艾媒咨询 2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书

2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书艾媒产业升级研究院艾媒产业升级研究院I研究方法本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。>政府数据与信息>行业资深专家公开发表的观点•报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie数据监测时间截至2023年11月。•艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。•面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。I核心观点市场规模：2026年全球淋浴房行业市场规模有望达2975.3亿元，中国占据主要市场份额随着人口老龄化加剧和人们以健康、舒适为核心的消费观念提升，人们越来越重视个人健康和舒适度，淋浴房能够提升人们的洗浴体验和改善心情，市场需求不断提升。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模2258.9亿元，2026年有望达2975.3亿元，预计未来中国继续成为全球淋浴房的主要增量市场。用户调研：产品质量和安全性受关注，高端淋浴房市场潜力巨大iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的重要考虑因素。消费者认为高端淋浴房具有质量好（68.1%）、安全性高（67.7%）的优势。艾媒咨询分析师认为，消费者以健康、舒适为核心的消费观念是推动淋浴房市场增长的主要因素，未来高端品质的淋浴房需求将有所增加，吸引更多的购买人群。发展趋势：家装简约风盛行，极窄边框淋浴房、全景门受青睐简约的装修风格凭借其简洁、大方、实用的特点，成为了当下的时尚选择。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，喜欢有边框的淋浴房的消费者中，超九成的消费者偏好极窄边框淋浴房；46.1%的消费者认为淋浴房行业需要提升产品的外观。随着现代人对简约、精致的生活追求不断提高，极窄边框淋浴房、全景门这一类简约风格的家装市场前景也将更加广阔。目录目录1//3/4/5/6/全球淋浴房行业发展状况分析全球及中国淋浴房行业发展趋势I淋浴房行业定义淋浴房指是用围栏将淋浴范围划分出来，形成相对独立的洗浴空间。淋浴房于1966年在德国诞生，上个世纪90年代引入中国，在近30年的发展中，淋浴房已被人们广泛接受。随着人们生活水平的提高，许多家庭都希望有单独的淋浴空间，但一般卫生空间有限，只能将洗浴设施与卫生洁具放在一个空间里。要想实现干湿分离，在卫生间里安装淋浴房是比较合理的选择。ShowerRoom”来源：赵江伟,梁柏清,袁芳丽,等.中国卫浴产品出口欧盟的技术性贸易壁垒分析——浴缸、淋浴房中国标准与欧盟标准的差异[J].佛山陶瓷,2011(6):18-20,53.DOI:10.3969/j.issn.1006-8236.2011.06.007；iiMediaResearch（艾媒咨询）整理艾媒报告中心：report.iimed按底盘形状简易淋浴房整体淋浴房钻石形淋浴房方形淋浴房圆弧形淋浴房D形淋浴房淋浴房的分类按底盘形状简易淋浴房整体淋浴房钻石形淋浴房方形淋浴房圆弧形淋浴房D形淋浴房淋浴房按功能分为整体淋浴房和简易淋浴房；按底盘的形状分为钻石形淋浴房、一字形淋浴房、方形淋浴房、圆弧形淋浴房、D形淋浴房等。整体淋浴房一般由喷淋装置、淋浴房体、淋浴屏、顶盖、底盆或喷水按摩浴缸等配件组合成，简易淋浴房是防止淋浴喷水溅到或流到淋浴区域外所使用的一种隔断装置。 淋浴房的分类按功能字形淋浴房来源：赵江伟,梁柏清,袁芳丽,等.中国卫浴产品出口欧盟的技术性贸易壁垒分析——浴缸、淋浴房中国标准与欧盟标准的差异[J].佛山陶瓷,2011(6):18-20,53.DOI:10.3969/j.issn.1006-8236.2011.06.007；iiMediaResearch（艾媒咨询）整理艾媒报告中心：report.iimed淋浴房的功能与优点淋浴房不仅具有淋浴功能，还能防止水溅，保持干湿分离、提高安全性、节省空间、增加美观度等。淋浴房能够提升人们的使用体验和改善心情，让卫生间变得更加舒适。对于大多数家庭来说，安装淋浴房是一个值得考虑的选择。淋浴房的功能与优点①②③④⑤⑥来源：[1]陆雯.家庭装饰新热点──淋浴房[J].