2019年国内外会展行业发展现状及前景展望互联网和数字技术助推会展业创新发展「图」

2019年国内外会展行业发展现状及前景展望，互联网和数字技术助推会展业创新发展「图」一、会展行业概述会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，不仅包括各类展览会、博览会、会议活动，比如世博会、奥运会等实际上都属于广义的会展范畴。会展业是现代服务业的重要组成部分，是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，不仅能够促进供需对接、畅通流通渠道，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应，并形成相互促进的良性关系。会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，能优化行业的配置资源，增强产业综合竞争力。各产业的发展，特别是制造业需要会展业服务业的支持。会展紧扣经济发展趋势，展示经济发展成果，直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的发展，大型和专业性的展会项目往往是新产品、新技术的发布、展示平台，推动商品与服务贸易、投资合作、高端论坛、文化交流等各方面的进步与发展。资料来源：华经产业研究院整理会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。其中，展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性；会展组展则是会展行业的核心层，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计；国民经济各细分行业是应用层，是会展企业服务的对象。会展行业中，除组展企业承担招商招展、策划、统筹运营外，相关的会展主场服务机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也承担了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，也属于会展行业的范畴。其中会展主场服务，即展览会现场管理与服务的外包和代理，是展会的组织者指定某一专业会展服务公司对展会现场使行管理、协调和服务的一种新型专业服务模式，它是在展会组织者与场馆、展商和观众之间架起的一座“桥梁”和“纽带”。会展物流则是为参展商提供特殊的物流服务。此外，会展周边产业涉及、交通、金融、商购、海关、媒体、旅游、餐饮、酒店等方方面面。在新时期，会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。会展业地位和作用日益凸现，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用。二、国内外会展行业发展现状分析会展行业在经过多年发展后，已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链，是会展行业进行市场化、专业化和国际化运作的结果，并已经发展形成一批具有创新能力、竞争实力、行业影响力的相关企业。随着中国会展市场的快速扩大，会展行业在国家经济社会发展中的作用日益凸显，会展行业越来越被视为现代服务业的最重要组成部分之一。从场馆存量上看，美国依旧是世界上展览面积存量最多的国家，占据全球约20%的市场份额。中国稳居世界第二，市场份额由2011年的15%上升至2017年的19.6%。排名前5的国家一共占据了展览市场约58.7%的份额，前10名国家则共占据高达71.9%的市场份额。此外，在新一轮的排名中，老牌展览国家之一的英国退出前十的排名，位居第11名，总展览面积66.8万平方米。全球场馆室内展览面积排名前10名国家资料来源：UFI在UFI全球场馆体量排名中，中国有2家场馆列入全球五大展馆，分别为中国国家会展中心与广州琶洲中国进出口商品交易会展馆。其中，国家会展中心以40万平方米室内展览面积位列第二，仅次于德国汉诺威展览中心（46万平方米）。在未来，深圳国际会展中心建成后将成为全球最大会展中心，届时这一排名还将迎来新的变化。全球展馆室内使用面积前20的场馆资料来源：UFI近年来，国内会展行业保持良好的发展态势，展览规模不断扩大，展览经济效益持续快速增长。2018年，中国境内共举办经贸类展览3793个，较2017年增加130个，同比增长3.5%；举办展览总面积为12949万平方米，较2017年增加570万平方米，同比增长4.6%。资料来源：中国国际贸易促进委员会资料来源：中国国际贸易促进委员会展馆是会展行业发展的基础设施，对于会展行业发展起到促进和推动作用。随着经济发展，以及各方对于会展所带来的经济效益和社会效益的逐步认识、认同，国内对于各类专业性的会展场馆的需求量大大增加，也成为会展行业一个重点发展方向。据统计，2018年中国展览馆的数量与面积均保持增势，国内展览馆数量为164个，同比增长7%；室内可租用总面积约983万平方米，同比增长5%。资料来源：中国国际贸易促进委员会三、会展行业发展格局分析目前，我国各区域展览数量和展览面积发展不平衡，华东地区办展数量和办展面积均领先于其他地区，占比分别为45.0%和41.0%；东北地区办展数量同比增速最快，达37.4%；华南地区办展面积同比增长最快，达17.1%。在省市方面，上海、广东和山东办展数量和面积均位居前三强，办展数量占比分别为19.5%、13.3%和9.5%，办展面积占比分比为20.6%，21.1%和7.6%；上海举办展览数量最多，广东省举办展览面积最大。资料来源：华经产业研究院整理近年来，我国展览行业发展较为迅速，但同时也出现了部分场馆利用率不高，甚至长期闲臵，场馆经营效率低下，效益较差。除了场馆建设布局需要进一步市场化、科学化外，如何提高场馆利用率，吸引目标受众入馆参观成为大部分展馆需要面对的问题。传统会展通常为文字、图片、模型的静态展示，手段单一、枯燥，展示内容单薄，不易引起参观者兴趣，也不能充分满足主办者的展示需求。在数字科技力量的帮助下，数字展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容。另一方面，现代会展由过去参观者被动接收展览信息发展到互动式的参观体验，在传播知识和文化的同时大大增加展示的娱乐性，充分调动参观者参与积极性，提升参观体验。四、2019年中国展览业前景展望随着科学技术的进步、经济社会的变革和人文条件的发展，世界展览业正在发生深刻的变化。国际展览业协会（UFI）一项调查分析显示，世界展览业正在发生九个方面的变化：参展商需求从一般性统一标准化服务向个体性定向服务演变；参观者需求从信息获取型向现场体验型演变；展览市场格局从区域化向国际化、全球化转变；会展技术从实物、实体展览到跨媒体、多媒体展示转变；展览形式从传统会展向反传统展示+、展览会议推介活动融合演变；展览运营模式变化从摊位销售向理念创新、引领行业发展演变；展览参与人群年龄结构从60、70后为主向80、90后为主变化；展览设施场馆从供不应求向供大于求转变；展览业资本运营从自我积累向金融跨界演变。伴随改革开放的深化、经济社会的发展、会展实践和研究的深入，中国展览业界也出现了一些理念突破、认识升华和实践创新。关于展览业态的认识，大会展理念已经被社会各界普遍接受，展览、会议、节庆、演艺、赛事共同构成了大会展五大业态；会展经济、会展产业和产业会展已经形成共识，国务院15号文件明确界定，“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在中国经济社会发展中作用日益凸显”，众多城市会展发展规划和扶持政策都强调产业会展的理念，注重对与当地产业关联性强的会展项目的培育和扶持；对会展经济功能的认识也出现了重大突破，从早期的简单直观的1：9拉动、飞机撒钱和城市面包向会展综合影响效应、产业转型升级促进、城市发展定位和国家战略服务转变；会展设施建设也突破传统单一展览馆建设向会展综合体、会展集聚区发展；会展内容日渐丰富多样，展中带会，会中有展，展+会、会+展，会展与演