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文档简介

2023客户会凯度消费者指数人口结构的变迁，宏观经济快速演变，核心人群均呈现崭新的消费模式 全国年轻家庭销额占比年轻家庭：家庭成员年龄均小于35岁截止到2023年6月52周 快消品销额增速指数 人口数量规模2数据来源：凯度消费者指数城市家庭样组，截止到2023年6月52中国社会科学院《2020年中国社会形势分析与预年轻单身/夫妇VS整体家庭购买均价指数户均购买量最舍得花钱的年轻无孩家庭，开始理性管理钱包，减少年轻单身/夫妇VS整体家庭购买均价指数户均购买量年轻单身/夫妇购买均价指数=年轻单身/夫妇购买均价/整体市场购买均价*1003数据来源：凯度消费者指数城市家庭样组，截止到2023年6月23冰激凌现制冰激凌现制咖啡年轻人分享“断舍离”不买年轻人分享“断舍离”不买年”非刚需-重质精简粉底2023年6月24周对比2022年6月24周家外当下小确幸2023年6月24周对比2022年6月24周基于年龄15-24岁4家人朋友推荐微信妈妈群微信公众号小红书家人朋友推荐微信妈妈群微信公众号小红书做好充足购买攻略获得婴儿用品信息渠道偏好渠道选择更多元化平均购买渠道566到2035年，我国60岁以上老年人口将突破4个亿数据来源：凯度消费者指数城市家庭样组，截止到2023年6月52周7唇部彩妆身体/手部护肤空气清新剂衣物柔顺剂厨房用卷纸唇部彩妆身体/手部护肤空气清新剂衣物柔顺剂厨房用卷纸米厨房清洁剂食用油营养糊/粉常温牛奶果蔬汁固体饮料保健营养品从刚需/健康率先升级针对银发健康需求点进行沟通追求高品质细分品类多样化厨房调味品厨房调味品8数据来源：凯度消费者指数城市家庭样组,截止到2023年6月58以兴趣娱乐为突破点，当前在兴趣电商更偏日常小花费，健康营养类产品40%在抖快平台消费银发在抖快购买频次指数日常小花费低偏好高健康营养类偏好高基于银发家庭频次指数：银发家庭在抖快购买频次/整体家庭在抖快购买频次(截止2023年6月52周)基于银发家庭，截止2023年6月52周,抖音/快手平台，偏爱指数=该品类在空巢家庭占比/该品类在整体家庭占比%中国社会科学院《2020年中国社会形势分析与预测》9中产作为庞大、具备高质增长的消费力量，是在不确定环境下的最快消购买量增速指数购买量增速指数：中产家庭消费量增速/整体市场消费溢价指数：中产家庭购买均价/整体市场购中产家庭溢价指数上海市北京市深圳市重庆市上海市北京市深圳市重庆市广州市苏州市成都市武汉市杭州市南京市天津市宁波市青岛市无锡市长沙市百强TOP15城市GDP总体（亿元）44653446534161132388291292883923958208181886618753169081631115704149211485113966截止到2022年12月盒马X会员店州仓储零售的价格战，越来越多的高端平替，反映出中产在不放弃体面同时，更加理性的购买决策

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