中外轻工科技,1999(02):22；iiMediaResearch（艾媒咨询）整理艾媒报告中心：report.iimed全球淋浴房行业发展状况分析全球淋浴房行业发展状况分析9.029.26 I全球淋浴房行业宏观经济分析9.029.26 从全球主要经济体的发展水平看，中国经济发展增长势头在近40年保持领头羊位置，具有巨大的发展韧性和潜力，长期向好的基本面没有改变。近年，中国经济恢复向好总体回升的态势更趋明显，是世界经济增长的主引擎、压舱石和稳定器。中国经济的持续向好和高质量发展为淋浴房行业的发展奠定了坚实的经济基础。10.9929.248.499..0410..399.659.40./5.115.95/6.755.115.954.213.9253.814.213.9252.992.242.312.992.240—澳大利亚中国德国西班牙法国英国印度意大利日本韩国美国 数据来源：世界银行，艾媒数据中心（data.iimedI全球淋浴房行业应用场景分析房屋的销售数量情况给淋浴房产业带来了市场空间。数据显示，2022年中国房屋销量为1190.9万套，美国503万套。为满足住户拥有独立洗浴空间的需要，房屋在户型设计上会偏向于安装淋浴房设施，迎合市场需求来带动住宅商品房销量。2022年全球部分国家房屋销售数量u房屋销售套数（万套）数据来源：艾媒数据中心（data.iime注：此处中国房屋数量以国家统计局公布的2022年中国住宅商品房销售面积（每套住宅商品房按92平方米计算）统计，包括新房和二手房。全球主要国家和地区淋浴房累计有效专利数量数据显示，截至2023年11月3日，中国淋浴房相关有效专利数量3625项，远超世界主要国家（美国100项、欧盟89项、韩国66项、日本61项其中，实用新型有效专利数量最多，占59.6%。专利发明有助于推动淋浴房材料和技术更新，使得淋浴房呈现智能化、个性化、环保化、舒适安全等性能，给消费者带来更好的使用体验。2004-2023年全球主要国家和地区淋浴房行业有效专利数量 注：统计时间截止2023年11月3日；统计范围为数据来源：艾媒数据中心（data.iime专利名称中包含淋浴房的有效专利。艾媒报告中心：report.iimed全球淋浴房行业市场规模及预测从全球消费观念上看，既追求时尚和新颖，又强调合理和实用，是现代人普遍的消费心理特征，这也成为了淋浴房市场的主要推动力。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模达2258.9亿元，预计未来几年全球淋浴房市场保持相为平稳的增长态势，2026年有望达2975.3亿元，其中发展中国家将是增长的主要贡献力量。2020-2026年全球淋浴房行业规模及预测 数据来源：艾媒数据中心（)数据来源：艾媒数据中心（)艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业发展背景研究中国淋浴房行业发展背景研究中国淋浴房行业发展驱动因素：政策发展随着环保、安全、质量等方面的要求越来越高，政府对于淋浴房行业的监管力度也逐渐加强。近年来国家相关部门陆续出台一系列淋浴房行业相关的标准和法规，对淋浴房产品的设计、生产、安装等方面提出更高的要求，将进一步规范淋浴房市场秩序，引导市场良性发展。中国淋浴房行业相关政策和标准发布单位发布时间相关内容政策名称发布单位发布时间相关内容工业和信息化部工业和信息化部住建部每套住宅应设卫生间，应配置便器、洗浴器、洗面器等卫生器具或预留安装位置及条件。布置便器的卫生间的门不应直接开在厨房内。便器、洗浴器、洗面器三件卫生设备的卫生间使住建部中国五金制品协会中国五金制品协会国家标准委明确了淋浴房玻璃的主要技术要求，包括以下几个方面1）玻璃品质：淋浴房玻璃应无气泡、石子、夹杂物等缺陷，且表面平整，颜色均匀。（2）物理性质：各项物理性质均应国家标准委艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业发展驱动因素：经济发展数据显示，从1978年至2022年，中国居民人均可支配收入呈逐年递增态势。2022年中国居民人均可支配收入达36883元，同比增长5.0%。随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，人们对生活质量的追求在不断提高，促进淋浴房市场需求的增长。1978-2022年中国居民人均可支配收入及增长率艾媒报告中心：report.iimed•子母紧固装置：子母扣榫卯装置，减小玻璃表面压合应力，提升安全性能，•子母紧固装置：子母扣榫卯装置，减小玻璃表面压合应力，提升安全性能，前后牢牢锁紧玻璃，有效防止玻璃门下坠。•金属包框：玻璃边缘金属包框设计，更稳更安全。