创业基础(ch1绪论)

要赚多少钱才够用？您想过吗？12/31/20231我们需要什么呢？车子孝顺父母休闲旅游退休养老房子孩子家庭开支12/31/20232房子在泰安市买一栋象样点的房子，包括装修约70万12/31/20233车子买辆还算安全的车约15万约十年换一次车加上保养、各项税金、罚金等1500×12月×30年＋15万×3＝100万12/31/20234孩子不包括留学（哈佛一年约100万元）培养一个孩子到大学毕业约需要50万12/31/20235孝顺父母夫妻双方两个家庭一个月给父母500元大约是500*2家*12月*30年=36万元12/31/20236家庭开支3000×12個月×30年＝108万元一家三口每月开销三千12/31/20237休闲生活看电影旅行郊遊30万一年花一万，30年下来12/31/20238退休养老退休后再活15年每个月和老伴用三千元过日子。3000×12个月×15年＝54万元12/31/20239不计生病、失业等意外开销父母36万房子70万车子100万孩子50万家用108万休闲30万晚年54万总共448万元12/31/202310448万÷30年÷12个月=1万2444元每月只要都能有12444元的收入，12/31/2023113千×2人×12月×30年＝夫妻一起工作赚钱总共216万元还差232万元12/31/202312怎么办呢？你的梦想经济保障要如何实现呢？人无远虑，必有近忧232万÷30年÷12个月=6000多元（每月还差这么多）12/31/202313大学生创业调查问题：你有创业想法吗？大学期间有过创业实践吗？调查结果：有自主创业意愿的达到65.88%，其中一定要自己创业的占14.3%，真正进行过创业实践的大学生创业者仅有1.94%。

意愿12/31/202314大学生创业调查问题：你期望创业三年后，企业的年利润能达到多少？调查结果：

52%的受访者期望创业三年后，企业的年利润能达到100万以上，其中14%的人期望达到500万以上，而希望企业“三年内能够存活”的大学生创业者仅占25%。期望

12/31/202315大学生创业调查问题：你认为大学生创业最大的障碍是什么？调查结果：有99%的人认为资金不足，85%的人认为没有经验，60%的人认为社会关系比较重要，47%的人认为没有好的项目，只有10%的人认为没有管理、营销等方面专业知识，5%的认为没有好的团队。

困扰

12/31/202316大学生创业调查问题：创业失败后你打算怎么办？（放弃创业找工作、寻找另一次机会、无法接受失败）

调查结果：仅有30%的受访者表示，如果创业失败，就寻找另一次机会，其他人要么表示无法接受失败，要么放弃创业去找工作。心态

12/31/202317大学生创业调查问题：你的家庭对你的创业持什么态度？（不反对、大力支持、认为是“不务正业”）调查结果：

91%的家庭不反对孩子大学创业，其中还有26%的家庭大力支持，而仍然有9%的家庭认为大学生创业是“不务正业”。

观念

12/31/202318大学生创业调查问题：你是否认为想当老板先得打工？调查结果：

74%的人认为在创业之前应该先到企业里打工、学习，47%的人表示应向成功者求助。

准备

12/31/202319创业者是教出来的吗？

作为一名创业学的教授，人们常常问我，创业者是教出来的吗？我的回答是：创业之路所需的驱动力、欲望、热情和坚韧是你永远无法教会某人的。但是，如果现在有个人具备了这些特质，我们就能帮助他提高危机处理能力，这将引领他的创业之路。

——亚历克斯·德诺布尔（AlexDenoble）圣迭戈大学创业管理中心，管理学教授和创业理论项目负责人12/31/202320第一章绪论

[引导案例]

李红莉，大学毕业后进一家公司上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟需要什么读物。而随着图书市场格局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张价格飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。

12/31/202321李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况，她打算主营社会、科学类书籍，从而形成自己的特色。她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。李红莉的故事属于创业活动吗？

第一章绪论

12/31/202322第一章绪论

以下几种情况哪几种属于创业？李文从英国拿到MBA硕士学位后，进入一家制药企业，经努力奋斗，成为该企业的总经理，李文是在创业吗？王烈作为王安的儿子，接任了王安电脑公司的总裁职位，管理王安电脑公司，是创业吗？

