《爱无界》活动方案final

2009世界黄金协会<2009爱无界>

MV女主角甄选活动方案

ProposedbyShanghaiG&TAdvertisingCo.,Ltd.<2009爱无界MV女主角甄选>活动，将通过分阶段的推广计划（全国指定零售合作金店/网络报名征集，电台/网络拉票海选）及360度的沟通平台，整合运用不同的媒体资源，借助明星效应，号召更多的时尚年轻女性参与并关注<2009爱无界>；同时，尽可能的综合运用电台、网络、平面的媒体资源，扩大整个活动的媒体曝光率及社会影响力；线上媒体与线下全国指定零售合作金店活动相结合，使消费者可以共同参与到活动当中，增加互动、趣味性，加深其对黄金及其表达的含义的认识与理解，增加产品销量。内容概述分阶段的推广计划全国指定零售合作金店活动网络活动4月11日–5月10日5月11日–5月31日5月11日–5月31日4月11日–5月10日电台活动Mar.Apr.MayJune291623306132027411182518152229<MV女主角甄选>全国指定金店报名活动SH/HZ/BJ/SY特别指定金店现场报名活动（BJ/4.18、SY/4.19、SH/5.2、HZ/5.3)

<MV女主角甄选>全国金店投票活动

<MV女主角甄选>网络报名活动

<MV女主角甄选>网络投票活动5月11日–5月22日

<MV女主角甄选>入围选手拉票OVERVIEW<2009爱无界MV女主角甄选>

全国指定零售合作金店活动

全国指定零售合作金店报名活动活动时间：2009年4月11日–5月10日请提供参与报名活动的金店数量，需要统计报名表等制作物的数量相关制作物品设计移门，后面为录影室电视屏，播放刘烨倾情招募视频背景墙，报名者可站在前面拍报名照尺寸图尺寸单位：mm尺寸单位：mm全国指定零售合作金店投票活动活动时间：2009年5月11日–5月31日请提供参与报名活动的金店数量，需要统计宣传单页的数量从5月11日起，在全国指定零售合作金店开展<慧眼识真金，金牌伯乐就是你!>的投票竞猜活动，吸引更多层面的人参与到活动中，使整个活动也有一个连续性；具体内容：在全国指定零售合作金店的“唯有金•纯金精品”柜台，放置<慧眼识真金，金牌伯乐就是你!>宣传单页；购买“唯有金•纯金精品”系列金饰满一定金额，可参加网络投票竞猜活动，登陆相关网站，为你喜爱的选手投票（例如：一般网友投票只能为选手加1分，而购买过黄金饰品的人投票可以加50分），还有机会参加9月新闻发布会；

（购买过黄金饰品的人可以获得一个专门的号码，以区别普通网友）同时，登陆相关网站，还可以参加最终“MV女主角”竞猜活动，猜中者有可能获得世界黄金协会提供的金饰。<2009爱无界MV女主角甄选>

网络活动

主打活动推广对<2009爱无界MV女主角甄选>进行充分的预热曝光和炒作，吸引网友参与报名、投票、竞猜并关注整个活动的发展；产品和店面曝光对现场报名活动曝光露出，将网友带到线下活动中去，使更多消费者可以共同参与到活动当中，增加“唯有金•纯金精品”系列金饰与指定零售合作金店的曝光率及销量。网络推广目的www.P互动式富媒体推广传播除了与PCLADY合作建立活动官网外，利用百度搜索引擎及互动富媒体的形式扩大活动的影响力；同时，通过百度搜索引擎及互动富媒体与ONLYGOLD官网的链接，增加官网的浏览率；此外，刘烨的“烨色撩人”网站也将与ONLYGOLD官网相链接策略一：利用网络达人影响力，刺激、带动网友参与到活动中方法：1、预热阶段(3.30-4.2)：论坛和晒客推广2、报名阶段：(4.3-5.3）论坛、晒客和圈子推广3、投票阶段：（5.4-5.29）A、“MV女主角”投票活动B、“MV女主角”竞猜活动4、Pclady积分奖励全程配合策略二：以编辑的视角对线上、线下活动进行全程追踪报道方法：1、视频、图库频道推广2、北京、上海现场报名活动跟踪报道3、北京、上海电台公播活动跟踪报道4、电子杂志中植入活动宣传+推广策略推广时间表Mini-site上线(4月11日)金店报名现场报道(SH/BJ)论坛、晒客达人炒作12强入围选手网上投票及幸运抽奖第一阶段：预热及报名阶段（4月9日-5月10日）第二阶段：网络投票/竞猜阶段（5月11日-5月31日）第三阶段：尾声及9月活动预告4.6新品专题推荐视频、图库频道推广电台现场跟踪报道

