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文档简介

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市场/品牌/竞争状况/消费者2023/12/20.市场APEX的策略思考过程

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行销历史媒介组合促销方式及频率成功、失败的原因检讨问题出在哪里帮助新主张的了解与说服创意历史以往创意作品创作、投放日期广告评估知名度；偏好度记忆与联想2023/12/20.竞争状况APEX的策略思考过程

市场占有率目标对象人文与生活形态差异促销时机、POP设计参考；媒介投放时间隔长度媒介预算参考突出利益点竞争差异分析品牌个性的差异检查广告效果了解促销与销售数字间的关系决定广告任务及A/P的分配铺货竞争力各类零售点形态/店面陈设/铺货比例供货速度促销活动比较方法/频率/素材通路配合程度2023/12/20.消费者APEX的策略思考过程

谁在使用人文、心理特征品牌差异决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量了解目标对象，尤其心理因素决定促销地点与产品组合可作SOM的参考谁在购置购置者描述/购置性质：冲动/理性购置地点和方式2023/12/20.消费者APEX的策略思考过程

知名度品牌知名度/轻中重度使用者比例试用比例中断使用比例决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量决定广告任务（试用比例能表示产品力）决定消费者承诺媒介接触行为购置动机2023/12/20.消费者A

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