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文档简介

院（系 、专 、年 、姓 一、填空题（每小题2分，20分 投入产 特性2、但凡设立在商业街、购物中心及商店内及周边的广告叫做销售现场广告（POP广 31995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的拟定是建立在市场调查和科学分会变化商品的使用价值 6、成功的广告应能立刻引发注 ，其重要部分必须容易被记 7、广告信息重要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的两方面的基本特性：一是含有刺激性 ；二是符合广告对象的意向性 10、与传统媒体相比，国际互联网含有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间 题2分，共20分）1、有序市场含有下列基本特点：（ABCAB40%-50%，2、根据广告在播放频率上的规定可把广告分成下列几个类型（ABDA、高频率型广 B、低频率型广 3（ABCD（ABD）A5、广告对象并不简朴等同于公司的目的市场，重要体现在哪几个方面（ABCD。 7CIS的结合经常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指公司形象识别系统，它是由（ABC）构成。A、理念识别系 B、行为识别系 8、根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（ABCD B、形象记 D、运动记9、典型广告文案是由哪些要素构成（ABDA、标 B、正文和随 10、当代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ABCA、报 B、广 C、杂 D、互联三、名词解释：（5分，共20分四、简答题（10分五、叙述题（20分答：1200%六、案例分析题龟车简直就是丑小鸭，加上其它种种因素，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯40000英里的路。FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标记。不同？（3分）答：（1）70年代艾·（AlRise）·（JackTrout）问题二、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的因素？（3分）答：2060年代的美

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