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文档简介
短视频视域下央媒5W传播策略研究——以人民日报抖音号为例
近年来，随着短视频平台的崛起，短视频已成为一种主流的传播方式，吸引了大量用户的注意力。央媒从传统媒体向新媒体的转型也离不开短视频的支持和运用。本文以人民日报抖音号为例，探讨了央媒在短视频视域下的5W传播策略。
一、“What”——内容创作核心
短视频平台的特点是短小精悍，吸引用户更快地获取信息。为了适应短视频平台的特点，央媒需要制作出有高度可吸引度的内容。人民日报抖音号充分挖掘了自身的资源优势，选择短小的重点新闻事件触达用户。这些事件包含新闻、社会热点、时事评论等，既能传递信息，又能吸引用户产生共鸣。
二、“Who”——锁定目标受众
在短视频平台上，目标受众的锁定是至关重要的。人民日报抖音号的目标受众主要是年轻人群体，通过抖音平台独特的音乐节奏感和娱乐性质，吸引年轻用户关注央媒的内容。同时，人民日报抖音号还针对不同年龄段、职业等特定群体的用户，制作不同风格的视频，以满足这些受众的需求。
三、“When”——掌握传播时间窗口
在短视频平台上，关键时刻的发布对传播效果具有决定性的影响。人民日报抖音号根据不同时间段的用户活跃度情况，确定发布时间，以获取最佳的传播效果。同时，人民日报抖音号还通过抓住热点事件的时机，及时发布相关视频，增加用户关注和分享，提高传播效果。
四、“Where”——寻找合适的传播场景
短视频平台丰富多样的场景给央媒提供了广阔的传播空间。人民日报抖音号根据不同的主题和内容类型选择合适的场景进行拍摄，并对拍摄角度、镜头运动等进行精心设计，以提高视频的观看体验和传播效果。通过在合适的传播场景进行视频拍摄，央媒能够更好地契合用户的习惯和需求。
五、“Why”——明确传播目的
在短视频视域下，明确传播目的对于央媒非常重要。人民日报抖音号明确了传递正确信息、传播正能量的目标，以此作为内容创作的出发点和原则。通过将正能量融入视频内容中，央媒能够增加用户对央媒媒体形象的认同感，提高用户对央媒的关注度和信任度。
总结来看，人民日报抖音号作为央媒在短视频领域的代表，通过短视频平台传播策略的运用，成功地吸引了年轻用户的关注，传递了正确的信息和正能量。然而，在央媒进一步发展的过程中，还需要持续不断地探索和创新，深入挖掘短视频平台的潜力，以更好地适应用户需求和传达央媒的价值观念。同时，在短视频传播策略的背后，央媒也需要不断强化自身的品牌形象和媒体信誉，为用户提供更具有可信度和公信力的信息服务。只有这样，央媒在短视频视域下的5W传播策略才能取得更好的效果，为广大用户创造更为丰富多元的信息内容综上所述，人民日报抖音号通过短视频平台传播策略的运用，成功吸引了年轻用户的关注，并传递了正确的信息和正能量。然而，在央媒进一步发展的过程中，仍需要不断探索和创新，深入挖掘短视频平台的潜力，以更好地适应用户需求和传达央媒的价值观念。同时，央媒也需要强化自身的品牌形象和媒体信
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