•无障碍移动门：无障碍移动门专利结构，当门处于闭合状态时，门采用的无极旋转式单向轴承阻尼装置会减缓关门的速度，防止发生较大的冲击力导致损坏或产生较大噪音。门在闭合时会下降使门底的密封条压在无障碍地漏上，封水效果更佳。随着科技的不断发展，淋浴房的生产技术也在不断创新与提升。为了更好地满足用户需求，淋浴房行业标杆企业玫瑰岛提出“好浴房”的六度体验标准，包含安全、封水、易洁、美观、顺滑、静音六大维度，并围绕六大维度，不断进行技术革新，为用户创造更舒适的使用体验，引领行业发展。•隐藏式缓冲门：隐藏式缓冲门专利结构，导轨设置依次相连的倾斜段和水平段，倾斜段的低端处是门的停泊位。阻尼器无拉簧装置，开启轻盈，通过阻尼触发器与阻尼杆接触实现缓冲作用。门能缓慢、静音闭合或开启，产品体验感与安全性能大大提升。避免了在开门或关门时用力过大猛•专利联动结构：将多门联动淋浴门的传统结构简化，同时提高安装精度，让联动淋浴房更顺滑稳固，经久耐用。•极窄边框：简约外观，配件隐藏，边框更窄更简约。•内飞门技术：内飞门专利结构，小户型友好设计，开关门不占用空间。新颖的滑轮滑轨结构，使内飞门折叠推拉时顺畅自如，门闭合后全方位无缝隙，增强整体美观性及产品烈撞击对产品的损伤，而且减弱因刚性碰撞产生的噪音。•EC易洁技术：玻璃的表面为亲水性,对于灰尘或污垢易有吸附作用。EC易洁技术利用荷叶仿生原理,使用纳米分子结合技术涂布在玻璃表面,将亲水性转为强疏水性。使污垢不易附着在玻璃表面,减少杂物残留与细菌滋生繁衍。艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业发展驱动因素：社会发展伴随工业化的发展，非农产业在城镇集聚、农村人口不断向城镇迁移，中国城镇人口数量规模不断扩大。数据显示，2022年年末中国人口达141175万人，比上年末减少85万人，其中城镇常住人口92071万人。中国城镇化率的提高将带动淋浴房需求量的增长。1949-2022年中国城镇人口及农村人口数量 艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业发展现状分析中国淋浴房行业发展现状分析唯一一个进口品牌难以进入中国市场唯一一个进口品牌难以进入中国市场朝阳产业国货之光中国的淋浴房行业发展起步较晚，由于产品定制化需求较高，当前以中小企业为主，缺少集原材料生产、产品研发、制造和销售一体的综合企业。目前，淋浴房行业集中度非常低，随中国的淋浴房行业发展起步较晚，由于产品定制化需求较高，当前以中小企业为主，缺少集原材料生产、产品研发、制造和销售一体的综合企业。目前，淋浴房行业集中度非常低，随着头部企业的品牌、成本、规模优势行业集中度低行业空间大据调查据调查，淋浴房目前的普及率不到艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业市场规模及预测iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年中国淋浴房行业市场规模达903.6亿元，预计2026年有望达1279.4亿元。艾媒咨询分析师认为，近两年中国房地产市场整体表现较为低迷，但从全国住宅存量来看，房龄超过10年的房子有较为强烈的翻新、改装需求，预计未来中国淋浴房市场的主要增量可能来自于旧房翻新、改装以及新房建设等方向的市场诉求。2020-2026年中国淋浴房行业规模及预测数据来源：艾媒数据中心（)艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业相关专利数量中国淋浴房领域的研发投入力度不断加大，相关专利数量也随之增加。数据显示，中国淋浴房行业的有效专利数量在2017年到2022年迎来爆发，每年专利数超过500项。2009年-2023年10月，中国淋浴房专利达到3617项。技术水平的提升有利于淋浴房相关产品的推广和普及，为该行业的发展打下坚实的基础。2009-2023年10月中国淋浴房行业有效专利数量2266数据来源：艾媒数据中心（)注：统计时间截止2023年10月31日；统计范围为专利名称中包含淋浴房的有效专利。艾媒报告中心：report.iimedI中国淋浴房相关企业分布数量数据显示，中国淋浴房相关从业企业注册数量在2018年达到顶峰，有1761家，整体市场企业数量较为饱和。在随后几年，企业注册速度放缓，2022年为152家。随着市场对淋浴房的需求增多以及中国制造不断走向世界舞台，淋浴房行业吸引了众多入局者，表明从业者对其行业未来发展具备信心。2012-2023年10月中国淋浴房相关企业新增注册数量数据来源：艾媒数据中心（)艾媒报告中心：report.iimed牌中山市“中国淋浴房产业制造基业已经实现了100亿元产业集群的突破，中国淋浴房产业中高端品牌广东省中山市地理位置优越，是目前中国最大的淋浴房产业聚集地之一，拥有“中国淋浴房产业制造基地”的称号。