秀斯敦直播间运营项目概念策划

2022用“温暖”治愈我们疲惫的身心秀斯敦直播间运营项目概念策划XIUSIDUN让我们去思考“苛刻”需求下的TA们，在快节奏的生活下需要什么的“内容”来引发共鸣XIUSIDUN用户属性

新媒体对应策略

消费在升级

消费新生代正在崛起46%的90后活跃网民在一线、超一线城市，他们年级小、潜力大，消费观念直接影响着70、80后为社交、

为人设、

为悦己，

既要

、又要

、也要…

…成为他们“苛刻”需求下的主要消费需求 内容多元，

身份多元，

追求多样性及包容度 内容精品化，

强调个性

多纬度、多方向布局，内容进一步细分颜值即正义多样展示娱乐至上XIUSIDUN实现传播效果：品类创新+品牌态度，“讨好”年轻人的同时为品牌迅速筛选“用户标签”种草——内容营销以

「态度化」

的方式融合，

用吸引力让“目标用户”动心品牌个性化产品本身制造声量用户连接性热度曝光情感互动赋予品牌经典新内涵，

让品牌跟受众互动的一种全新互动形式进入TA所处的场景，

制造TA们喜欢的内容，

与TA们玩在一起推广在改变用年轻

、

潮流化的方式融入消费者XIUSIDUN“给我的恰好是我想看的”对的产品，

对的人，

多层次内容，反复触达=有效传播[侧重于创意内容的生产]用户偏爱创意视频，

当了解到品牌的创意视频后，

会迅速进行反馈并关注，

甚至在同款话题下进行自发创作

。【娱乐化生活化场景化的轻社交平台】用户更倾向于利用碎片化时间，

在抖音观看感兴趣的不同类型视

频，

同时通过自己的账号分享自己的生活趣事[多元化的内容生态]用户在抖音了解不同圈层人群的生活方式，

同时通过品牌官方账

号发布的针对不同目标人群的短视频，

成为品牌粉丝

。流量贡献用户习惯造就了独一无二的抖音XIUSIDUN

洁具行业，

众多品牌守正创新短视频平台成为主要市场，

各品牌内容创意百花齐放行业洞察XIUSIDUN竞品洞察清晰的表达，趣味性的引导，人物的具体化沟通成为品牌占据高位的关键各品牌在平台的玩法逐渐多样化，

团队专业度要求也越来越高目前除沃泊外，竞品品牌竞争力全线处于较弱势状态；XIUSIDUN本品牌互联网“资产”

超时代的材料品质赛道的天花板XISIDUN传播思考#靠近生活：介绍方式，人物设定，视频拍摄#直观感受：材料说明，科技展示，区别对比#概念传递：洗澡改善情绪，促进血液循环，让疲惫的身心放松下来所以认真对待她新潮挑剔调性让沐浴成为你的享受，让生活充满幸福专业放松XIUSIDUN建立粉丝互动、评论区热评、粉丝群运营等手段进行产品垂直推广动作·情感传达述说那些“仪式”感的匠人精神·产品植入反转剧情+搞笑元素增加看点信息流精准触达目标用户扩大推广述说“有温度”的故事配合抖音平台娱乐化场景化的内容属性，

创建长期内容沟通点核心人群内容规划粉丝沉淀趣味性的视频直播做到目标人群的互动关注热点的目标人群生活要求高人群装修需求的精准人群推广投放运用平台扩大推广热点跟随平台联动触达用户节点发声重要节点结合内容形象输出情感的故事输出运营规划内容类型平台潜在用户目标用户通过多内容种草，