MV女主角竞猜活动(最终结果在9月公布)

电子杂志特刊回顾抽奖揭晓及9月活动预告4.95.11PClady积分奖励全程配合5.316.55.22网络报名相互链接第一阶段：预热及网络报名从4月9日起，先在网络上展开一周的预热活动，在论坛上首先发起活动的相关话题；从4月11日起，mini-site上线，网友可以通过网络报名参赛，同时可以浏览2008年<爱无界>MV及相关报道；同时，利用网络达人及编辑视角，在Pclady的其他频道也对活动做相关报道，例如：视频、图库频道；论坛、晒客；服装时尚频道。预热阶段

论坛话题炒作

晒客达人炒作Pclady积分奖励

4.94.11报名阶段

Mini-site论坛话题炒作

晒客达人炒作

视频、图库频道推广服装频道推广Pclady积分奖励第一阶段介绍活动内容，奖项设置，参与方式等点击进入注册/登录，填写报名表金店现场报名预告及报名火爆场面报道(SH/BJ)所有提交作品和参选人列表，按点击量排序08爱无界回顾、产品和金店信息刘烨倾情招募视频/优秀个人风采视频视频框活动快报我要报名火热女主角活动介绍首页活动快报（图文）“唯有金•纯金精品”系列金饰滚动展示活动介绍/奖品介绍网友留言上传作品和参选人风采展示图片最新上传我要参加

唯有金纯金精品Pclady积分活动规则mini-site规划：第一阶段CaseStudy:【PClady上海站情人节特别活动——DIY小饼干】

活动链点：

/sh/theme/diy/index.html

专题效果：20万PV第二、三阶段从5月11日起，在mini-site上开设“12强入围选手”投票竞猜页面，延续报名的热潮，吸引更多的年轻女性参与到整个活动中来；同时，对于参加投票的网友将有机会参加9月的新闻发布会；在mini-site上特别播出刘烨接受电台采访的视频；在投票的同时，进行“MV女主角”竞猜活动，猜中者有机会获得精美金饰，获奖名单将于9月公布；论坛及晒客达人将继续以热门话题的形式对活动进行炒作；同时，电子杂志也将对整个活动做整体回顾。抽奖揭晓及9月活动预告

Mini-site

电子杂志Pclady积分奖励

5.115.31网络投票/竞猜阶段

Mini-site论坛话题炒作晒客达人炒作Pclady积分奖励第二、三阶段6.5刘烨倾情招募视频/优秀个人风采视频视频框活动快报投票竞猜火热女主角活动介绍首页人气排行榜（投票排行）“唯有金•纯金精品”系列金饰滚动展示投票活动规则网友留言上传作品和参选人风采展示图片我要竞猜

唯有金纯金精品我要投票

潜力排行榜（竞猜排行）活动快报/获奖信息（图文）竞猜活动规则介绍活动内容，奖项设置，参与方式等投票/竞猜规则说明、所有提交作品和参选人列表，按投票/竞猜排名排序现场报名活动回顾/电台活动报道所有提交作品和参选人员列表，按点击量排序08爱无界回顾、产品和金店信息mini-site规划：第二、三阶段电台现场追踪报道：

PClady新闻报道形式，对北京、上海等地电台播放节目做现场跟踪报道，图文并茂，让活动信息及时动态露出，增加生动感和吸引力。按“12强入围选手”投票人气排名的排行榜，最终将在所有投票网友中抽取幸运奖5名，来参加9月的新闻发布会“我看好你，潜力女主角排行”---竞猜最终的”MV女主角”，将在所有参与网友中抽取“独具慧眼奖”1名，获得黄金饰品

