深圳市动漫产业经济发展研究分析

目录15025摘要及关键词 127451引言 2289601动漫研究的理论 21.11.21.32深圳市动漫产业的2.1中国动漫产业的发展前景与趋势产业前景分析149432.1.1产业机遇与挑战 3113072.1.2未来政策着力点 42.1.3产业融合发展前景169922.1.4中国动漫产业发展趋势分析 52.2深圳市动漫产业发展前景分析100 148822.2.1深圳市动漫产业的发展方向 542142.2.2深圳动漫产业预测分析 697272.2.3深圳市动漫游戏业发展规划 6292583深圳市动漫产业分析（SWOT分析） 790583.1深圳市动漫产业发展的优势(S)及劣势（W） 225583.1.1优势 710423.1.2劣势 7315353.2深圳市动漫产业发展的外部机会（O）及威胁（T） 226853.2.1外部机会 73.2.2威胁 74深圳与4.1两地动漫的差距 4.2两地动漫产业运作态势比较 5深圳动漫产业发展过程中所存在的问题5.1从事动漫行业的人才缺乏5.2动漫5.3动漫衍生品的开发力度不5.4因6针对所在问题提出相对应的解决对策 6.1推进人才培养与吸收的发展 6.2增加动漫产品的原创数量6.3大力开发动漫衍生品的市场价值6.4加强动漫项目的完善 7结论 参考文献 12致谢 13引言在改革开放后，电视发展不断进入了人们的视野，其发展迅猛，而以广大青少儿为对象的动漫也受到欢迎。国产动漫的数量稀少，同时质量也不如日本受欢迎。中国是在2001年加入WTO，随着中国加入WTO动漫市场也随之开放，中国动漫市场对他国动漫的进入的限制可忽略不计。因多种多样的外国动画片不断涌入中国市场，一是满足了市场需求，二是也让人们日益担心青少年被国外动画片所影响。2007年来,数码技术的不断创新，及信息传播方式的多样化,动漫技术的应用范围非常广阔，犹如在二维艺术动漫画、网络动画等方面，除了在这些形式之外，还有游戏应用、电视表扬、科技成果的演示、医疗造像、军事、休闲等，动漫产业在文化产业中排名第一。在本文中分析其发展过程中的问题，有利于促进深圳市动漫产业经济的发展，更有利于促进中国动漫产业的蓬勃发展。本论主要对深圳市动漫产业经济发展进行合理的分析，由此引出深圳市动漫产业经济发展的现状以及存在的不足，并提出对深圳市动漫产业经济发展所需要改进的解决对策和建议，最后得出结论。1动漫研究的理论1.1动漫产业概述 动漫是由动画和漫画组成的词语。动漫概念最早在20世纪90年代金成先生的《漫友》出现的，而在这之前是没有动漫一词的。动漫产业随着时代不断发展，《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》中提出动漫产业概念，指以“创意”为核心的动漫，表现形式有漫画书、期刊，相关的服装、游戏等。其概述在产业界、学术界中也存在争义，但这也是国内最为权威的界定。1.2产业发展理论一开始有连环画和漫画、美术片等的流传，深受欢迎。但在19世纪的七、八十年的信息时代，以电视媒体为代表，它们逐渐退出人们的视野，欧美地区动漫乘虚而入，中国动漫得不到发展，导致中国动漫与他国差距越来越大。中国加入WTO后，动漫产业得到发展，传媒业和网络的普及和改善，报刊行业也实现了市场化的运作，影视业基本成熟完善，之后盛极一时，影响至今。1.3战略管理理论从开始的水墨动画片，如《小蝌蚪找妈妈》,接着到电视剧系列的动画,再然后是2005年一炮而红的《喜羊羊与灰太狼》至2008年的《巴拉拉小魔仙》,动漫得到不断发展的过程，创下辉煌的历史。但在国际化的条件下,日本、韩国等他国动漫占领了我国70%的动漫市场,让我国动漫产业处于劣势。国内动漫产有面临着人才和原创不足等问题，致使国内动漫产业发展远远落后于其他强国，如日本、美国等。面对这些问题，中国政府也着重对动漫产业经济发展的研究，也加大了对其的帮助和扶持，如下：20092009年7月2009年7月《文化产业振兴规划》的发布,强调加快文化产业的发展。