联动线上线下承接资源打通品效吸引人群——平台触达运用话题、

信息流精准触达用户，

达到目标人群转化目标人群——蓝v触达用“情感”打通与用户之间的距离感，

引起共鸣点潜在人群——IP触达用“热度”和用户完成一团，

增加用户粘性账号推广布局方向基础属性基础属性|人生阶段|消费水平

…行业标签装修|IT|金融|房产……用户心理用户行为文章阅读行为|账号关注行为|广告行为…平台洞察用户行为

应用下载类：

搜索/浏览/收藏/加购/成交等

电商类：

搜索/安装/下载/激活/付费等资讯类：

阅读文章/观看视频/关注/点赞/打赏/分享等用户兴趣

房产、

教育培训、

旅游出行等行业关键词

家电

、金融

、社交婚恋

抖音对群众的标签化，

需要我们找到同样标签的定义自定义人群自定义人群

定向人群包

、排除人群自然属性用户偏好品牌偏好

|视频兴趣…基础属性

年龄段／

性别／

地域

地域\商圈

以用户所在城市推荐信息用户价值观|用户决策导向…自然属性平台潜在用户目标用户XIUSIDUN蓝V账号定位规划以温情品质生活类剧情为主，涉及友情、爱情、亲情等，

不做过硬的广告植入，

传递积极正向的思想，

在满足抖音平台调性的前提下传播产品卖点进行吸粉完整脚本：旁白：

同事A：男主：

同事A：

女主：脚本示例参考账号呈现内容形式：

IP账号定位规划工作环境

人物带入

娱乐传播卖点进行吸粉脚本示例完整脚本：旁白：

同事A：男主：

同事A：

女主：围绕#仪式感

调动

生活

、母婴

、国潮类等头部达人进行创意演绎引发更多用户参与互动让浴室的仪式感顺利出圈#借粉丝精准的达人进行推广#借平台用户的兴趣导向，

让达人替品牌发声

国风类达人——突出品牌定位

、跨界合作

生活类达人——针对受众

、生活类植入生活进行曝光，

突出产品曝光

区域精准粉丝达人——与产品用户年龄段

、

区域

、属性相符合的传播

剧情类达人——合平台传播需求，

趣味性完成完播率，

扩大流量文化嫁接创意互动平台推广规划-热点跟拍多元化玩法，

助力品牌快速出圈，

完成私域粉丝沉淀从联合推广输出拓展到多元创意玩法引导私域沉淀挑战参与#生活小知识

（蓝V）

#幽默风趣

（个人）

#

超时代的材料（共同打造）#6月

7月

8月

·

·

·

·

·

·时间节奏

基础内容搭建及测试

产品提声量

私域打造

助力品牌变现蓝V账号打品牌及卖点，

个人账号强化品牌调性根据平台热点内容，

结合产品服务进行跟拍

·

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·

·

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·

长线运营节点话题推广核心推广核心可预见热点规划热点话题主线节气事件营销

热门事件营销

个人ID营销

品牌账号节点端午节话题#内容方向品牌账号节点话题#内容方向品牌账号节点话题#内容方向个人账号节点端午节话题#内容方向个人账号节点话题#内容方向、个人账号节点话题#内容方向所有环节都需植入仪式感动作内容方向（节点）投放年龄段：

28-35岁关键词：

年轻、

男

性、

装

修、

家庭……投放目标：

新增关注度

视频播放量引流标题：

你会选择吃哪个品牌的引流标题：

在什么时候，

你会选择引流标题：

你的生活缺少仪式感吗？主题围绕：

国货/专业做面/仪式感「信息流转化组件」日常服务-数据投放

评论区维护——每天定期回复后台相关内容

置顶评论：

相关店铺账号评论置顶

、活动置顶

、优惠券置顶

私信回复：

品牌询问相关话术、产品介绍相关话术、

引流相关话术

舆情保护：

及时处理风评

意见反馈：

每周五将用户意见反馈统一汇总递交

意向客户留资/直播间留资：

每周反馈

视频热推：

根据视频内容、地区精准定位，

区域性引流

运营中期——扩人群主要以吸粉为主，

吸引目标用户关注，

让粉丝对账号产生第一步的认知，

清楚的知道账号定位

、内容方向，

为后期打下基础品牌信息强曝光+特色展示用户互动+维护

运营前期——建定位主要根据账号定位寻找运营方向以及用户关注点，

分析后台数据，

为中期运营增粉奠定基础

运营后期——粉丝沉淀主要注重信赖感，

解决用户转化的问题，

重点在于日常更新维护的粉丝运营方式将已经通过广告触达和影响的

用户快速引导为品牌粉丝圈层（兴趣人群）圈层（拥护人群）圈层

（高潜兴趣人群）圈层（整体人群）品牌现有粉丝+抖音达人定

向粉丝+公域品牌互动粉丝人群特征+兴趣偏好人群品牌正向情感人群运营计划用户兴趣+平台导向品牌信息软植入项目经理1人：

对接品牌需求策划执行排期监督执行节奏蓝v/

IP账号运营舆论勘测（1人）

：

疏导舆论内容走向，

与用户产生关联性视频剪辑（1人）

：

负责脚本编写、

拍摄及视频剪辑等日常工作视频脚本创意（1人）

：

根据平台趋势及品牌推广重点结合创造后台维护（1人）

：

根据后台数据调整宣传方向、

视频投放等复盘账号数据投放后台数据运营分析（1人）

：

针对账号情况进行总结及复盘账号投放优化（1人）

：

针对账号人群定向投放达到准确触达

板块以内容

、运营以及触达用户形成闭环

根据品牌推广相关截点

、

内容进行线上宣传排期1，

品牌宣传特色

、产品推广重点2，

现阶段品牌推广目标、推广方向3，

品牌宣传注意事项、特定方向等专项项目人员配置——短视频/后台运营日常服务-工作流程IP月更新条数：

12-16条（60s内）根据账号测试

、

视频热度

、

平台导向灵活增加视频条数达到热度维持效果内容板块占比：

无厘头搞笑v月更新条数：

12条（60s内）视频拍摄每周1-2次，

每周更新3条，

根据每条视频的后台数据调整运营、投放、

内容等方向内容规划占比：

TVC类

30%

剧情类

70%

科普日常服务-服务报价

账号内容的长线运营计划——全面安排宣传

“计划”

发展期（用户喜好的内容）

——爆发期（稳定的内容输出+平台内容跟拍进行涨粉）

——长尾期（稳定的粉丝增加相关品牌植入达到曝光需求）40%

30%

30%蓝2022阶段冷启动15-30天成长期30-90天成熟期90天+策略1.账号铸型，账号标签打造，内容定位；2.品牌推荐官形象树立；3.建立粉丝群并引导入群；4.优化账号权重和流量结构，提高流量占比；1.通过素材和直播场景的不断测试和优化；2.优化产品结构；3.策划品牌营销节爆款场，快速提高账号权重和GMV；1.良性的引流节奏