【企业品牌战略探析国内外文献综述2800字】

企业品牌战略研究国内外文献综述1国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。LockwoodT，PressA（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果[1]。LeekS，ChristodoulidesG（2012）则认为，在品牌的全球化过程中，应运用普遍的全球化思维，并结合不同地区的全球市场环境，运用个人定位的概念和创新意识来实施相关的品牌产品。市场调研和同一产品的开发、拓展和品牌塑造可以在不同的市场进行修改，以适应当地的经济和文化特点，从而更好地进入国际品牌市场[2]。RamaswamyV，OzcanK（2016）认为，品牌全球化的发展应该是一个在保持差异的同时寻找共同点的进化过程。在本土化、定制化和品牌发展方面的努力导致了许多资源的流失和资源的低效分配，这与品牌全球化的最初目标背道而驰[3]。NaeemiS,GhafourzayH(2021)认为品牌是直接影响顾客购买意愿的最重要条件之一，品牌价值是有品牌的忠诚度、品牌意识、品牌联想、品牌形象和感知质量组合而成[4]。KhusainovaR（2021）指出在营销领域，公司正日益将其移动应用程序和在线平台游戏化，以丰富客户的数字体验。通过调查研究证明了客户服务，见解分享，口碑和随机任务对品牌营销有着积极作用[5]。2国内研究现状伴随着全球化经济的规范和发展的深入，跨国公司也进入了互通有无的发展状态，企业品牌全球化的发展战略不断引起众多学者的关注，导致关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化是企业全球化发展的集中体现，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。王宝,王鹏龙,徐冰鑫,王勤花（2020）就农产品品牌建设进行研究，认为提升品牌竞争力要从生产，形象，营销和政策四个方面着手[6]。王海涛（2019）认为通过打造企业文化和品牌核心竞争力，有利于企业员工产生归属感，认同感和幸福感，还能推动企业改革创新，为企业的发展奠定坚实基础[7]。陈淑莲（2021）提出要加强知识产权保护，提高中国品牌核心竞争力[8]。杜彩兰（2018）认为我国企业想要在激烈的市场竞争中占据高端优势，就必须要拥有自己的自主产权品牌，加强自己的核心竞争力[9]。仓丰（2018）认为品牌建设的基础是商标，打造品牌要露脸，要让事故变成故事，成为传说，品牌价值的最高标准是“超值的传说”[10]。崔慧颖（2019）提出差异化的品牌定位能提高企业的知名度和影响力[11]。周光明（2021）指出在全球化的市场下，企业要强化集群式品牌发展，制定可出现发展的品牌策略[12]。李霞（2018）认为在国际化的市场下，企业要坚持创新体系，革新技术，塑造品牌，打造核心竞争力，促进企业可持续发展[13]。刘鹏（2018）指出，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力成为了我国金融机构快速发展的关键[14]。依绍华（2021）提出以制定自主品牌构成体系，构建自主品牌实施体系，培育自主品牌价值体系作为加快我国商贸流通也自主品牌建设的发展战略[15]。端振，何华安（2022）提出后疫情时代下，要运用科技手段进行产业升级，实行高质量发展[16]。戚鑫（2021）提出企业核心竞争力是企业在市场中的立足之本，企业的核心竞争力内在表现为服务品质，外在表现为品牌效应[17]。李雪威（2020）认为企业核心竞争力是企业长期形成的，蕴涵在企业内质中的，企业独有的，支撑企业过去，现在和未来的竞争优势，是企业能够咋竞争环境下取得主动的核心能力[18]。牛振凤（2020）从人力资源管理的角度分析华为公司的核心竞争力构建策略[19]。商化（2018）提出经济一体化的大环境下，市场已经进入了品牌经营、匹配竞争的新时代，提高企业的品牌竞争力是企业品牌运营的“制胜之本”[20]。费理华（2018）提出消费者才是品牌的核心竞争力，品牌需要根据消费者的需求进行调整[21]。童元秀（2018）提出产品技术薄弱，对外依赖性强会导致自主品牌核心竞争力较弱[22]。张春情（2016）分析自主品牌竞争力构建，主张将产品品牌的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整[23]。