公关关系策划书

2公关活动方案6月6日2011为迎接五月五端午节日的到来，我公司将于2011年6月6日举办赛龙舟活动，特制此方案无锡大润发庆端午赛龙舟活动。

前言端午节是我国具有2000多年历史的悠久传统节日，“中国端午节”为国家法定节假日之一，并列入世界非物质文化遗产名录。作为一个重要的传统节日，我公司上下一致认为在此期间举行一次相关大型活动，来传播我国传统文化。我公司作为无锡唯一一家“大润发超市”，我们有着发扬名族传统文化的责任，也同样有着举办活动传播传统文化的能力，不仅仅为了更好的让无锡民众认识大润发超市，更为重要的是我们发扬着中华民族的文化，让无锡民众让更多的人记住我们的历史记住我们的传统文化。本方案中具体说明了我们这次活动的具体活动以及活动的意义与宗旨。本方案分为个部分，其中详细的介绍了此次公关活动的具体方案。由于策划者水平有限，不当之处在所难免，敬请老师批评指正。

目录第一部分大润发的市场状况与形象分析………1第二部分活动的目的、意义和目标…2第三部分创意说明………………3第四部分媒体策略………………4第五部分活动方案…5﹠6第六部分公共关系预算方案…………7第七部分效果展望…7第八部分活动中应注意的问题及细节…8第九部分活动负责人及主要参与者……8

一大润发的市场状况与形象分析一、无锡大润发超市市场的具体状况：无锡“大润发”超市位于繁荣的滨湖区，其处于交通发达之处，交通繁荣，人流量大，与家乐福、欧尚、乐购等知名超市瓜分市场，加上一些类似苏果、百业等中型超市，以及其他各种小型超市构成了无锡的购物市场。随着近几年大润发超市在全国各地的建立，甚至在地级市也有着大润发超市的身影，不得不说大润发在近些年里有着飞速的发展，称不上家户欲晓，但也有着很大的知名度，但其他大型超市也不断的扩张，我们需要有自己的特色公关来提高在老百姓心目中的地位，以在以后竞争激烈的市场中获得战役性的胜利。二、无锡大润发超市的形象分析：作为无锡的一个大型购物天堂，大润发这个名字在无锡市民的心目中已经日益生根，人们都会清晰的认识着这个价格公道，服务周到的超市。在你不经意的行走时，你也许会听到：走，去大润发购物去。在不断调查当中我们发现大润发已经深入人心，为了巩固与加强大润发的形象，我们的这次活动也因此而诞生。

二活动的目的、意义和目标一、赛龙舟活动的目的：这次举办赛龙舟的活动主要还是为了在这次活动中让我们公司更加的知名化，让更多的无锡大多市民认识我们公司，使我们的公司形象在无锡人民的心中提升，使我们在现在这种竞争激烈的市场中获得更大的优势。二、赛龙舟活动的意义：这次的活动举行的不仅仅有着彰显我中华民族传统文化的意义，更是我公司对传统节日的看重，使我大润发超市在人们心中上升为：大润发是一个有着中华民族情结的公司，使我们公司会得到更多人的认可与青睐。三、赛龙舟的目标：顺利的举行此次活动，提升大润发在无锡的知名度，在此活动的期后我公司的业绩大幅度上升。

三创意说明指导思想：公平公正的举行此次比赛，让更多的未参赛手在现场进行观看，我们也将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,赛龙舟活动必将在无锡人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。活动主题：彰显中华民族传统文化，传我2000年悠久习俗。活动总名称：无锡市“大润发庆端午赛龙舟”比赛细项活动：开幕式仪式，同时宣布比赛开始主持播放比赛状况颁奖以及闭幕式宣传中华民族文化宣传作品：各类粽子与雄黄酒（免费品尝）标语：华传统文化，时尚大润发，与族同舞

四媒体策略媒体在公关活动的影响：媒体关系是组织外部公众关系的重要组成部分。新闻媒体是组织传递信息的载体新闻媒体是最能影响组织对外形象的力量新闻媒体对组织具有信息反馈作用新闻媒体是组织的“关键公众”来这次活动中我公司必须与无锡相关媒体联系，以收到使无锡绝大多数人都能知道大润发庆端午赛龙舟的活动。我们公司也应在当天做好以下准备：一为新闻媒体采访做好准备为受访者提供采访者作品的简短分析评论为受访者提供采访中可能被问及的问题向受访者传授接受媒体采访的技巧二写一篇吸引媒体的新闻稿

五活动方案组织领导：为举办好《庆端午赛龙舟》活动，公司成立领导小组，由总经理杨**担任组长，副经理唐*、刘**担任副组长，其他部门主任担任活动队长，协助办理此次活动，副经理唐*具体负责本次活动的实施和组织协调等工作。总经理在公司开一个总会，在总会中将有意参加赛龙舟活动的人员名单记录下来，在本公司当中抽出20人，代表我公司参加此次比赛。在大润发商场屏幕上打出“庆端午赛龙舟活动报名中”的字样，在旁边设立一个摊位接受报名及询问，由一个部门主任负责。人员组成：：①一大队10人；二大队10人；三大队10人；四大队10人；（共40人参加总公司赛龙舟比赛）；②以各队为单位，参加公司组织的赛龙舟比赛。以竞赛活动为载体，推动“庆端午赛龙舟”比赛活动在全公司深入开展。、活动安排：活动时间：2011年6月6日上午8点开幕式正式开始，比赛人员进入参赛位置，随时准备。活动地点：勃公岛。活动规则：四个大队先到达终点者胜利活动要求:在比赛开始之前每个参赛赛手都要喝一杯雄黄酒，身穿大润发特制T-shirt。公司要把此次举办的“庆端午，赛龙舟”比赛活动，纳入年终绩效考核工作中去，望各单位要高度重视，严格按照公司的工作安排部署，组织好本次活动健康有序的开展，确保各个环节不出问题。凡上报公司的人员名单不允许再进行调换。望各队要切实按照活动方案要求，认真组织和选调适合参赛人员。各单位要加大宣传力度，扩大员工的参与面，通过“赛龙舟”活动使广大员工受到教育和熏陶，确保本次活动取得圆满成功。

六公共关系预算方案一、经费预算：1、宣传品：雄黄酒和粽子预计费用：10002、广告投放：传单、报纸、宣传人员合计预计费用：20003、其他场地，饰品，杂物费用：纯净水数箱、环境处理、场地建设等预计总额在1000左右总费用：4000元二、奖项设置：一等奖（1队）：10000RMB二等奖（1队）：大润发购物卡（内含5000RMB）三等奖（1队）：礼包装雄黄酒和粽子（一人人选一种）参与奖：粽子一袋七效果展望通过媒体宣传，取得良好的企业品牌形象激发员工积极向上的心态使大润发的销售业绩在未来几年中获得持续上升的效果与各界媒体关系加强，在日后的路途中，媒体的宣传将对我公司的发展有着重要的作用。八活动中注意事项注意在活动中的安全事项。在活动中各方人员要关注活动环境。在公司人员抽离一部分去活动场地时，公司的运营同样也要关注。保安人员必须站