经过多年的发展，中山市涌现出了一批专注于中高端市场的淋浴房企业。截至目前，中山市已经形成了集研发、设计、生产、销售于一体的100亿淋浴房产业集群，中国淋浴房产业中高端品牌市场中，中山淋浴房占据了70%份额。2023年中国中高端淋浴房主产地广东中山广东中山艾媒报告中心：report.iimed玫瑰岛创立于上世纪90年代，是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。截至目前，玫瑰岛在全国有近1000家实体店和服务网点，3000多位专业设计师，为消费者提供专业化的定制家居服务。与中海地产、招商蛇口、保利发展、越秀地产、中国铁建等头部央国企房地产企业保持战略合作玫瑰岛创立于上世纪90年代，是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。截至目前，玫瑰岛在全国有近1000家实体店和服务网点，3000多位专业设计师，为消费者提供专业化的定制家居服务。与中海地产、招商蛇口、保利发展、越秀地产、中国铁建等头部央国企房地产企业保持战略合作关系，成为高端楼盘和星级酒店首选品牌。玫瑰岛发展历程2016年获“中国淋浴房产品质量金奖” 企业向国际市场进发 入选“广东省重点商标保护名录” 入选“广东省重点商标保护名录” "广东省著名商标” 获红点、iF获红点、iF、MUSE三大国际设计奖项，董事长徐伟当选中山市淋浴房行业协会会长资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimed高端全卫定制及定制门类品牌，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系品牌矩阵I中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—产品矩阵高端全卫定制及定制门类品牌，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系品牌矩阵玫瑰岛拥有三大品牌矩阵，还建立了完善的含十大品类系列的产品矩阵，充分发挥企业核心优势，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系统解决方案。此外，玫瑰岛与世界三大检验认证机构之一的天祥建立合作，获得“卫星计划”实验室的专业认证，实验室的测试设备符合欧洲EN14428标准。玫瑰岛全卫定制品牌和产品矩阵提供高级全案定制及系统解决方案。倡导更适合都市青年人的沐浴生活方式，为消费者提供一站式卫阳空间解决方案及有趣实用的沐浴生活好物。资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理产品矩阵艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—产品标准作为淋浴房行业先行者，玫瑰岛提出了好浴房的六度体验标准，在浴室柜产品方面进行了一体盆设计，满足消费者需求。经过20多年的技术积累，高分子复合材料被广泛应用于淋浴房底盆、石基、淋浴背板、拉手、浴室柜台面、浴缸、立柱盆、壁挂盆、置物架、托盘等产品。2023年，玫瑰岛与杜邦成为战略合作伙伴，通过发挥技术研发和资源优势，着力于为菁英家庭提供高奢雅致的卫浴体验。玫瑰岛具体产品特征及应用场景安全易洁顺滑顺滑美观体验静音封水淋浴房标准淋浴房标准 一体盆浴室柜特征 高分子复合材料应用场景资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—淋浴房玫瑰岛立足国际视野，聚焦“玻璃+金属”的定制和研发，拥有行业一线的设计研发团队及核心技术，积极参与各项行业标准的制定与修订。玫瑰岛建有24万平方米台山智造基地，实现了从研发到供应、生产到销售的全产业链布局。凭借先进的技术和严苛的质检标准，玫瑰岛淋浴房产品获得了欧盟、美国等多国安全、性能认证，在国际市场上备受青睐。玫瑰岛—淋浴房相关核心技术玫瑰岛—淋浴房产品图艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—淋浴房市场表现玫瑰岛淋浴房采用极窄边框、简约拉手，降低材料存在感，配上大面积玻璃，赋予卫浴空间利落整洁的美感，空间视觉上更加通透，能够满足注重淋浴房颜值的年轻群体，也适合注重淋浴体验感的三代同堂家庭。玫瑰岛国内零售覆盖全国超600个城市，产品出口欧美等30多个国家和地区，致力于走产品高端路线。