华泽峰，谭啸威（2019）分析网易云的品牌竞争力，探讨和研究了网易云品牌和用户之间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨[24]。商跃英,王伟伟,刘大鹏（2020）阐述了海尔企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国电子产品品牌全球化的基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模式[25]。1.2.3文献评述综上所述，目前国内外关于品牌竞争的研究比较多，但多数是从理论上进行研究，缺乏具体的案例分析，应用何种模式，针对具体企业的品牌全球化市场的研究显得不够深，尤其是对华为手机品牌竞争战略的分析还比较少。华为手机作为国内手机品牌的代表，其发展对其他国内手机品牌具有一定的借鉴意义。为了更好地了解华为手机的发展，本文对华为的品牌竞争战略进行了分析和探讨，希望能从中吸取教训，发现问题，为其他手机品牌的发展提供参考。参考文献[1]LockwoodT,PressA.DesignThinking:IntegratingInnovation,CustomerExperience,andBrandValue[J].AllworthPress,2009.[2]LeekS,ChristodoulidesG.AframeworkofbrandvalueinB2Bmarkets:Thecontributingroleoffunctionalandemotionalcomponents[J].IndustrialMarketingManagement,2012,41(1):106-114.[3]RamaswamyV,OzcanK.Brandvalueco-creationinadigitalizedworld:Anintegrativeframeworkandresearchimplications[J].InternationalJournalofResearchinMarketing,2016,33(1):93-106.[4]NaeemiS,GhafourzayH.TheImpactofBrandValueConstituentFactorsonBrandValue:ACaseStudyofOcarinaBrandinKabulCity[C]//2020InternationalCEOCommunication,Economy,Organization&SocialSciencesCongress(CEOSSI).2021.[5]KhusainovaR.GamificationforBrandValueCo-Creation:ASystematicLiteratureReview[J].Information,2021,12.[6]王宝,王鹏龙,徐冰鑫,等.甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策[J].江苏农业科学,2020,48(7):5.[7]王海涛.锻造企业文化和品牌核心竞争力[J].当代电力文化,2019(11):2.[8]陈淑莲.加强知识产权保护提高中国品牌核心竞争力[J].科技创新与品牌,2021(5):3.[9]杜彩兰.论企业的自主品牌与核心竞争力[J].商情,2018(49).[10]仓丰.如何打造品牌的核心竞争力[J].2018.[11]崔慧颖.卓悦英语品牌定位策略研究[D].兰州大学,2019.[12]周光明.西部羊绒业自主品牌竞争力研究[J].中国流通经济编辑部,2021(2013-12):76-80.[13]李霞.跨境电商背景下中小企业的核心竞争力研究[J].商业经济研究,2018(10):104-106.[14]刘鹏.中邮保险品牌管理策略的研究[J].中小企业管理与科技(上旬),2018.[15]依绍华.我国商贸流通业自主品牌发展策略研究[J].2021(2018-4):63-70.[16]端振,何华安.后疫情时代快时尚品牌的核心竞争力提升研究[J].中国商论,2022(2):3.[17]戚鑫.如何打造品牌核心竞争力?[J].中国物业管理,2021(3):2.[18]李雪威.以科技与创新塑造品牌核心竞争力——金红达实业有限公司[J].公关世界,2020(5):6.[19]牛振凤.品牌企业核心竞争力的构建研究——以华为公司为例[J].2020.[20]商华.面对WTO,打造家电企业品牌核心竞争力[J].中外企业家,2018(22):1.[21]费理华.现代牧业:消费者才是品牌的核心竞争力[J].国际品牌观察,2018(9):2.[22]童元秀.浅谈如何提高我国自主品牌汽车