2018年1月《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》的发布，指出纳税人在生产并销售的动漫,收取17%的增值税,原件出口免征税，于2018年的第一天开始执行。2012年6月2012年6月《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》的发布，鼓励发展原创，把文化产业发展的核心改为动漫产业。2深圳市动漫产业的前景分析2.1中国动漫产业的发展前景与趋势产业前景分析2.1.1产业机遇与挑战（1）机遇。第一经济全球化的条件下，动漫产业市场庞大，有易被接受、传播快，范围广、内容多彩多样的特点。从2005年开始，为了加强动漫产业的竞争力，逐渐降低了成本。第二：需求数量巨大，我国人口数量硕大，仅青少年对动漫的喜爱人数就达到3.7亿人。如《功夫熊猫》狂收6.32亿美元，以及《功夫熊猫2》再度砍下6.65亿美元就是证明市场对动漫产品需求潜力巨大，还有国产动漫电影《西游记之大圣归来》达9.56亿元人民币。《西游记之大圣归来》图如下：图1《西游记之大圣归来》图（2）动漫行业的挑战。一是原创能力低下：我国的动漫产业起步晚，以引进动漫进行加工经营为主。二是市场发展不完善，衍生品的开发力度不足。三是人才缺乏，不合理：动漫人才培养与社会产业需求终端成反比，存在错位。2.1.2未来政策着力点《“十三五”时期国家动漫产业发展规划》确定了动漫产业发展的方向、目标、主要措施。根据《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》、《动漫企业认定管理办法(试行)》等文件，并结合深圳市动漫产业实际情况,构建扶持动漫产业发展的方针。2.1.3产业融合发展前景分析动漫产业渗透其他产业度高，相信在动漫产业的不断发展下，动漫产业融合的发展前景会不断的加深。动漫主要是以娱乐、交流为主的动漫论坛。论坛以用户、会员为主的模式建立论坛。动漫领域的简称是漫域，称会员为鳗鱼。动漫同时还是一个学习的平台，学习动漫知识，人们通过对动漫知识的不断学习，学现代艺术的理念和能力，培养艺术美感、创作鉴赏等能力。主要涉及的领域有电视台，广告，游戏，影视、网络、娱乐报刊、新闻出版等单位。动漫在电子竞技也有融合。电竞与漫画一样，同属于二次元的范围内。如中国电竞动漫的开山之作《全职高手》2.1.4中国动漫产业发展趋势分析中国动漫总产值在2013年时达到882亿元；到2014年增长了13.4%，突破了一千亿元；2017年增长了17.3%，约为1536亿元；2018年增长了13.7%，达到1747亿元。在互联网时代，科技的不断发展，动漫发展将进入突破性的增长阶段。如图2所示：数据来源：据前瞻产业研究院2.2深圳市动漫产业发展前景分析2.2.1深圳市动漫产业的发展方向在深圳的2013-2014年之间有两好发展:一个是在2012、13年之间，"六一"档播出《潜艇总动员》,深受欢迎，稳居动画片票房第一。图3电影《潜艇总动员》图另一个是2014年播出《熊出没之夺宝熊兵》,票房高达2.5亿元，创下最高票房纪录。图4电影《熊出没之夺宝熊兵》图这两好发展都标志着深圳动漫的原创作品得到市场的欢迎,是一个非常好的开始。深圳凭借地理的优势,加强原创的创造，引领动漫产业向好的趋势发展下去，并向其他领域进军，如游戏文化产业,将会是游戏产业的领头城市。2.2.2深圳动漫产业预测分析从图5中可知2014年文化创意产业产值有1560亿元，从2014年到2018年经历四年的发展，产值有2621.77亿元，预计2020年会突破3000亿元。动漫产业这几年都保持着高速发展的趋势，深圳市的综合实力不断得到强化，文化创意产业飞也快的发展起来。2.2.3深圳市动漫游戏发展规划（1）实践优先发展策略。肯定动漫游戏产业的文化价值，优先发展动漫游戏产业。（2）提高核心竞争力。加强扶持政策，全面提高动漫游戏产业的原创能质量，加强动漫游戏产业的影响力。（3）完善动漫游戏产业链。通过建立产业的平台和组织，形成动漫游戏产业的加强完善动漫游戏产业的流程管理，如经营商何发行商以及和有关的服务商加强联系和沟通，完善动漫游戏产业链。