新媒体：文案的写作步骤

新媒体文案的写作步骤新媒体文案的写作步骤在新媒体时代到来之前，文案人能够选择的信息载体非常局限，只能够在报刊、电视、杂志等传统媒体中选择。这些媒体成本比高、载体的时效性弱，比如说报纸，现在应该几乎没有人通过报纸来获得最新最快的新闻了。但是随着新媒体的发展，尤其是社交媒体兴起后，这种局面就有了质的转变。现在我们通过新媒体文案的创作，可以花更少的成本，表达更多的信息，向更多人传播。新媒体文案创作的思路简单来说主要分为五步：

1.明确文案的写作目的

2.列出创意纲要

3.文案创意的思路

4.文案的写作方向5.文案复盘1.明确文案的写作目的写作新媒体文案，首先要明确目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售量，还是为了营销推广。目的不同，写作的思路和方法也会不同。品牌传播文案：需要思考如何让文案内容符合整体的品牌风格，引起共鸣。广告软文文案：需要考虑怎样让人感觉到有需要，并且让用户产生信任，并为之付诸购买行动。促销推广文案：要思考如何让人觉得该活动有吸引力，很值得参与，而且门槛不高。对新媒体小编来说，列出文案创意的纲要，有利于文案的输出。在梳理纲要的时候首先要理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？文案写作就像是日常的沟通，面向的群体不一样，沟通对话的内容也会有所不同，所以在写作前期梳理清楚，会让文案的创作更有方向。1.对谁说：其实说白了就是这个文案要给谁看，也是对目标人群的分析。2.列出创意纲要2.说什么：在对目标人群分析之后，再考虑说什么。这一步需要深入挖掘产品自身的卖点，可以参照竞争对手的说服策略，在此基础上提炼出自身文案的说服点。3.在哪说：根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行文案的发布。目前我们比较熟知的新媒体渠道主要有微博、微信公众号等公共平台，朋友圏、社交群等私域流量，还有网店社区、直播等种草平台。2.列出创意纲要

列文案的创意纲要时，一般要包括这么几个要素。

（1）目标说明：简单具体地说明广告的目的或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。（2）支持性说明：对支持产品卖点的证据进行简要的说明。（3）品牌特点说明或品牌风格说明：对品牌特点或者品牌风格的说明，希望传达出什么样的品牌价值2.列出创意纲要明确了写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，新媒体小编要找到本次文案需要解决的问题，然后结合媒体投放渠道的特征，再进行创意思考，形成文案的创作思路。新媒体文案写作中，开头是文章的龙头，决定了整篇文案的思路走向。营销大师费瑞兹曾经说过：“拒绝，是顾客的天性。”3.文案创意的思路当顾客敏锐地嗅到卖货的味道时，下一步动作就是拒绝。我们都有过类似的经历，打开网页的第一件事，就是关闭各种弹窗，有时候还会花钱买各种会员,就是为了关闭视频前面几十秒的广告，可见用户对广告信息的抵触。正因如此，一个足够吸引人读下去的开头就变得尤为重要,这个开头要具有一定的迷惑性，掩盖住自身卖货的目的，吸引顾客完成阅读。3.文案创意的思路3.文案创意的思路思路一:平铺直叙型这是最为基础的一种基调，比较适合新手小编，很多纪实类的文案开头都会选择平铺直叙式的展开。比如一条关于环境污染的文案，开头是一张人造森林的照片，文案是：“这片土地曾经被砍伐并破坏，但现在，它成为一片郁郁葱葱的森林，