数据显示，玫瑰岛在高端淋浴房领域市场表现突出，2022年玫瑰岛高端淋浴房全国销量第一，市场份额占比24.0%。玫瑰岛极窄边框淋浴房注：淋浴房边框宽度指淋浴房产品中玻璃外包边框宽度尺寸;最窄边框淋浴房是对全球淋浴房主流品牌流通产品的边框宽度的比对结果；调研时间截至2023年11月3日。通过艾媒大数据监测与分析系统CMDAS监测，结合专家访谈数据等研究方法获取。2022年玫瑰岛高端淋浴房市场份额占比玫瑰岛高端淋浴房玫瑰岛高端淋浴房全国市场份额占比2022年全国高端淋浴房销量第一完成调研。高端淋浴房的界定标准为市场零售价在2000元/㎡以上的淋浴房产品。通过艾媒2018年2020年2021年2023年2018年2020年2021年2023年近几年，全景门凭借时尚简约的颜值成功破圈出道，相关领域品牌纷纷进入这一赛道。2018年，玫瑰岛率先推出全景门品类，是市面上首家开创全景门的品牌。玫瑰岛全景门以钢化玻璃与高端铝型材为主材运用于室内空间，起到隔断、美化、视野扩容的作用。在玫瑰岛的大力推动下，全景门产品一步步实现着快速的迭代发展。2023年，玫瑰岛全新推出的第四代全景门更是将极致的全景生活带入到大众视野。截至目前，玫瑰岛旗下全景门系列产品超过30种。玫瑰岛全景门发展历程TheDevelopmentHistoryofROSERYPanoramicDoor玫瑰岛全景门系列分类PanoramicdoorseriesclassificationofROSERY开门方式具体分类研究说明：“全景门品类开创者”是对全国同类产品公开上市流通时间而得的比对结果。全景门指住房内以玻璃和金属包边为主材料打造的室内门产品，对比传统门，通常具有隔断空间功能及营造全景视九牧集团创立于1990年，是一家以数智卫浴为核心，集研发、制造、营销、服务于一体的全产业链、创新型国际化企业，全球设有16个研发中心九牧集团创立于1990年，是一家以数智卫浴为核心，集研发、制造、营销、服务于一体的全产业链、创新型国际化企业，全球设有16个研发中心，在德国、法国、泉州、厦门、武汉、滁州、成都设有15家高端数智工厂，行业首创5G灯塔工厂、零碳5G灯塔工厂。JOMOO九牧九牧卫浴发展历程1990年九牧集团开始创立1996年行业首创淋浴洗澡花洒问世浴室柜、淋浴房、厨柜、衣柜、开启全球数智电商市场2020年进驻故宫、长城、2022年联合华为鸿蒙系统战布达拉宫、敦煌、 地标略合作伙伴，与中残联建立独家战略合作资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业典型案例分析：九牧—产品矩阵九牧专注为用户提供更健康、更舒适的卫浴体验，自主研发生产浴室空间、厨房产品、阳台产品、匠心五金、净水器等全线产品。九牧启动全自动化生产研究基地，成为世界制造业技术应用企业，全球布局16个产品矩阵九牧卫浴产品矩阵浴室空间厨房产品阳台产品匠心五金增值服务九牧净水器九牧空气净化器九牧橱柜5000+拥有研发团队超5000人15家高端数智工厂九牧卫浴品牌实力20000+国际领先技术专利16个60多个实验室5大生产基地资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理全球研发中心艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业典型案例分析：九牧—淋浴房九牧淋浴房是九牧集团旗下的一个卫浴产品。2008年，九牧浴室柜、淋浴房、浴缸、整体卫浴全新上市。九牧淋浴房兼顾了现代美学和实用性，提供多种款式和尺寸选择，适应不同浴室空间的需求。其产品注重材料的选择和工艺的精细，致力于为消费者打造高品质的淋浴体验。九牧淋浴房产品分类九牧生产基地类生产基地数智工厂资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimed箭牌率先提出“卫浴配套”的概念，将产品“三大件”箭牌率先提出“卫浴配套”的概念，将产品“三大件”资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理及服务包括智能卫浴、瓷砖、橱衣柜、定制家居等智箭牌旗下产品中国淋浴房行业典型案例分析：箭牌—产品优势箭牌旗下产品自1994年创建以来，箭牌始终坚持“科学设计、精工细作、持续改善，客户满意”的质量方针，严格执行国际质量、环境管理体系标准，致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品，先后通过了ISO14001环境体系认证、ISO9001质量体系认证、美国UPC认证等。箭牌重视产品的研发与设计，拥有W形按摩智洗、产品AI语音联动等核心技术，致力为全球用户创造美好智慧的生活体验。