【数字媒体技术的发展及前景5200字（论文）】

数字媒体技术的发展及前景目录TOC\o"1-3"\h\u15043摘要 摘要随着社会的进步和科技的发展，数字媒体技术作为一种新媒体技术走进传播领域，在世界各国的高度重视和大力支持下得到了快速的发展。现如今，快速发展的数字媒体技术已经在传播领域取得一席之地，对传统媒体造成了巨大的冲击，同时其也作为一种有效的技术手段应用于越来越多的相关领域，并具有广阔的发展前景。本文将从数字媒体的相关理论入手，将数字媒体与传统媒体进行对比，分析其特点及优势。并结合数字媒体现阶段在各领域的发展状况对其未来的发展前景做以分析。关键字：数字媒体技术；发展现状；应用前景引言媒体与人类的生活、工作息息相关，是获取和传递信息的重要手段。准确的说，媒体是将信息从某一信息源传递到受信者得一切手段，含盖载体、渠道、工具、中介物以及技术手段等等。其来源于拉丁语"Medium"，音译为媒介，意为两者之间，通常其具有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的三大媒体包括报纸、广播和电视，是人类生活中的主流媒体，而随着科技的发展和社会的进步，数字媒体逐渐走进人们的生活，中国数字媒体于1995年随着互联网出现并快速兴起，对传统媒体具有很大的冲击作用。1数字媒体的相关理论及分析本章将从数字媒体的概念入手，对数字媒体的特点进行分析，并将其与传统媒体相对比，分析其对传统媒体的冲击作用，为后文介绍其发展现状和发展前景奠定理论基础。1.1数字媒体的概念众所周知，传统媒体是指传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。相比于传统媒体而言，新兴的数字媒体从狭义角度而言，即为感觉媒体[1]。数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体[2]。1.2数字媒体与传统媒体的区别无论是数字媒体还是传统媒体，归根结底都是媒体，都同样实现了、也必须要实现媒体的功能，具体来说包括：监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐以及教育市民大众。但作为不同形式的媒体，数字媒体与传统媒体又切实存在着区别：首先，传播的方式不同。传统媒体主要通过报纸、广播及电视进行传播，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，缺少公开就信息发表意见的途径。而数字媒体主要借助互联网进行传播，并且是个性化的、多变的双向传播。第二，传播的状态不同。传统媒体的传播状态为一点对多点，注重信息的传达；而数字媒体的传播状态是多点对多点，更加偏向于信息的交流及观点的表达。虽然传统媒体以往在信息传递中占据着主导地位，但随着大众思想观念的变化，越来越多的人被数字媒体自由的言论空间以及信息的交流所吸引，人们参与到新型大众传播中的主动性大大增强，这使得传统意义上的大众传播变得日益小众化。第三，传播的目的不同。传统媒体的传播目的比较单纯，主要是希望实现信息的传达和共享目的，而数字媒体的传播目的更加多元化，具有复杂性和不明确性。

第四，传播的范围不同。传统媒体的传播范围有限，如报纸、广播大多限定于某个或谋片区域，电视虽然在一定程度上打破了区域的限制，扩大了传播的范围，但远不能够满足大众日益增长的渴望求知欲。数字媒体的出现彻底打破了地域的边界、产业的边界，甚至是消息源与接受者之间的边界，数字媒体的传播范围也随之趋于无限。此外，相比于传统媒体，数字媒体的传播技术手段更加简单，可操作性大大增强，并且传播所需成本低廉，信息的发布和接收的费用近乎为零。1.3数字媒体对传统媒体的冲击数字媒体有效的突破了传统媒体在时间、空间上的限制，将世界紧密地连接在一起，借助数字化技术进行生成、制作、管理、传播、运营以及消费等行为，具有软渗透、低消耗、强辐射以及高增值等特性。