影视营销指南 2023

2323344综艺是年轻人不可替代的电子榨菜电子榨菜垂类品牌成熟品牌垂类品牌成熟品牌各种类型的品牌都可以做剧综合作新消费/电子商务品牌新消费/电子商务品牌想做大做强想绑定代言人想做大做强想绑定代言人和粉丝对话想深化使用场景想深化使用场景想转变品牌形象想转变品牌形象剧综合作不得不知的4件事剧综合作，不止剧综，8、47个赞助品牌4047个赞助品牌40个赞助品牌爆款竞争激烈，盲目入局不一定带来好效果472个广告投放25部暑期档热剧投放高地集中在标版、角标、创可贴等以472个广告投放25部暑期档热剧预告/回顾…选对合作权益互动形式更有记忆点剧集热度剧情走向绑定剧情吸引注意力艺人匹配签约短代场景匹配演员口碑《莲花楼》小狗“爵宴”专属广告位追投三部曲选对合作权益互动形式更有记忆点剧集热度剧情走向绑定剧情吸引注意力艺人匹配签约短代场景匹配演员口碑《莲花楼》小狗“爵宴”专属广告位追投三部曲快速决策应时而变诊断匹配度快速决策应时而变题材匹配题材匹配都市类母婴品牌投放偏好25-35岁年轻女性主旋律男性比例及受众年龄上涨代言人参演代言人参演共创内容共创内容转化剧粉市场上有众多IP，中年实力派和老戏骨作品得到更多观众赵本山领衔《鹊刀门传奇》对标《武林外传》中年实力派和老戏骨作品得到更多观众赵本山领衔《鹊刀门传奇》对标《武林外传》豆瓣8.1爆剧带有时间特征春节合家欢全民向爆剧诞生暑期古偶101专打年轻人从制作公司过往表现、主演角色从制作公司过往表现、主演角色从剧集在视频平台的定位来预判从剧集在视频平台的定位来预判制作水准根据社交媒体与业内评价进行号根据社交媒体与业内评价进行号召力审核三农三农旅游旅游2.5x她力量她力量节目内容有梗节目内容有梗环节设置是否有创新差异性参与艺人嘉宾的综艺号召力参与艺人嘉宾的综艺号召力嘉宾之间的综艺效果艺人组合有料从平台定级评估宣推资源从平台定级评估宣推资源平台宣推助力根据该综艺根据该综艺IP历史表现或类似题材综艺表现预判节目热度数据实证支持产品空镜服装上身深度植入03剧综内可03剧综内可花字根据营销效果,合作权益可以分为以下几类:前情回顾、精彩时刻、口播标版、品牌露出、角标、产品空镜、片尾鸣谢等曝光类以以植入权益为主,深度结合节目内容,如：产品使用、创意中插、明星播报、深度植入、花字等心智类转化类可以根据营销目的调整权益权重,以找寻最MATCH的组合重包装权益,多权益组合(如口播/标版)不断重复统一的利益点,增强用户记忆度“3.8克乳蛋白有机纯牛奶有机生活有我定义”半糖德芙新品上市“5分轻甜十分丝滑”重植入权益,通过与内容及艺人绑定,深化品牌与赛道的关联度“通过街舞选手节目内品牌与街舞圈层联系”重创意中插和产品使用,强化产品特定的使用场景“内容植入&创意中插景相关性”场景相关性”04不止于剧综剧综外围…多渠道配合=N+Reach放大镜内容衍生线上活动产品周边线下体验线下市集/比赛/电商直播做对剧综合作，可以帮助品牌有效种草有效种草优化资源全面布局优化资源影视营销仪表盘数据汇总系统解法Systematicsolution定制化建议Humanintelligence影视营销仪表盘数据汇总系统解法Systematicsolution定制化建议Humanintelligence剧综合作知易行难剧综合作知易行难信息碎片化拟邀艺人定档日期众说纷纭数据不透明平台关闭前端播放量，剧综热度无法衡量风向变动快舆情走势实时变化，观众喜好日新月异投资挑花眼 热点追投剧综IP筛选EM影视营销仪表盘——洞察市场趋势，定位热点IP迹可循，多维筛选海量资源品牌追投不盲目赞助品牌盘点竞品动态把握剧综热播榜单品牌追投不盲目赞助品牌盘点竞品动态把握赞助监测EMPOV赞助监测EMPOV热度值热度值量化呈现有迹可循找到潜力赛道，瞄准剧综投资抓手有迹可循找到潜力赛道，瞄准剧综投资抓手市场趋势市场趋势捕捉平台用户对比已播数据分析待播题材拆解平台用户对比已播数据分析快速定位目标IP待播推荐模块多维度分类海量资源快速定位目标IP筛选器筛选器权益：前情回顾、精彩时刻、口播标版、品牌露出、角标、产品空镜、片尾鸣谢等 权益位置画面比例大小用户观看习惯曝光类权益根据评估逻辑得到权益权重(INDEX)权益组合实现营销目标心智植入类权益艺人内容关联度购买权益形式内容关联度包装权益评估帮助品牌找到最佳组合拳权益：前情回顾、精彩时刻、口播标版、品牌露出、角标、产品空镜、片尾鸣谢等 权益位置画面比例大小用户观看习惯曝光类权益根据评估逻辑得到权益权重(INDEX)权益组合实现营销目标心智植入类权益艺人内容关联度购买权益形式内容关联度包装权益评估帮助品牌找到最佳组合拳植入深度权益：边看边买、贴片、暂停广告、创可贴等权益可见度权益：产品使用、创意中插、明星播报、深度植入、花式口播等01----02----剧集合作开播开拍 营销投资量级剧内植入30M~100M+冠名合作后期合作剧集合作开播开拍 营销投资量级剧内植入30M~100M+冠名合作后期合作行业合作指定合作及单期植入轻量级结束品牌资产