实施计划：1）确定产品推广策略。2）通过各种广告、促销活动、口碑营销等方式宣传推广，吸引更多的消费者参与。3）适时调整销售方式和营销策略，提高销售额和盈利能力。4）开发新的市场渠道，扩大销售范围。3、提供增值服务和建立客户关系。时间：全年持续。实施计划：1）优化服务，提高客户体验感。2）发放赠品、优惠券等促销活动，增加客户亲和度。3）建立屈臣氏会员制度，提供增值服务。4）开展各种体验活动和社交活动。结论：本次屈臣氏策划书主要旨在通过品牌形象升级和新品上市的宣传推广来增加品牌影响力和市场份额，提高品牌知名度和忠诚度。通过采取多种方式，包括广告宣传、促销活

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