正如前文所分析的，数字媒体与传统媒体的区别显而易见，其进入传播领域对传统媒体无疑的带来了巨大的冲击，将大大减弱大众对传统媒体的依赖，转而投入数字媒体的怀抱。事实的确如此，根据Editor&Publisher的最新研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。而且不难想象，随着科技的进步和社会的发展，数字媒体对传统媒体的冲击将日益强烈。2数字媒体技术的发展现状数字媒体产业的发展在一定程度上反映了国家在传统产业升级换代、信息服务、前沿科学技术研究以及创新思想的整体水平，是国民生活状态、国家发展程度和综合实力评判的重要依据。因此，自数字媒体技术产生以来就受到了世界各国的高度重视和大力支持，很多国家制订了数字媒体技术发展的相关政策。日、美等发达国家已经将发展数字媒体技术和产业作为支持经济持续快速发展的重要战略之一[3]，中国政府也同样对数字媒体技术表现出了高度的关注和大力的支持，例如：“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。正是因为世界各国对数字媒体技术的大力支持，才使得其能够在短时间内充分发挥其优势、充分发展其相关技术，也使得数字媒体技术逐渐在传播领域站稳脚跟，并在很多相关领域得以广泛的应用。本章将结合实际，介绍并分析现阶段数字媒体技术的一些应用，为后文更好地分析其发展前景提供实际依据。2.1数字媒体在传播领域中的应用说到数字媒体的应用领域，首先要看其在本职的传播领域的应用。数字媒体作为一种新媒体形式，避免了传统媒体的弊端，实现了信息立体、全面、及时、双向的传播，不但大大提高了消息传播的效率、降低了传播的成本，也更多地为人们带来了视觉的冲击。现如今，人们很容易通过各大媒体网站、APP、论坛获得一手的消息，公交车上、地铁上随处可见人们通过移动设备来获取消息的身影，使得消息的传播不再受到时间、地域等原因的影响，这种便捷的传播方式为生活提供了很大的便利，正在逐渐攻占传播领域。并且，随着4G网络的覆盖和人们对新鲜事物求知欲的不断增强，数字媒体技术在传播领域会越来越受到社会各界的关注。2.2数字媒体在教育领域中的应用知识是最宝贵的财富，教育是人类发展的永恒话题。传统教育多以教材为媒介，由教育者向受教对象直接传递知识。传统的教育作用不可忽视，但由于很多现实原因，一些人无法参与到教育活动中来，并且教育活动的互动及双向沟通有限。随着技术的发展，数字媒体技术在教育中逐渐占据了重要地位[4]，其将传统的教学资源与新技术相结合，充分发挥了教育资源的作用，可以说，当今社会绝大多数人正在有意无意的接受着数字化的教育，实现了全民化教育。虚拟学习社区是数字技术在教育领域的代表性应用，也是近年来教育技术研究的热点问题之一，其摆脱了传统教育的时空局限性，让受教者接受教育的行为更加容易、便捷和个性化。受教者可以根据自身需求选择相关的科目，并灵活地安排学习时间。虚拟学习社区沿用了传统教育好的方面，是受教者在虚拟学习的过程中并不“孤独”，也有同学进行交流、合作及竞争。而与传统教育相比，数字化教育更能够促进受教者的反馈以及师生间的交流，使学习过程变得更加有趣，学习的效果更加明显，为进一步提高人类的文化水平和社会的进步作出重要的贡献。2.3数字媒体在影视领域中的应用随着社会的发展和大众日益增长的娱乐需求，电影这一重要的艺术表现形式得到了快速的发展，也表现出了巨大的优势。与以往的电影不同，如今的电影已更多的借住新型技术来实现，数字媒体技术更是贯穿于电影的整个生命周期中，并发挥了巨大的作用。在电影的制作环节，数字媒体技术良好地运用了计算机硬件和软件，不但提高了电影的质量，增强了影视作品的表意功能[5]，同时也大大降低了其制作成本。