3深圳市动漫产业分析（SWOT分析）3.1深圳市动漫产业发展的优势(S)及劣势（W）3.1.1优势。地理优势明显。其他发达国家在巨大利益的吸引下，在这个安置动漫加工制造点，深圳又因地理优势，成为重要的动画加工基地。政府扶持。如《深圳市文化产业发展“十一五”规划（2006-2010）》和《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》中指出，文化产业的重点发展领域是动漫、游戏软件等。3.1.2劣势（1）原创能力低,缺乏动漫国际品牌。起步晚，产业模式和产业链不完善，经济效益最多的衍生品方面缺乏发展。（3）培养结构不合理，投身动漫产业的工人类型有:一艺术人,二商人。艺术人的看着重艺术，大都不会经营，而商人注重发展，注重经济效益，缺乏了创意。而动漫产业需要的是创意人才及经营管理人才，需求数量非常巨大，创意人才和经营管理人才少，满足不了市场的需求。3.2深圳市动漫产业发展的外部机会（O）及威胁（T）3.2.1外部机会（1）市场机会。一动漫产业发展的潜在规模庞大，因青少年、少儿易受动漫产品影响,养成消费动漫的喜好。二消费文化的形成，消费文化的普及，对人们的生活习惯都有着影响。(2)数字信息的发展,为动漫产业的发展奠定了基础。3.2.2威胁(1)外国产品的进入中国速度快。发达国家的动漫产品发展较为成熟,消费者非常的喜爱和欢迎，其占有率在我国市场上非常高。如美国、日本、韩国等发达国家。(2)替代品作为精神文化消费。如因精神文化消费品的数量以及种类的增加。又因消费者的消经济能力有限。4深圳与日本动漫发展的比较分析4.1两地动漫的差距（1）从体量上看：在2017年深圳的动漫产业值达到1169亿元，日本动漫产业值突破2万亿日元（约当时的人民币1264亿），其是日本第三大产业。日本远超于深圳。（2）从中日二次元文化受众上看。2018年，中国二次元文化受众人数有3.5亿人，而日本在2018年总人口为1.272亿人，由此可知日本不及中国二次元文化受众人数的一半。相比日本，中国对动漫产业的需求量远远超于日本。深圳动漫与日本相比，其动漫产业发展速度较快，但因起步晚，还不能与日本相比。4.2两地动漫产业运作态势比较从表1和表2看，可知日本和深圳市的动漫制作流程区别不大。日本动漫的制作流程最主要有精细化分工，制作环节间分离的同时又环环相接的特点。深圳动漫片中充满着活泼的气息，予人发现美的启迪；动漫大都取材于历史故事，有一些由编剧创作，一些由游戏和小说等改编。这也是我国动漫特有的特点。但如果从题材上看，深圳市动漫基本是以儿童动漫为主，如熊出没、潜艇总动员等；而日本题材都定型于主角的一声，从小到大到老，如名侦探柯南、龙珠等。如果从特效上看深圳动漫相对于日本来说较为单调。如果经营方面上看深圳市动漫是以商业化为主，而日本是以客户体验为主，这也是日本动漫发展一直深受人们喜爱的原因。表1日本动画片的制作流程动漫运作阶段步骤制前策略筹划、经费预算前期分镜图、脚本、人物造型设计、背景和色彩制定中期建图、上色、特效制作后期剪辑音乐营销及管理试映、传播、销售管理表2深圳市动画片制过程动漫运作阶段步骤制前策略筹划、经费预算前期收集资料，编辑剧本、绘制分镜脚本中期建图、材质和贴图的设立、分镜动画后期分层渲染及合成动漫、灯光设计、音和乐的搭配、剪辑输出营销及管理试映和宣传、销售管理5深圳动漫产业发展过程中所存在的问题5.1从事动漫行业的人才缺乏中国动漫市场需求庞大，但该动漫产业人才数量远不能满足市场的需求。管理不合规，那么培养出的大都会是创造性差的加工人员，该动漫产业需要的是这创意强和善于经营管理相结合的人才。动漫教育的崛起比较晚，教师资源、设备、教育模式也不够完善。5.2动漫产业缺少原创能力2006年，深圳动漫原创作品年产量为8000分钟，有8部作品在中国电视台播放，还获得全国性大奖；2017年，园区原创动画有15部，游戏项目有15个上线。深圳动漫以“原创为本”作动漫发展的方向，推动原创的发展。动漫基地建立后，原创数量有所提高，但原创能力还不够高。