箭牌核心技术箭牌核心技术ü微光花园系列：微光花园砖面呈现10°低ü箭牌家居定制：采用天然有机原材料+无醛添加的MDI胶超ENF级环保标准，绿色资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimedI中国淋浴房行业典型案例分析：箭牌—淋浴房箭牌淋浴房风格样式丰富，外形大气且简洁高雅，注重细节环节设计，目前有一字形、钻石形、方形等多种不同类型的淋浴房。箭牌淋浴房产品的设计务实且时尚，其内部空间设计较为合理，不会显得狭窄拥挤。箭牌淋浴房产品图资料来源：企业官网及公开信息，艾媒咨询整理艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业消费行为洞察分析中国淋浴房行业消费行为洞察分析I中国淋浴房行业消费者画像女性消费者居多淋浴房购买的决定消费者中，女性消费者占比达62.8%，男性消费者中青年消费者为主淋浴房行业的消费者中，30岁及以上的一二线城市消费者居多品牌淋浴房行业的消费者中，分布于一线及二线城市的消费者占比中等收入消费者居多入在10000元以上的消费者占比达63.5%，其中，家庭月收入在10001-数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed干湿分离、保温是消费者安装淋浴房的主要原因iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，受访消费者表示会在新房装修（56.7%）和旧房改造（43.3%）时安装淋浴房。因能实现卫生间干湿分离而安装淋浴房的消费者占比71.6%，因冬天能起到保温作用，美观、装饰性强而安装淋浴房的消费者分别占比50.3%、40.7%。艾媒咨询分析师认为，目前中国居民消费习惯有所改变，更看重淋浴房的实用性。2023年中国消费者家中安装淋浴房场景分布2023年中国消费者安装淋浴房的原因数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimedI委托装饰公司、建材商场是主要购买渠道iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，在购买淋浴房的渠道分布中，消费者委托装饰公司或设计师和当地建材商场占比均超5成，电商平台占比超4成。艾媒咨询分析师认为，消费者更倾向于在线下购买淋浴房，线下渠道能亲身感受到产品的质量和实际效果，以保证淋浴房的质量。2023年中国消费者购买淋浴房的渠道数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimedI淋浴房清洁简易程度、安全性成为主要关注点消费者在购买淋浴房时更注重从清洁简易程度、安全性等多方面挑选。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，60.2%的消费者关注淋浴房清洁简易程度；关于淋浴房安全性的消费者超5成；关注封水性、款式风格和质量的消费者超4成。淋浴房清洁简易度是消费者最关心的问题，其次是安全性。企业应综合多方面因素打造产品，不断提高产品品质，以增加消费者的忠诚度。2023年中国消费者选购淋浴房时的关注要素数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimedI中高价位的淋浴房增量空间可观iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，超半数（52.8%）的消费者会选择单价在2000元/㎡以下的淋浴房；47.2%的消费者能接受淋浴房单价在2000元/㎡及以上。艾媒咨询师分析认为，于中国消费者而言，淋浴房通常属于定制产品，大众对其材料选择、制作工艺等方面要求较高，愿意支付较高价格购买可靠性较高的产品，中高价位的淋浴房增量空间可观。2023年中国消费者淋浴房单价接受度数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed一字形淋浴房最受青睐，消费者偏好“推拉门”淋浴房消费者最青睐一字形的淋浴房，且偏好“滑轨推拉门”的开门方式。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，36.2%的消费者偏好一字形淋浴房；喜欢“滑轨推拉门”开门方式的消费者占比52.1%。一字形淋浴房安装较为便捷，造型简约大方，符合广大消费者的审美；而“滑轨推拉门”的开门方式相对来说更便利和节省空间。