全程论坛话题炒作炒作方式：

1、PClady晒客达人为活动预热，在自己的晒文中发布对活动的期待和对黄金的喜爱；

2、PClady论坛版主引导话题炒作炒作主题：预热及报名阶段：

-【刘烨代言世界黄金协会，网络甄选MV女主角，邀你共赴明星之旅！】

-【<2009年最浪漫的工作>赶快报名吧！】网络投票/竞猜阶段：【什么样的MM适合他？一个刚柔并济的迷样的男人】

-【投票拿大奖，来看看谁更适合做刘烨的女主角！】尾声：【刘烨的女主角即将揭晓，你看好谁？】

-【大家说说黄金饰品如何搭配衣服？】

编辑推荐精彩贴主贴内容特别开设唯有金活动专区版块CaseStudy：

【秀你收过的情人节礼物，赢美容试用装和2000元代金券】

活动链点：

/topic.jsp?tid=177208炒作方式：

1、PClady晒客明星在自己的晒文中推荐【爱无界】活动，并发布自己参与活动的图片、视频和感受，随活动进程更新投票情况和获奖情况（如有获奖）2、建立晒客圈子，将网络报名参选和关注活动的网友在PClady组成冠名社区——【2009爱无界圈子】便于网友相互交流活动感受和更新最新参与信息

CaseStudy：

/group/721.html

PV：35万/月推荐晒客明星资料：晒客名称：正儿八经的爱昵称：cherry晒客地址：/lovecherry/背景简介：晒客人气美女，爱好自拍，喜欢血拼，购买的东西具有一定的质感，属于晒客的活跃用户，参加活动积极。PV：20万/月

在晒文中推荐活动，发表参与心得，持续更新“晒”作品——发布自己参加活动或试戴金饰产品的照片全程晒客达人炒作推广方式:(主要在报名期间做推广)

1、收集筛选优秀上传作品（视频、音频、照片等）

2、将DV视频在视频频道中露出

3、将图片在图库频道露出

4、相关产品和品牌活动的宣传视频在视频频道露出

视频、图库频道推广推广方式:(主要在报名期间做推广)在网站的服装频道，结合金饰流行趋势，发布“唯有金•纯金精品”系列金饰新品信息。服装频道推广CaseStudy：

【美容新品2月速递】

电子杂志中植入宣传

内容：

1、结合当期内容，在饰品搭配和保养知识中植入黄金饰品信息

2、回顾<2009爱无界>活动，推荐优秀作品和人物，号召网友告知身边的朋友，参与到活动中为选手投票，或参加竞猜，为活动最后阶段拉人气。

效果预估：20万PV/月/期

尾声：电子杂志特刊回顾PClady积分奖励推广

奖励办法：

在积分频道发布奖励办法，网友凡参与活动，无论是论坛发帖、晒图、投票、竞猜等都可获得积分，有机会得到PClady送出的特别奖品。

积分频道在PClady首页导航栏露出全程Pclady积分奖励推广首页上栏上加通栏首页上栏首页大焦点图右侧banner首页大焦点图左侧banner首页大焦点首页大焦点图Banner露出：在网站首页，论坛，晒客，视频，服饰，奢品等相关栏目露出。点击进入专题广告位推荐奢品/美容/服饰首页大焦点图奢品/美容/服饰首页通栏1奢品/美容/服饰首页大焦点图右侧banner奢品/美容/服饰首页上拦

奢品/美容/服饰首页热点推荐左边点击进入专题广告位推荐30奢品/美容/服饰内页上栏奢品/服饰/美容内页右侧1奢品/服饰/美容内页右侧2奢品/服饰／美容／内页标题上广告位推荐客户覆盖面广--全球最大中文网络营销平台

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相关数据均来源于baidu更新日期：2009.1利用搜索引擎，提高广告受众的准确性，帮助品牌找到更多的目标消费群体，增加的点击率与浏览量第一层:通过关键词筛选客户。

选择WGC希望做推广的关键词，让推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前（找有需求的客户）建议关键词：专业类：世界黄金协会、黄金、黄金价格、唯有金、黄金饰品、onlygold等非专业类：刘烨、爱无界、让爱无界等第二层:通过投放的地域、时间设定，筛选出与自己服务能力相匹配的客户。

将您的推广信息，按着地域、时间要求进行投放（找到目标受众群体）建议投放时间：网络使用高峰时段8：00~24：00建议投放地点：品牌目标城市（上海、沈阳、北京、杭州）第三层:通过推广信息描述筛选