这片人造森林，整整1360英亩，比中央公园还大。”平铺直叙地展开，将客观事实客观陈述，介绍了这片森林，又介绍了森林现状，不加渲染地还原事实，让人觉得很真实。3.文案创意的思路思路二：幽默型世界上有两种最讨喜的话，一种是恭维，一种就是幽默，因此幽默的基调是最容易引起读者兴趣、让人读进去的文案风格，大家看完之后会觉得轻松有趣，对广告的接纳度也会更高。阿里健康的一条文案，使用了幽默的写法：“你这辈子，说过最年少轻狂的一句话是什么？”答案是：“师傅帮我头顶打薄下。”这篇文案从一个诙谐的小段子讲起，讲的是人类脱发的难题，最后由基因引岀文案的主题一阿里健康的广告。3.文案创意的思路思路三：怀旧型人类是感性动物，很容易为情绪服务买单。信息时代，物质上更新换代更快了，精神更迭却更放缓了，每一种带着回忆的东西的消逝，都会引起广大网民花大把的时间来缅怀。比如说诺基亚倒闭了，“板砖”成了一种情怀；柯达倒闭了，胶片质感反而更流行。情怀是一种对过去事物的感叹，也是文案调动消费者共鸣的营销手段。比如百事可乐的广告文案《把乐带回家之猴王世家》，就是大打怀旧牌，借六小龄童扮演的美猴王在我们童年留下的情感，引发观众回忆和共鸣。3.文案创意的思路思路四：科普型近些年，科普类的软文大火，成为一种常见的营销模式。它利用了人们对无知的焦虑,引发用户进一步地阅读。这类文章在开头就告诉受众，这篇文章的目的就是为了“涨知识”。用户本着这样的目的，很自然地就会继续往下翻阅，接受这种软广告的“安利”或者“种草”。3.文案创意的思路举个例子，有篇推文是讲护肤的，文案的开头对“秋冬太阳没那么强烈，因此就不需要防晒”的观念进行了科普，站在专业的角度上，科普了一系列秋冬护肤攻略，也安利了不少品牌的防晒霜和乳液，很多人在不知不觉中就被种草，进而下单了。新媒体文案定好了创作思路，文案就有了主题，那接下来就要正式落笔了，这里给大家提供了一些写作方向作为参考，可以用开门见山、情景故事、热点延伸、盘点总结等写法。4.文案的写作方向方向一：开门见山前段时间微博上有一个话题很热门#反感微信私聊“在吗”的人#,这个时代谁会不在手机旁边，如果要借钱就直说。所谓的开门见山其实就是在开头直接抓住受众的注意力，比如这样一篇文案《新年灵魂三问：结婚了吗？加薪了吗？瘦了吗？》，上来第一句话就是“这次不走煽情路线，聊聊大家最关心的年终三问”,简单粗暴，让点进来的人一下就进入主题。4.文案的写作方向方向二：情景故事所谓情景故事，就是以故事引入的方式引导受众阅读，不仅能使文案更易读，而且还能传递有效信息。写作模板是：想象/故事+事实陈述。最开头先讲一段想象或者故事，这段故事可以是真实的，也可以是虚构的，再引入正题。无论多么神转折，只要能把卖货的“尾巴”藏起来，让读者神不知鬼不觉地走进布好的局，那作者就赢了。4.文案的写作方向方向三：热点延伸也就是我们常说的"蹭热点”。热点自带流量，可以转化为阅读量，很容易搜索到，也能引发大家的兴趣。热点延伸式的写作模板是：简述热点+热点解析。比如考硏每年放榜的时候总有一群公号追热点，“考研成绩”四个字与一个哭泣的表情霸占了热搜。新世相就推出过一篇《恭喜我考硏失败了》的文案，开头就一句话“今天，2019考研出分了。”先简单干脆地抛出考研这个热点，接下来简要阐述下这个热点，描述下热点引发的社会现象，再由这个现象引出后面正文的相关内容。4.文案的写作方向方向四:盘点总结盘点，原先是指财务管理中的概念，意思是定期或临时对库存商品的实际数量进行清查、清点的作业。现在，“盘点”又指对某一社会现象的归纳总结，写作模板是总起+类型引入。比如新年期间的一篇推文《为什么你一直存不下钱？》就利用了盘点的写法。这篇文案抓住了年节期消费过度的社会现象，针对我们总是不知道“钱都花在哪儿了?”的