5.3动漫衍生品的开发力度不够强动漫衍生品是动漫利用有关的内容衍生出关于动漫一系列的东西，如动漫中的原创人物形象，经专业的设计制作出的产品或服务。图6动漫模型和玩偶展示图中国广电总局规定无论是哪一个地方的电视台，只要一经播出动画片，其时间需高于10分钟，其中中国动画占有需达60%，否则不能播出。动画年生产量在1-3万分钟之间，需求量相当于26-26.3万之间，动漫产业得到不断发展，同时带动衍生品的产生，表明了动漫发展的前景是光明。有专家预测动漫衍生品在2020年产值会达到1000亿元以上。动漫产业中非常重要的一部分是动漫衍生品，将动漫市场巨大的潜力开发，并加强动漫衍生品的生产，将迅猛的推动着动漫产业的快速发展。5.4因动漫需求的差异化，动漫项目未充分完善。动漫项目产品不能局限于人物手办,应渗透于服装、生活用品等多方面,这才是动漫产业发展迅猛的一个原因。因动漫需求多元化衍生动漫项目种类杂多，在国家扶持大学生创业的条件下,动漫品牌将成为动漫衍生行业的新方向。6针对问题所在提出相对应的解决对策6.1推进人才培养与吸收的发展培养人才：完善动漫教育的设备、课程、教师资源等，其教育核心，已经不是重视技术轻视创意，变成培养有优秀创意的动漫人才。引进人才和留住人才：引进人才并相互学习，提高动漫创作和加工水平，同时提高经济发展，为引进的人才提供优越的待遇，留住人才。6.2增加动漫产品的原创数量坚定按照国家指导思想和部署，以原创为本，促进动漫原创精品的生产。增加原创数量，国产动漫美好的明天也是指日可待的。6.3大力开发动漫衍生品的市场价值因为动漫越来越受人们的追捧，动漫产业表现出了巨大的商机。以各种各样的动漫为主题的游戏软件、服装设计、玩乐工具、美食、游乐场等的形式出现，促进动漫的发展。该产业中最为重要的一部分是动漫衍生产品，其发展空间极大，蕴含着巨大的潜力，大力开发动漫衍生品的市场价值，完善动漫衍生品的种类和发展方式以及营运模式，促进动漫衍生产品的大力开发。6.4加强动漫项目的完善市场需求多元化导致动漫项目种类多种多样，在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下,加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。(1)完善深圳动漫交易会，提升其的专业化、品牌化、国际化，以深圳为基准，推动其成为国家动漫交易模范基地。(2)加强管理动漫交易网，构建高层次国际化交易平台，构建中国原创动画产品互联网外销“走出去”的方法。(3)加强深圳特色公共服务体系，以市场为发展方向和服务为核心的发展模式。7结论在全球的游戏和电竞中，深圳占据重要的地位。中国动漫，甚至是深圳动漫，都是由开始的对外来动漫进行加工，至发展到全国动漫网游创意基地，历经模仿，后到原创的过程，华丽改革。但深圳动漫产业经济发展中还存在着原创能力不够强、人才不足、开发力度不够、项目没有的到充分完善这4个方面的不足，提出了以深圳市动漫产业的发展策略：（1）开展动漫培训课程，提升动漫产业整体的动漫设计水平。（2）加强与他国的的联系，互相学习，共促发展。（3）加强文化宣传，同时也需突破传统文化，提升动漫产业的原创能力。（4）加强动漫企业的开发力度,同时完善动漫企业的运作模式。（5）满足动漫需求差异化，创新动漫项目。（6）加快网络平台建设，构建较为完善的“一个中心、八大平台”专业公共服务体系。（7）加强动漫产业的管理体制。需解决好当前的不足，更好的促进深圳市动漫产业及于其他相关行业的经济发展。并根据未来社会趋势的发展，深圳市动漫产业须不断完善。在研究的过程中由于本人的水平有限,因此在看问题与思考问题时难免存在着局限性,所以希望能有更多的专家学者关注这一方面的研究,以获得更大的突破和进展。参考文献：[1]李晴.从电影《哪吒》看国产动漫发展策略[J].中国报业,2019(20):62-63.[2]王缘缘.全球化背景下日本动漫文化的传播和影响[J].新闻研究导刊，2019,10（09）：224+226.[3]凌冰晨.中日两国动漫及动漫衍生品产业比较研究[D].上海外国语