小红书·2023年大健康行业月报 -202311

2023年度红书大健康行业月报2023年度红书大健康行业月报‼重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！P12月22日14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营扫码立刻加入，成为小红书种草营销师扫码立刻加入扫码立刻加入Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优质笔记五.审核规范2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-11月成分/功效搜索量占比-11月成分占比成分占比功效占比功效占比功效趋势功效趋势 成分/功效搜索量趋势-2022.11-2023.11成分趋势成分趋势—蛋白粉—辅酶—钙—胶原蛋白—蔓越莓—葡萄籽—褪黑素—维生素 —益生菌—鱼油—巴西莓粉—灵芝——虾青素——锌—护肝片Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23—减肥—皮肤问题—女性私护——肠胃养护—护肝—助眠—骨骼—鼻腔问题—口腔问题—护眼—补气血—免疫力—补肾——痛风尿酸—祛湿行业广告投放概览行业广告投放概览竞争概况-11月受“双十一”节点影响受“双十一”节点影响，护肝片与胶原蛋白竞争更加激烈，CPC增加； 钙锌锌X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 细分品类排名维生素d 维生素e维生素c的功效与作用品类TOP搜索热词-11月对于保健品的选择对于保健品的选择，用户进一步关注不同人群和年龄阶段的情况钙蓝莓叶黄素软糖儿童叶黄素推荐儿童叶黄素推荐6岁以上胶原蛋白肽粉儿童叶黄素推荐3岁-6岁 优质笔记分享【首图】吸睛内容，醒目排版【标题】问号或感叹号吸引关注【首图】吸睛内容，醒目排版【标题】问号或感叹号吸引关注，激发兴趣【正文】通过视频答疑，引导观众对日常健康关注，安利相关产品；详细产品功能介绍，提升种草率【首图】双十一优惠，好物推荐【标题】“攻略”分享，“折扣+必入”安利【正文】借助“双十一”优惠攻略分享和话题推荐，安利优惠好物，吸引消费者“薅羊毛”【首图】产品展示图，醒目标记关键词【标题】圈出产品受众，精准标记需求【正文】产品功能详细介绍和效果分享，直观展示产品细节，“对症下药”受众需求 优质笔记-11月【首图】【首图】精美场景生活照，博主出镜【标题】年龄层标签，同社会身份角色分享【正文】博主日常场景分享，以相同社会身份角色的困扰和问题分享，增强亲和说服力，完成种草 审核规范普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》审核规范跨境国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”物料【相见恨晚呀脸色蹭蹭蹭提升！蜡保健食品-利用个人名义利用个人名义形象推荐证明利用个人名义形象推荐证明物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉保健食品-利用个人名义利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了。\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者❌❌其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保保健食品-广审文号需在物料保持显示广告批准文号需在物料保持显示广告批准文号其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保物料【钙物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】,请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