Bill·Gates创建了微软帝国，是创业吗？12/31/202323第一章绪论

1.1创业的基本内涵1.1.1创业

创业：在风险和不确定性条件下，创建新型经济组织的过程。创建经济组织风险和不确定性12/31/202324第一章绪论

1.1创业的基本内涵1.1.2创业、创新

创业活动必然涉及到创新，但创新并不必然地是创业活动。根据对创业的定义，如果创新成果是在已有的企业组织框架内实现商业化，则非创业活动；只有通过创建企业这种企业组织管理体系的创新，来实现创新成果的商业化和产业化，才能算得上是创业活动。12/31/2023251.1创业的基本内涵1.1.2创业、创新创新是创业的源泉创新的价值在于创业创业的本质是创新创业推动并深化创新1876年发明的电话成就了全球通信产业；1885年汽车的发明造就了汽车行业；1946年计算机的发明使得IT产业获得发展。第一章绪论

12/31/2023261.1创业的基本内涵1.1.3创意

创意是创造性思维的产物，是现实世界中并不存在而仅存在于头脑思维中的东西。创意思维就是大脑构造创意的过程，也称创意构想。第一章绪论

12/31/2023271.1创业的基本内涵1.1.3创意新材料和新创意联系紧密，下面以图文并茂的形式展示了一些创意。

这个设计乍看起来似乎没有什么实际用途，就是一个没有脚的章鱼，把空瓶子放在插口上，帮它组成完整的身躯，这样它就可以漂浮在水面上了。但是如果给小朋友一个这样的“玩具”，或许就可以帮忙清理海滩上的废弃塑料瓶了，通过这种寓教于乐的方式来教育孩子，更容易从小培养起他们的环保意识。第一章绪论

12/31/2023281.1创业的基本内涵1.1.3创意

把公车上的拉手做成手表的样子，保证安全的同时还可以“试戴”一下。这样充满创意的广告一定会令你印象更加深刻。第一章绪论

12/31/202329有温度计的量杯

人们在喂婴儿食物的时候不知道冷热，会烫着孩子切菜护手器

想尽各种办法防止“回笼觉”12/31/202330会飞的闹钟！会跑的闹钟哑铃闹钟12/31/202331超级课程表12/31/20233212/31/2023331.1创业的基本内涵1.1.3创意激发创意的方法（1）头脑风暴法

1.小组中的任何成员都不允许批评——讨论中没有负面评论

2.希望产生大量的构思——构思越多，好的构思出现的概率越大

3.鼓励对构思进行组合和改进——其他人的创意可以被用来产生新的创意。第一章绪论

12/31/202334火发电做饭烧砖火药钢筋水泥沙石木材香烟菜籽油花生油芝麻油爆竹烟花建筑盐油酱醋照明生产灌溉种烟叶灯泡灯管销售食品文具家具装修乒乓台凉菜油坊12/31/2023351.1创业的基本内涵1.1.3创意（2）综摄法第一阶段的任务是使得陌生变熟悉，主要通过一般化模型，有意识地改变事情的顺序，把问题摆在容易接受或熟悉的角度，以消除陌生感。一旦陌生感消除，进入第二阶段，通过拟人的、直接的或象征的类比，把熟悉的事物再变得陌生，从而解决问题。第一章绪论

12/31/202336在日本南极探险队第一次准备在南极过冬时。当时南极越冬队队员正在设法用输送船把汽油运到越冬基地。因为是初到南极过冬，实地操作时才发现输送管的长度根本不够，一下又没有备用的管子。这下所有的队员都呆住了，不知该怎么办才好。

这时，队长西倔荣三郎突然提出了一个很奇特的设想，他说：“我们用冰来做管子吧！”他的这个设想当然不是凭空想出来的，因为南极非常冷，水在碰到外界空气的瞬间就会变成冰，真可以说是滴水成冰。但问题的关键是怎样使冰形成管状，而且在中途又不会断裂。案例第一章绪论

12/31/202337

西掘队长很快又有了灵感，“我们不是有医疗用的绷带吗？就把它缠在铁管上，上面再淋上水让它结冰，然后拔出铁管，不就成了冰管子了吗？用这种方法做冰管子，然后再把它们一截一截连接起来，要多长就有多长。”

