【历年真题】2010年1月00851广告文案写作自考试卷（含答案）_第1页
【历年真题】2010年1月00851广告文案写作自考试卷（含答案）_第2页
【历年真题】2010年1月00851广告文案写作自考试卷（含答案）_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2010年1月高等教育自学考试统一命题考试广告文案写作试卷和答案(课程代码0851)一、单项选择题(本大题共5小题．每小题2分．共1O分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为【】A．档次定位B．本体定位C．比附定位D．类别定位2．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是【】A．诗歌语B．陈述语C．口语D．散文语3．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是【】A．引证式文案B．直铺式文案C．说明式文案D．情感式文案4．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫【】A．对偶B．对照C．顶真D．排比5．广告创意思维中，以一种连续式定型化的思维模式进行创作的思维方式是【】A．水平思维B．逆向思维C．垂直思维D．联想思维二、多项选择题(本大题共1O小题，每小题3分，共30分)在每小题的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内,错选、多选、少选或未选均无分。6．广告文案的类型中，理性式广告文案包括【】A．说明式文案B．直铺式文案C．情感式文案D．引证式文案7．广告语言的基本特征有【】A.准确简洁B．生动形象C．便于记忆D.针对性强8．广告标题在写作的时候，应该注意【】A．主题突出B．通俗易懂C．新颖独特D．简练有力9．广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在【】A．信息B．创意C．说服D．承诺10．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构有【】A．说明语B．发端语C．中心语D．结束语11．广播广告中，选择音乐时要注意【】A．音乐要浅显B．音乐与广告内容相一致C．音乐要少D．音乐要短12.电视广告的审美标准有【】A．新B．简C.美D．活13．现代企业命名原则包括【】A.贴切B．新潮C.吉祥D．稳定14．广告创意思维中的联想方式有【】A．接近联想B．相似联想C．对比联想D．关系联想15．优秀的广告文案撰稿人应该具备【】A．敬业精神B.知识面广C．素质修养D．领导艺术三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)16．广告主题17．直铺式广告文案18．信息个性19．反类别定位20．直接标题四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)21．广告标题有什么作用?22．广告文案的创作过程包括哪些环节?23．产品的归类定位策略包括哪一些?24．广告语言的基本特征是什么?25．广播广告的音乐元素的作用主要有哪些?五

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论