电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究-以食品类电视广告为例的中期报告

电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究——以食品类电视广告为例的中期报告摘要：本项研究旨在通过分析食品类电视广告的语言形式及其社会文化属性，深入探究电视广告在塑造消费者观念、建立品牌形象和文化传播方面的作用。首先，本文介绍了相关研究背景与研究意义，然后通过对食品类电视广告语言形式的分类与分析，揭示了其中的语言特点和理念，探究了其与社会文化因素的关系。最后，本文对电视广告语言形式及其社会文化属性的研究做出了一些初步结论和展望。关键词：电视广告；语言形式；社会文化属性；食品类广告一、研究背景与研究意义作为现代营销手段的重要组成部分，电视广告扮演着扩大产品销售、提高品牌影响力、引导消费者消费和传播文化等多重角色。然而，随着市场竞争的日益激烈，消费者对广告的注意力越来越难以捕捉，广告效果也越来越难以衡量。因此，研究广告语言形式的特点及其社会文化属性，对于提高广告的有效性和影响力具有重要意义。食品类广告作为电视广告的重要组成部分之一，其语言形式、理念和文化传播具有特殊的属性和影响。研究其语言形式和社会文化属性，有助于深入了解广告的意义和效果，有助于产品营销及企业品牌形象的建立和维护，同时有助于消费者理解广告对他们的引导作用，对于打破传统广告刻板印象有重要的意义。二、食品类电视广告语言形式的分类与分析（一）情境派广告情境派广告又称生活化广告、故事广告，多以故事情节为载体，通过力求与消费者生活场景产生共鸣来达到品牌形象的传递和产品销售的目的。食品类情境派广告通常表现为家庭关系、节日氛围或美食传递，为家庭的温馨和幸福营造了情感氛围，此类广告具有很强的文化气息。例：“欢聚一堂，美好时光时光刻不会的东西，不需要提醒也不会忘记露脆、口感鲜美的零食，让即将到来的我的功夫经历更加美好。”（二）比较派广告比较派广告多以竞品比较为主要手段，将与其不同、优于其的商品特点进行对比，从而突出其自身的产品优势。食品类广告中，常会比较各种主流品牌的口感、口味、材料、成分等，表现出其高品质、多样性及口感的纯正等特点，从而吸引消费者进行尝试和购买。例：“口感醇香，天然绿色健康丰富的咖啡，可加入奶精，享受浓郁口感。”（三）品牌派广告品牌派广告即品牌宣传广告，通常关注品牌形象塑造，强调品牌的深入人心、广为流传，形成品牌美誉度和品牌传播效应。食品类广告中，品牌派广告将品牌的历史、品质、产品到达率等进行大量展示宣传，并进行多种展示和联系，提高品牌的认知度和信誉度，方便消费者简单准确的选择。例：“20年的经验和实力打造口感鲜美，品质卓越的食品品牌，深受消费者青睐。”三、语言形式与社会文化属性的关系食品类电视广告的语言形式和其社会文化属性紧密相关。广告语言形式的改变和演变源于消费者认知和接受习惯的变化以及社会文化因素的影响，同时广告语言形式又会影响和引导消费者消费态度和消费行为，从而对社会文化的进一步发展产生影响。四、研究结论和展望通过对食品类电视广告语言形式的分类与分析，揭示了其中的语言特点和社会文化影响，为探索广告相关问题提供了理论基础。但是本研究意义及成果仅限于初步的探究，下一步的研究需进一步加强主题的分类、梳理广告发展