2023年中国消费者偏好的淋浴房类型2023年中国消费者偏好的淋浴房开门方式 样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）数据来源：艾媒数据中心（)艾媒报告中心：report.iimed极窄边框淋浴房受市场欢迎iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，超过八成的消费者青睐有包框的淋浴房；其中，超九成的消费者偏好极窄边框淋浴房。艾媒咨询师分析认为，有包框淋浴房可以完整地将淋浴区域封闭，不会让水分外溢，从而达到防水的效果，易于清洁和维护，而极窄边框会更加美观、大气。2023年中国消费者偏好边框淋浴房的占比2023年中国消费者偏好的边框淋浴房类型数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed近半数消费者愿意购买高端淋浴房iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，47.2%的消费者考虑购买高端淋浴房。考虑购买高端淋浴房的消费者中，超过6成的消费者认为高端淋浴房具有质量好、安全性高的优势。随着中国消费者的生活质量不断提升，消费者购买高端淋浴房的意愿也在不断提高，高端淋浴房存在一定的市场增量空间。2023年中国消费者购买高端淋浴房意愿数据来源：艾媒数据中心（)2023年中国高端淋浴房消费者认为高端淋浴房的优势质量好安全性高可以定制服务外形美观大气高科技配置 样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed6.1%5.2%iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，高端淋浴房的消费人群年龄以30-39岁为主，占比达43.0%；大部分人是企业管理者（30.6%）大部分人是企业管理者（30.6%）样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）数据来源：艾媒数据中心（data.样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimedI消费者认为淋浴房行业存在的问题iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，消费者认为淋浴房存在配件不易更换（57.7%）、漏水（46.1%）、不易清洁（33.9%）等问题。艾媒咨询师分析认为，企业应深入了解消费者的需求和痛点，不断地进行产品和服务的升级和改进，为消费者提供更好的体验和服务。2023年中国消费者认为淋浴房存在的问题数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed消费者多注重产品的质量和安全保障iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，消费者认为淋浴房行业未来需要从质量、安全、外观、功能、智能等方面改进。产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的首要条件，除了产品质量和安全之外，消费者对淋浴房的外观、功能、智能化方面也有一定的要求。2023年中国消费者对未来淋浴房改进建议数据来源：艾媒数据中心（)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）艾媒报告中心：report.iimed全球及中国淋浴房行业发展趋势全球及中国淋浴房行业发展趋势全球淋浴房行业发展趋势分析全球淋浴房消费需求持续增长全球淋浴房消费需求持续增长，中国占据主要市场份额随着人口老龄化加剧和人们以健康、舒适为核心的消费观念提升，人们越来越重视个人健康和舒适度。淋浴房作为一个专门用于洗浴的设施，能够给人们带来便利和舒适的使用体验，已经成为人们家庭装修的重要组成部分。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模2258.9亿元，其中，中国淋浴房行业市场规模达903.6亿元，预计未来中国继续成为全球淋浴房的主要增量市场。国际化进程加快国际化进程加快，淋浴房市场趋全球化方向发展随着全球化进程不断加快，淋浴房市场呈现出国际化发展的趋势。许多淋浴房品牌开始在全球范围内进行销售，同时也在本地市场上推出符合当地消费者需求的产品。在全球淋浴房市场中，企业需要制定全球化的战略，对不同地区消费者的需求和喜好深入了解和研究，制定出符合全球市场趋势的产品设计和功能规划。企业还需要在生产和供应链方面实现全球化，实现资源的优化配置和成本效益的最大化。艾媒报告中心：report.iimed中国淋浴房行业发展趋势分析产品质量和安全性受关注产品质量