撰写良好推广信息描述，明确告知潜在客户活动内容，让只有对黄金，MV女主角甄选活动感兴趣的潜在客户才点击推广信息（找到不仅有需求，而且想购买你的产品的客户)建议信息描述：第一行：2009<刘烨•爱无界>MV，全新情歌对唱，寻觅“炫金女声”第二行：展现自我风采，与巨星同台，成为2009黄金代言人BAIDU

一般搜索结果搜索查询BAIDU

推广搜索结果关键字：黄金百度搜索：1,843次/日专业性关键字关键字：黄金价格百度搜索：2,546次/日关键字：刘烨百度搜索：999次/日关键字：爱无界百度搜索：133次/日非专业性关键字相关数据均来源于baidu更新日期：2009.2.22全新的互动富媒体方式，可以在全国的网络上针对目标受众精准投放。互动流媒体的定向技术可以达到频次控制、创意轮播、地域定向、时间定向、人口属性及行为定向等多种先进技术，让你的广告投放更有效果覆盖独立用户超过2.2亿，其中女性受众约为1.2亿，年轻受众约为1.3亿覆盖女性网络超过67个，年轻网络超过56个三种不同形式的互动式富媒体互动式富媒体推广传播互动式富媒体推广传播主要覆盖的女性网络选择全国女性类网站，在上海、杭州、北京、沈阳实行定向传播，号召目标受众群体来参加MV女主角投票活动广告形式：Roadblock（互动流媒体方式之一）投放周期：5/11—5/29，周一至周五（共15天）投放地域：上海、杭州、北京、沈阳覆盖人数：100万有效完整浏览次数：100万次互动式富媒体推广传播首屏位置广告完整播放10秒钟互动式富媒体推广传播CaseStudy：

顶部通栏里的小杯子会掉下来，右下角的大杯子会自己移动，可以接住上面掉下来的小杯子

CaseStudy：

几秒钟后，通栏的画面和右边的画面跟着变为活动的主题整个广告10秒<2009爱无界MV女主角甄选>

电台活动

主打活动推广与上海、杭州、北京、沈阳的音乐电台合作，以专业音乐电台的身份，对<2009爱无界MV女主角甄选>进行宣传，与线下、网络活动相呼应，增加活动的专业性、趣味性、参与性；电台推广目的上海FM

101.7杭州FM96.8北京musicradio沈阳FM102.912强入围选手掀起拉票高潮上海A.15秒活动拉票ID宣传频次：6次/天露出时间点：07:1509:1512:1516:1518:1521:15宣传形式：15秒活动拉票ID合作周期：5/11—5/22，共计10天12强入围选手掀起拉票高潮B.白丽音乐万花筒-节目互动宣传内容：在该栏目中开辟4分钟左右小单元，主持人口播讨论有关此次活动的主题，接听听众CALLIN，（比如：刘烨适合什么样的女生来搭配等），向听众征集他们对活动的看法。宣传频次：8次露出时间点：19:00-21:00宣传形式：白丽音乐万花筒-节目互动合作周期：5/11—5/23,周一至周四，8次上海12强入围选手掀起拉票高潮宣传形式：白丽音乐万花筒--刘烨专访（30分钟左右）合作周期：1次/5月11日（刘烨表示愿意接受电台专访，具体日期要和刘烨在确认一下）C.刘烨专访宣传内容：通过访谈形式，讨论明星近况；同时，融入活动内容，加深听众对此次活动的了解程度，开辟CALLIN单元,使听众与刘烨进行直线联系，扩展活动号召力。并同时在东方宽频网络中进行视频播出（全国性点击类）窗口。宣传频次：1次露出时间点：19:00-21:00中30分钟单元赠送：送刘烨1星期以上报时嘉宾

上海12强入围选手掀起拉票高潮杭州宣传形式：15秒活动拉票ID合作周期：5/11—5/24，周一至周日，共计14天A.15秒活动拉票ID宣传频次：8次/天露出时间点：TBC

12强入围选手掀起拉票高潮杭州宣传形式：专题互动合作周期：5/11—5/24，每周三次，共六次B.节目互动宣传内容：在该栏目中开辟3分钟小单元，讨论有关此次活动的话题，与听众