奥美广东电信广告沟通策略提案课件

奥美广东电信广告沟通策略提案课件目录contents项目背景目标与定位广告策略沟通策略提案展示项目实施与监控CHAPTER项目背景01包括行业规模、主要业务、发展趋势等。电信行业概述竞争格局行业法规与政策分析电信行业的竞争状况，包括主要竞争者、市场份额、竞争策略等。介绍电信行业相关的法规和政策，如电信法、电信条例等。030201电信行业背景介绍广东电信的企业背景、发展历程、业务范围等。企业概况分析广东电信在电信行业中的市场地位，包括市场份额、用户规模、业务收入等。市场地位总结广东电信的优势和面临的挑战，如技术优势、市场竞争压力等。优势与挑战广东电信现状分析广告沟通策略提案的必要性通过广告沟通策略，提升广东电信的品牌形象和知名度。通过广告宣传，促进广东电信业务的推广和发展。针对竞争对手的广告策略，提出有针对性的广告沟通策略，以应对市场竞争。根据客户需求和市场趋势，制定符合客户需求的广告沟通策略。提升品牌形象促进业务发展应对市场竞争满足客户需求CHAPTER目标与定位02目标客户群体01根据广东电信的市场定位和产品特点，目标客户群体主要包括年轻人、学生、职场人士以及家庭用户等。目标客户群体的特点02这些用户群体对通信需求较高，追求性价比，注重服务体验，并偏好使用新技术产品。目标客户群体的需求03这些用户群体对通信的需求主要体现在语音通话、数据流量、短信等方面，同时对服务质量、网络覆盖、套餐价格等方面也有较高的要求。目标客户群体分析

产品定位分析产品定位广东电信作为国内领先的通信服务提供商，其产品定位为提供高品质的通信服务，包括语音通话、数据流量、短信等。产品特点广东电信的产品具有覆盖范围广、网络稳定、价格合理、服务优质等特点。产品差异化广东电信的产品差异化主要体现在服务质量、网络覆盖、套餐价格等方面，同时还有丰富的增值服务可供用户选择。广东电信作为国内领先的通信服务提供商，其品牌形象注重专业、可靠、高效和服务优质。品牌形象广东电信的广告主题主要围绕“连接无限，沟通真情”展开，突出其提供的通信服务能够实现用户之间的紧密联系和沟通。广告主题广东电信的广告创意主要包括情感营销和体验式营销，通过真实的故事和用户的亲身经历来传递品牌形象和广告信息。广告创意广告沟通策略的核心信息CHAPTER广告策略03创意主题确定广告的创意主题，如“快速、稳定、安全”等，以突出产品特点。目标人群明确广告目标人群，了解他们的需求和喜好，为创意设计提供方向。创意形式采用多种创意形式，如动画、视频、图片等，以吸引目标人群的注意力。创意设计选择适合目标人群的媒介类型，如电视、网络、户外广告等。媒介类型根据目标人群的活跃时间，选择合适的投放时间，提高广告效果。投放时间选择人流量较大的位置进行投放，如地铁站、商场等，以增加曝光率。投放位置媒介选择与投放策略数据收集与分析通过数据收集工具收集广告数据，并进行深入分析，了解广告效果。调整与优化根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果。评估指标设定广告效果评估指标，如点击率、转化率、曝光量等。广告效果评估方案CHAPTER沟通策略0403互动与参与通过举办线上活动、发起话题讨论等方式，增加用户互动和参与度，提高品牌曝光度。01目标受众定位明确目标受众群体，了解其需求和兴趣，制定有针对性的营销策略。02内容创意创作有趣、有吸引力的内容，包括图文、视频等多种形式，提高用户参与度和分享意愿。社交媒体营销策略活动主题确定活动主题和目标，与品牌形象和目标受众相符合。活动形式选择适合目标受众的活动形式，如线下讲座、研讨会、展览等。活动宣传通过社交媒体、广告等多种渠道进行活动宣传，提高活动知名度和参与度。线上线下活动策划与执行与媒体建立良好的合作关系，及时发布品牌动态和新闻稿件，提高品牌曝光度。媒体关系维护制定危机公关预案，包括危机预警、应对措施和善后处理等，确保品牌形象不受损害。危机公关预案媒体关系与危机公关预案CHAPTER提案展示05介绍奥美广东电信广告沟通策略提案的背景，包括目标客户、市场环境、竞争态势等。提案背景明确提案的主要目标，如提升品牌知名度、促进销售增长、增强客户忠诚度等。提案目标详细介绍提案的具体内容，包括广告策略、传播渠道、创意设计、执行计划等。提案内容说明提案的流程安排，包括准备阶段、提案阶段、执行阶段等，以及各个阶段的时间节点和负责人。流程安排提案内容及流程安排亮点二多元化的传播渠道组合。利用多种传播渠道，如电视、广播、网络、户外等，扩大广告覆盖面，提高品牌知名度。亮点一精准的目标客户定位。通过对目标客户的深入了解和分析，制定更加精准的广告策略，提高广告效果。亮点三创新的创意设计。采用新颖、独特的创意设计，吸引目标客户的注意力，增强广告的记忆度和传播效果。优势二良好的客户关系管理。奥美广东电信注重与客户建立良好的关系，能够深入了解客户需求，提供个性化的广告解决方案。优势一专业的团队支持。奥美广东电信拥有专业的广告团队，具备丰富的经验和技能，能够为客户提供高质量的广告服务。提案亮点与优势分析更加精准的目标客户定位。奥美广东电信通过对目标客户的深入了解和分析，制定更加精准的广告策略，而竞争对手可能缺乏对目标客户的深入了解和分析。与竞争对手的差异一更加多元化的传播渠道组合。奥美广东电信利用多种传播渠道进行广告传播，而竞争对手可能只采用单一的传播渠道。与竞争对手的差异二更加创新的创意设计。奥美广东电信注重创意设计，采用新颖、独特的创意设计吸引目标客户的注意力，而竞争对手可能缺乏创新的创意设计。与竞争对手的差异三与竞争对手的差异化比较CHAPTER项目实施与监控06前期准备资源准备实施阶段后期收尾项目实施计划与时间表01020304明确项目目标、范围和要求，制定详细的项目计划和时间表。确保项目所需的人力、物力、财力等资源得到充分准备。按照项目计划和时间表，逐步推进项目实施，确保项目进度和质量。对项目进行总结和评估，整理项目资料，完成项目收尾工作。针对可能出现的各种技术难题，制定相应的技术解决方案和应对措施。技术风险针对可能出现的资源短缺或不足，提前做好资源储备和调配计划。资源风险加强项目团队内部和与客户之间的沟通，确保信息畅通，及时解决问题。沟通风险遵守相关法律法规和行业规定，确保项目合法合规。法律风险项目风险与应对措施数据