特别地，在后期剪辑过程中，工作人员可借助数字媒体的技术进行特技的制作，为广大观众呈现视听盛宴。在电影的发行环节，数字化媒体技术改变了以往胶片的发行模式，使得电影快速的实现全球化发行并长期保存，在最大程度上提高了利润，同样也真正长久的发挥了影片的艺术价值。在最终的电影上映和放映过程中，数字媒体技术同样显示出巨大优势，轻松地实现了全球同步上映，扩大了电影的影响力，而且影片的清晰度、准确性以及声音画面的配合都得到良好的保证，克服了传统放映技术的不足。2.4数字媒体在其他领域的应用数字媒体除了在传播领域、教育领域以及影视领域得以应用，在其他领域凭借其自身优势也同样表现出了极大的生命力。如在办公领域，随着数字媒体技术的应用，无纸化办公愈发普及；在游戏娱乐领域，技术人员充分开发数字媒体技术的潜力，通过增强现实技术为广大玩家提供视觉效果逼真、情节丰富的各类游戏[6]；而在日常生活中，数字媒体技术也逐渐改变了人们生活和沟通的方式，各类社交软件的出现，大大缩短了人与人交流的时间，不得不说，远程沟通促进了人们之间更好地交流。3数字媒体的的发展前景正如前文所述，数字媒体技术已经在很多领域发挥了其自身的优势，得到了很好的应用，但是其并没有发挥全部潜能。在人类思想和科学技术愈发进步的时代，数字媒体技术具有广阔的发展前景，将持续地为社会发展做出贡献。3.1数字媒体在传统文化领域的发展前景传统文化是国家和民族的根，是我们的精神财富，更是我们的价值符号。在社会快速发展的今天，弘扬传统文化仍然是我们要发展的主要事业之一，全国各地都在持续开展着弘扬传统文化的活动，我们要把这些精神财富世世代代的传承下去，更要把它们传递到外界去。传统的媒体在弘扬传统文化的过程中虽然发挥了重要作用，但是在深度和广度上仍有待加强，因此弘扬传统文化必将会向快速发展的数字媒体技术借力。数字媒体技术能够让传统文化快速地飞入寻常百姓家，全方位的对每个人造成影响，使全民都成为传统文化的载体，从而将其更深更远的传承下去。此外，数字媒体技术在实现传播目的的同时，可通过全民的参与来完成传统文化的推陈出新，通过“取其精华，弃其糟粕”来实现弘扬的目的，能够很好地避免传统文化因恪守传统而被历史淘汰得风险。因此，向数字媒体技术借力是弘扬传统文化的必然选择，而弘扬传统文化也是数字媒体技术的发展趋势。3.2数字媒体在电子商务领域的发展前景电子商务是指借助网络的力量，买卖双方在线进行某种交易活动，从而实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。最初的大型电商多为大公司，通过将商品的详细信息登录到网络上吸引买家来获取利润，而在这种大环境下，很多中小型企业、甚至是个体经营者看到了商机，积极的投入到电子商务的事业中来。而现如今小型电商随处可见，也增加了行业的压力，迫使商家从等待顾客逐渐转变为积极挖掘潜在客户的营销模式。而数字媒体技术越来越多地具备消费者分析和精准营销等功能，可以说数字媒体和电子商务的融合已经不可避免。为了进一步盈利，商家很可能会趋于开发自己的数字媒体为自己的电子商务服务，推动电子商务更好地发展，这也为数字媒体技术提供了更大的舞台。结论通过对数字媒体技术的理解、对其应用现状及发展前景的分析发现，数字媒体技术的发展领域将随着社会的发展和科技的进步而愈发的广泛。数字媒体技术作为一种新媒体技术具有很强的生命力，在某种程度上改变了人们的生活方式，并且已经在传播、教育、影视等领域得以良好的应用。特别地，根据社会发展的需要，数字媒体技术还将有望在弘扬传统文化和电子商务领域发挥其优势。此外，政府有关部门应进一步加大对数字媒体技术发展的关注并给予大力的支持，以期其更快更好的发展，从而为社会的发展做出更大的贡献。参考文献[1].王春玲.数字媒体技术的发展前景及应用[J].中国传媒科技，2016，(11)：62-63．