咪咕-构建“趣娱乐”生态 推动营销升级

精品文档-下载后可编辑咪咕:构建“趣娱乐”生态推动营销升级2022年11月3日，咪咕公司以“趣娱乐，让营销更有效”为主题在北京举办2022全媒体推介会。基于中国移动庞大的用户规模和咪咕丰富的内容优势，咪咕公司推出以“全面、独特、智能”三大关键词为核心的媒介资源体系，吸引了超过100家国内外知名企业参会。蒙牛、奇瑞、韩粉世家（HiFACE）等企业品牌现场与咪咕公司达成合作，已确定出席第十届音乐盛典咪咕汇的人气歌手苏运莹、知名作家蒋方舟现场助阵。

咪咕文化科技有限公司（简称“咪咕公司”）是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司。

咪咕公司董事长刘昕表示，咪咕致力于构建大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局，希望借助中国移动客户规模优势和咪咕全媒体资源优势，通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源，帮助各类合作方在新型数字营销中实现价值最大化。

据介绍，咪咕公司是中国移动旗下负责数字内容运营的唯一实体。基于中国移动庞大的用户规模优势，目前咪咕公司业务装机量超过10亿，服务用户超过5亿，日活跃用户超过5000万。咪咕公司是目前国内最大的正版数字内容汇聚平台，旗下已汇聚超过400万首歌曲、300万条视频、1200路音视频直播、50万册书刊、3万款游戏、37万集动漫画。

依托庞大的用户基础和内容资源，咪咕公司拥有的媒介资源能够满足各类广告主覆盖不同目标人群的各种需求。与此同时，咪咕公司还拥有丰富的O2O线下活动资源，能够把广告主的多元化诉求与产品体验的场景密切结合，实现精准推广和营销升级。

推介会现场，咪咕公司收获颇丰，与MOTO签署第十届咪咕汇冠名协议，与奇瑞签署咪咕善跑“强音酷跑节”冠名赞助协议，与韩束旗下彩妆品牌韩粉世家达成咪咕G客网络电影创意大赛赞助合作，与蒙牛达成相关项目合作意向。

面向未来的三大优势

咪咕广告COO胡怡表示，咪咕媒介资源具有三大关键性优势。

一是“全面”，即“用户全覆盖、布局全媒体、营销全场景”，依托中国移动庞大的规模优势，咪咕公司用户已覆盖全国31省、地市、县，乃至每一个乡、村，拥有超过8亿手机用户、400万集团用户、1亿家庭用户；旗下十余款APP产品已构建丰富的产品矩阵和广告形式，能够满足多样数字娱乐生活和营销需求；丰富且极具IP价值的O2O活动资源，如：咪咕汇、咪咕G客、次元盛典、悦读咖等，覆盖用户阅读、运动、视听、游戏等全方位生活娱乐场景，能够全面打通线上线下，实现纵深的品牌联动传播和营销。

二是“独特”，咪咕公司拥有如新媒彩铃、新媒彩印、手机报等运营商独有的特色广告资源，以在通话过程中的一种文字或者视频的弹屏类强曝光、或是用户通话过程中的音频广告甚至多媒体彩铃等形态，来为广告主定制与众不同的广告呈现方式，打造差异化营销，开启全新的营销体验。

三是“智能”，依托中国移动资源，咪咕大数据具备“用户规模大、数据维度广、数据周期长、用户触点多”四大特色，强大的大数据能力能帮助广告主优化投放、了解并明晰市场的发展、助力广告主分析决策；同时还能向广告主提供位置场景营销等更多服务，让营销更智能。

面向未来，咪咕公司将以“让今天更有趣”为追求，致力于打造传播优质文化和分享极致体验的一流平台，携手更多的合作方共同缔造“趣生态”价值链，助力品牌推广和产品营销的全面升级。

特色O2O资源

“咪咕汇”以音乐人才和作品汇聚为基础，以榜单运营为内核，以艺人经纪、版权运营、粉丝经济为外延，最终打造和成为“亚洲最权威最客观的数字音乐榜单”和“最权威互动的颁奖典礼”的音乐IP，是全球华语音乐第一个数字音乐颁奖盛典。自2022年首届举办以来，九年汇集超过1000家唱片公司、300余位艺人，以超190亿次的海量内容销售数据为基础，评选出最客观和最具公信力的奖项，是引领年度数字音乐流行风向标。

“咪咕善跑”是中国马拉松队指定官方APP，有超过1600万的注册用户。线下以“咪咕善跑”赛事IP引领，打造中国顶尖的马拉松、城市乐跑、山地越野跑赛事。2022年，“咪咕善跑”先后发起了“城墙电跑”、“咪咕荧光跑”等十余场活动，累计参与人数过百万，累计完成近160万公益里程，相当于绕地球跑40圈，是国内领先的O2O运动健康平台，立志于打造中国第一线上马拉松同步跑平台。咪咕善跑将运动与公益相结合，为企业和个人提供运动、健康红包、赛事、跑团、企业入驻、资讯等多方面服务。

“咪咕音乐现场”作为国内演艺市场的稀缺型活动，拥有成熟的运营体系，固定的参与人群，完善且具有人群基础的品牌性活动，最高品质LIVESHOW，全国范围覆盖的音乐现场活动，最全面的网络覆盖。2022年全年咪咕音乐现场活动共举办了60场，联动了1500万人次明星和来宾，媒体价值达2000万元。

“G客网络电影创意大赛、G客盛典”关注互联网优质新星级IP的品牌，是互联网优秀原创IP孵化基地；致力于打造中国最专业的网络电影行业聚合地。辐射300所校园院线和青年剧场，用明星PGC、优质原创作品拉动粉丝效应，影响广大青年群体；自有产品平台和合作伙伴资源，形成优质内容全网传播。6年来累计征集36.7万部作品，培养挖掘1万多优秀G客，G客在线影片观看1.5亿。

“大学生音乐联赛”是首个以校园战队为单位进行比拼的高校音乐赛事。大赛是集合音乐类专业学术交流、体育竞技、流行文化体验，孵化优秀音乐艺术人才与音乐作品，弘扬主流价值观的综合性音乐赛事活动。共举办了222场大赛，吸引了272所高校参加。

“次元英雄”作为咪咕动漫全国大型品牌赛事，自2022年至今历经五年品牌传播，包含“COS次元英雄、声优次元英雄、原创次元英雄”三大比赛内容，整合30多个城市动漫节展力量，影响覆盖人群3亿人次，市覆盖业态最全的二次元品牌赛事。集品牌传播、产业造势、版权运营、市场营销四位于一体进行IP化开发及运营，形成“草根孵化――造星签约――商业变现”闭环的二次元演艺经纪生态链。

五年品牌沉淀，进入二次元娱乐品牌赛事一线阵营，通过节展和高校两条晋级渠道，持续挖掘孵化输出动漫人才，品牌可横向和纵向发展，深挖的IP价值十分可观。

“悦读咖”是咪咕阅读为千万书友量身打造的活动平台，定期邀请作家、明星、企业家等名人，以演讲、领读、对话、签售等方式与全国各地书友面对面，搭建名家与大众互通的桥梁，分享私藏好书，共享读书感悟，