在西倔队长的整个构想中，首先是找出冰管来代替输油管，其次是将绷带的机能由包扎伤口转为包缠铁管。

西掘队长通过已知的东西作媒介，将毫无关联的、不相同的知识要素结合起来，也就是摄取各种事物的长处，把它们综合在一起，再制造出新产品。运用的方法，就叫综摄法。案例第一章绪论

12/31/202338第一章绪论

1.1创业的基本内涵1.1.4创业的核心要素能决定成功建立一家小企业的最关键因素？12/31/202339MAIR模式动机和决心想法和市场资源能力创业者*MAIR是动机(Motivation)、能力(Ability)、想法(Idea)和资源(Resource)四个英文单词开头字母的缩写。12/31/202340成功创建一家网吧的MAIR模式中的具体因素？12/31/202341动机和决心：能够一周6到7天的长时间工作能够创新能够解决新问题积极主动、注重效率成功创办小企业关键因素

——以网吧为例12/31/202342能力：信息技术、知识和技能软件安装和日常保养以及维修能力记账和基本管理能力熟悉网络搜索引擎和电子邮件等能力12/31/202343想法和市场：在网吧经营区域(3公里为半径的区域)里，竞争对手越少越好。在网吧经营区域里网速和价格与竞争对手相比有竞争力。在网吧经营区域里，生活、学习和工作的人越多越好。在网吧经营区域里，人们最好是中低收入——不要太富有，否则他们会有自己可以上网的电脑；也不要太穷，否则他们不能负担费用。12/31/202344经营的场所能够上网的台式电脑宽带连接互联网服务商(ISP)提供的账户管理网吧账目和系统的软件电脑桌和椅子空调或风扇管理和运营的人运营资金资源：12/31/202345第一章绪论

1.2创业的步骤案例：包饺子知道饺子好吃准备包饺子的备品准备好了开始包煮饺子吃饺子12/31/202346知道饺子好吃———知道创业将带来财富准备包饺子的备品—准备创业条件准备好了开始包——条件成熟开始创业煮饺子——————创业中吃饺子——————享受创业带来的收获1.2创业的步骤第一章绪论

12/31/202347案例：舍与得李彦宏简历

1968年出生

1991年毕业于北大信息管理专业，同年赴美留学

1999年，放弃博士学位回国创业

2005年百度在纳斯达克上市，李成为中国经济年度人物

对于创业，李彦宏的最重要准备是准备失败。12/31/2023481.3创业的类型雷诺兹将创业分为生存型创业和机会型创业。生存型创业是由于没有其他就业选择或对其他就业选择不满意而从事创业的创业活动；机会型创业是为了追求一个商业机会而从事创业的创业活动。第一章绪论

12/31/20234912/31/202350第一章绪论

1.4创业的利与弊

新华书店里的职工做旧书生意的李红莉基本特点为已经存在的书店工作创建新的书店并开展业务工作性质帮助顾客找书，有什么书卖什么书为书店定位并为顾客选书投入资源时间、劳动、智慧除时间、劳动、智慧外，有可能将积蓄全部投入到书店的创建和经营中承担风险书店倒闭失业或被解除职务经营失败可能“血本”无归报酬水平工资和奖金经营成功可获得大部分经营利润12/31/202351自主创业与工薪就业的利弊比较活动：

A组讨论“自主创业的利和工薪就业的弊”；B组讨论“工薪就业的利和自主创业的弊”。12/31/202352自主创业与工薪就业的利弊比较自主创业好处面临的挑战1、处于领导地位而不是跟随1、工作不定时2、能够实现自己的想法2、责任更重大3、能发挥自己的创造力3、必须承担风险4、有获得无限收益的潜力4、收益不稳定，甚至没有保障5、能够下达命令5、没有额外福利6、能够掌握主动6、不确定的未来12/31/202353自主创业与工薪就业的利弊比较工薪就业1、明确的责任1、执行上级命令2、稳定的收入2、能力难以得到认可3、额外福利3、收入有限4、固定工作时间4、权力有限5、非常确定的未来5、难以实现个人的想法6、承担的风险较小好处面临的挑战12/31/202354认识同学步骤：（1）讨论（限时10分钟），了解小组成员的姓名、爱好、特长等信息。（2）采取推荐和自荐的方式确定小组组长。（3）每组选一名代表向全班同学介绍自己的小组。取队名（公司名）定口号（公司目标）做海报（LOGO）岗位分工12/31/202355总经理CEO+人事总监CHO技术总监CTO+生产总